La stratégie ultime de mots-clés pour remplir votre calendrier éditorial

Vous l'avez entendu maintes et maintes fois : pour attirer des visiteurs sur votre site, vous avez besoin d'un contenu de qualité. Pour créer cela, vous devez savoir ce que veut votre public cible, comme les mots qu'il recherche et le type de contenu qu'il souhaite voir. En d'autres termes, vous avez besoin d'une stratégie de mots-clés. Dans cet article, vous apprendrez à planifier une stratégie de mots clés SEO réussie, notamment :

• Prioriser les mots-clés et planifier votre calendrier.
• Comprendre quel type de contenu votre public veut.
• Utiliser des outils de mots clés pour faciliter la recherche.

Prêt? Plongeons dedans.

Planifiez votre contenu basé sur des mots clés avec ce modèle de calendrier éditorial

Une partie du développement d'une stratégie de mots-clés consiste à avoir un endroit pour stocker vos recherches et vos idées. Ce modèle de calendrier éditorial gratuit est parfait pour optimiser votre nouvelle stratégie de mots clés et tirer le meilleur parti de vos projets.

Qu'est-ce qu'une stratégie de mots-clés ?

Aujourd'hui, 53% de tout le trafic provient de la recherche organique : BrightEdge Si vous souhaitez générer davantage de trafic sur votre site, vous aurez besoin d'une stratégie de marketing de contenu basée sur la recherche de mots clés. Une recherche de mots clés efficace vous aide à mieux comprendre votre public cible en fournissant des informations basées sur les données sur les mots, les phrases et les questions qu'ils recherchent lorsqu'ils se connectent en ligne. La recherche de mots clés peut vous aider à répondre à des questions telles que :

• Quels mots-clés liés à mon sujet les gens recherchent-ils ?
• Sera-t-il difficile de se classer pour un mot-clé spécifique ?
• Quels mots clés fonctionnent bien sur les sites concurrents ?
• Quel type de contenu dois-je créer si je veux me classer pour un mot-clé spécifique ?
• Les personnes qui recherchent un mot-clé spécifique sont-elles susceptibles de devenir des clients ?

Attendez, il ne suffit pas de faire une liste de mots-clés. Pour créer de manière cohérente un contenu qui obtient d'excellents résultats, vous devez faire des choix judicieux sur les mots-clés à rechercher. C'est là qu'intervient la stratégie de mots-clés. Une stratégie de mots-clés est un aperçu de haut niveau des sujets principaux et des mots-clés à longue traîne que vous souhaitez rechercher, ainsi qu'un plan pour créer le bon type de contenu pour satisfaire l'intention de l'utilisateur. Il s'agit d'un plan de marketing de contenu basé sur les données et rempli d'idées de contenu solides qui produiront des résultats pour votre entreprise. Une fois votre stratégie de mots clés SEO établie, vous disposez d'une feuille de route que toute votre équipe marketing peut utiliser pour classer les termes de recherche populaires.

Comment créer votre stratégie de mots-clés

Maintenant que nous savons ce qu'est une stratégie de mots clés, il est temps de créer la vôtre. L'objectif le plus important dans le processus de recherche de mots clés est de trouver les sujets de contenu que votre public souhaite connaître. Cela signifie que vous devez commencer par apprendre à connaître votre public.

Comprendre votre public

Au début, vous pourriez avoir en tête certains mots-clés pour lesquels vous pensez vouloir vous classer, mais les mots-clés pour lesquels vous voulez vous classer ne sont pas nécessairement ceux que votre public recherche. C'est pourquoi il est essentiel de connaître votre public. Réfléchissez à ce que veut votre public, puis utilisez la recherche de mots-clés pour transformer ces informations en sujets de contenu basés sur les données. Par exemple, Peck's est un restaurant de barbecue basé en Virginie qui souhaite développer son activité en améliorant sa présence dans les pages de résultats de recherche. Pour les aider à comprendre leur public, vous pouvez leur poser des questions telles que :

• Qui recherche un barbecue en ligne ?
• Pourquoi les gens recherchent-ils un barbecue ?
• Quels types de barbecue, sauces, recettes, etc. les gens recherchent-ils ?
• Quels mots utilisent-ils ?
• Quelles questions posent-ils ?
• Existe-t-il des tendances saisonnières ? Les gens recherchent-ils davantage le barbecue en été ?

En posant des questions comme celles-ci, vous pouvez commencer à créer des personnalités de lecteurs pour votre public cible . Une fois que vous savez clairement pour qui vous écrivez, vous pouvez créer un contenu qui correspond à ce que votre client idéal recherche.

Commencez avec des mots-clés de départ

Une fois que vous comprenez votre public, vous êtes prêt à commencer la recherche de mots clés. Commencez par identifier quelques mots-clés de départ. Les mots clés de départ sont des termes larges et généraux qui décrivent des sujets pertinents pour votre public. Ils sont appelés mots-clés de départ car ils sont utilisés comme point de départ pour proposer des sujets. Vous avez probablement déjà trouvé quelques idées initiales de mots-clés en réfléchissant à votre public. Il peut s'agir de services, de produits ou d'autres sujets pertinents pour votre site. Utilisez une feuille de calcul de liste de mots clés pour suivre toutes les idées qui vous viennent à l'esprit. Vous l'élargirez au fur et à mesure que vous poursuivez le processus de recherche. Ne passez pas trop de temps sur cette première étape. Vos idées initiales ne sont qu'un point de départ, et beaucoup d'entre elles ne valent pas la peine d'être poursuivies. Ensuite, réfléchissez à d'autres idées pour élargir votre liste. Revenez sur votre liste de termes, un par un. Réfléchissez à des sous-sujets qui pourraient correspondre à chacun des sujets initiaux que vous avez proposés. Par exemple, si vous aviez des « styles de barbecue » sur votre liste, vous pourriez proposer « Barbecue de Caroline », « Barbecue de Kansas City » et « Barbecue de Memphis » comme sous-thèmes. Enfin, pensez aux mots-clés liés aux produits et services que vous proposez. Par exemple, Peck's pourrait décider d'opter pour la « livraison de barbecue ». Ajoutez également des termes de recherche liés à ces offres à votre liste.

Construisez votre liste avec des outils de mots clés

A présent, vous devriez déjà avoir pas mal de mots-clés prometteurs. Maintenant, il est temps de faire exploser votre liste. Les outils de recherche de mots clés vous permettent de générer des milliers de mots clés prometteurs en fonction de vos idées initiales, en quelques secondes. La plupart des outils de mots clés sont assez simples. Entrez simplement votre mot clé de départ et vous obtiendrez des milliers de suggestions pertinentes.

Outils de mots clés gratuits

Le planificateur de mots clés de Google est historiquement le choix incontournable pour la recherche gratuite de mots clés. Vous pouvez être sûr que vos données sont exactes avec Keyword Planner, car elles proviennent directement de Google. Pour y accéder, il vous suffit de créer un compte Google AdWords . Soyez averti : il comporte certaines limitations, notamment des compartiments très larges pour le volume de recherche. Ubersuggest de Neil Patel est un autre puissant outil de mots clés gratuit qui fournit des données sur le volume de recherche, la difficulté de classement, etc., mais la version gratuite limite le nombre de recherches quotidiennes que vous pouvez effectuer. Keyword Surfer est une extension de navigateur simple et gratuite qui propose des suggestions de termes de recherche associés, ainsi que des données sur le volume de recherche, le trafic organique et l'utilisation des mots clés... le tout dans vos résultats de recherche Google. AnswerThePublic est un excellent outil pour vous aider à identifier les mots-clés à longue traîne. Bien qu'il soit connu pour faire émerger des questions courantes et souvent surprenantes autour d'un sujet donné, il génère également des centaines de suggestions supplémentaires :

Outils de mots clés payants

Bien que vous puissiez faire beaucoup avec des outils gratuits, les outils de mots clés payants peuvent rendre votre travail beaucoup plus rapide et plus facile. Les principaux outils payants offrent des résultats époustouflants. Vous pouvez générer des centaines de milliers d'idées, obtenir des analyses de mots clés détaillées, identifier les questions fréquemment posées et enregistrer des listes de sujets potentiels, le tout à partir d'un seul mot clé de départ. Toutes ces options peuvent vous aider à générer rapidement des milliers de recommandations :

• Générateur de mots-clés Ahrefs
• Explorateur de mots clés Moz
• Outil magique de mots clés SEMRush

Développez votre liste avec la recherche de mots clés

Les outils de mots clés peuvent vous aider à identifier une tonne d'idées de contenu étonnantes pour votre site, mais ils ont un hic. La plupart des idées qu'ils génèrent sont étroitement liées aux mots clés de départ avec lesquels vous avez commencé, ce qui signifie qu'il y a encore beaucoup de sujets intéressants que vous pourriez manquer. Pour trouver des sujets plus créatifs, il est temps de faire des recherches d'audience pour identifier les questions et les sujets que vos lecteurs veulent en savoir plus.

Trouver des sujets sur Reddit

Reddit est le rêve d'un spécialiste du marketing. Vous pouvez écouter les conversations que votre public cible a en ce moment et découvrir les défis et les questions exacts dont il parle. Pour commencer, rendez-vous simplement sur Reddit, recherchez votre sujet et commencez à explorer les sous-reddits qui apparaissent : Notez les fils qui ont beaucoup de commentaires. Vous pouvez afficher les fils de discussion récents les plus actifs en recherchant les principales conversations : Avec cette stratégie, vous pouvez vous concentrer sur de nombreux mots-clés super spécifiques, comme "poitrine de wagyu" et "sandwich au porc fumé", que vous ne trouverez jamais autrement. Pour accélérer le processus, consultez Keyworddit - un outil gratuit qui extrait les mots-clés les plus courants de sous-reddits spécifiques. Entrez simplement le nom d'un subreddit pertinent et Keyworddit vous donne une liste de mots-clés organisée par volume de recherche mensuel :

Consultez les questions courantes sur Quora

Quora est un autre endroit idéal pour découvrir ce que votre client cible veut savoir. Allez simplement sur Quora et recherchez votre sujet : Faites défiler Quora, à la recherche des questions qui ont reçu beaucoup de votes positifs : Cliquez sur la question, et vous pouvez afficher une liste de questions connexes que les gens posent également : Avec ces questions, vous devriez déjà avoir de nombreuses informations sur ce que votre client cible veut savoir. La meilleure partie? Nous n'avons fait qu'effleurer la surface.

Voir ce que les gens ont également demandé

La meilleure façon de savoir quelles questions les utilisateurs posent est probablement d'aller directement à la source : Google. Recherchez simplement votre mot-clé et faites défiler jusqu'à la section "Les gens demandent aussi". Vous obtiendrez de nombreuses questions qui peuvent constituer un excellent point de départ pour la création de contenu : Pour le rendre encore plus simple, essayez AlsoAsked . Il facilite l'extraction de toutes les questions "Les gens demandent aussi" de Google pour un terme de recherche donné en quelques secondes. Google propose également de nombreuses autres façons d'identifier les termes de recherche pertinents.

Explorer Google Suggest

Google vous montre également les requêtes de recherche courantes dès que vous lancez une recherche : Étant donné que Google suggère ces recherches, vous pouvez être sûr qu'elles ont un volume de recherche élevé. Conseil de pro : utilisez l'extension Keyword Surfer pour afficher les volumes de recherche exacts pour les suggestions de Google. Vous pouvez également trouver des suggestions supplémentaires avec les recherches associées de Google. Recherchez simplement votre terme de recherche et faites défiler vers le bas pour afficher les mots-clés associés : Continuez à explorer ces recherches associées, et vous verrez des mots-clés encore plus pertinents, y compris de nombreux mots-clés précieux et de longue traine qui peuvent créer d'excellents sujets de contenu :

Priorisez votre liste de mots clés

À présent, vous devriez avoir une énorme liste d'idées de mots clés, mais vous ne voulez pas chercher des mots clés au hasard - vous voulez vous concentrer sur les sujets qui généreront les meilleurs résultats pour votre entreprise. Lorsque vous commencez à hiérarchiser votre liste, il est essentiel de comprendre que différents mots-clés produiront des résultats très différents. Les termes principaux sont des mots clés larges composés d'un seul mot. Ces termes reflètent une variété d'intentions de recherche différentes. Par exemple, quelqu'un qui recherche "barbecue" peut vouloir une recette de barbecue, des endroits à proximité qui livrent du barbecue ou un forum pour les amateurs de barbecue. Par conséquent, les termes principaux ne se convertissent généralement pas très bien, et bien qu'ils aient des volumes de recherche élevés et génèrent beaucoup de trafic, ils peuvent être très compétitifs et difficiles à classer. Les mots- clés du corps sont des phrases de deux ou trois mots qui sont plus spécifiques que les termes principaux et qui obtiennent toujours un volume de recherche important. Souvent, ces termes reflètent une intention de recherche plus claire. "Meilleure recette de chili" et "café près de chez moi" sont des exemples de mots-clés corporels. Les mots- clés de longue traîne sont des phrases plus longues de quatre mots ou plus. Individuellement, ils ont tendance à obtenir un volume de recherche inférieur — généralement 200 recherches par mois ou moins — mais ils représentent près de 40 % des recherches en ligne . Comme ils sont très spécifiques, ils ont tendance à convertir beaucoup mieux que les mots clés plus courts.

Ciblez des mots-clés à volume élevé et à faible difficulté

Pour décider quels mots-clés vous offrent les meilleures chances de classement, vous devez examiner deux mesures clés : le volume de recherche et la difficulté des mots-clés. Le volume de recherche est simplement le nombre moyen de fois qu'un mot-clé est recherché chaque mois. Bien que vous puissiez penser qu'il est logique de cibler des mots-clés à volume élevé, ils sont généralement plus difficiles à classer. Pour savoir à quel point il est difficile de se classer pour un terme de recherche donné, vous voudrez également examiner la difficulté des mots clés . Il s'agit d'une estimation sur une échelle de 0 à 100 de la compétitivité d'un mot clé donné, en tenant compte de facteurs tels que les sites actuellement classés pour le terme et le nombre de fonctionnalités SERP sur la page de résultats du mot clé. Lorsque vous commencerez, vous souhaiterez rechercher des mots clés de faible difficulté. Par exemple, vous pouvez commencer par vous concentrer sur les termes dont la difficulté des mots clés est inférieure à 30 : Si vous n'êtes pas sûr de pouvoir classer un terme, vous pouvez effectuer une vérification rapide en le recherchant dans Google et en examinant les sites sur la première page : Avec "côtelettes de porc au barbecue", de nombreux sites sur la première page sont des sites plus petits, vous savez donc que vous avez également une bonne chance d'y arriver. D'autre part, si la première page est remplie de grands sites d'autorité, vous pouvez décider de conserver ce mot-clé pour l'avenir.

Cibler les termes principaux pertinents

En vous concentrant sur des mots clés à faible difficulté, vous construisez une stratégie de mots clés à longue traîne qui peut vous rapporter beaucoup de gains rapides, mais il est important d'adopter une approche équilibrée. L'intégration de termes pertinents et de grande difficulté dans votre stratégie de contenu vous permet d'atteindre des objectifs de référencement à long terme tout en renforçant l'autorité de votre site, tout en continuant à générer des gains à court terme à partir de vos mots clés cibles de faible difficulté. Par exemple, "barbecue" est un mot-clé difficile pour lequel vous ne pourrez probablement pas vous classer rapidement, mais vous pouvez continuer à progresser vers cet objectif en augmentant l'autorité de votre site et en vous classant pour des mots-clés moins compétitifs, comme "Carolina barbecue sauce". :

Déterminer l'intention de recherche

Vous avez une liste de mots-clés prometteurs, mais avant de les ajouter à votre calendrier, vous devez connaître la raison sous-jacente pour laquelle les gens les recherchent. Cet objectif sous-jacent est appelé intention de recherche . Lorsqu'un utilisateur saisit un terme dans un moteur de recherche, il a généralement trois objectifs en tête :

1. Informationnel : l'utilisateur recherche des informations. Ces recherches incluent des questions factuelles simples, comme "qui est le président de la Réserve fédérale", et des requêtes plus approfondies, comme "comment jouer à Canasta".
2. Transactionnel : l'utilisateur est en mode d'achat. Les recherches commerciales, telles que "moz vs. ahrefs" ou "meilleur ensemble de couteaux japonais", les aident à recueillir des informations pour examiner leurs options. Les utilisateurs peuvent également rechercher un endroit pour effectuer un achat, comme avec "dell XPS 15 remis à neuf". Au fur et à mesure qu'ils effectuent leur achat, ils peuvent rechercher des informations sur les promotions et les prix avec des recherches, telles que "code promo Wayfair" ou "prix miroir".
3. Navigation : l'utilisateur recherche un site Web spécifique. Avec ces recherches, les utilisateurs peuvent ne pas se souvenir de l'URL exacte, ou ils peuvent simplement trouver plus facile d'effectuer une recherche Google. Des exemples de recherches de navigation incluent "LinkedIn" et "CoSchedule Headline Studio".

Il est maintenant temps de revoir vos mots-clés pour l'intention de recherche. Parcourez votre liste de mots clés et classez chacun d'entre eux afin de savoir quels types de contenu créer. Privilégiez les mots-clés informatifs et transactionnels qui peuvent élargir votre audience et attirer des acheteurs potentiels. Par exemple, supposons que vous construisiez un site marketing et que vous voyiez que "très bons e-mails" est un mot-clé à volume élevé et à faible difficulté : Vous êtes tenté de rechercher ce mot-clé en créant un article de blog avec de nombreux exemples d'e-mails marketing de qualité ; cependant, vous effectuez d'abord une recherche rapide sur Google : Dès les premiers résultats de la page, il est clair que "vraiment de bons e-mails" est un mot-clé de navigation. Les utilisateurs recherchant ce terme essaient probablement d'accéder au site Really Good Emails, donc essayer de se classer pour ce mot-clé pourrait être une perte de temps. Chaque fois que vous avez un doute, insérez-le dans Google et voyez ce qui se passe. Les résultats les mieux classés devraient vous donner une bonne idée de ce que les utilisateurs recherchent.

Créez votre calendrier de contenu

Enfin, il est temps de créer votre plan de contenu. Vous avez créé votre liste de mots clés, hiérarchisé les opportunités à volume élevé et à faible difficulté, et l'avez organisée par intention de recherche - vous savez donc quel type de contenu créer. L'utilisation d'un modèle de calendrier de contenu peut faciliter la planification de votre contenu. Gardez simplement ces bonnes pratiques à l'esprit :

• Planifiez une cadence de contenu réaliste. Il est facile de définir un calendrier de publication super ambitieux. C'est beaucoup plus difficile de s'y tenir. Définissez un calendrier de publication auquel vous pouvez vous tenir de manière réaliste et vous obtiendrez une série régulière de succès.
• Rédigez votre contenu pour les humains et le référencement. Trouver de bonnes opportunités de mots clés n'est que la première étape pour créer un contenu remarquable. Au fur et à mesure que vous écrivez, vous devez vous concentrer sur l'engagement des lecteurs tout en optimisant votre contenu pour la recherche. Suivez ces meilleures pratiques de rédaction SEO pour vous assurer d'obtenir les meilleurs résultats possibles.
• Choisissez judicieusement vos heures de publication. Rien n'est plus frustrant que de consacrer des heures de travail à un contenu, d'appuyer enfin sur "publier" et de le voir échouer. Préparez-vous au succès en programmant votre contenu pour qu'il soit mis en ligne aux meilleurs moments pour attirer les lecteurs .

Atteignez vos objectifs marketing pour 2021 avec une stratégie de mots clés solide

La création de contenu ne devrait pas être un jeu de devinettes. Avec ce processus simple, étape par étape, vous pouvez générer rapidement de nombreuses idées prometteuses et hiérarchiser les sujets les plus prometteurs dans votre calendrier de contenu. La meilleure façon d'obtenir des résultats est de commencer. Prenez quelques heures cette semaine pour parcourir ces étapes et élaborer votre plan de contenu pour 2021. D'ici peu, vous créerez régulièrement du contenu de grande valeur et générerez plus de trafic et de ventes pour votre entreprise.