La strategia definitiva per le parole chiave per riempire il tuo calendario editoriale

L'hai sentito più e più volte: per attirare visitatori sul tuo sito, hai bisogno di ottimi contenuti. Per crearlo, devi sapere cosa vuole il tuo pubblico di destinazione, come le parole che stanno cercando e il tipo di contenuto che vogliono vedere. In altre parole, hai bisogno di una strategia di parole chiave. In questo articolo imparerai come pianificare una strategia di parole chiave SEO di successo, tra cui:

• Assegnare priorità alle parole chiave e pianificare il calendario.
• Capire che tipo di contenuto desidera il tuo pubblico.
• Utilizzo degli strumenti per le parole chiave per rendere la ricerca un gioco da ragazzi.

Pronto? Immergiamoci.

Pianifica i tuoi contenuti basati su parole chiave con questo modello di calendario editoriale

Parte dello sviluppo di una strategia per le parole chiave è avere un posto dove archiviare le tue ricerche e le tue idee. Questo modello di calendario editoriale gratuito è perfetto per ottimizzare la tua nuova strategia per le parole chiave e ottenere il massimo dai tuoi progetti.

Che cos'è una strategia per le parole chiave?

Oggi, il 53% di tutto il traffico proviene dalla ricerca organica : BrightEdge Se vuoi portare più traffico al tuo sito, avrai bisogno di una strategia di content marketing basata sulla ricerca di parole chiave. Un'efficace ricerca di parole chiave ti aiuta a comprendere meglio il tuo pubblico di destinazione fornendo approfondimenti basati sui dati su parole, frasi e domande che stanno cercando quando sono online. La ricerca per parole chiave può aiutarti a rispondere a domande come:

• Quali parole chiave correlate al mio argomento stanno cercando le persone?
• Quanto sarà difficile classificarsi per una parola chiave specifica?
• Quali parole chiave hanno un buon rendimento sui siti della concorrenza?
• Che tipo di contenuto devo creare se voglio classificarmi per una parola chiave specifica?
• È probabile che le persone che cercano una parola chiave specifica diventino clienti?

Aspetta: fare semplicemente un elenco di parole chiave non è sufficiente. Per creare costantemente contenuti che ottengano ottimi risultati, devi fare scelte intelligenti su quali parole chiave cercare. È qui che entra in gioco la strategia per le parole chiave. Una strategia per le parole chiave è una panoramica di alto livello degli argomenti principali e delle parole chiave a coda lunga che vuoi seguire, insieme a un piano per creare il giusto tipo di contenuto per soddisfare l'intento dell'utente. È un piano di marketing dei contenuti basato sui dati ricco di idee di contenuti forti che otterranno risultati per la tua attività. Con la tua strategia per le parole chiave SEO mappata, hai una tabella di marcia che l'intero team di marketing può utilizzare per classificare i termini di ricerca più popolari.

Come creare la tua strategia per le parole chiave

Ora che sappiamo cos'è una strategia di parole chiave, è il momento di crearne una tua. L'obiettivo più importante nel processo di ricerca delle parole chiave è trovare gli argomenti di contenuto che il tuo pubblico desidera conoscere. Ciò significa che devi iniziare a conoscere il tuo pubblico.

Comprendi il tuo pubblico

All'inizio, potresti avere in mente alcune parole chiave per le quali pensi di volerti classificare, ma le parole chiave per cui vuoi classificarti non sono necessariamente quelle che il tuo pubblico sta cercando. Ecco perché è fondamentale conoscere il tuo pubblico. Pensa a ciò che vuole il tuo pubblico, quindi utilizza la ricerca per parole chiave per trasformare queste informazioni in argomenti di contenuto basati sui dati. Ad esempio, Peck's è un barbecue con sede in Virginia che vuole far crescere la propria attività migliorando la propria presenza nelle pagine dei risultati di ricerca. Per aiutarli a capire il loro pubblico, vorresti porre domande come:

• Chi sta cercando online il barbecue?
• Perché le persone cercano il barbecue?
• Quali tipi di barbecue, salse, ricette, ecc. cercano le persone?
• Quali parole usano?
• Quali domande fanno?
• Ci sono tendenze di stagionalità? Le persone cercano di più il barbecue in estate?

Facendo domande come queste, puoi iniziare a costruire personaggi di lettori per il tuo pubblico di destinazione . Una volta che hai chiaro per chi stai scrivendo, puoi creare contenuti in linea con ciò che sta cercando il tuo cliente ideale.

Inizia con parole chiave seme

Una volta compreso il tuo pubblico, sei pronto per iniziare la ricerca per parole chiave. Inizia identificando alcune parole chiave seed. Le parole chiave seme sono termini generali e ampi che descrivono argomenti rilevanti per il tuo pubblico. Sono chiamate parole chiave seed perché vengono utilizzate come punto di partenza per elaborare argomenti. Probabilmente hai già escogitato alcune idee iniziali per le parole chiave mentre riflettevi sul tuo pubblico. Questi potrebbero essere servizi, prodotti o altri argomenti rilevanti per il tuo sito. Utilizza un foglio di lavoro con elenco di parole chiave per tenere traccia di tutte le idee che ti vengono in mente. Lo espanderai mentre continui il processo di ricerca. Non perdere troppo tempo in questo passaggio iniziale. Le tue idee iniziali sono solo un punto di partenza e molte di esse non varranno la pena seguirle. Successivamente, raccogli altre idee per espandere la tua lista. Ripassa l'elenco dei termini, uno per uno. Brainstorm sottoargomenti che potrebbero rientrare in ciascuno degli argomenti iniziali che hai escogitato. Ad esempio, se hai "stili barbecue" nella tua lista, potresti trovare "Carolina barbecue", "Kansas City barbecue" e "Memphis barbecue" come sottoargomenti. Infine, pensa alle parole chiave relative ai prodotti e ai servizi che offri. Ad esempio, Peck's potrebbe decidere di andare dopo la "consegna del barbecue". Aggiungi anche i termini di ricerca relativi a tali offerte al tuo elenco.

Crea la tua lista con gli strumenti per le parole chiave

A questo punto dovresti già avere alcune parole chiave promettenti. Ora, è il momento di far saltare in aria la tua lista. Gli strumenti di ricerca per parole chiave ti consentono di generare migliaia di parole chiave promettenti in base alle tue idee iniziali, in pochi secondi. La maggior parte degli strumenti per le parole chiave sono piuttosto semplici. Inserisci semplicemente la tua parola chiave seed e riceverai migliaia di suggerimenti pertinenti.

Strumenti per le parole chiave gratuiti

Il Keyword Planner di Google è storicamente la scelta ideale per la ricerca di parole chiave gratuita. Puoi essere certo che i tuoi dati sono accurati con lo Strumento di pianificazione delle parole chiave, poiché provengono direttamente da Google. Per accedervi è sufficiente creare un account Google AdWords . Attenzione: viene fornito con alcune limitazioni, inclusi bucket molto ampi per il volume di ricerca. Ubersuggest di Neil Patel è un altro potente strumento gratuito per le parole chiave che fornisce dati sul volume di ricerca, difficoltà di posizionamento e altro, ma la versione gratuita limita il numero di ricerche giornaliere che puoi effettuare. Keyword Surfer è una semplice estensione del browser gratuita che offre suggerimenti per termini di ricerca correlati, insieme a dati sul volume di ricerca, sul traffico organico e sull'utilizzo delle parole chiave... tutto nei risultati di ricerca di Google. AnswerThePublic è un ottimo strumento per aiutarti a identificare le parole chiave a coda lunga. Sebbene sia noto per far emergere domande comuni e spesso sorprendenti su un determinato argomento, genera anche centinaia di suggerimenti aggiuntivi:

Strumenti per le parole chiave a pagamento

Sebbene tu possa fare molto con gli strumenti gratuiti, gli strumenti per le parole chiave a pagamento possono rendere il tuo lavoro molto più veloce e semplice. I principali strumenti a pagamento offrono risultati sorprendenti. Puoi generare centinaia di migliaia di idee, ottenere analisi dettagliate delle parole chiave, identificare le domande più frequenti e salvare elenchi di potenziali argomenti, il tutto a partire da una singola parola chiave seed. Tutte queste opzioni possono aiutarti a creare rapidamente migliaia di consigli:

• Generatore di parole chiave Ahrefs
• Esplora parole chiave Moz
• Strumento magico per parole chiave SEMRush

Espandi la tua lista con la ricerca per parole chiave

Gli strumenti per le parole chiave possono aiutarti a identificare un sacco di fantastiche idee per i contenuti per il tuo sito, ma hanno un problema. La maggior parte delle idee che generano sono strettamente correlate alle parole chiave seed con cui hai iniziato, il che significa che ci sono ancora molti ottimi argomenti che potresti perdere. Per trovare argomenti più creativi, è il momento di fare qualche ricerca sul pubblico per identificare le domande e gli argomenti che i tuoi lettori vogliono conoscere.

Trova argomenti su Reddit

Reddit è il sogno di un marketer. Puoi ascoltare le conversazioni che il tuo pubblico di destinazione sta avendo in questo momento e conoscere le sfide e le domande esatte di cui stanno parlando. Per iniziare, vai su Reddit e cerca il tuo argomento e inizia a esplorare i subreddit che emergono: Nota i thread che contengono molti commenti. Puoi richiamare i thread recenti più attivi cercando le conversazioni principali: Con questa strategia, puoi concentrarti su molte parole chiave super specifiche, come "petto di petto di wagyu" e "sandwich di culo di maiale affumicato", che non avresti mai trovato in nessun altro modo. Per accelerare il processo, dai un'occhiata a Keyworddit , uno strumento gratuito che estrae le parole chiave più comuni da subreddit specifici. Inserisci semplicemente il nome di un subreddit pertinente e Keyworddit ti offre un elenco di parole chiave organizzato in base al volume di ricerca mensile:

Dai un'occhiata alle domande comuni su Quora

Quora è un altro ottimo posto per scoprire cosa vuole sapere il tuo cliente target. Vai su Quora e cerca il tuo argomento: Scorri Quora, cercando domande che hanno ottenuto molti voti positivi: Fai clic sulla domanda e puoi visualizzare un elenco di domande correlate che le persone fanno anche: Con queste domande, dovresti già avere molte informazioni su ciò che il tuo cliente target vuole sapere. La parte migliore? Abbiamo solo graffiato la superficie.

Guarda cosa hanno chiesto anche le persone

Probabilmente il modo migliore per scoprire quali domande pongono gli utenti è andare direttamente alla fonte: Google. Cerca la tua parola chiave e scorri verso il basso fino alla sezione "Anche le persone chiedono". Riceverai un sacco di domande che possono essere un ottimo punto di partenza per la creazione di contenuti: Per renderlo ancora più semplice, prova AlsoAsked . Semplifica in pochi secondi tutte le domande "Anche le persone chiedono" di Google per qualsiasi termine di ricerca. Google offre anche molti altri modi per identificare i termini di ricerca pertinenti.

Esplora Google Suggerisci

Google ti mostra anche le query di ricerca comuni non appena inizi una ricerca: Poiché Google suggerisce queste ricerche, puoi essere certo che hanno un volume di ricerca elevato. Suggerimento per professionisti : utilizza l'estensione Keyword Surfer per visualizzare i volumi di ricerca esatti per i suggerimenti di Google. Puoi anche trovare suggerimenti aggiuntivi con le ricerche correlate di Google. Cerca semplicemente il termine di ricerca e scorri verso il basso per visualizzare le parole chiave correlate: Continua a esplorare queste ricerche correlate e vedrai parole chiave ancora più pertinenti, comprese molte parole chiave preziose a coda lunga che possono creare ottimi argomenti di contenuto:

Dai la priorità al tuo elenco di parole chiave

A questo punto, dovresti avere un enorme elenco di idee per le parole chiave, ma non vuoi cercare le parole chiave a caso: vuoi concentrarti sugli argomenti che porteranno i maggiori risultati per la tua attività. Quando inizi a dare la priorità al tuo elenco, è fondamentale capire che parole chiave diverse forniranno risultati molto diversi. I termini principali sono parole chiave ampie e composte da una sola parola. Questi termini riflettono una varietà di diversi intenti di ricerca. Ad esempio, qualcuno che cerca "barbecue" potrebbe volere una ricetta per il barbecue, luoghi nelle vicinanze che offrono barbecue o un forum per gli amanti del barbecue. Di conseguenza, i termini principali generalmente non convertono molto bene e, sebbene abbiano volumi di ricerca elevati e generino molto traffico, possono essere molto competitivi e difficili da classificare. Le parole chiave del corpo sono frasi di due e tre parole che sono più specifiche dei termini principali e ottengono comunque un volume di ricerca elevato. Spesso, questi termini riflettono un intento di ricerca più chiaro. "La migliore ricetta per il peperoncino" e "il caffè vicino a me" sono esempi di parole chiave per il corpo. Le parole chiave a coda lunga sono frasi più lunghe di quattro o più parole. Singolarmente, tendono a ottenere un volume di ricerca inferiore, in genere 200 ricerche al mese o meno, ma rappresentano quasi il 40% delle ricerche online . Dal momento che sono altamente specifici, tendono a convertire molto meglio delle parole chiave più brevi.

Scegli parole chiave a volume elevato e a bassa difficoltà

Per decidere quali parole chiave ti danno le migliori possibilità di posizionamento, ti consigliamo di guardare due parametri chiave: volume di ricerca e difficoltà delle parole chiave. Il volume di ricerca è semplicemente il numero medio di volte in cui una parola chiave viene cercata ogni mese. Anche se potresti pensare che abbia senso scegliere come target parole chiave ad alto volume, di solito è più difficile classificarle. Per sapere quanto sia difficile classificarsi per un determinato termine di ricerca, ti consigliamo anche di guardare la difficoltà delle parole chiave . È una stima su una scala da 0 a 100 della competitività di una determinata parola chiave, tenendo conto di fattori come i siti attualmente classificati per il termine e il numero di funzionalità SERP nella pagina dei risultati della parola chiave. Quando inizi, ti consigliamo di cercare parole chiave a bassa difficoltà. Ad esempio, potresti iniziare concentrandoti sui termini con una difficoltà di parola chiave inferiore a 30: Se non sei sicuro di poter classificare un termine, puoi fare un rapido controllo cercandolo su Google e rivedere i siti nella prima pagina: Con "braciole di maiale al barbecue", molti dei siti nella prima pagina sono siti più piccoli, quindi sai che hai anche una buona possibilità per arrivarci. D'altra parte, se la prima pagina è piena di siti di grande autorità, potresti decidere di salvare quella parola chiave per il futuro.

Target Termini principali pertinenti

Concentrandoti su parole chiave a bassa difficoltà, stai costruendo una strategia di parole chiave a coda lunga che può farti ottenere molte vincite rapide, ma è importante adottare un approccio equilibrato. La fusione di termini pertinenti e ad alta difficoltà nella tua strategia di contenuto ti consente di perseguire obiettivi SEO a lungo termine mentre crei l'autorità del tuo sito, mentre continui a generare vittorie a breve termine dalle tue parole chiave target a bassa difficoltà. Ad esempio, "barbecue" è una parola chiave impegnativa per la quale probabilmente non sarai in grado di classificarti rapidamente, ma puoi continuare a costruire verso questo obiettivo aumentando l'autorità del tuo sito e classificando per parole chiave meno competitive, come "Salsa barbecue Carolina" :

Determina l'intento di ricerca

Hai un elenco di parole chiave promettenti, ma prima di inserirle nel tuo calendario, devi conoscere il motivo alla base del motivo per cui le persone le cercano. Tale scopo sottostante è noto come intento di ricerca . Quando un utente digita un termine in un motore di ricerca, in genere ha in mente uno dei tre obiettivi seguenti:

1. Informativo: l'utente sta cercando informazioni. Queste ricerche includono semplici domande fattuali, come "chi è il presidente della Federal Reserve" e domande più approfondite, come "come si gioca a Canasta".
2. Transazionale: l'utente è in modalità di acquisto. Ricerche commerciali, come "moz vs. ahrefs" o "miglior set di coltelli giapponesi", li aiutano a raccogliere informazioni per rivedere le loro opzioni. Gli utenti potrebbero anche cercare un posto dove effettuare un acquisto, come con "dell XPS 15 ricondizionato". Mentre completano l'acquisto, potrebbero cercare informazioni su promozioni e prezzi con ricerche, come "codice coupon Wayfair" o "prezzo specchio".
3. Navigazione: l'utente sta cercando un sito Web specifico. Con queste ricerche, gli utenti potrebbero non ricordare l'URL esatto o potrebbero semplicemente trovare più facile eseguire una ricerca su Google. Esempi di ricerche di navigazione includono "LinkedIn" e "CoSchedule Headline Studio".

Ora è il momento di rivedere le tue parole chiave per l'intento di ricerca. Scorri il tuo elenco di parole chiave e classifica ciascuna di esse, così saprai quali tipi di contenuti creare. Dai la priorità alle parole chiave informative e transazionali che possono far crescere il tuo pubblico e attirare potenziali acquirenti. Ad esempio, supponiamo che tu stia costruendo un sito di marketing e vedi che "e-mail davvero buone" è una parola chiave ad alto volume e a bassa difficoltà: Sei tentato di cercare questa parola chiave creando un post sul blog con molti esempi di ottime email di marketing; tuttavia, prima fai una rapida ricerca su Google: Dai risultati della prima pagina, è chiaro che "e-mail davvero buone" è una parola chiave di navigazione. Gli utenti che cercano questo termine probabilmente cercheranno di accedere al sito di messaggi di posta elettronica davvero buoni, quindi cercare di classificarsi per questa parola chiave potrebbe essere una perdita di tempo. Ogni volta che hai dei dubbi, inseriscilo in Google e guarda cosa viene fuori. I risultati in cima alla classifica dovrebbero darti una buona idea di ciò che gli utenti stanno cercando.

Costruisci il tuo calendario dei contenuti

Infine, è il momento di creare il tuo piano di contenuti. Hai creato il tuo elenco di parole chiave, dato priorità alle opportunità ad alto volume e a bassa difficoltà e organizzato in base all'intento di ricerca, in modo da conoscere il giusto tipo di contenuto da creare. L'utilizzo di un modello di calendario dei contenuti può semplificare la pianificazione dei contenuti. Tieni a mente queste best practice:

• Pianifica una cadenza dei contenuti realistica. È facile impostare un programma di pubblicazione super ambizioso. È molto più difficile attenersi ad esso. Imposta un programma di pubblicazione a cui puoi realisticamente attenerti e costruirai una serie costante di successi.
• Scrivi i tuoi contenuti per umani e SEO. Trovare grandi opportunità di parole chiave è solo il primo passo per creare contenuti straordinari. Mentre scrivi, devi concentrarti sul coinvolgimento dei lettori e allo stesso tempo ottimizzare i tuoi contenuti per la ricerca. Segui queste migliori pratiche di copywriting SEO per assicurarti di ottenere i migliori risultati possibili.
• Scegli saggiamente i tempi di pubblicazione. Niente è più frustrante che versare ore di lavoro in un contenuto, premere finalmente "pubblica" e guardarlo flop. Preparati al successo programmando la pubblicazione dei tuoi contenuti nei momenti migliori per attirare lettori .

Distruggi i tuoi obiettivi di marketing per il 2021 con una forte strategia di parole chiave

La creazione di contenuti non dovrebbe essere un gioco di indovinelli. Con questo semplice processo passo dopo passo, puoi generare rapidamente molte idee promettenti e dare la priorità agli argomenti più promettenti nel tuo calendario dei contenuti. Il modo migliore per ottenere risultati è iniziare. Dedica un paio d'ore questa settimana per seguire questi passaggi e creare il tuo piano di contenuti per il 2021. In poco tempo creerai contenuti di alto valore regolarmente e aumenterai il traffico e le vendite per la tua attività.