Die ultimative Keyword-Strategie, um Ihren Redaktionskalender zu füllen

Sie haben es immer wieder gehört: Um Besucher auf Ihre Website zu locken, brauchen Sie großartige Inhalte. Um dies zu erreichen, müssen Sie wissen, was Ihre Zielgruppe möchte, wie die Wörter, nach denen sie suchen, und die Art von Inhalten, die sie sehen möchten. Mit anderen Worten, Sie brauchen eine Keyword-Strategie. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie eine erfolgreiche SEO-Keyword-Strategie planen, einschließlich:

• Priorisieren Sie Keywords und planen Sie Ihren Kalender.
• Verstehen, welche Art von Inhalten Ihr Publikum will.
• Verwendung von Keyword-Tools, um die Recherche zum Kinderspiel zu machen.

Bereit? Tauchen wir ein.

Planen Sie Ihre schlüsselwortgesteuerten Inhalte mit dieser redaktionellen Kalendervorlage

Ein Teil der Entwicklung einer Keyword-Strategie besteht darin, einen Ort zu haben, an dem Sie Ihre Recherchen und Ideen speichern können. Diese kostenlose Vorlage für einen redaktionellen Kalender ist perfekt, um Ihre neue Keyword-Strategie zu optimieren und das Beste aus Ihren Projekten herauszuholen.

Was ist eine Keyword-Strategie?

Heute stammen 53 % des gesamten Traffics aus der organischen Suche : BrightEdge Wenn Sie mehr von diesem Traffic auf Ihre Website bringen möchten, benötigen Sie eine Content-Marketing-Strategie, die auf Keyword-Recherchen basiert. Eine effektive Keyword-Recherche hilft Ihnen, Ihre Zielgruppe besser zu verstehen, indem sie datengestützte Erkenntnisse zu den Wörtern, Phrasen und Fragen liefert, nach denen sie suchen, wenn sie online gehen. Die Keyword-Recherche kann Ihnen helfen, Fragen zu beantworten, wie:

• Nach welchen Keywords zu meinem Thema suchen die Leute?
• Wie schwer wird es sein, für ein bestimmtes Keyword zu ranken?
• Welche Keywords erzielen auf den Websites von Mitbewerbern eine gute Leistung?
• Welche Art von Inhalt sollte ich erstellen, wenn ich für ein bestimmtes Keyword ranken möchte?
• Werden Personen, die nach einem bestimmten Schlüsselwort suchen, wahrscheinlich zu Kunden?

Moment mal – es reicht nicht aus, einfach eine Liste mit Keywords zu erstellen. Um konsequent Inhalte zu erstellen, die großartige Ergebnisse erzielen, müssen Sie kluge Entscheidungen darüber treffen, welche Schlüsselwörter Sie verwenden möchten. Hier kommt die Keyword-Strategie ins Spiel. Eine Keyword-Strategie ist ein allgemeiner Überblick über die Kernthemen und Long-Tail-Keywords, die Sie verfolgen möchten, zusammen mit einem Plan, um die richtige Art von Inhalt zu erstellen, um die Absicht des Benutzers zu erfüllen. Es ist ein datengesteuerter Content-Marketing-Plan voller starker Content-Ideen, die Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen. Mit Ihrer SEO-Keyword-Strategie haben Sie eine Roadmap, die Ihr gesamtes Marketingteam verwenden kann, um für beliebte Suchbegriffe zu ranken.

So erstellen Sie Ihre Keyword-Strategie

Jetzt, da wir wissen, was eine Keyword-Strategie ist, ist es an der Zeit, Ihre eigene zu entwickeln. Das wichtigste Ziel im Keyword-Rechercheprozess ist es, die Inhaltsthemen zu finden, über die Ihr Publikum wissen möchte. Das bedeutet, dass Sie damit beginnen müssen, Ihr Publikum kennenzulernen.

Verstehen Sie Ihr Publikum

Am Anfang haben Sie vielleicht einige Keywords im Kopf, von denen Sie glauben, dass Sie für sie ranken möchten, aber die Keywords, für die Sie ranken möchten, sind nicht unbedingt die, nach denen Ihr Publikum sucht. Deshalb ist es wichtig, sein Publikum zu kennen. Überlegen Sie, was Ihr Publikum will, und nutzen Sie dann die Keyword-Recherche, um diese Erkenntnisse in datengesteuerte Inhaltsthemen umzuwandeln. Zum Beispiel ist Peck's ein Grillrestaurant mit Sitz in Virginia, das sein Geschäft ausbauen möchte, indem es seine Präsenz auf den Suchergebnisseiten verbessert. Um ihnen zu helfen, ihr Publikum zu verstehen, sollten Sie Fragen stellen wie:

• Wer sucht online nach Grill?
• Warum suchen die Leute nach Barbecue?
• Nach welchen Arten von Barbecue, Soßen, Rezepten usw. suchen die Leute?
• Welche Wörter verwenden sie?
• Welche Fragen stellen sie?
• Gibt es saisonale Trends? Suchen die Leute im Sommer mehr nach Grillen?

Indem Sie Fragen wie diese stellen, können Sie damit beginnen, Leserpersönlichkeiten für Ihre Zielgruppe zu erstellen . Sobald Sie sich darüber im Klaren sind, für wen Sie schreiben, können Sie Inhalte erstellen, die mit dem übereinstimmen, wonach Ihr idealer Kunde sucht.

Beginnen Sie mit Seed-Keywords

Sobald Sie Ihr Publikum verstanden haben, können Sie mit der Keyword-Recherche beginnen. Beginnen Sie damit, ein paar Seed-Keywords zu identifizieren. Seed-Keywords sind breite, allgemeine Begriffe, die Themen beschreiben, die für Ihre Zielgruppe relevant sind. Sie werden Seed-Keywords genannt, weil sie als Ausgangspunkt für die Themenfindung verwendet werden. Wahrscheinlich sind Ihnen bereits erste Ideen für Keywords gekommen, als Sie über Ihr Publikum nachgedacht haben. Dies können Dienstleistungen, Produkte oder andere Themen sein, die für Ihre Website relevant sind. Verwenden Sie eine Schlüsselwortliste, um alle Ideen zu verfolgen, die Ihnen in den Sinn kommen. Sie werden es erweitern, während Sie den Rechercheprozess fortsetzen. Verbringen Sie nicht zu viel Zeit mit diesem ersten Schritt. Ihre anfänglichen Ideen sind nur ein Ausgangspunkt, und viele von ihnen werden es nicht wert sein, weiterverfolgt zu werden. Machen Sie als Nächstes ein Brainstorming für weitere Ideen, um Ihre Liste zu erweitern. Gehen Sie Ihre Liste mit Begriffen noch einmal durch, einen nach dem anderen. Brainstormen Sie Unterthemen, die in jedes der ursprünglichen Themen passen könnten, die Sie sich ausgedacht haben. Wenn Sie beispielsweise „Barbecue-Stile“ auf Ihrer Liste hatten, könnten Sie „Carolina-Barbecue“, „Kansas City-Barbecue“ und „Memphis-Barbecue“ als Unterthemen finden. Denken Sie schließlich über Keywords nach, die sich auf die von Ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen beziehen. Zum Beispiel könnte sich Peck's entscheiden, nach der „Barbecue-Lieferung“ zu suchen. Fügen Sie Ihrer Liste auch Suchbegriffe hinzu, die sich auf diese Angebote beziehen.

Erstellen Sie Ihre Liste mit Keyword-Tools

Inzwischen sollten Sie bereits einige vielversprechende Keywords haben. Jetzt ist es Zeit, Ihre Liste zu sprengen. Mithilfe von Keyword-Recherche-Tools können Sie Tausende vielversprechender Keywords basierend auf Ihren ersten Ideen generieren – in Sekundenschnelle. Die meisten Keyword-Tools sind ziemlich einfach. Geben Sie einfach Ihr Seed-Keyword ein und Sie erhalten Tausende relevanter Vorschläge.

Kostenlose Keyword-Tools

Der Keyword-Planer von Google ist historisch gesehen die erste Wahl für die kostenlose Keyword-Recherche. Mit dem Keyword-Planer können Sie sicher sein, dass Ihre Daten korrekt sind, da sie direkt von Google stammen. Um darauf zuzugreifen, müssen Sie lediglich ein Google AdWords-Konto einrichten . Seien Sie gewarnt: Es gibt einige Einschränkungen – einschließlich sehr breiter Buckets für das Suchvolumen. Neil Patels Ubersuggest ist ein weiteres starkes kostenloses Keyword-Tool, das Daten zu Suchvolumen, Ranking-Schwierigkeit und mehr liefert – aber die kostenlose Version begrenzt die Anzahl der täglichen Suchen, die Sie durchführen können. Keyword Surfer ist eine einfache, kostenlose Browsererweiterung, die Vorschläge für verwandte Suchbegriffe zusammen mit Daten zu Suchvolumen, organischem Traffic und Keyword-Nutzung bietet ... alles in Ihren Google-Suchergebnissen. AnswerThePublic ist ein großartiges Tool, mit dem Sie Long-Tail-Keywords identifizieren können. Obwohl es dafür bekannt ist, häufige und oft überraschende Fragen zu einem bestimmten Thema aufzutauchen, generiert es auch Hunderte von zusätzlichen Vorschlägen:

Kostenpflichtige Keyword-Tools

Während Sie mit kostenlosen Tools viel erreichen können, können kostenpflichtige Keyword-Tools Ihre Arbeit viel schneller und einfacher machen. Die führenden kostenpflichtigen Tools liefern beeindruckende Ergebnisse. Sie können Hunderttausende von Ideen generieren, detaillierte Keyword-Analysen erhalten, häufig gestellte Fragen identifizieren und Listen potenzieller Themen speichern – alles ausgehend von einem einzigen Seed-Keyword. All diese Optionen können Ihnen helfen, schnell Tausende von Empfehlungen zu erstellen:

• Ahrefs Keyword-Generator
• Moz-Schlüsselwort-Explorer
• SEMRush Keyword Magic Tool

Erweitern Sie Ihre Liste mit Keyword-Recherche

Keyword-Tools können Ihnen helfen, eine Menge erstaunlicher Inhaltsideen für Ihre Website zu identifizieren, aber sie haben einen Haken. Die meisten der Ideen, die sie generieren, sind eng mit den Seed-Keywords verbunden, mit denen Sie begonnen haben, was bedeutet, dass es immer noch viele großartige Themen gibt, die Sie verpassen könnten. Um kreativere Themen zu finden, ist es an der Zeit, einige Zielgruppenrecherchen durchzuführen, um die Fragen und Themen zu identifizieren, über die Ihre Leser erfahren möchten.

Finden Sie Themen auf Reddit

Reddit ist der Traum eines Vermarkters. Sie können den Gesprächen zuhören, die Ihre Zielgruppe gerade führt, und die genauen Herausforderungen und Fragen erfahren, über die sie sprechen. Um loszulegen, gehen Sie einfach zu Reddit und suchen Sie nach Ihrem Thema und erkunden Sie die Subreddits, die auftauchen: Beachten Sie die Threads mit vielen Kommentaren. Sie können die aktivsten letzten Threads abrufen, indem Sie nach Top-Konversationen suchen: Mit dieser Strategie können Sie viele superspezifische Keywords wie „Wagyu-Brisket“ und „Sandwich mit geräuchertem Schweinebauch“ einkreisen, die Sie sonst nie finden würden. Um den Prozess zu beschleunigen, schau dir Keyworddit an – ein kostenloses Tool, das die häufigsten Schlüsselwörter aus bestimmten Subreddits extrahiert. Geben Sie einfach den Namen eines relevanten Subreddit ein, und Keyworddit gibt Ihnen eine Keyword-Liste, die nach monatlichem Suchvolumen organisiert ist:

Schauen Sie sich häufige Fragen zu Quora an

Quora ist ein weiterer großartiger Ort, um herauszufinden, was Ihr Zielkunde wissen möchte. Gehen Sie einfach zu Quora und suchen Sie nach Ihrem Thema: Scrollen Sie durch Quora und suchen Sie nach Fragen, die viele positive Stimmen erhalten haben: Klicken Sie auf die Frage, und Sie können eine Liste verwandter Fragen anzeigen, die auch gestellt werden: Mit diesen Fragen sollten Sie bereits viele Einblicke in das haben, was Ihr Zielkunde wissen möchte. Der beste Teil? Wir haben nur an der Oberfläche gekratzt.

Siehe Was die Leute auch gefragt haben

Der wahrscheinlich beste Weg, um herauszufinden, welche Fragen die Nutzer stellen, ist, direkt zur Quelle zu gehen: Google. Suchen Sie einfach nach Ihrem Schlüsselwort und scrollen Sie nach unten zum Abschnitt „Personen fragen auch“. Sie werden viele Fragen erhalten, die ein guter Ausgangspunkt für die Erstellung von Inhalten sein können: Um es noch einfacher zu machen, versuchen Sie es mit AlsoAsked . Es macht es einfach, alle „People also ask“-Fragen von Google für einen bestimmten Suchbegriff in Sekundenschnelle abzurufen. Google bietet auch viele andere Möglichkeiten, relevante Suchbegriffe zu identifizieren.

Entdecken Sie Google Suggest

Google zeigt Ihnen auch häufige Suchanfragen, sobald Sie eine Suche starten: Da Google diese Suchanfragen vorschlägt, können Sie sicher sein, dass sie ein hohes Suchvolumen haben. Profi-Tipp : Verwenden Sie die Keyword-Surfer-Erweiterung, um das genaue Suchvolumen für die Vorschläge von Google anzuzeigen. Weitere Vorschläge finden Sie auch bei den verwandten Suchanfragen von Google. Suchen Sie einfach nach Ihrem Suchbegriff und scrollen Sie nach unten, um verwandte Schlüsselwörter anzuzeigen: Erkunden Sie diese verwandten Suchen weiter, und Sie werden noch relevantere Schlüsselwörter sehen – einschließlich vieler wertvoller Long-Tail-Schlüsselwörter, die für großartige Inhaltsthemen sorgen können:

Priorisieren Sie Ihre Keyword-Liste

Inzwischen sollten Sie eine riesige Liste mit Keyword-Ideen haben, aber Sie möchten nicht wahllos nach Keywords suchen – Sie möchten sich auf die Themen konzentrieren, die die größten Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen. Wenn Sie beginnen, Ihre Liste zu priorisieren, ist es wichtig zu verstehen, dass verschiedene Keywords sehr unterschiedliche Ergebnisse liefern. Oberbegriffe sind breit gefasste Einzelwort-Keywords. Diese Begriffe spiegeln eine Vielzahl unterschiedlicher Suchabsichten wider. Beispielsweise möchte jemand, der nach "Barbecue" sucht, ein Grillrezept, Orte in der Nähe, die Grill liefern, oder ein Forum für Grillliebhaber. Infolgedessen werden Hauptbegriffe im Allgemeinen nicht sehr gut konvertiert, und obwohl sie ein hohes Suchvolumen haben und viel Verkehr generieren, können sie sehr wettbewerbsfähig und schwer zu ranken sein. Body Keywords sind Phrasen aus zwei und drei Wörtern, die spezifischer sind als Head Terms und dennoch ein starkes Suchvolumen erzielen. Oft spiegeln diese Begriffe eine klarere Suchabsicht wider. „Bestes Chili-Rezept“ und „Kaffee in meiner Nähe“ sind Beispiele für Body-Keywords. Long-Tail-Keywords sind längere Phrasen mit vier oder mehr Wörtern. Einzeln erzielen sie tendenziell ein geringeres Suchvolumen – in der Regel 200 Suchanfragen pro Monat oder weniger –, aber sie machen fast 40 % der Online-Suchanfragen aus . Da sie sehr spezifisch sind, konvertieren sie in der Regel viel besser als kürzere Keywords.

Zielen Sie auf Keywords mit hohem Volumen und geringem Schwierigkeitsgrad ab

Um zu entscheiden, welche Keywords Ihnen die besten Chancen auf ein Ranking geben, sollten Sie sich zwei Schlüsselmetriken ansehen: Suchvolumen und Keyword-Schwierigkeit. Das Suchvolumen ist einfach die durchschnittliche Häufigkeit, mit der ein Keyword jeden Monat gesucht wird. Auch wenn Sie vielleicht denken, dass es sinnvoll ist, auf Keywords mit hohem Volumen abzuzielen, sind sie normalerweise schwieriger zu ranken. Um zu wissen, wie schwierig es ist, für einen bestimmten Suchbegriff einen Rang zu erreichen, sollten Sie sich auch die Keyword-Schwierigkeit ansehen . Es ist eine Schätzung der Wettbewerbsfähigkeit eines bestimmten Schlüsselworts auf einer Skala von 0 bis 100 – unter Berücksichtigung von Faktoren wie den Websites, die derzeit für den Begriff ranken, und der Anzahl der SERP-Funktionen auf der Ergebnisseite des Schlüsselworts. Wenn Sie anfangen, sollten Sie nach Keywords mit geringem Schwierigkeitsgrad suchen. Sie könnten sich beispielsweise zunächst auf Begriffe mit einer Keyword-Schwierigkeit unter 30 konzentrieren: Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Sie für einen Begriff ranken können, können Sie eine schnelle Überprüfung durchführen, indem Sie in Google danach suchen und die Websites auf der ersten Seite überprüfen: Bei „Barbecue Pork Chops“ sind viele der Sites auf der ersten Seite kleinere Sites, sodass Sie wissen, dass Sie auch dort eine gute Chance haben. Wenn andererseits die erste Seite mit großen Autoritätsseiten gefüllt ist, könnten Sie sich entscheiden, dieses Schlüsselwort für die Zukunft zu speichern.

Zielrelevante Hauptbegriffe

Indem Sie sich auf Keywords mit geringem Schwierigkeitsgrad konzentrieren, bauen Sie eine Long-Tail-Keyword-Strategie auf, die Ihnen viele schnelle Erfolge bringen kann, aber es ist wichtig, einen ausgewogenen Ansatz zu verfolgen. Indem Sie relevante Begriffe mit hohem Schwierigkeitsgrad in Ihre Inhaltsstrategie integrieren, können Sie beim Aufbau der Autorität Ihrer Website langfristige SEO-Ziele verfolgen, während Sie weiterhin kurzfristige Gewinne aus Ihren Ziel-Keywords mit geringem Schwierigkeitsgrad erzielen. Zum Beispiel ist „Barbecue“ ein herausforderndes Keyword, für das Sie wahrscheinlich nicht schnell ein Ranking erzielen können, aber Sie können weiter auf dieses Ziel hinarbeiten, indem Sie die Autorität Ihrer Website steigern und für weniger wettbewerbsfähige Keywords wie „Carolina-Barbecue-Sauce“ ranken. :

Suchabsicht bestimmen

Sie haben eine Liste mit vielversprechenden Schlüsselwörtern, aber bevor Sie sie in Ihren Kalender werfen, müssen Sie den zugrunde liegenden Grund kennen, warum Menschen nach ihnen suchen. Dieser zugrunde liegende Zweck wird als Suchabsicht bezeichnet. Wenn ein Benutzer einen Begriff in eine Suchmaschine eingibt, hat er normalerweise eines von drei Zielen im Sinn:

1. Informativ: Der Benutzer sucht nach Informationen. Diese Suchen beinhalten einfache sachliche Fragen wie „Wer ist der Vorsitzende der Federal Reserve“ und tiefer gehende Fragen wie „Wie man Canasta spielt“.
2. Transaktional: Der Benutzer befindet sich im Kaufmodus. Kommerzielle Suchanfragen wie „moz vs. ahrefs“ oder „bestes japanisches Messerset“ helfen ihnen, Informationen zu sammeln, um ihre Optionen zu prüfen. Benutzer suchen möglicherweise auch nach einem Ort, an dem sie einen Kauf tätigen können, z. B. mit „refurbished Dell XPS 15“. Wenn sie ihren Einkauf abschließen, könnten sie mit Suchanfragen wie „Wayfair-Gutscheincode“ oder „Spiegelpreis“ nach Informationen zu Werbeaktionen und Preisen suchen.
3. Navigational: Der Benutzer sucht nach einer bestimmten Website. Bei diesen Suchanfragen erinnern sich Benutzer möglicherweise nicht an die genaue URL, oder sie finden es einfach einfacher, eine Google-Suche durchzuführen. Beispiele für Navigationssuchen sind „LinkedIn“ und „CoSchedule Headline Studio“.

Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Keywords auf Suchabsicht zu überprüfen. Gehen Sie Ihre Keyword-Liste durch und klassifizieren Sie jedes einzelne, damit Sie wissen, welche Arten von Inhalten Sie erstellen müssen. Priorisieren Sie Informations- und Transaktionsschlüsselwörter, die Ihr Publikum vergrößern und potenzielle Käufer anziehen können. Angenommen, Sie erstellen eine Marketing-Website und sehen, dass „wirklich gute E-Mails“ ein Keyword mit hohem Volumen und geringem Schwierigkeitsgrad ist: Sie sind versucht, diesem Schlüsselwort nachzugehen, indem Sie einen Blog-Beitrag mit vielen Beispielen für großartige Marketing-E-Mails erstellen. Zunächst führen Sie jedoch eine schnelle Google-Suche durch: Aus den Ergebnissen der ersten Seite geht hervor, dass „wirklich gute E-Mails“ ein Navigationsschlüsselwort ist. Benutzer, die nach diesem Begriff suchen, versuchen wahrscheinlich, auf die Website „Wirklich gute E-Mails“ zu gelangen, sodass der Versuch, für dieses Keyword zu ranken, Zeitverschwendung sein könnte. Wenn Sie Zweifel haben, geben Sie es in Google ein und sehen Sie, was herauskommt. Die hochrangigen Ergebnisse sollten Ihnen eine gute Vorstellung davon vermitteln, wonach Benutzer suchen.

Erstellen Sie Ihren Content-Kalender

Schließlich ist es an der Zeit, Ihren Inhaltsplan zu erstellen. Sie haben Ihre Keyword-Liste aufgebaut, Möglichkeiten mit hohem Volumen und geringem Schwierigkeitsgrad priorisiert und nach Suchabsicht organisiert – damit Sie die richtige Art von Inhalten kennen, die Sie erstellen müssen. Die Verwendung einer Inhaltskalendervorlage kann die Planung Ihrer Inhalte zum Kinderspiel machen. Beachten Sie einfach diese Best Practices:

• Planen Sie einen realistischen Inhaltsrhythmus. Es ist einfach, einen sehr ehrgeizigen Zeitplan für die Veröffentlichung aufzustellen. Es ist viel schwieriger, sich daran zu halten. Legen Sie einen Veröffentlichungszeitplan fest, an den Sie sich realistisch halten können, und Sie werden eine stetige Reihe von Erfolgen aufbauen.
• Schreiben Sie Ihre Inhalte für Menschen und SEO. Das Finden großartiger Keyword-Möglichkeiten ist nur der erste Schritt zur Erstellung bemerkenswerter Inhalte. Während Sie schreiben, müssen Sie sich darauf konzentrieren, die Leser zu begeistern und gleichzeitig Ihre Inhalte für die Suche zu optimieren. Befolgen Sie diese Best Practices für SEO-Werbetexte, um sicherzustellen, dass Sie die bestmöglichen Ergebnisse erzielen.
• Wählen Sie Ihre Veröffentlichungszeiten mit Bedacht. Nichts ist frustrierender, als stundenlange Arbeit in einen Inhalt zu stecken, schließlich auf „Veröffentlichen“ zu klicken und zuzusehen, wie er floppt. Bereiten Sie sich auf den Erfolg vor, indem Sie Ihre Inhalte so planen, dass sie zu den besten Zeiten live gehen, um Leser anzuziehen .

Übertreffen Sie Ihre Marketingziele für 2021 mit einer starken Keyword-Strategie

Das Erstellen von Inhalten sollte kein Ratespiel sein. Mit diesem einfachen, schrittweisen Prozess können Sie schnell viele vielversprechende Ideen generieren und die vielversprechendsten Themen in Ihrem Content-Kalender priorisieren. Der beste Weg, um Ergebnisse zu erzielen, ist, einfach anzufangen. Nehmen Sie sich diese Woche ein paar Stunden Zeit, um diese Schritte durchzugehen und Ihren Inhaltsplan für 2021 zu erstellen. Bald werden Sie regelmäßig hochwertige Inhalte erstellen und mehr Verkehr und Umsatz für Ihr Unternehmen erzielen.