10 mituri AMP comune Marketerii digitali trebuie să nu mai creadă

De la lansarea sa în 2015, AMP a crescut pentru a alimenta miliarde de pagini web de la zeci de milioane de domenii din toate industriile. Cu creșterea sa, totuși, au apărut și o serie de concepții greșite și mituri în jurul proiectului AMP. De fapt, mulți editori și companii sunt sceptici să adopte AMP din cauza defectelor și limitărilor asumate.

Articolul de astăzi vrea să clarifice acele concepții greșite și să arunce 10 dintre cele mai comune mituri AMP. Citiți mai departe pentru a afla cum puteți profita de viteza incredibilă de livrare a paginii.

10 mituri AMP pe care trebuie să nu le mai credeți

Mitul nr. 1: AMP este doar pentru dispozitive mobile.

Adevăr: AMP este construit cu funcții receptive pentru a funcționa pe toate dispozitivele.

La prima lansare, AMP a reprezentat „Accelerated Mobile Pages”. De atunci, însă, titlul mai lung a devenit pur și simplu AMP. Acest lucru se datorează faptului că cadrul implică optimizarea tuturor paginilor web pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului, nu doar pentru mobil.

AMP s-a extins de-a lungul anilor pentru a oferi diverse funcții de design receptiv pentru a îmbunătăți paginile web pe toate dispozitivele și dimensiunile ecranului, inclusiv desktop și tabletă. Deci, mai degrabă decât să fie doar pentru mobil , AMP este de fapt primul mobil - optimizat pentru mobil, dar extins pentru alte tipuri de dispozitive.

(Notă: Unele funcții pentru platformele terțe (de exemplu, caruselul Google Top Stories) pot fi proiectate numai pentru experiența mobilă și ar trebui să confirmați cu platforma terță parte modul în care se integrează cu AMP.)

Mitul nr. 2: AMP este exclusiv un proiect Google.

Adevăr: AMP este o inițiativă open source condusă de Google și alte companii și membri ai comunității web.

Deși AMP este condus de Google, este conceput ca un proiect open source independent, care invită dezvoltatorii și ceilalți membri ai comunității să contribuie ca angajați de bază, făcând AMP complet independent.

Încă din prima zi, AMP a fost dezvoltat cu editori, furnizori de anunțuri, furnizori de tehnologie și platforme, în afară de Google, cum ar fi Twitter, Linkedin și Pinterest. De asemenea, a fost conceput ca un proiect open source al „generației GitHub” cu o colaborare foarte deschisă.

Din 2016 până în 2019, AMP a primit contribuții de la peste 850 de colaboratori - dintre care 78% nu au fost angajați de Google, inclusiv cei de mai sus împreună cu Yahoo, Bing și eBay.

În timp ce Google angajează o echipă care lucrează cu normă întreagă pe AMP, notele săptămânale ale întâlnirii echipei sunt publicate pentru ca oricine să le poată vedea, în încercarea de a face proiectul foarte accesibil pentru colaboratorii externi. AMP a trecut chiar la un nou model de guvernanță care dă în mod explicit o voce tuturor componentelor comunității, inclusiv celor care nu pot contribui singuri la cod.

Obiectivul general al cadrului AMP este de a face web-ul mobil să funcționeze mai bine pentru toți - nu doar pentru o singură platformă, un set de editori sau un grup de agenți de publicitate. Realizarea proiectului cu adevărat open source permite oamenilor să împărtășească și să contribuie cu ideile și codul lor pentru a face webul mobil mai rapid și mai bun.

Mitul nr. 3: paginile AMP pot fi accesate numai de pe Google.com.

Adevăr: paginile AMP sunt accesibile prin orice platformă și dispozitiv de distribuție.

Unele platforme (de exemplu, Google, Bing, LinkedIn, Twitter, Yahoo JP, Baidu etc.) vor furniza întotdeauna pagini AMP în mod implicit pe mobil, atunci când sunt disponibile. Alții - inclusiv Google.com și Bing.com - fac un pas suplimentar pentru a vă ascunde conținutul în cache pentru o experiență de utilizare mult mai rapidă.

Concluzia: utilizatorii pot accesa paginile AMP prin intermediul linkurilor de pe orice platformă sau site de distribuție - nu doar pe Google.com.

Mitul # 4: Fiecare pagină AMP trebuie să aibă un omolog non-AMP.

Adevăr: paginile AMP nu trebuie să fie asociate cu o versiune non-AMP.

Este obișnuit să aveți atât o versiune AMP, cât și o versiune non-AMP a aceleiași pagini, mai ales în primele faze ale migrației AMP când încă testați - dar nu este o cerință.

După ce decideți dacă AMP este soluția potrivită pentru afacerea dvs., nu mai este nevoie să mențineți două versiuni ale aceluiași conținut. Puteți opta pentru o pagină - o versiune AMP - pentru a reduce costurile de creare, urmărire și gestionare (spre deosebire de crearea, urmărirea și gestionarea versiunilor a două pagini).

De asemenea, puteți alege să vă construiți întregul site folosind AMP, deci nu este nevoie să vă faceți griji cu privire la crearea sau menținerea diferitelor versiuni ale paginilor individuale.

Mitul # 5: paginile AMP după clic sunt dificil de construit.

Adevăr: de obicei, este nevoie de mai puțin de o săptămână pentru a crea pagini de destinație AMP.

„AMP HTML” este construit exclusiv din tehnologiile web existente, astfel încât procesul de dezvoltare reflectă cele pe care editorii și agenții de publicitate le folosesc deja astăzi. În plus, există șabloane și pluginuri disponibile pentru a face clădirea paginilor AMP un proces și mai simplificat.

Deși timpul de dezvoltare AMP și nivelul de dificultate variază în funcție de tipul de pagină, 80% dintre echipele de dezvoltare afirmă că și-au construit paginile de destinație AMP după clic în mai puțin de o săptămână.

(Constructorul Instapage AMP este chiar mai rapid decât atât ... cu un validator AMP încorporat, interfață intuitivă și suport pentru integrări, puteți crea pagini în câteva minute.)

Mitul nr. 6: AMP este destinat doar editorilor și site-urilor statice.

Adevăr: majoritatea clicurilor din Căutarea Google către paginile AMP merg pe site-uri nestatice.

Este adevărat că AMP a fost inițial adoptat de editori. Cu toate acestea, cadrul este acum utilizat în mod semnificativ de agenții de publicitate și companiile de comerț electronic.

TransUnion este o companie care nu are știri și care a cunoscut un mare succes cu paginile AMP. După ce a suferit rate de respingere mai mari și rate de conversie mai mici în comparație cu desktop-urile, compania a apelat la AMP pentru a îmbunătăți experiența mobilă, sperând să crească conversiile mobile.

AMP a fost rapid confirmat a fi un proiect pozitiv pentru ROI pentru compania de raportare a creditelor, deoarece paginile lor AMP s-au încărcat în 1,6 secunde comparativ cu 7,1 secunde pentru versiunile non-AMP. Această experiență îmbunătățită a utilizatorului a dus, de asemenea, la:

• Rată de respingere cu 26% mai mică
• Cu 2,5 ori mai mult timp petrecut pe site
• Cu 3% mai multe conversii

Aceste rezultate și altele sunt motivul pentru care mai mult de 60% din clicurile Google Search AMP conduc acum la site-uri care nu sunt de știri.

Mitul # 7: AMP nu este pentru site-urile de comerț electronic.

Adevăr: AMP crește viteza paginii, ceea ce poate ajuta site-urile de comerț electronic să stimuleze conversiile de cumpărare.

Sunt disponibile noi componente care permit brandurilor să creeze experiențe rapide, frumoase, interactive. Așadar, AMP este excelent nu numai pentru editori și site-uri statice, ci și pentru companiile de comerț electronic.

Consumatorii au așteptări mari pentru experiențele lor de cumpărături mobile și, din fericire, AMP acceptă multe funcții esențiale pentru site-urile de comerț electronic:

• Conținut dinamic - Pentru a vă asigura că clienții dvs. văd întotdeauna informații actualizate, pot fi utilizate amp-list și amp-bind pentru a prelua și reda conținut curent pe paginile dvs.
• Plată / plăți - Cu API-ul de solicitare a plății sau formularul amplificator, puteți implementa fluxuri de plată fără probleme direct din paginile dvs. AMP.
• Personalizare / logare - Fie prin produse recomandate sau prin coșuri de cumpărături salvate, lista amplificatoare poate fi utilizată pentru a oferi conținut personalizat clienților dvs.

Multe companii mari de comerț electronic au demonstrat un mare succes prin implementarea adecvată a AMP, inclusiv Myntra - cel mai mare jucător de modă online din India - care a văzut o îmbunătățire cu 60% a vitezei de încărcare a paginilor și o reducere de 40% a ratei de respingere în cele mai importante pagini post-clic :

Mitul nr. 8: conținutul proaspăt nu poate fi difuzat pe paginile AMP.

Adevăr: există multe modalități de a menține actualizat conținutul paginii AMP.

Puteți difuza conținut proaspăt pe paginile AMP în mai multe moduri diferite, inclusiv:

• Mecanismul implicit AMP Cache
• Funcționalitatea cache de actualizare
• Componente dinamice (cum ar fi amp-list și amp-bind menționate mai sus)

În povestea de succes a Myntra, marca a folosit și amp-bind pentru a implementa sortarea și filtrarea, precum și selectarea dimensiunilor pentru a oferi utilizatorilor o experiență bogată cu cel mai proaspăt conținut.

Mitul # 9: AMP nu este sigur sau privat.

Adevăr: cadrul AMP a fost construit având în vedere protecția confidențialității și securitatea datelor.

Este adevărat că paginile de destinație AMP sunt adesea difuzate din memoria cache AMP Google, care cache o versiune a paginii dvs. de destinație AMP. Dar, aceasta este pur și simplu pentru a valida documentele AMP și pentru a oferi livrare rapidă și fiabilă - nu din orice alt motiv.

De fapt, Google AMP Cache - împreună cu AMP JavaScript - sunt servite din domenii fără cookie, care nu urmăresc în niciun fel utilizatorii. AMP are, de asemenea, un proces de revizuire a securității care este utilizat în mod obișnuit la lansarea de noi componente AMP.

Mitul # 10: paginile AMP nu se convertesc la fel de bine ca paginile non-AMP.

Adevăr: paginile AMP optimizate corespunzător au adesea performanțe mai bune decât echivalentele lor non-AMP.

Dacă vă confruntați cu performanțe slabe cu paginile dvs. AMP, este puțin probabil ca motivul să fie chiar cadrul AMP.

Studiile au arătat că paginile AMP pot genera de fapt:

• O creștere cu 20% a ratei de conversie a vânzărilor
• Creștere de 10% de la an la an a traficului
• Creștere cu 60% a paginilor pe vizită

Deci, dacă nu vedeți rezultatele pozitive pe care le-ați putea aștepta de la paginile dvs. AMP, este mai probabil să nu furnizați pagini de destinație dedicate, personalizate, după clic, cu fiecare dintre ofertele dvs.

Obțineți o demonstrație AMP

Dacă paginile dvs. se confruntă cu rate de respingere ridicate și implicare scăzută, este probabil din cauza vitezei mici de încărcare a paginii. Cadrul AMP oferă tehnici de optimizare care ajută nu numai la viteza paginii, ci și la oferirea utilizatorilor de o experiență mobilă ideală.

Solicitați astăzi Demo-ul Instapage AMP pentru a oferi încărcare aproape instantanee, derulare lină și o experiență generală de navigare mai bună.