Идеальная стратегия ключевых слов для заполнения вашего редакционного календаря

Вы слышали это снова и снова: чтобы привлечь посетителей на ваш сайт, вам нужен отличный контент. Чтобы создать это, вам нужно знать, чего хочет ваша целевая аудитория, например, слова, которые они ищут, и тип контента, который они хотят видеть. Другими словами, вам нужна стратегия ключевых слов. В этой статье вы узнаете, как спланировать успешную стратегию ключевых слов SEO, в том числе:

• Приоритизация ключевых слов и планирование календаря.
• Понимание того, какой контент хочет ваша аудитория.
• Использование инструментов подсказки ключевых слов для упрощения поиска.

Готовый? Давайте погрузимся.

Спланируйте контент, основанный на ключевых словах, с помощью этого шаблона редакционного календаря

Частью разработки стратегии ключевых слов является наличие места для хранения ваших исследований и идей. Этот бесплатный шаблон редакционного календаря идеально подходит для оптимизации вашей новой стратегии ключевых слов и максимально эффективного использования ваших проектов.

Что такое стратегия ключевых слов?

Сегодня 53% всего трафика приходится на органический поиск : BrightEdge Если вы хотите привлечь больше трафика на свой сайт, вам понадобится стратегия контент-маркетинга, основанная на исследовании ключевых слов. Эффективное исследование ключевых слов поможет вам лучше понять свою целевую аудиторию, предоставляя основанные на данных данные о словах, фразах и вопросах, которые они ищут в Интернете. Исследование ключевых слов может помочь вам ответить на такие вопросы, как:

• Какие ключевые слова, связанные с моей темой, ищут люди?
• Насколько сложно будет ранжироваться по определенному ключевому слову?
• Какие ключевые слова хорошо работают на сайтах конкурентов?
• Какой тип контента мне следует создать, если я хочу ранжироваться по определенному ключевому слову?
• Могут ли люди, выполняющие поиск по определенному ключевому слову, стать клиентами?

Подождите — просто составить список ключевых слов недостаточно. Чтобы постоянно создавать контент, который дает отличные результаты, вам нужно сделать разумный выбор ключевых слов. Вот где вступает в действие стратегия ключевых слов. Стратегия ключевых слов — это высокоуровневый обзор основных тем и длинных ключевых слов, которые вы хотите использовать, а также план создания правильного типа контента, удовлетворяющего намерения пользователя. Это план контент-маркетинга, основанный на данных, наполненный сильными идеями контента, которые принесут результаты вашему бизнесу. После составления стратегии ключевых слов SEO у вас есть дорожная карта, которую вся ваша маркетинговая команда может использовать для ранжирования по популярным поисковым запросам.

Как создать свою стратегию ключевых слов

Теперь, когда мы знаем, что такое стратегия ключевых слов, пришло время создать собственную. Самая важная цель в процессе исследования ключевых слов — найти темы контента, о которых хочет знать ваша аудитория. Это означает, что вам нужно начать со знакомства со своей аудиторией.

Поймите свою аудиторию

Сначала у вас могут быть некоторые ключевые слова, по которым, как вы думаете, вы хотите ранжироваться, но ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, не обязательно являются теми, которые ищет ваша аудитория. Вот почему так важно знать свою аудиторию. Подумайте, чего хочет ваша аудитория, а затем используйте исследование ключевых слов, чтобы преобразовать эти идеи в темы контента, основанные на данных. Например, Peck's — это барбекю-бар из Вирджинии, который хочет расширить свой бизнес, улучшив свое присутствие на страницах результатов поиска. Чтобы помочь им понять свою аудиторию, вам следует задать такие вопросы, как:

• Кто ищет в Интернете барбекю?
• Почему люди ищут барбекю?
• Какие виды барбекю, соусы, рецепты и т. д. ищут люди?
• Какие слова они используют?
• Какие вопросы они задают?
• Есть ли сезонные тенденции? Люди больше ищут шашлык летом?

Задавая подобные вопросы, вы можете начать создавать образы читателей для своей целевой аудитории . Как только вы поймете, для кого вы пишете, вы сможете создавать контент, соответствующий тому, что ищет ваш идеальный клиент.

Начните с исходных ключевых слов

Как только вы поймете свою аудиторию, вы будете готовы начать исследование ключевых слов. Начните с определения нескольких исходных ключевых слов. Исходные ключевые слова — это общие термины, описывающие темы, имеющие отношение к вашей аудитории. Их называют исходными ключевыми словами, потому что они используются в качестве отправной точки при разработке тем. Вы, вероятно, уже придумали некоторые первоначальные идеи для ключевых слов, когда размышляли о своей аудитории. Это могут быть услуги, продукты или другие темы, имеющие отношение к вашему сайту. Используйте электронную таблицу со списком ключевых слов, чтобы отслеживать все идеи, которые приходят на ум. Вы будете расширять его по мере продолжения исследовательского процесса. Не тратьте слишком много времени на этот начальный шаг. Ваши первоначальные идеи — это всего лишь отправная точка, и многие из них не стоят того, чтобы их развивать. Затем придумайте больше идей, чтобы расширить свой список. Вернитесь к своему списку терминов, один за другим. Проведите мозговой штурм по подтемам, которые могут соответствовать каждой из первоначальных тем, которые вы придумали. Например, если в вашем списке есть «стили барбекю», вы можете придумать в качестве подтем «барбекю Каролины», «барбекю Канзас-Сити» и «барбекю Мемфиса». Наконец, подумайте о ключевых словах, связанных с предлагаемыми вами продуктами и услугами. Например, Peck’s может решить заняться «доставкой барбекю». Добавьте поисковые запросы, связанные с этими предложениями, в свой список.

Создайте свой список с помощью инструментов подсказки ключевых слов

К настоящему времени у вас уже должно быть немало многообещающих ключевых слов. Теперь пришло время взорвать ваш список. Инструменты исследования ключевых слов позволяют за считанные секунды генерировать тысячи перспективных ключевых слов на основе ваших первоначальных идей. Большинство инструментов подсказки ключевых слов довольно просты. Просто введите исходное ключевое слово, и вы получите тысячи релевантных предложений.

Бесплатные инструменты подсказки ключевых слов

Планировщик ключевых слов Google исторически является лучшим выбором для бесплатного исследования ключевых слов. Вы можете быть уверены, что ваши данные точны с Планировщиком ключевых слов, поскольку они поступают прямо из Google. Чтобы получить к нему доступ, вам просто нужно настроить учетную запись Google AdWords . Имейте в виду: у него есть некоторые ограничения, в том числе очень широкие сегменты для объема поиска. Ubersuggest Нила Пателя — еще один мощный бесплатный инструмент для ключевых слов, который предоставляет данные об объеме поиска, сложности ранжирования и многом другом, но бесплатная версия ограничивает количество ежедневных поисков, которые вы можете выполнять. Keyword Surfer – это простое бесплатное расширение для браузера, которое предлагает подсказки по соответствующим поисковым запросам, а также данные об объеме поиска, органическом трафике и использовании ключевых слов... все это в результатах поиска Google. AnswerThePublic — отличный инструмент, помогающий определить ключевые слова с длинным хвостом. Хотя он известен тем, что выдает распространенные и часто неожиданные вопросы по заданной теме, он также генерирует сотни дополнительных предложений:

Платные инструменты подсказки ключевых слов

Хотя вы можете многое сделать с помощью бесплатных инструментов, платные инструменты для работы с ключевыми словами могут сделать вашу работу намного быстрее и проще. Ведущие платные инструменты дают потрясающие результаты. Вы можете генерировать сотни тысяч идей, получать подробную аналитику ключевых слов, определять часто задаваемые вопросы и сохранять списки потенциальных тем — и все это, начиная с одного исходного ключевого слова. Все эти варианты могут помочь вам быстро раскрутить тысячи рекомендаций:

• Генератор ключевых слов Ahrefs
• Исследователь ключевых слов Moz
• Волшебный инструмент подсказки ключевых слов SEMRush

Расширьте свой список с помощью исследования ключевых слов

Инструменты подсказки ключевых слов могут помочь вам определить массу удивительных идей контента для вашего сайта, но они имеют подвох. Большинство идей, которые они генерируют, тесно связаны с исходными ключевыми словами, с которых вы начали, а это означает, что есть еще много замечательных тем, которые вы могли упустить. Чтобы найти более творческие темы, пришло время провести исследование аудитории, чтобы определить вопросы и темы, о которых ваши читатели хотят узнать.

Найдите темы на Reddit

Reddit — мечта маркетолога. Вы можете послушать разговоры, которые ваша целевая аудитория ведет прямо сейчас, и узнать, о каких именно проблемах и вопросах они говорят. Чтобы начать, просто зайдите на Reddit, найдите свою тему и начните изучать появившиеся субреддиты: Обратите внимание на темы, в которых много комментариев. Вы можете просмотреть самые активные недавние темы, выполнив поиск популярных разговоров: С помощью этой стратегии вы можете сосредоточиться на множестве сверхспецифических ключевых слов, таких как «грудинка wagyu» и «сэндвич с копченой свиной задницей», которые вы никогда не найдете другим способом. Чтобы ускорить процесс, воспользуйтесь Keyworddit — бесплатным инструментом, который извлекает наиболее распространенные ключевые слова из определенных субреддитов. Просто введите название соответствующего субреддита, и Keyworddit предоставит вам список ключевых слов, упорядоченный по ежемесячному объему поиска:

Ознакомьтесь с общими вопросами на Quora

Quora — еще одно отличное место, где можно узнать, что хочет знать ваш целевой клиент. Просто зайдите на Quora и найдите свою тему: Прокрутите Quora в поисках вопросов, получивших большое количество голосов: Нажмите на вопрос, и вы сможете просмотреть список связанных вопросов, которые также задают люди: Ответив на эти вопросы, вы уже должны иметь представление о том, что хочет знать ваш целевой клиент. Лучшая часть? Мы только поцарапали поверхность.

Посмотрите, что люди также спрашивали

Вероятно, лучший способ узнать, какие вопросы задают пользователи, — обратиться прямо к источнику: Google. Просто найдите свое ключевое слово и прокрутите вниз до раздела «Люди также спрашивают». Вы получите множество вопросов, которые могут стать отличной отправной точкой для создания контента: Чтобы сделать это еще проще, попробуйте AlsoAsked . Это позволяет легко получить все вопросы Google «Люди также задают» для любого заданного поискового запроса за считанные секунды. Google также предлагает множество других способов определения релевантных условий поиска.

Исследуйте Google Предложить

Google также показывает вам общие поисковые запросы, как только вы начинаете поиск: Поскольку Google предлагает эти поисковые запросы, вы можете быть уверены, что у них большой объем поиска. Совет для профессионалов : используйте расширение Keyword Surfer, чтобы просмотреть точные объемы поиска предложений Google. Вы также можете найти дополнительные предложения с помощью связанных поисковых запросов Google. Просто введите поисковый запрос и прокрутите вниз, чтобы просмотреть связанные ключевые слова: Продолжайте изучать эти похожие поисковые запросы, и вы увидите еще больше релевантных ключевых слов, в том числе множество ценных ключевых слов с длинным хвостом, которые могут стать отличными темами контента:

Расставьте приоритеты в списке ключевых слов

К настоящему времени у вас должен быть огромный список вариантов ключевых слов, но вы не хотите выбирать ключевые слова случайным образом — вы хотите сосредоточиться на темах, которые принесут наибольшие результаты для вашего бизнеса. Когда вы начнете расставлять приоритеты в своем списке, очень важно понимать, что разные ключевые слова дадут очень разные результаты. Основные термины — это широкие ключевые слова, состоящие из одного слова. Эти термины отражают множество различных целей поиска. Например, кому-то, кто ищет «барбекю», может понадобиться рецепт барбекю, места поблизости, где доставляют барбекю, или форум для любителей барбекю. В результате ключевые термины, как правило, не очень хорошо конвертируются, и, хотя они имеют большие объемы поиска и привлекают большой трафик, они могут быть очень конкурентоспособными и трудными для ранжирования. Основные ключевые слова — это фразы из двух и трех слов, которые более конкретны, чем ключевые термины, и по-прежнему имеют высокий объем поиска. Часто эти термины отражают более четкое намерение поиска. «Лучший рецепт чили» и «кофе рядом со мной» — примеры ключевых слов для тела. Ключевые слова с длинным хвостом — это более длинные фразы из четырех и более слов. По отдельности они, как правило, получают меньший объем поиска — обычно 200 поисковых запросов в месяц или меньше, — но на их долю приходится почти 40% онлайн-поисков . Поскольку они очень специфичны, они, как правило, конвертируются намного лучше, чем более короткие ключевые слова.

Целевые ключевые слова с большим объемом и низкой сложностью

Чтобы решить, какие ключевые слова дают вам наилучшие шансы на ранжирование, вам нужно взглянуть на два ключевых показателя: объем поиска и сложность ключевого слова. Объем поиска — это просто среднее количество запросов по ключевому слову в месяц. Хотя вы можете подумать, что имеет смысл ориентироваться на ключевые слова с большим объемом, обычно по ним сложнее ранжироваться. Чтобы узнать, насколько сложно ранжироваться по заданному поисковому запросу, вам также нужно посмотреть на сложность ключевого слова . Это оценка конкурентоспособности данного ключевого слова по шкале от 0 до 100 с учетом таких факторов, как сайты, которые в настоящее время ранжируются по этому термину, и количество функций SERP на странице результатов ключевого слова. Когда вы начнете, вы захотите использовать ключевые слова с низкой сложностью. Например, вы можете начать с того, что сосредоточитесь на терминах со сложностью ключевого слова менее 30: Если вы не уверены, можете ли вы ранжироваться по термину, вы можете быстро проверить его, выполнив поиск в Google и просмотрев сайты на первой странице: С «свиными отбивными на гриле» многие сайты на первой странице являются небольшими сайтами, поэтому вы знаете, что у вас есть хорошие шансы попасть туда. С другой стороны, если первая страница заполнена крупными авторитетными сайтами, вы можете сохранить это ключевое слово на будущее.

Целевые релевантные главные термины

Сосредоточив внимание на ключевых словах с низкой сложностью, вы создаете стратегию ключевых слов с длинным хвостом, которая может принести вам много быстрых побед, но важно использовать сбалансированный подход. Включение релевантных и сложных терминов в вашу контент-стратегию позволяет вам добиваться долгосрочных целей SEO по мере того, как вы повышаете авторитет своего сайта, и в то же время продолжаете получать краткосрочные выгоды от своих целевых ключевых слов с низкой сложностью. Например, «барбекю» — это сложное ключевое слово, по которому вы, вероятно, не сможете быстро получить рейтинг, но вы можете продолжать двигаться к этой цели, повышая авторитет своего сайта и ранжируясь по менее конкурентоспособным ключевым словам, таким как «соус для барбекю по-каролински». :

Определить цель поиска

У вас есть список многообещающих ключевых слов, но прежде чем добавлять их в свой календарь, вам нужно знать основную причину, по которой люди ищут их. Эта основная цель известна как цель поиска . Когда пользователь вводит термин в поисковую систему, он обычно преследует одну из трех целей:

1. Информационная: пользователь ищет информацию. Эти поиски включают простые фактические вопросы, такие как «кто является председателем Федеральной резервной системы», и более подробные запросы, такие как «как играть в Canasta».
2. Транзакционный: пользователь находится в режиме покупки. Коммерческие поисковые запросы, такие как «moz vs. ahrefs» или «лучший набор японских ножей», помогают им собрать информацию для рассмотрения вариантов. Пользователи также могут искать место для совершения покупки, например, «восстановленный Dell XPS 15». Совершая покупку, они могут искать информацию об акциях и ценах с помощью поисковых запросов, таких как «код купона Wayfair» или «цена на зеркало».
3. Навигация: пользователь ищет определенный веб-сайт. При таком поиске пользователи могут не помнить точный URL-адрес или им просто будет проще выполнять поиск в Google. Примеры навигационного поиска включают «LinkedIn» и «CoSchedule Headline Studio».

Настало время пересмотреть ваши ключевые слова для целей поиска. Просмотрите список ключевых слов и классифицируйте каждое из них, чтобы знать, какие типы контента создавать. Отдавайте приоритет информационным и транзакционным ключевым словам, которые могут расширить вашу аудиторию и привлечь потенциальных покупателей. Например, предположим, что вы создаете маркетинговый сайт и видите, что «действительно хорошие электронные письма» — это ключевое слово с большим объемом и низкой сложностью: У вас возникнет соблазн использовать это ключевое слово, создав сообщение в блоге с множеством примеров отличных маркетинговых писем; однако сначала вы выполняете быстрый поиск в Google: Из результатов первой страницы становится ясно, что «действительно хорошие электронные письма» — это ключевое слово для навигации. Пользователи, которые ищут этот термин, скорее всего, пытаются попасть на сайт Really Good Emails, поэтому попытки ранжироваться по этому ключевому слову могут быть пустой тратой времени. Всякий раз, когда вы сомневаетесь, введите его в Google и посмотрите, что получится. Лучшие результаты должны дать вам хорошее представление о том, что ищут пользователи.

Создайте свой календарь контента

Наконец, пришло время создать контент-план. Вы составили список ключевых слов, расставили приоритеты по объемным и несложным возможностям и упорядочили его по поисковым целям — так что вы знаете, какой контент следует создавать. Использование шаблона календаря контента может упростить планирование вашего контента. Просто помните об этих лучших практиках:

• Спланируйте реалистичный ритм контента. Легко установить сверхамбициозный график публикаций. Придерживаться его намного сложнее. Установите график публикаций, которого вы сможете реально придерживаться, и вы добьетесь стабильного успеха.
• Напишите свой контент для людей и SEO. Поиск подходящих ключевых слов — это только первый шаг к созданию замечательного контента. Когда вы пишете, вам нужно сосредоточиться на привлечении читателей, а также оптимизировать свой контент для поиска. Следуйте этим рекомендациям по SEO-копирайтингу , чтобы получить наилучшие возможные результаты.
• Выбирайте время публикации с умом. Нет ничего более разочаровывающего, чем тратить часы работы на часть контента, наконец, нажать «опубликовать» и наблюдать, как он проваливается. Настройте себя на успех, запланировав размещение своего контента в лучшее время для привлечения читателей .

Добейтесь своих маркетинговых целей на 2021 год с помощью сильной стратегии ключевых слов

Создание контента не должно быть игрой в догадки. С помощью этого простого пошагового процесса вы сможете быстро генерировать множество многообещающих идей и расставлять приоритеты для наиболее перспективных тем в своем календаре контента. Лучший способ добиться результатов — просто начать. Потратьте пару часов на этой неделе, чтобы выполнить эти шаги и составить свой контент-план на 2021 год. Вскоре вы будете регулярно создавать ценный контент и привлекать больше трафика и продаж для своего бизнеса.