Strategia de cuvinte cheie supremă pentru a vă completa calendarul editorial

Ați auzit din nou și din nou: pentru a atrage vizitatori pe site-ul dvs., aveți nevoie de conținut grozav. Pentru a crea asta, trebuie să știi ce își dorește publicul țintă, cum ar fi cuvintele pe care le caută și tipul de conținut pe care doresc să-l vadă. Cu alte cuvinte, aveți nevoie de o strategie de cuvinte cheie. În acest articol, veți învăța cum să planificați o strategie de succes pentru cuvinte cheie SEO, inclusiv:

• Prioritizarea cuvintelor cheie și planificarea calendarului dvs.
• Înțelegeți ce fel de conținut dorește publicul dvs.
• Folosind instrumente pentru cuvinte cheie pentru a face cercetarea o briză.

Gata? Să ne scufundăm.

Planificați-vă conținutul bazat pe cuvinte cheie cu acest șablon de calendar editorial

O parte a dezvoltării unei strategii de cuvinte cheie este să aveți un loc în care să vă stocați cercetările și ideile. Acest șablon de calendar editorial gratuit este perfect pentru a optimiza noua strategie de cuvinte cheie și pentru a profita la maximum de proiecte.

Ce este o strategie de cuvinte cheie?

Astăzi, 53% din tot traficul provine din căutarea organică : BrightEdge Dacă doriți să aduceți mai mult trafic pe site-ul dvs., veți avea nevoie de o strategie de marketing de conținut bazată pe cercetarea cuvintelor cheie. Cercetarea eficientă a cuvintelor cheie vă ajută să înțelegeți mai bine publicul țintă, oferind informații bazate pe date despre cuvintele, expresiile și întrebările pe care le caută atunci când intră online. Cercetarea cuvintelor cheie vă poate ajuta să răspundeți la întrebări, cum ar fi:

• Ce cuvinte cheie legate de subiectul meu caută oamenii?
• Cât de greu va fi să clasați pentru un anumit cuvânt cheie?
• Ce cuvinte cheie au performanțe bune pe site-urile concurenței?
• Ce tip de conținut ar trebui să creez dacă vreau să mă clasific pentru un anumit cuvânt cheie?
• Este posibil ca persoanele care caută un anumit cuvânt cheie să devină clienți?

Așteaptă – nu este suficient să faci o listă de cuvinte cheie. Pentru a crea în mod constant conținut care obține rezultate excelente, trebuie să faceți alegeri inteligente cu privire la cuvintele cheie pe care să le urmați. Aici intervine strategia de cuvinte cheie. O strategie de cuvinte cheie este o prezentare generală la nivel înalt a subiectelor de bază și a cuvintelor cheie cu coadă lungă pe care doriți să le urmăriți, împreună cu un plan pentru a crea tipul potrivit de conținut pentru a satisface intenția utilizatorului. Este un plan de marketing de conținut bazat pe date, plin de idei puternice de conținut care vor obține rezultate pentru afacerea dvs. Cu strategia de cuvinte cheie SEO concepută, aveți o foaie de parcurs pe care întreaga dvs. echipă de marketing o poate folosi pentru a se clasa pentru termenii de căutare populari.

Cum să vă creați strategia de cuvinte cheie

Acum că știm ce este o strategie de cuvinte cheie, este timpul să vă creați propria dvs. Cel mai important obiectiv în procesul de cercetare a cuvintelor cheie este de a găsi subiectele de conținut despre care publicul dvs. dorește să le cunoască. Asta înseamnă că trebuie să începeți prin a vă cunoaște publicul.

Înțelegeți-vă publicul

La început, s-ar putea să aveți în minte câteva cuvinte cheie pentru care credeți că doriți să vă clasați, dar cuvintele cheie pentru care doriți să vă clasați nu sunt neapărat cele pe care publicul dvs. le caută. De aceea este esențial să vă cunoașteți publicul. Gândiți-vă la ce dorește publicul dvs. și apoi utilizați cercetarea cuvintelor cheie pentru a transforma aceste informații în subiecte de conținut bazate pe date. De exemplu, Peck's este un local de grătar cu sediul în Virginia, care dorește să-și dezvolte afacerea, îmbunătățindu-și prezența în paginile cu rezultatele căutării. Pentru a-i ajuta să-și înțeleagă publicul, ați dori să puneți întrebări precum:

• Cine caută online grătar?
• De ce oamenii caută grătar?
• Ce tipuri de grătar, sosuri, rețete etc. caută oamenii?
• Ce cuvinte folosesc?
• Ce întrebări pun ei?
• Există tendințe de sezonalitate? Oamenii caută mai mult grătar vara?

Punând astfel de întrebări, puteți începe să construiți personaje pentru cititori pentru publicul țintă . Odată ce știi clar pentru cine scrii, poți crea conținut care să se alinieze cu ceea ce caută clientul tău ideal.

Începeți cu cuvinte cheie semințe

După ce vă înțelegeți publicul, sunteți gata să începeți cercetarea cuvintelor cheie. Începeți prin a identifica câteva cuvinte cheie de bază. Cuvintele cheie de bază sunt termeni largi, generali, care descriu subiecte relevante pentru publicul dvs. Ele se numesc cuvinte cheie semințe pentru că sunt folosite ca punct de plecare pentru a veni cu subiecte. Probabil că ați venit deja cu câteva idei inițiale pentru cuvinte cheie pe măsură ce ați reflectat asupra publicului dvs. Acestea ar putea fi servicii, produse sau alte subiecte relevante pentru site-ul dvs. Utilizați o foaie de calcul cu listă de cuvinte cheie pentru a urmări toate ideile care vă vin în minte. Îl veți extinde pe măsură ce continuați procesul de cercetare. Nu petrece prea mult timp pe acest pas inițial. Ideile tale inițiale sunt doar un punct de plecare și multe dintre ele nu vor merita să le urmărești. Apoi, gândiți-vă la mai multe idei pentru a vă extinde lista. Reveniți la lista de termeni, unul câte unul. Găsiți ideea subtemelor care s-ar putea încadra în fiecare dintre subiectele inițiale cu care ați venit. De exemplu, dacă ați avut „stiluri de grătar” pe listă, ați putea veni cu „Grătar Carolina”, „Grătar din Kansas City” și „Grătar Memphis” ca subteme. În cele din urmă, gândiți-vă la cuvintele cheie legate de produsele și serviciile pe care le oferiți. De exemplu, Peck's ar putea decide să meargă după „livrarea grătarului”. Adăugați și termeni de căutare legați de aceste oferte în lista dvs.

Construiți-vă lista cu instrumente pentru cuvinte cheie

Până acum ar trebui să aveți deja câteva cuvinte cheie promițătoare. Acum, este timpul să-ți arunci în aer lista. Instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie vă permit să generați mii de cuvinte cheie promițătoare pe baza ideilor dvs. inițiale - în câteva secunde. Majoritatea instrumentelor pentru cuvinte cheie sunt destul de simple. Pur și simplu introduceți cuvântul cheie de bază și veți primi înapoi mii de sugestii relevante.

Instrumente gratuite pentru cuvinte cheie

Planificatorul de cuvinte cheie de la Google este din punct de vedere istoric alegerea preferată pentru cercetarea gratuită a cuvintelor cheie. Puteți fi sigur că datele dvs. sunt corecte cu ajutorul Planificatorului de cuvinte cheie, deoarece vin direct de la Google. Pentru a-l accesa, trebuie doar să configurați un cont Google AdWords . Fiți avertizat: vine cu unele limitări, inclusiv secțiuni foarte largi pentru volumul de căutare. Ubersuggest de la Neil Patel este un alt instrument puternic de cuvinte cheie gratuit care oferă date despre volumul căutărilor, dificultatea de clasare și multe altele - dar versiunea gratuită limitează numărul de căutări zilnice pe care le puteți face. Keyword Surfer este o extensie de browser simplă și gratuită, care oferă sugestii pentru termenii de căutare înrudiți, împreună cu date despre volumul de căutare, traficul organic și utilizarea cuvintelor cheie... toate în rezultatele căutării dvs. Google. AnswerThePublic este un instrument excelent pentru a vă ajuta să identificați cuvintele cheie cu coadă lungă. Deși este cunoscut pentru că a apărut întrebări comune și adesea surprinzătoare în jurul unui anumit subiect, generează și sute de sugestii suplimentare:

Instrumente pentru cuvinte cheie plătite

Deși puteți face multe cu instrumente gratuite, instrumentele pentru cuvinte cheie plătite vă pot face munca mult mai rapidă și mai ușoară. Cele mai importante instrumente plătite oferă rezultate uimitoare. Puteți genera sute de mii de idei, puteți obține analize detaliate ale cuvintelor cheie, puteți identifica întrebările frecvente și puteți salva liste de subiecte potențiale — toate pornind de la un singur cuvânt cheie de bază. Toate aceste opțiuni vă pot ajuta să creați rapid mii de recomandări:

• Generatorul de cuvinte cheie Ahrefs
• Moz Keyword Explorer
• Instrumentul magic pentru cuvinte cheie SEMRush

Extindeți-vă lista cu cercetarea cuvintelor cheie

Instrumentele pentru cuvinte cheie vă pot ajuta să identificați o mulțime de idei de conținut uimitoare pentru site-ul dvs., dar ele vin cu o captură. Cele mai multe dintre ideile pe care le generează sunt strâns legate de cuvintele cheie de bază cu care ați început, ceea ce înseamnă că există încă o mulțime de subiecte grozave pe care le puteți lipsi. Pentru a găsi subiecte mai creative, este timpul să faceți câteva cercetări privind publicul pentru a identifica întrebările și subiectele despre care cititorii dvs. doresc să învețe.

Găsiți subiecte pe Reddit

Reddit este visul unui marketer. Puteți asculta conversațiile pe care publicul țintă le are chiar acum și puteți afla provocările și întrebările exacte despre care vorbesc. Pentru a începe, mergeți la Reddit și căutați subiectul dvs. și începeți să explorați subreddit-urile care apar: Observați firele care au multe comentarii. Puteți deschide cele mai active fire recente căutând conversațiile de top: Cu această strategie, vă puteți concentra pe o mulțime de cuvinte cheie super-specifice, cum ar fi „piept wagyu” și „sandviș cu fund de porc afumat”, pe care nu le-ați găsi niciodată în alt mod. Pentru a accelera procesul, consultați Keyworddit - un instrument gratuit care extrage cele mai comune cuvinte cheie din subreddite specifice. Doar introduceți numele unui subreddit relevant și Keyworddit vă oferă o listă de cuvinte cheie care este organizată în funcție de volumul lunar de căutare:

Consultați întrebările frecvente pe Quora

Quora este un alt loc minunat pentru a afla ce dorește să știe clientul țintă. Accesați Quora și căutați subiectul dvs.: Derulați prin Quora, căutând întrebări care au primit o mulțime de voturi pozitive: Faceți clic pe întrebare și puteți vedea o listă de întrebări similare pe care le pun și oamenii: Cu aceste întrebări, ar trebui să aveți deja o mulțime de informații despre ceea ce dorește să știe clientul țintă. Cea mai bună parte? Am zgâriat doar suprafața.

Vezi ce au întrebat și oamenii

Probabil cea mai bună modalitate de a afla ce întrebări își pun utilizatorii este să mergi direct la sursa: Google. Doar căutați cuvântul cheie și derulați în jos la secțiunea „Oamenii întreabă și”. Veți primi o mulțime de întrebări care pot fi un punct de plecare excelent pentru crearea de conținut: Pentru a face și mai simplu, încercați AlsoAked . Vă permite să atrageți cu ușurință toate întrebările Google „De asemenea, oamenii pun” pentru orice termen de căutare dat în câteva secunde. Google oferă, de asemenea, o mulțime de alte modalități de a identifica termenii de căutare relevanți.

Explorați Google Suggest

De asemenea, Google vă arată interogări de căutare obișnuite imediat ce începeți o căutare: Deoarece Google sugerează aceste căutări, puteți fi sigur că au un volum mare de căutare. Sfat profesionist : utilizați extensia Keyword Surfer pentru a vedea volumele exacte de căutare pentru sugestiile Google. De asemenea, puteți găsi sugestii suplimentare cu căutările legate de Google. Pur și simplu căutați termenul de căutare și derulați în partea de jos pentru a vedea cuvintele cheie asociate: Continuați să explorați aceste căutări similare și veți vedea cuvinte cheie și mai relevante, inclusiv o mulțime de cuvinte cheie valoroase, cu coadă lungă, care pot crea subiecte de conținut grozave:

Prioritizează lista de cuvinte cheie

Până acum, ar trebui să aveți o listă enormă de idei de cuvinte cheie, dar nu doriți să urmăriți cuvintele cheie aleatoriu - doriți să vă concentrați pe subiectele care vor genera cele mai mari rezultate pentru afacerea dvs. Pe măsură ce începeți să prioritizați lista, este esențial să înțelegeți că diferitele cuvinte cheie vor oferi rezultate foarte diferite. Termenii principali sunt cuvinte cheie ample, formate dintr-un singur cuvânt. Acești termeni reflectă o varietate de intenții de căutare diferite. De exemplu, cineva care caută „grătar” ar putea dori o rețetă de grătar, locuri din apropiere care oferă grătar sau un forum pentru iubitorii de grătar. Ca rezultat, termenii de cap, în general, nu se convertesc foarte bine și, deși au volume mari de căutare și generează mult trafic, pot fi foarte competitivi și greu de clasificat. Cuvintele cheie corporale sunt expresii din două sau trei cuvinte, care sunt mai specifice decât termenii de bază și obțin totuși un volum puternic de căutare. Adesea, acești termeni reflectă o intenție de căutare mai clară. „Cea mai bună rețetă de chili” și „cafea lângă mine” sunt exemple de cuvinte cheie pentru corp. Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt expresii mai lungi, cu patru sau mai multe cuvinte. Individual, aceștia tind să obțină un volum de căutări mai mic – de obicei 200 de căutări pe lună sau mai puțin – dar reprezintă aproape 40% din căutările online . Deoarece sunt foarte specifice, au tendința de a genera conversii mult mai bine decât cuvintele cheie mai scurte.

Cuvinte cheie pentru volum mare, dificultate redusă

Pentru a decide care cuvinte cheie vă oferă cea mai bună șansă de clasare, veți dori să vă uitați la două valori cheie: volumul de căutare și dificultatea cuvintelor cheie. Volumul căutării este pur și simplu numărul mediu de ori în care un cuvânt cheie este căutat în fiecare lună. Deși ați putea crede că are sens să vizați cuvinte cheie cu volum mare, de obicei sunt mai greu de clasificat pentru ele. Pentru a ști cât de greu este să clasați pentru un anumit termen de căutare, vă recomandăm să vă uitați și la dificultatea cuvintelor cheie . Este o estimare pe o scară de la 0 la 100 a competitivității unui anumit cuvânt cheie — luând în considerare factori precum site-urile care se clasifică în prezent pentru termen și numărul de funcții SERP de pe pagina de rezultate a cuvântului cheie. Când începeți, veți dori să căutați cuvinte cheie cu dificultate redusă. De exemplu, ați putea începe prin a vă concentra pe termenii cu o dificultate a cuvintelor cheie sub 30: Dacă nu sunteți sigur dacă puteți clasa pentru un termen, puteți face o verificare rapidă căutându-l pe Google și examinați site-urile de pe prima pagină: Cu „cotlete de porc la grătar”, multe dintre site-urile de pe prima pagină sunt site-uri mai mici, așa că știi că ai o șansă bună să ajungi și acolo. Pe de altă parte, dacă prima pagină este plină cu site-uri de autoritate mari, ați putea decide să salvați acel cuvânt cheie pentru viitor.

Termenii țintă relevanți

Concentrându-vă pe cuvintele cheie cu dificultate redusă, construiți o strategie de cuvinte cheie cu coadă lungă care vă poate aduce multe câștiguri rapide, dar este important să adoptați o abordare echilibrată. Combinarea unor termeni relevanți și cu dificultate ridicată în strategia de conținut vă permite să urmăriți obiectivele SEO pe termen lung, pe măsură ce vă construiți autoritatea site-ului, în timp ce continuați să generați câștiguri pe termen scurt din cuvintele cheie vizate cu dificultate redusă. De exemplu, „grătar” este un cuvânt cheie provocator pentru care probabil nu veți putea să vă clasificați rapid, dar puteți continua să vă dezvoltați în acest scop prin creșterea autorității site-ului dvs. și clasarea pentru cuvinte cheie mai puțin competitive, cum ar fi „Sos gratar Carolina” :

Determinați intenția de căutare

Aveți o listă de cuvinte cheie promițătoare, dar înainte de a le introduce în calendar, trebuie să cunoașteți motivul pentru care oamenii le caută. Acest scop de bază este cunoscut sub numele de intenție de căutare . Când un utilizator introduce un termen într-un motor de căutare, acesta are de obicei unul dintre cele trei obiective în minte:

1. Informațional: utilizatorul caută informații. Aceste căutări includ întrebări simple de fapt, cum ar fi „cine este președintele Rezervei Federale” și interogări mai aprofundate, cum ar fi „cum se joacă Canasta”.
2. Tranzacțional: utilizatorul este în modul de cumpărare. Căutările comerciale, cum ar fi „moz vs. ahrefs” sau „cel mai bun set de cuțite japoneze”, îi ajută să adune informații pentru a-și revizui opțiunile. De asemenea, utilizatorii pot căuta un loc pentru a face o achiziție, cum ar fi „dell XPS 15 renovat”. Pe măsură ce își finalizează achiziția, ar putea căuta informații despre promoții și prețuri prin căutări, cum ar fi „Codul de cupon Wayfair” sau „prețul oglindă”.
3. Navigare: utilizatorul caută un anumit site web. Cu aceste căutări, utilizatorii s-ar putea să nu-și amintească adresa URL exactă sau pur și simplu le este mai ușor să efectueze o căutare pe Google. Exemple de căutări de navigare includ „LinkedIn” și „CoSchedule Headline Studio”.

Acum este momentul să vă revizuiți cuvintele cheie pentru intenția de căutare. Parcurgeți lista de cuvinte cheie și clasificați-le pe fiecare, astfel încât să știți ce tipuri de conținut să creați. Prioritizează cuvintele cheie informaționale și tranzacționale care îți pot crește publicul și pot atrage potențiali cumpărători. De exemplu, să presupunem că construiți un site de marketing și vedeți că „e-mailuri foarte bune” este un cuvânt cheie cu volum mare și cu dificultate redusă: Sunteți tentat să urmăriți acest cuvânt cheie, creând o postare pe blog cu o mulțime de exemple de e-mailuri de marketing grozave; cu toate acestea, mai întâi, faceți o căutare rapidă pe Google: Din rezultatele primei pagini, este clar că „e-mailuri foarte bune” este un cuvânt cheie de navigare. Utilizatorii care caută acest termen încearcă probabil să ajungă la site-ul de e-mailuri foarte bune, așa că încercarea de a se clasa pentru acest cuvânt cheie ar putea fi o pierdere de timp. Ori de câte ori aveți îndoieli, introduceți-l în Google și vedeți ce apare. Rezultatele de top ar trebui să vă ofere o idee bună despre ceea ce caută utilizatorii.

Creați-vă calendarul de conținut

În sfârșit, este timpul să vă creați planul de conținut. V-ați construit lista de cuvinte cheie, ați prioritizat oportunitățile cu volum mare și cu dificultate redusă și ați organizat-o în funcție de intenția de căutare, astfel încât să cunoașteți tipul potrivit de conținut pe care să îl creați. Utilizarea unui șablon de calendar de conținut poate facilita programarea conținutului. Țineți cont de aceste bune practici:

• Planificați o cadență realistă a conținutului. Este ușor să stabiliți un program de publicare super-ambițios. E mult mai greu să te ții de el. Stabiliți un program de publicare la care să vă respectați în mod realist și veți construi un șir constant de succese.
• Scrieți conținutul pentru oameni și SEO. Găsirea unor oportunități excelente de cuvinte cheie este doar primul pas pentru a crea conținut remarcabil. Pe măsură ce scrieți, trebuie să vă concentrați pe atragerea cititorilor, optimizând totodată conținutul pentru căutare. Urmați aceste bune practici SEO copywriting pentru a vă asigura că obțineți cele mai bune rezultate posibile.
• Alegeți cu înțelepciune orele de publicare. Nimic nu este mai frustrant decât să turnați ore întregi de muncă într-un conținut, să apăsați în cele din urmă pe „publicare” și să vă uitați la eșoc. Pregătește-te pentru succes programându-ți conținutul să fie difuzat în cele mai bune momente pentru a atrage cititori .

Zdrobiți-vă obiectivele de marketing pentru 2021 cu o strategie puternică de cuvinte cheie

Crearea de conținut nu ar trebui să fie un joc de ghicituri. Cu acest proces simplu, pas cu pas, puteți genera rapid o mulțime de idei promițătoare și puteți prioritiza cele mai promițătoare subiecte din calendarul dvs. de conținut. Cel mai bun mod de a obține rezultate este să începeți. Luați câteva ore în această săptămână pentru a parcurge acești pași și a vă construi planul de conținut pentru 2021. În curând, veți crea conținut de mare valoare în mod obișnuit și veți genera mai mult trafic și vânzări pentru afacerea dvs.