Uitați-vă cum Boomi își segmentează anunțurile și experiențele post-clic pentru diferite categorii de public

Majoritatea clicurilor pe anunț nu se convertesc - de fapt, doar 4% din clicurile pe anunț se convertesc.

Aceasta este o statistică sumbră, iar unul dintre principalele motive pentru care 96% dintre reclame nu se convertesc este faptul că agenții de publicitate nu continuă povestea de la anunț la pagina post-clic. Acest lucru este esențial pentru câștigarea de conversii, deoarece continuați mesajul pe parcursul etapelor pre și post-clic, oferind relevanță.

O pagină de destinație pre-clic și post-clic neunită confundă potențialii, deoarece așteptările pe care le-au stabilit cu anunțul nu sunt îndeplinite pe pagina de post-clic - deci nu se convertesc. Pentru a convinge vizitatorii să convertească, trebuie să creați anunțuri segmentate și pagini de destinație unice și personalizate după clic.

Să vedem cum Boomi continuă aceeași narațiune de la reclame la pagini post-clic.

Anunț de căutare Google pentru „IPaaS”

Când un utilizator Googles „IPaaS”, vede acest anunț Dell Boomi:

Copia publicitară conține informații despre soluțiile iPaaS, prezintă un raport Gartner gratuit pe care utilizatorii îl pot descărca și vorbește despre o carte electronică SFDC Integration. După ce faceți clic pe titlul anunțului, iată pagina la care ajunge utilizatorul:

• Titlul paginii după clic prezintă raportul Gartner menționat de titlul anunțului, stabilind conexiunea corectă între anunț și pagină. Titlul menționează, de asemenea, „iPaaS”, care este exact ceea ce căuta utilizatorul pe baza interogării de căutare.
• Copia descrie ceea ce utilizatorul se poate aștepta să învețe din raport, incluzând criteriile de referință din industrie, tendințele și ultimele evoluții în tehnologia de integrare. De asemenea, menționează modul în care raportul îi va ajuta pe utilizatori să înțeleagă mai bine iPaaS, deoarece include informații despre furnizorii iPaaS, parametrii de referință din industrie și tendințele.
• Imaginea oferă o previzualizare rapidă a raportului, ajutând utilizatorii să decidă dacă acesta va fi ceva ce vor să descarce.
• Numărul de clienți și insignele oferă dovezi sociale pentru Dell Boomi, astfel încât utilizatorii care caută o soluție IPaaS pot vedea că Dell Boomi s-a dovedit a fi o soluție de succes pentru alte mărci.
• Copia butonului CTA le spune utilizatorilor că, făcând clic pe buton după completarea formularului, le va permite să descarce raportul gratuit.

Extensia de carte electronică SFDC pentru anunțul de căutare Google

Extensia de cărți electronice SFDC din anunțul de căutare IPaaS menționează integrarea ușoară a aplicației Salesforce:

Când utilizatorii fac clic pe extensia la anunț, ajung pe această pagină după clic:

• Extensia la anunț și titlul paginii post-clic se potrivesc, ambele oferind integrarea Salesforce. Subtitlul reiterează oferta de descărcare a cărții electronice.
• Copia prezintă tot ce va afla utilizatorul despre integrarea Salesforce prin obținerea cărții electronice. De exemplu, cartea electronică va defini sfaturi pentru succes, o listă de verificare a proiectului de integrare Salesforce și studii de caz. Acesta este tot ceea ce utilizatorul a făcut clic pe linkul pentru extensia anunțului pentru a afla.
• Imaginea prezintă coperta cărții electronice care este relevantă pentru ofertă.
• Butonul CTA „Descarcă acum” clarifică faptul că pot obține cartea electronică completând formularul de captare a clienților potențiali.

Anunț de căutare pe Google pentru „încercarea lui Boomi”

Un utilizator care caută o perioadă de încercare gratuită pentru Dell Boomi vede acest anunț de căutare Google:

Anunțul are două linkuri de extensie, dar încercarea de 30 de zile este exact ceea ce căuta utilizatorul. Copia anunțului este succintă, specifică durata perioadei de încercare și că utilizatorul poate accesa toate caracteristicile și capacitățile din perioada de încercare.

Extensia la anunț direcționează către această pagină:

• Titlul paginii este simplu, astfel încât potențialii știu că au aterizat în locul potrivit pentru perioada de încercare gratuită.
• Copia butonului CTA este personalizată pentru ofertă.
• Numărul de clienți și insignele îi ajută pe utilizatori să vadă că alte mărci au folosit platforma și au considerat că este utilă.
• Nu există linkuri de ieșire pe pagină, astfel încât utilizatorul rămâne concentrat pe oferta de încercare gratuită.

Retargeting anunț grafic

Când un utilizator face clic pe un anunț de căutare Google și petrece ceva timp pe pagina de post-clic, Dell Boomi începe să le reorienteze pe diferite site-uri web cu anunțuri grafice. Una dintre aceste reclame are un studiu Forrester, titlul anunțului prezintă o statistică de succes pentru platformă:

Anunțul banner duce utilizatorii la această pagină post-clic:

• Titlul paginii post-clic prezintă studiul Forrester, anunțul grafic menționat, și le spune utilizatorilor subiectul studiului, „Impactul total al platformei Dell Boomi”.
• Copia oferă detalii numerice specifice despre modul în care platforma economisește bugetul clienților. Făcând acest lucru, vă ajutați să tachinați resursa, deoarece pentru a afla „cum”, trebuie să descărcați raportul. și menționează, de asemenea, că studiul este gratuit.
• Butonul CTA le permite utilizatorilor să știe că pot descărca studiul completând pur și simplu formularul de captare a clienților potențiali.

Un alt anunț de retargeting pe care îl folosește compania oferă oferta lor de încercare gratuită:

Anunțul de încercare gratuit direcționează vizitatorii către aceeași pagină post-clic la care a fost conectată extensia de încercare gratuită prezentată mai sus. Ambele pagini evidențiază aceeași ofertă, deci funcționează pentru ambele reclame.

Pagina principală a lui Boomi: o poveste mult diferită

Atunci când un utilizator caută numele companiei, pagina de destinație după clic este diferită. Deoarece fraza de căutare este generală, acestea sunt trimise la pagina de pornire a Boomi, care este generalizată pentru oricine ar putea fi interesat de marcă pentru orice serviciu pe care îl oferă:

Pagina principală a lui Boomi este concepută pentru o experiență de navigare și nu este dedicată unei singure oferte precum celelalte pagini de destinație post-clic prezentate mai sus. Iata de ce:

• Titlul și subtitlul oferă o prezentare generală a ceea ce oferă platforma utilizatorilor și nu se concentrează pe nicio ofertă specială, așa cum au făcut experiențele anterioare.
• Secțiunea „Accelerați-vă rezultatele afacerii” descrie principalele avantaje ale serviciului și prezintă, de asemenea, fragmente de povești de succes ale clienților. Poveștile clienților îi ajută pe utilizatori să vadă cum poate fi utilizat Dell Boomi.
• Bara de căutare din navigare permite utilizatorilor să introducă o frază de cuvânt cheie pentru a vedea ce conținut relevant are site-ul web despre subiect.
• Link-ul de autentificare permite clienților să-și acceseze contul.
• Linkurile antet și subsol duc utilizatorii la diferite pagini de pe site, în funcție de ceea ce dorește să știe utilizatorul.
• Utilizatorii pot alege dacă doresc să înceapă imediat cu Dell Boomi sau să obțină un expert care să îi îndrume despre platformă.

Paginile de destinație unice post-clic transformă clicurile pe anunțuri în conversii

Pentru a converti mai mult de 4% din clicurile pe anunț, nu puteți ignora pagina de destinație după clic. Continuarea poveștii de la anunț la pagină poate face diferența pentru campaniile dvs.

Opriți utilizarea paginilor de destinație generice și furnizați pagini de destinație relevante după clic, așa cum face Dell Boomi cu anunțurile lor de căutare și retargeting.

Pentru a crea pagini de destinație unice după clic cu Instapage și pentru a stabili relevanța paginii 1: 1, înscrieți-vă astăzi pentru o demonstrație de personalizare Instapage.