Najlepsza strategia słów kluczowych, która wypełni Twój kalendarz redakcyjny

Słyszałeś to wielokrotnie: aby przyciągnąć odwiedzających do Twojej witryny, potrzebujesz świetnych treści. Aby to stworzyć, musisz wiedzieć, czego chcą Twoi docelowi odbiorcy, na przykład słowa, których szukają, i rodzaj treści, które chcą zobaczyć. Innymi słowy, potrzebujesz strategii słów kluczowych. W tym artykule dowiesz się, jak zaplanować skuteczną strategię SEO dotyczącą słów kluczowych, w tym:

• Ustalanie priorytetów słów kluczowych i planowanie kalendarza.
• Zrozumienie, jakiego rodzaju treści oczekują Twoi odbiorcy.
• Korzystanie z narzędzi słów kluczowych, aby wyszukiwanie stało się proste.

Gotowy? Zanurzmy się.

Zaplanuj treść opartą na słowach kluczowych za pomocą tego szablonu kalendarza redakcyjnego

Częścią opracowywania strategii słów kluczowych jest posiadanie miejsca do przechowywania badań i pomysłów. Ten bezpłatny szablon kalendarza redakcyjnego doskonale nadaje się do optymalizacji nowej strategii słów kluczowych i jak najlepszego wykorzystania projektów.

Co to jest strategia słów kluczowych?

Obecnie 53% całego ruchu pochodzi z bezpłatnych wyników wyszukiwania : BrightEdge Jeśli chcesz przyciągnąć większy ruch do swojej witryny, potrzebujesz strategii content marketingu opartej na badaniu słów kluczowych. Skuteczne badanie słów kluczowych pomaga lepiej zrozumieć grupę docelową, dostarczając opartych na danych wglądu w słowa, wyrażenia i pytania, których szukają, gdy przechodzą do Internetu. Badanie słów kluczowych może pomóc Ci odpowiedzieć na pytania, takie jak:

• Jakie słowa kluczowe związane z moim tematem wyszukują ludzie?
• Jak trudno będzie uszeregować dane słowo kluczowe?
• Jakie słowa kluczowe są skuteczne w witrynach konkurencji?
• Jaki rodzaj treści powinienem utworzyć, jeśli chcę uszeregować dla określonego słowa kluczowego?
• Czy osoby, które wyszukują określone słowo kluczowe, mogą zostać klientami?

Poczekaj — samo sporządzenie listy słów kluczowych nie wystarczy. Aby konsekwentnie tworzyć treści, które przynoszą świetne wyniki, musisz dokonywać mądrych wyborów dotyczących słów kluczowych. W tym miejscu wkracza strategia słów kluczowych. Strategia słów kluczowych to ogólny przegląd podstawowych tematów i długich słów kluczowych, którymi chcesz się zająć, wraz z planem tworzenia odpowiedniego rodzaju treści, aby zaspokoić intencje użytkownika. Jest to plan marketingu treści oparty na danych, pełen pomysłów na treści, które przyniosą efekty dla Twojej firmy. Mając zaplanowaną strategię słów kluczowych SEO, masz mapę drogową, którą cały zespół marketingowy może wykorzystać do rankingu popularnych wyszukiwanych haseł.

Jak stworzyć swoją strategię słów kluczowych

Teraz, gdy wiemy, czym jest strategia słów kluczowych, nadszedł czas, aby stworzyć własną. Najważniejszym celem w procesie badania słów kluczowych jest znalezienie tematów treści, o których chcą wiedzieć Twoi odbiorcy. Oznacza to, że musisz zacząć od poznania swoich odbiorców.

Zrozum swoją publiczność

Na początku możesz mieć na myśli kilka słów kluczowych, dla których chcesz pozycjonować, ale słowa kluczowe, dla których chcesz pozycjonować, niekoniecznie są tymi, których szukają Twoi odbiorcy. Dlatego tak ważne jest poznanie swoich odbiorców. Zastanów się, czego chcą Twoi odbiorcy, a następnie wykorzystaj badania słów kluczowych, aby przekształcić te spostrzeżenia w tematy dotyczące treści oparte na danych. Na przykład Peck's to lokal z grillem z siedzibą w Wirginii, który chce rozwijać swoją działalność poprzez poprawę swojej obecności na stronach wyników wyszukiwania. Aby pomóc im zrozumieć ich odbiorców, zadaj pytania takie jak:

• Kto szuka grilla online?
• Dlaczego ludzie szukają grilla?
• Jakich rodzajów grilla, sosów, przepisów itp. szukają ludzie?
• Jakich słów używają?
• Jakie pytania zadają?
• Czy istnieją trendy sezonowe? Czy ludzie częściej szukają grilla w lecie?

Zadając takie pytania, możesz zacząć budować persony czytelników dla swojej grupy docelowej . Gdy już wiesz, dla kogo piszesz, możesz tworzyć treści dopasowane do tego, czego szuka Twój idealny klient.

Zacznij od słów kluczowych nasion

Gdy zrozumiesz swoich odbiorców, możesz rozpocząć badanie słów kluczowych. Zacznij od zidentyfikowania kilku początkowych słów kluczowych. Początkowe słowa kluczowe to ogólne, ogólne terminy opisujące tematy istotne dla Twoich odbiorców. Nazywane są słowami kluczowymi nasion, ponieważ są używane jako punkt wyjścia do wymyślania tematów. Prawdopodobnie masz już kilka wstępnych pomysłów na słowa kluczowe, gdy zastanawiasz się nad swoimi odbiorcami. Mogą to być usługi, produkty lub inne tematy związane z Twoją witryną. Użyj arkusza kalkulacyjnego z listą słów kluczowych, aby śledzić wszystkie pomysły, które przyjdą Ci do głowy. Rozbudujesz go w miarę kontynuowania procesu badawczego. Nie spędzaj zbyt dużo czasu na tym początkowym kroku. Twoje początkowe pomysły to tylko punkt wyjścia, a wiele z nich nie będzie wartych realizacji. Następnie wymyśl więcej pomysłów, aby rozszerzyć swoją listę. Wróć do listy terminów jeden po drugim. Przeprowadź burzę mózgów, które mogą pasować do każdego z początkowych tematów, które wymyśliłeś. Na przykład, jeśli masz na liście „style grillowania”, możesz wymyślić „Grill Karolina”, „Grill w Kansas City” i „Grill w Memphis” jako podtematy. Na koniec pomyśl o słowach kluczowych związanych z oferowanymi produktami i usługami. Na przykład, Peck's może zdecydować się na „dostawę grilla”. Dodaj również wyszukiwane hasła związane z tymi ofertami do swojej listy.

Zbuduj swoją listę za pomocą narzędzi słów kluczowych

Do tej pory powinieneś mieć już sporo obiecujących słów kluczowych. Teraz nadszedł czas, aby wysadzić twoją listę. Narzędzia do badania słów kluczowych pozwalają wygenerować tysiące obiecujących słów kluczowych na podstawie Twoich wstępnych pomysłów — w kilka sekund. Większość narzędzi propozycji słów kluczowych jest dość prosta. Po prostu wpisz swoje początkowe słowo kluczowe, a otrzymasz tysiące trafnych sugestii.

Bezpłatne narzędzia słów kluczowych

Planer słów kluczowych Google jest historycznie najlepszym wyborem do bezpłatnych badań słów kluczowych. Możesz mieć pewność, że Twoje dane w Planerze słów kluczowych są dokładne, ponieważ pochodzą one bezpośrednio od Google. Aby uzyskać do niego dostęp, wystarczy założyć konto Google AdWords . Uwaga: ma pewne ograniczenia — w tym bardzo szerokie zakresy liczby operacji wyszukiwania. Ubersuggest Neila Patela to kolejne silne bezpłatne narzędzie słów kluczowych, które dostarcza danych na temat liczby wyszukiwań, trudności w rankingu i nie tylko — ale darmowa wersja ogranicza liczbę codziennych wyszukiwań. Keyword Surfer to proste, bezpłatne rozszerzenie przeglądarki, które oferuje sugestie dotyczące powiązanych wyszukiwanych haseł, a także dane dotyczące liczby wyszukiwań, ruchu organicznego i użycia słów kluczowych... wszystko w wynikach wyszukiwania Google. AnswerThePublic to świetne narzędzie, które pomoże Ci zidentyfikować długie słowa kluczowe. Chociaż jest znany z pojawiania się typowych i często zaskakujących pytań dotyczących danego tematu, generuje również setki dodatkowych sugestii:

Płatne Narzędzia propozycji słów kluczowych

Chociaż możesz wiele zrobić za pomocą bezpłatnych narzędzi, płatne narzędzia słów kluczowych mogą znacznie przyspieszyć i ułatwić pracę. Wiodące płatne narzędzia zapewniają oszałamiające wyniki. Możesz generować setki tysięcy pomysłów, uzyskiwać szczegółowe analizy słów kluczowych, identyfikować najczęściej zadawane pytania i zapisywać listy potencjalnych tematów — wszystko zaczynając od pojedynczego słowa kluczowego. Wszystkie te opcje mogą pomóc w szybkim uruchomieniu tysięcy rekomendacji:

• Generator słów kluczowych Ahrefs
• Eksplorator słów kluczowych Moz
• Narzędzie Magia słów kluczowych SEMRush

Rozszerz swoją listę o badania słów kluczowych

Narzędzia propozycji słów kluczowych mogą pomóc Ci zidentyfikować mnóstwo niesamowitych pomysłów na treści dla Twojej witryny, ale mają pewien haczyk. Większość pomysłów, które generują, jest ściśle powiązana z początkowymi słowami kluczowymi, od których zacząłeś, co oznacza, że ​​nadal istnieje wiele ciekawych tematów, których możesz pominąć. Aby znaleźć bardziej kreatywne tematy, nadszedł czas, aby przeprowadzić badania odbiorców, aby określić pytania i tematy, o których czytelnicy chcą się dowiedzieć.

Znajdź tematy na Reddit

Reddit to marzenie marketera. Możesz podsłuchiwać rozmowy, które twoi docelowi odbiorcy prowadzą w tej chwili i poznać dokładne wyzwania i pytania, o których mówią. Aby rozpocząć, po prostu przejdź do Reddit i wyszukaj swój temat i zacznij eksplorować pojawiające się subreddity: Zwróć uwagę na wątki, które mają wiele komentarzy. Możesz wyświetlić najbardziej aktywne ostatnie wątki, wyszukując najlepsze wątki: Dzięki tej strategii możesz skoncentrować się na wielu superkonkretnych słowach kluczowych, takich jak „mostek wagyu” i „kanapka z wędzoną wieprzowiną”, których nigdy nie znajdziesz w żaden inny sposób. Aby przyspieszyć ten proces, wypróbuj Keyworddit — bezpłatne narzędzie, które wyodrębnia najpopularniejsze słowa kluczowe z określonych subredditów. Wystarczy wpisać nazwę odpowiedniego subreddita, a Keyworddit wyświetli listę słów kluczowych zorganizowaną według miesięcznej liczby wyszukiwań:

Sprawdź często zadawane pytania dotyczące Quora

Quora to kolejne świetne miejsce, aby dowiedzieć się, co chce wiedzieć Twój docelowy klient. Po prostu przejdź do Quora i wyszukaj swój temat: Przewiń Quorę, szukając pytań, które otrzymały wiele głosów za: Kliknij pytanie, aby wyświetlić listę powiązanych pytań, które ludzie również zadają: Mając te pytania, powinieneś już mieć dużo wglądu w to, co chce wiedzieć Twój docelowy klient. Najlepsza część? Zadrapaliśmy tylko powierzchnię.

Zobacz, o co ludzie też pytali

Prawdopodobnie najlepszym sposobem, aby dowiedzieć się, jakie pytania zadają użytkownicy, jest przejście bezpośrednio do źródła: Google. Po prostu wyszukaj słowo kluczowe i przewiń w dół do sekcji „Ludzie też pytają”. Otrzymasz mnóstwo pytań, które mogą być świetnym punktem wyjścia do tworzenia treści: Aby jeszcze bardziej uprościć, wypróbuj AlsoAsked . Ułatwia wyświetlenie wszystkich pytań Google „Ludzie też zadają” dla dowolnego wyszukiwanego hasła w ciągu kilku sekund. Google oferuje również wiele innych sposobów identyfikowania odpowiednich wyszukiwanych haseł.

Poznaj Google Sugeruj

Google wyświetla również często wyszukiwane hasła zaraz po rozpoczęciu wyszukiwania: Ponieważ Google sugeruje takie wyszukiwania, możesz mieć pewność, że mają one dużą liczbę wyszukiwań. Wskazówka dla profesjonalistów: użyj rozszerzenia Keyword Surfer, aby wyświetlić dokładne liczby wyszukiwań dla sugestii Google. Możesz również znaleźć dodatkowe sugestie w powiązanych wyszukiwaniach Google. Po prostu wyszukaj wyszukiwane hasło i przewiń w dół, aby wyświetlić powiązane słowa kluczowe: Kontynuuj przeglądanie tych pokrewnych wyszukiwań, a zobaczysz jeszcze trafniejsze słowa kluczowe – w tym wiele wartościowych, długich słów kluczowych, które mogą być przydatne w przypadku atrakcyjnych tematów treści:

Nadaj priorytet swojej liście słów kluczowych

Do tej pory powinieneś mieć ogromną listę propozycji słów kluczowych, ale nie chcesz losowo szukać słów kluczowych — chcesz skupić się na tematach, które przyniosą najlepsze wyniki dla Twojej firmy. Gdy zaczynasz ustalać priorytety swojej listy, ważne jest, aby zrozumieć, że różne słowa kluczowe przyniosą bardzo różne wyniki. Terminy nagłówkowe to szerokie, jednowyrazowe słowa kluczowe. Te terminy odzwierciedlają różne intencje wyszukiwania. Na przykład osoba wyszukująca hasło „grill” może chcieć przepisu na grilla, pobliskich miejsc, w których można zamówić grilla, lub forum dla miłośników grillowania. W rezultacie nagłówki generalnie nie konwertują zbyt dobrze i chociaż mają dużą liczbę wyszukiwań i generują duży ruch, mogą być bardzo konkurencyjne i trudne do pozycjonowania. Słowa kluczowe w treści to wyrażenia składające się z dwóch i trzech słów, które są bardziej szczegółowe niż hasła nagłówkowe, a mimo to uzyskują dużą liczbę wyszukiwań. Często te terminy odzwierciedlają wyraźniejsze zamiary wyszukiwania. „Najlepszy przepis na chili” i „kawa blisko mnie” to przykłady słów kluczowych dotyczących ciała. Słowa kluczowe z długim ogonem to dłuższe, składające się z czterech lub więcej słów frazy. Indywidualnie uzyskują one mniejszą liczbę wyszukiwań – zwykle 200 wyszukiwań miesięcznie lub mniej – ale stanowią prawie 40% wyszukiwań online . Ponieważ są bardzo precyzyjne, zwykle generują znacznie lepsze konwersje niż krótsze słowa kluczowe.

Docelowe słowa kluczowe o dużej objętości i niskim poziomie trudności

Aby zdecydować, które słowa kluczowe dają największą szansę na ranking, przyjrzyj się dwóm kluczowym wskaźnikom: liczbie wyszukiwań i trudnościom słów kluczowych. Liczba wyszukiwań to po prostu średnia liczba wyszukiwań słowa kluczowego w każdym miesiącu. Chociaż może się wydawać, że warto kierować reklamy na słowa kluczowe o dużej liczbie wyświetleń, zazwyczaj trudniej jest je pozycjonować. Aby dowiedzieć się, jak trudno jest uzyskać pozycję w rankingu dla danego wyszukiwanego hasła, przyjrzyj się również trudnościom słowa kluczowego . Jest to oszacowanie w skali od 0 do 100 konkurencyjności danego słowa kluczowego — biorąc pod uwagę takie czynniki, jak witryny, które są obecnie w rankingu dla tego hasła oraz liczba funkcji SERP na stronie wyników słowa kluczowego. Na początku warto poszukać słów kluczowych o niskim poziomie trudności. Na przykład możesz zacząć od skoncentrowania się na hasłach z trudnością słowa kluczowego poniżej 30: Jeśli nie masz pewności, czy możesz uszeregować termin, możesz szybko sprawdzić, wyszukując go w Google i przeglądając witryny na pierwszej stronie: W przypadku „kotletów wieprzowych z grilla” wiele witryn na pierwszej stronie to mniejsze witryny, więc wiesz, że masz również dobre ujęcie, aby się tam dostać. Z drugiej strony, jeśli pierwsza strona jest wypełniona witrynami o dużym autorytecie, możesz zdecydować się na zachowanie tego słowa kluczowego na przyszłość.

Docelowe terminy dotyczące głowy

Koncentrując się na słowach kluczowych o niskim poziomie trudności, tworzysz strategię słów kluczowych z długim ogonem, która może zapewnić Ci wiele szybkich wygranych, ale ważne jest, aby przyjąć zrównoważone podejście. Połączenie trafnych, trudnych terminów ze strategią treści umożliwia dążenie do długoterminowych celów SEO podczas budowania autorytetu witryny, a jednocześnie generowanie krótkoterminowych wygranych z docelowych słów kluczowych o niskim poziomie trudności. Na przykład „grill” jest trudnym słowem kluczowym, dla którego prawdopodobnie nie będziesz w stanie szybko ustalić pozycji w rankingu, ale możesz dalej dążyć do tego celu, zwiększając autorytet swojej witryny i pozycję pod kątem mniej konkurencyjnych słów kluczowych, takich jak „Sos grillowy Karolina” :

Określ zamiar wyszukiwania

Masz już listę obiecujących słów kluczowych, ale zanim wrzucisz je do swojego kalendarza, musisz poznać przyczynę , dla której ludzie ich szukają. Ten podstawowy cel jest znany jako zamiar wyszukiwania . Gdy użytkownik wpisuje termin w wyszukiwarce, zazwyczaj ma na uwadze jeden z trzech celów:

1. Informacyjne: Użytkownik poszukuje informacji. Te wyszukiwania obejmują proste pytania dotyczące faktów, takie jak „kto jest prezesem Rezerwy Federalnej” i bardziej szczegółowe pytania, takie jak „jak grać w Kanastę”.
2. Transakcja: użytkownik jest w trybie kupowania. Wyszukiwania komercyjne, takie jak „moz vs. ahrefs” lub „najlepszy japoński zestaw noży”, pomagają im zbierać informacje, aby przejrzeć dostępne opcje. Użytkownicy mogą również szukać miejsca, w którym można dokonać zakupu, na przykład w przypadku „refurbished Dell XPS 15”. Po zakończeniu zakupu mogą szukać informacji o promocjach i cenach za pomocą wyszukiwania, np. „Kod kuponu Wayfair” lub „cena lustrzana”.
3. Nawigacyjny: Użytkownik szuka określonej strony internetowej. Dzięki takim wyszukiwaniom użytkownicy mogą nie pamiętać dokładnego adresu URL lub po prostu łatwiej będzie im przeprowadzić wyszukiwanie w Google. Przykłady wyszukiwań nawigacyjnych to „LinkedIn” i „CoSchedule Headline Studio”.

Nadszedł czas, aby sprawdzić swoje słowa kluczowe pod kątem zamiaru wyszukiwania. Przejrzyj listę słów kluczowych i sklasyfikuj każde z nich, aby wiedzieć, jakie rodzaje treści tworzyć. Nadaj priorytety informacyjne i transakcyjne słowa kluczowe, które mogą zwiększyć grono odbiorców i przyciągnąć potencjalnych nabywców. Załóżmy na przykład, że tworzysz witrynę marketingową i widzisz, że „naprawdę dobre e-maile” to słowo kluczowe o dużym natężeniu i niskim poziomie trudności: Kusi Cię, aby skorzystać z tego słowa kluczowego, tworząc post na blogu z wieloma przykładami świetnych e-maili marketingowych; jednak najpierw wykonujesz szybkie wyszukiwanie w Google: Z pierwszych wyników strony jasno wynika, że ​​„naprawdę dobre e-maile” to słowo kluczowe nawigacyjne. Użytkownicy szukający tego hasła prawdopodobnie próbują dostać się do witryny Naprawdę dobrych wiadomości e-mail, więc próba uszeregowania tego słowa kluczowego może być stratą czasu. Jeśli masz wątpliwości, wrzuć go do Google i zobacz, co się pojawi. Najwyższe wyniki powinny dać Ci dobre wyobrażenie o tym, czego szukają użytkownicy.

Zbuduj swój kalendarz treści

Wreszcie nadszedł czas, aby stworzyć swój plan treści. Utworzyłeś listę słów kluczowych, nadałeś priorytety okazjom o dużym natężeniu i niskim poziomie trudności oraz uporządkowałeś ją według zamiaru wyszukiwania — dzięki czemu wiesz, jaki rodzaj treści chcesz utworzyć. Korzystanie z szablonu kalendarza treści może sprawić, że planowanie treści będzie bardzo proste. Pamiętaj tylko o tych najlepszych praktykach:

• Zaplanuj realistyczny rytm treści. Łatwo jest ustawić bardzo ambitny harmonogram publikacji. Dużo trudniej jest się tego trzymać. Ustal harmonogram publikacji, którego możesz realistycznie trzymać się, a zbudujesz stały ciąg sukcesów.
• Napisz swoje treści dla ludzi i SEO. Znalezienie doskonałych okazji do słów kluczowych to tylko pierwszy krok do stworzenia niezwykłej treści. Pisząc, musisz skupić się na angażowaniu czytelników, jednocześnie optymalizując treść pod kątem wyszukiwania. Postępuj zgodnie z tymi najlepszymi praktykami SEO copywriting, aby uzyskać najlepsze możliwe wyniki.
• Mądrze wybieraj terminy publikacji. Nic nie jest bardziej frustrujące niż poświęcenie godzin pracy na treść, w końcu trafienie „opublikuj” i obserwowanie, jak się nie udaje. Przygotuj się na sukces, zaplanuj udostępnianie treści w najlepszych godzinach, aby przyciągnąć czytelników .

Zmiażdż swoje cele marketingowe 2021 dzięki silnej strategii słów kluczowych

Tworzenie treści nie powinno być zgadywanką. Dzięki temu prostemu, krok po kroku procesowi możesz szybko wygenerować wiele obiecujących pomysłów i nadać priorytet najbardziej obiecującym tematom w swoim kalendarzu treści. Najlepszym sposobem na uzyskanie wyników jest po prostu zacząć. Poświęć kilka godzin w tym tygodniu na wykonanie tych kroków i zbuduj plan treści na 2021 r. Niedługo zaczniesz regularnie tworzyć treści o wysokiej wartości, które przyniosą Twojej firmie większy ruch i sprzedaż.