La mejor estrategia de palabras clave para llenar su calendario editorial

Lo ha escuchado una y otra vez: para atraer visitantes a su sitio, necesita un excelente contenido. Para crear eso, necesita saber qué quiere su público objetivo, como las palabras que están buscando y el tipo de contenido que quieren ver. En otras palabras, necesitas una estrategia de palabras clave. En este artículo, aprenderá cómo planificar una estrategia de palabras clave de SEO exitosa, que incluye:

• Priorización de palabras clave y planificación de su calendario.
• Entender qué tipo de contenido quiere tu audiencia.
• Uso de herramientas de palabras clave para facilitar la investigación.

¿Listo? Sumerjámonos.

Planifique su contenido basado en palabras clave con esta plantilla de calendario editorial

Parte del desarrollo de una estrategia de palabras clave es tener un lugar para almacenar su investigación e ideas. Esta plantilla de calendario editorial gratuita es perfecta para optimizar su nueva estrategia de palabras clave y aprovechar al máximo sus proyectos.

¿Qué es una estrategia de palabras clave?

Hoy, el 53% de todo el tráfico proviene de la búsqueda orgánica : BrightEdge Si desea atraer más de ese tráfico a su sitio, necesitará una estrategia de marketing de contenido basada en la investigación de palabras clave. La investigación eficaz de palabras clave lo ayuda a comprender mejor a su público objetivo al proporcionar información basada en datos sobre las palabras, frases y preguntas que buscan cuando se conectan en línea. La investigación de palabras clave puede ayudarte a responder preguntas como:

• ¿Qué palabras clave relacionadas con mi tema buscan las personas?
• ¿Qué tan difícil será clasificar para una palabra clave específica?
• ¿Qué palabras clave funcionan bien en los sitios de la competencia?
• ¿Qué tipo de contenido debo crear si quiero clasificar para una palabra clave específica?
• ¿Es probable que las personas que buscan una palabra clave específica se conviertan en clientes?

Un momento, simplemente hacer una lista de palabras clave no es suficiente. Para crear constantemente contenido que obtenga excelentes resultados, debe tomar decisiones inteligentes sobre qué palabras clave buscar. Ahí es donde entra en juego la estrategia de palabras clave. Una estrategia de palabras clave es una descripción general de alto nivel de los temas principales y las palabras clave de cola larga que desea seguir, junto con un plan para crear el tipo correcto de contenido para satisfacer la intención del usuario. Es un plan de marketing de contenido basado en datos repleto de ideas sólidas de contenido que obtendrán resultados para su negocio. Con su estrategia de palabras clave de SEO trazada, tiene una hoja de ruta que todo su equipo de marketing puede usar para clasificar los términos de búsqueda populares.

Cómo crear su estrategia de palabras clave

Ahora que sabemos qué es una estrategia de palabras clave, es hora de crear la tuya propia. El objetivo más importante en el proceso de investigación de palabras clave es encontrar los temas de contenido sobre los que tu audiencia quiere saber. Eso significa que debe comenzar por conocer a su audiencia.

Comprende a tu audiencia

Al principio, es posible que tenga algunas palabras clave en mente para las que cree que desea clasificar, pero las palabras clave para las que desea clasificar no son necesariamente las que su audiencia está buscando. Por eso es fundamental conocer a tu audiencia. Piense en lo que quiere su audiencia y luego use la investigación de palabras clave para transformar esos conocimientos en temas de contenido basados ​​en datos. Por ejemplo, Peck's es un local de parrilladas con sede en Virginia que quiere hacer crecer su negocio mejorando su presencia en las páginas de resultados de búsqueda. Para ayudarlos a comprender a su audiencia, querrá hacer preguntas como:

• ¿Quién está buscando barbacoa en línea?
• ¿Por qué la gente busca barbacoa?
• ¿Qué tipos de barbacoa, salsas, recetas, etc. busca la gente?
• ¿Qué palabras usan?
• ¿Qué preguntas hacen?
• ¿Existen tendencias de estacionalidad? ¿La gente busca barbacoa más en el verano?

Al hacer preguntas como estas, puede comenzar a crear personas lectoras para su público objetivo . Una vez que tenga claro para quién está escribiendo, puede crear contenido que se alinee con lo que busca su cliente ideal.

Comience con palabras clave semilla

Una vez que comprenda a su audiencia, estará listo para comenzar la investigación de palabras clave. Comience identificando algunas palabras clave iniciales. Las palabras clave semilla son términos amplios y generales que describen temas relevantes para su audiencia. Se denominan palabras clave iniciales porque se utilizan como punto de partida para crear temas. Probablemente ya se le hayan ocurrido algunas ideas iniciales para las palabras clave a medida que reflexionaba sobre su audiencia. Estos pueden ser servicios, productos u otros temas relevantes para su sitio. Utilice una hoja de cálculo de lista de palabras clave para realizar un seguimiento de todas las ideas que se le ocurran. Lo ampliará a medida que continúe con el proceso de investigación. No dedique demasiado tiempo a este paso inicial. Tus ideas iniciales son solo un punto de partida, y muchas de ellas no valdrán la pena. A continuación, haga una lluvia de ideas para ampliar su lista. Vuelva a revisar su lista de términos, uno por uno. Haga una lluvia de ideas sobre los subtemas que podrían encajar dentro de cada uno de los temas iniciales que se le ocurrieron. Por ejemplo, si tuviera "estilos de barbacoa" en su lista, podría pensar en "barbacoa de Carolina", "barbacoa de Kansas City" y "barbacoa de Memphis" como subtemas. Finalmente, piensa en palabras clave relacionadas con los productos y servicios que ofreces. Por ejemplo, Peck's podría decidir buscar "entrega de barbacoa". Agregue también términos de búsqueda relacionados con esas ofertas a su lista.

Cree su lista con herramientas para palabras clave

A estas alturas, ya debería tener bastantes palabras clave prometedoras. Ahora, es hora de hacer estallar su lista. Las herramientas de investigación de palabras clave le permiten generar miles de palabras clave prometedoras basadas en sus ideas iniciales, en segundos. La mayoría de las herramientas de palabras clave son bastante simples. Simplemente ingrese su palabra clave inicial y obtendrá miles de sugerencias relevantes.

Herramientas gratuitas para palabras clave

El Planificador de palabras clave de Google es históricamente la opción preferida para la investigación de palabras clave gratuita. Puede estar seguro de que sus datos son precisos con Keyword Planner, ya que provienen directamente de Google. Para acceder a él, solo necesita configurar una cuenta de Google AdWords . Tenga cuidado: viene con algunas limitaciones, incluidos cubos muy amplios para el volumen de búsqueda. Ubersuggest de Neil Patel es otra potente herramienta gratuita de palabras clave que proporciona datos sobre el volumen de búsqueda, la dificultad de clasificación y más, pero la versión gratuita limita la cantidad de búsquedas diarias que puede realizar. Keyword Surfer es una extensión de navegador simple y gratuita que ofrece sugerencias para términos de búsqueda relacionados, junto con datos sobre el volumen de búsqueda, el tráfico orgánico y el uso de palabras clave... todo en los resultados de búsqueda de Google. AnswerThePublic es una gran herramienta para ayudarlo a identificar palabras clave de cola larga. Si bien es conocido por hacer surgir preguntas comunes y, a menudo, sorprendentes sobre un tema determinado, también genera cientos de sugerencias adicionales:

Herramientas de palabras clave de pago

Si bien puede hacer mucho con las herramientas gratuitas, las herramientas de palabras clave pagas pueden hacer que su trabajo sea mucho más rápido y fácil. Las principales herramientas de pago ofrecen resultados sorprendentes. Puede generar cientos de miles de ideas, obtener análisis detallados de palabras clave, identificar preguntas frecuentes y guardar listas de temas potenciales, todo a partir de una sola palabra clave inicial. Todas estas opciones pueden ayudarlo a generar rápidamente miles de recomendaciones:

• Generador de palabras clave Ahrefs
• Explorador de palabras clave de Moz
• Herramienta mágica de palabras clave de SEMRush

Amplíe su lista con la investigación de palabras clave

Las herramientas de palabras clave pueden ayudarlo a identificar un montón de ideas de contenido sorprendentes para su sitio, pero vienen con una trampa. La mayoría de las ideas que generan están estrechamente relacionadas con las palabras clave iniciales con las que comenzó, lo que significa que todavía hay muchos temas excelentes que podría estar perdiendo. Para encontrar temas más creativos, es hora de hacer una investigación de la audiencia para identificar las preguntas y los temas sobre los que los lectores quieren aprender.

Buscar temas en Reddit

Reddit es el sueño de un vendedor. Puede escuchar las conversaciones que tiene su público objetivo en este momento y conocer los desafíos y preguntas exactos de los que están hablando. Para comenzar, diríjase a Reddit, busque su tema y comience a explorar los subreddits que aparecen: Tenga en cuenta los hilos que tienen un montón de comentarios. Puede consultar los hilos recientes más activos buscando las conversaciones principales: Con esta estrategia, puede concentrarse en muchas palabras clave súper específicas, como "pecho wagyu" y "sándwich de culata de cerdo ahumado", que nunca encontraría de otra manera. Para acelerar el proceso, consulte Keyworddit , una herramienta gratuita que extrae las palabras clave más comunes de subreddits específicos. Simplemente ingrese el nombre de un subreddit relevante y Keyworddit le brinda una lista de palabras clave organizada por volumen de búsqueda mensual:

Echa un vistazo a las preguntas comunes en Quora

Quora es otro gran lugar para descubrir lo que su cliente objetivo quiere saber. Solo ve a Quora y busca tu tema: Desplácese por Quora y busque preguntas que hayan obtenido muchos votos a favor: Haga clic en la pregunta y podrá ver una lista de preguntas relacionadas que la gente también hace: Con estas preguntas, ya debería tener muchas ideas sobre lo que su cliente objetivo quiere saber. ¿La mejor parte? Sólo hemos arañado la superficie.

Vea lo que la gente también preguntó

Probablemente la mejor manera de averiguar qué preguntas hacen los usuarios es ir directamente a la fuente: Google. Simplemente busque su palabra clave y desplácese hacia abajo hasta la sección "La gente también pregunta". Recibirás muchas preguntas que pueden ser un excelente punto de partida para la creación de contenido: Para simplificarlo aún más, pruebe AlsoAsked . Facilita la búsqueda de todas las preguntas "La gente también pregunta" de Google para cualquier término de búsqueda dado en segundos. Google también ofrece muchas otras formas de identificar términos de búsqueda relevantes.

Explora Sugerencias de Google

Google también le muestra consultas de búsqueda comunes tan pronto como inicia una búsqueda: Dado que Google sugiere estas búsquedas, puede estar seguro de que tienen un alto volumen de búsqueda. Consejo profesional : utilice la extensión Keyword Surfer para ver los volúmenes de búsqueda exactos de las sugerencias de Google. También puede encontrar sugerencias adicionales con las búsquedas relacionadas de Google. Simplemente busque su término de búsqueda y desplácese hasta la parte inferior para ver las palabras clave relacionadas: Continúe explorando estas búsquedas relacionadas y verá palabras clave aún más relevantes, incluidas muchas palabras clave valiosas de cola larga que pueden generar excelentes temas de contenido:

Priorice su lista de palabras clave

A estas alturas, debería tener una lista enorme de ideas de palabras clave, pero no desea buscar palabras clave al azar; desea centrarse en los temas que generarán los mejores resultados para su negocio. A medida que comienza a priorizar su lista, es fundamental comprender que diferentes palabras clave generarán resultados muy diferentes. Los términos principales son palabras clave amplias de una sola palabra. Estos términos reflejan una variedad de intenciones de búsqueda diferentes. Por ejemplo, alguien que busque "barbacoa" podría querer una receta de barbacoa, lugares cercanos que ofrezcan barbacoa o un foro para los amantes de la barbacoa. Como resultado, los términos principales generalmente no se convierten muy bien y, si bien tienen altos volúmenes de búsqueda y generan mucho tráfico, pueden ser muy competitivos y difíciles de clasificar. Las palabras clave del cuerpo son frases de dos y tres palabras que son más específicas que los términos principales y aún así obtienen un gran volumen de búsqueda. A menudo, estos términos reflejan una intención de búsqueda más clara. "La mejor receta de chile" y "café cerca de mí" son ejemplos de palabras clave del cuerpo. Las palabras clave de cola larga son frases más largas de cuatro o más palabras. Individualmente, tienden a obtener un volumen de búsquedas más bajo (por lo general, 200 búsquedas por mes o menos), pero representan casi el 40 % de las búsquedas en línea . Dado que son muy específicas, tienden a convertir mucho mejor que las palabras clave más cortas.

Palabras clave de alto volumen y baja dificultad

Para decidir qué palabras clave le brindan la mejor oportunidad de clasificación, querrá observar dos métricas clave: el volumen de búsqueda y la dificultad de la palabra clave. El volumen de búsqueda es simplemente el número promedio de veces que se busca una palabra clave cada mes. Si bien puede pensar que tiene sentido apuntar a palabras clave de gran volumen, generalmente son más difíciles de clasificar. Para saber qué tan difícil es posicionarse para un término de búsqueda determinado, también querrá ver la dificultad de las palabras clave . Es una estimación en una escala de 0 a 100 de la competitividad de una palabra clave determinada, teniendo en cuenta factores como los sitios que se clasifican actualmente para el término y la cantidad de funciones SERP en la página de resultados de la palabra clave. Cuando esté comenzando, querrá buscar palabras clave de baja dificultad. Por ejemplo, puede comenzar centrándose en los términos con una palabra clave de dificultad inferior a 30: Si no está seguro de si puede clasificar para un término, puede hacer una verificación rápida al buscarlo en Google y revisar los sitios en la primera página: Con "chuletas de cerdo a la barbacoa", muchos de los sitios en la primera página son sitios más pequeños, por lo que sabe que también tiene una buena oportunidad de llegar allí. Por otro lado, si la primera página está llena de sitios de gran autoridad, puede decidir guardar esa palabra clave para el futuro.

Términos principales relevantes para el objetivo

Al centrarse en palabras clave de baja dificultad, está creando una estrategia de palabras clave de cola larga que puede brindarle muchas ganancias rápidas, pero es importante adoptar un enfoque equilibrado. La combinación de términos relevantes y de alta dificultad en su estrategia de contenido le permite perseguir objetivos de SEO a largo plazo a medida que construye la autoridad de su sitio, mientras continúa generando ganancias a corto plazo a partir de sus palabras clave objetivo de baja dificultad. Por ejemplo, "barbacoa" es una palabra clave desafiante para la que probablemente no podrá posicionarse rápidamente, pero puede continuar avanzando hacia este objetivo aumentando la autoridad de su sitio y clasificando para palabras clave menos competitivas, como "salsa de barbacoa Carolina". :

Determinar la intención de búsqueda

Tiene una lista de palabras clave prometedoras, pero antes de incluirlas en su calendario, necesita saber la razón subyacente por la que las personas las buscan. Ese propósito subyacente se conoce como intención de búsqueda . Cuando un usuario escribe un término en un motor de búsqueda, normalmente tiene uno de estos tres objetivos en mente:

1. Informativo: El usuario está buscando información. Estas búsquedas incluyen preguntas fácticas simples, como "quién es el presidente de la Reserva Federal", y consultas más profundas, como "cómo jugar Canasta".
2. Transaccional: El usuario está en modo compra. Las búsquedas comerciales, como "moz vs. ahrefs" o "mejor juego de cuchillos japoneses", les ayudan a recopilar información para revisar sus opciones. Los usuarios también pueden estar buscando un lugar para realizar una compra, como con "Dell XPS 15 reacondicionado". A medida que completan su compra, podrían estar buscando información sobre promociones y precios con búsquedas, como "código de cupón de Wayfair" o "precio espejo".
3. De navegación: El usuario está buscando un sitio web específico. Con estas búsquedas, es posible que los usuarios no recuerden la URL exacta o que simplemente les resulte más fácil realizar una búsqueda en Google. Los ejemplos de búsquedas de navegación incluyen "LinkedIn" y "CoSchedule Headline Studio".

Ahora es el momento de revisar sus palabras clave para determinar la intención de búsqueda. Revisa tu lista de palabras clave y clasifica cada una, así sabrás qué tipos de contenido crear. Priorice las palabras clave informativas y transaccionales que pueden aumentar su audiencia y atraer compradores potenciales. Por ejemplo, suponga que está creando un sitio de marketing y ve que "correos electrónicos realmente buenos" es una palabra clave de alto volumen y baja dificultad: Estás tentado a buscar esta palabra clave creando una publicación de blog con muchos ejemplos de excelentes correos electrónicos de marketing; sin embargo, primero, haces una búsqueda rápida en Google: Desde los resultados de la primera página, está claro que "correos electrónicos realmente buenos" es una palabra clave de navegación. Es probable que los usuarios que busquen este término intenten acceder al sitio de correos electrónicos realmente buenos, por lo que tratar de clasificar para esta palabra clave podría ser una pérdida de tiempo. Siempre que tenga dudas, introdúzcalo en Google y vea qué aparece. Los resultados mejor clasificados deberían darle una buena idea de lo que buscan los usuarios.

Cree su calendario de contenido

Finalmente, es hora de crear su plan de contenido. Ha creado su lista de palabras clave, priorizado oportunidades de alto volumen y baja dificultad, y la ha organizado por intención de búsqueda, para que sepa qué tipo de contenido debe crear. El uso de una plantilla de calendario de contenido puede facilitar la programación de su contenido. Solo tenga en cuenta estas mejores prácticas:

• Planifique una cadencia de contenido realista. Es fácil establecer un calendario de publicación muy ambicioso. Es mucho más difícil mantenerlo. Establezca un cronograma de publicación que pueda cumplir de manera realista y construirá una serie constante de éxitos.
• Escribe tu contenido para humanos y SEO. Encontrar grandes oportunidades de palabras clave es solo el primer paso para crear contenido notable. Mientras escribe, debe concentrarse en atraer a los lectores y, al mismo tiempo, optimizar su contenido para la búsqueda. Siga estas mejores prácticas de redacción SEO para asegurarse de obtener los mejores resultados posibles.
• Elija sus tiempos de publicación sabiamente. Nada es más frustrante que invertir horas de trabajo en un contenido, finalmente presionar "publicar" y verlo fracasar. Prepárese para el éxito programando su contenido para que se publique en los mejores momentos para atraer lectores .

Aplaste sus objetivos de marketing para 2021 con una sólida estrategia de palabras clave

Crear contenido no debería ser un juego de adivinanzas. Con este sencillo proceso paso a paso, puede generar rápidamente muchas ideas prometedoras y priorizar los temas más prometedores en su calendario de contenido. La mejor manera de obtener resultados es simplemente empezar. Tómese un par de horas esta semana para seguir estos pasos y crear su plan de contenido para 2021. En poco tiempo, estará creando contenido de alto valor de manera regular y generando más tráfico y ventas para su negocio.