편집 일정을 채우기 위한 궁극적인 키워드 전략

당신은 그것을 반복해서 들었습니다: 당신의 사이트에 방문자를 끌어들이기 위해서는 훌륭한 콘텐츠가 필요합니다. 이를 만들려면 대상 고객이 검색하는 단어, 보고 싶은 콘텐츠의 종류와 같이 원하는 것이 무엇인지 알아야 합니다. 즉, 키워드 전략이 필요합니다. 이 기사에서는 다음을 포함하여 성공적인 SEO 키워드 전략을 계획하는 방법을 배웁니다.

• 키워드의 우선 순위를 정하고 캘린더를 계획합니다.
• 청중이 어떤 종류의 콘텐츠를 원하는지 이해합니다.
• 키워드 도구를 사용하여 쉽게 조사하세요.

준비가 된? 뛰어들어봅시다.

이 편집 달력 템플릿으로 키워드 기반 콘텐츠를 계획하세요

키워드 전략 개발의 일부는 연구와 아이디어를 저장할 장소를 갖는 것입니다. 이 무료 편집 캘린더 템플릿은 새로운 키워드 전략을 최적화하고 프로젝트를 최대한 활용하는 데 적합합니다.

키워드 전략이란 무엇입니까?

오늘날 전체 트래픽의 53% 가 자연 검색에서 발생합니다. BrightEdge 더 많은 트래픽을 사이트로 유도하려면 키워드 연구에 기반한 콘텐츠 마케팅 전략이 필요합니다. 효과적인 키워드 연구는 대상 고객이 온라인에 접속할 때 검색하는 단어, 구문 및 질문에 대한 데이터 기반 통찰력을 제공하여 타겟 고객을 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 키워드 연구는 다음과 같은 질문에 답하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 사람들이 검색하는 내 주제와 관련된 키워드는 무엇입니까?
• 특정 키워드에 대한 순위를 매기기가 얼마나 어려울까요?
• 경쟁 사이트에서 어떤 키워드의 실적이 좋습니까?
• 특정 키워드에 대한 순위를 지정하려면 어떤 유형의 콘텐츠를 만들어야 합니까?
• 특정 키워드를 검색하는 사람들이 고객이 될 가능성이 있습니까?

잠시만요. 단순히 키워드 목록을 만드는 것만으로는 충분하지 않습니다. 지속적으로 좋은 결과를 얻을 수 있는 콘텐츠를 만들려면 어떤 키워드를 따라갈지 현명하게 선택해야 합니다. 여기서 키워드 전략이 필요합니다. 키워드 전략은 핵심 주제와 추구하려는 롱테일 키워드에 대한 높은 수준의 개요와 함께 사용자의 의도를 만족시키는 올바른 종류의 콘텐츠를 만드는 계획입니다. 귀하의 비즈니스에 결과를 가져올 강력한 콘텐츠 아이디어로 가득 찬 데이터 기반 콘텐츠 마케팅 계획입니다. SEO 키워드 전략을 수립하면 전체 마케팅 팀이 인기 검색어 순위를 매기는 데 사용할 수 있는 로드맵이 생깁니다.

키워드 전략을 만드는 방법

이제 키워드 전략이 무엇인지 알았으므로 나만의 전략을 만들 차례입니다. 키워드 조사 과정에서 가장 중요한 목표는 청중이 알고 싶어하는 콘텐츠 주제를 찾는 것입니다. 즉, 청중을 파악하는 것부터 시작해야 합니다.

청중 이해하기

처음에는 순위를 매기고 싶다고 생각하는 몇 가지 키워드가 있을 수 있지만 순위를 매기고 싶은 키워드가 반드시 청중이 검색하는 키워드는 아닙니다. 그렇기 때문에 청중을 아는 것이 중요합니다. 청중이 무엇을 원하는지 생각한 다음 키워드 연구를 사용하여 이러한 통찰력을 데이터 기반 콘텐츠 주제로 변환합니다. 예를 들어, Peck's는 검색 결과 페이지에서 자신의 존재를 향상시켜 비즈니스를 성장시키려는 버지니아에 위치한 바베큐 업체입니다. 청중을 이해하는 데 도움이 되도록 다음과 같은 질문을 하고 싶을 것입니다.

• 누가 바베큐를 온라인에서 찾고 있습니까?
• 사람들이 바베큐를 찾는 이유는 무엇입니까?
• 사람들은 어떤 종류의 바베큐, 소스, 레시피 등을 검색합니까?
• 그들은 어떤 단어를 사용합니까?
• 그들은 어떤 질문을 합니까?
• 계절성 경향이 있습니까? 사람들은 여름에 바베큐를 더 많이 검색합니까?

이와 같은 질문을 함으로써 타겟 청중을 위한 독자 페르소나 를 구축할 수 있습니다. 누구를 위해 작성하는지 명확해지면 이상적인 고객이 찾고 있는 것과 일치하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

시드 키워드로 시작

잠재고객을 이해했다면 키워드 조사를 시작할 준비가 된 것입니다. 몇 가지 시드 키워드를 식별하는 것으로 시작하십시오. 시드 키워드는 잠재고객과 관련된 주제를 설명하는 광범위하고 일반적인 용어입니다. 주제를 제시할 때 출발점으로 사용되기 때문에 시드 키워드라고 합니다. 잠재고객에게 반영하면서 키워드에 대한 초기 아이디어를 이미 생각해 냈을 것입니다. 서비스, ​​제품 또는 사이트와 관련된 기타 주제가 될 수 있습니다. 키워드 목록 스프레드시트를 사용하여 떠오르는 모든 아이디어를 추적하십시오. 연구 프로세스를 계속하면서 확장할 것입니다. 이 초기 단계에 너무 많은 시간을 할애하지 마십시오. 당신의 초기 아이디어는 단지 시작점일 뿐이며, 그 중 많은 것들이 추구할 가치가 없을 것입니다. 다음으로, 목록을 확장하기 위해 더 많은 아이디어를 브레인스토밍하십시오. 용어 목록을 하나씩 다시 살펴보십시오. 당신이 생각해낸 각각의 초기 주제에 맞는 하위 주제를 브레인스토밍하십시오. 예를 들어 목록에 "바베큐 스타일"이 있는 경우 "캐롤라이나 바베큐", "캔자스 시티 바베큐" 및 "멤피스 바베큐"가 하위 주제로 떠오를 수 있습니다. 마지막으로 귀하가 제공하는 제품 및 서비스와 관련된 키워드에 대해 생각해 보십시오. 예를 들어 Peck's는 "바베큐 배달"을 하기로 결정할 수 있습니다. 해당 오퍼링과 관련된 검색어도 목록에 추가하십시오.

키워드 도구로 목록 작성

지금쯤이면 이미 꽤 유망한 키워드가 있을 것입니다. 이제 목록을 날려버릴 시간입니다. 키워드 연구 도구를 사용하면 초기 아이디어를 기반으로 몇 초 만에 수천 개의 유망한 키워드를 생성할 수 있습니다. 대부분의 키워드 도구는 매우 간단합니다. 시드 키워드를 입력하기만 하면 수천 개의 관련 제안을 받을 수 있습니다.

무료 키워드 도구

Google의 키워드 플래너 는 역사적으로 무료 키워드 연구를 위한 선택이었습니다. Keyword Planner를 사용하면 데이터가 Google에서 직접 제공되기 때문에 데이터가 정확하다는 것을 확신할 수 있습니다. 액세스하려면 Google AdWords 계정을 설정하기 만 하면 됩니다. 경고: 검색량에 대한 매우 광범위한 버킷을 포함하여 몇 가지 제한 사항이 있습니다. Neil Patel의 Ubersuggest 는 검색량, 순위 난이도 등에 대한 데이터를 제공하는 또 다른 강력한 무료 키워드 도구입니다. 하지만 무료 버전은 일일 검색 횟수를 제한합니다. Keyword Surfer 는 검색량, 자연 트래픽 및 키워드 사용에 대한 데이터와 함께 관련 검색어에 대한 제안을 Google 검색 결과에 제공하는 간단한 무료 브라우저 확장 프로그램입니다. AnswerThePublic 은 롱테일 키워드를 식별하는 데 도움이 되는 훌륭한 도구입니다. 특정 주제에 대한 일반적이고 종종 놀라운 질문을 제시하는 것으로 알려져 있지만 수백 가지의 추가 제안도 생성합니다.

유료 키워드 도구

무료 도구로 많은 일을 할 수 있지만 유료 키워드 도구를 사용하면 작업을 훨씬 빠르고 쉽게 할 수 있습니다. 최고의 유료 도구는 놀라운 결과를 제공합니다. 수십만 개의 아이디어를 생성하고, 상세한 키워드 분석을 얻고, 자주 묻는 질문을 식별하고, 잠재적인 주제 목록을 저장할 수 있습니다. 이 모든 것이 단일 시드 키워드에서 시작됩니다. 이러한 모든 옵션은 수천 개의 권장 사항을 빠르게 실행하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• Ahrefs 키워드 생성기
• Moz 키워드 탐색기
• SEMRush 키워드 매직 도구

키워드 연구로 목록 확장

키워드 도구는 사이트에 대한 수많은 놀라운 콘텐츠 아이디어를 식별하는 데 도움이 될 수 있지만 문제가 있습니다. 그들이 생성하는 대부분의 아이디어는 당신이 시작한 시드 키워드와 밀접하게 관련되어 있습니다. 이는 당신이 놓칠 수 있는 훌륭한 주제가 여전히 많다는 것을 의미합니다. 더 창의적인 주제를 찾으려면 독자가 배우고 싶어하는 질문과 주제를 식별하기 위해 잠재고객 조사를 수행해야 합니다.

Reddit에서 주제 찾기

Reddit은 마케터의 꿈입니다. 타겟 청중이 지금 하고 있는 대화를 듣고 그들이 말하는 정확한 문제와 질문을 배울 수 있습니다. 시작하려면 Reddit으로 이동하여 주제를 검색하고 표시되는 하위 레딧을 탐색하세요. 댓글이 많은 스레드에 주목하세요. 인기 대화를 검색하여 가장 활동적인 최근 스레드를 가져올 수 있습니다. 이 전략을 사용하면 "와규 양지머리" 및 "훈제 돼지고기 엉덩이 샌드위치"와 같이 다른 방법으로는 찾을 수 없는 매우 구체적인 키워드에 집중할 수 있습니다. 프로세스 속도를 높이려면 특정 하위 레딧에서 가장 일반적인 키워드를 추출하는 무료 도구인 Keyworddit 을 확인하십시오. 관련 하위 레딧의 이름을 입력하기만 하면 Keyworddit이 월간 검색량으로 구성된 키워드 목록을 제공합니다.

Quora에서 일반적인 질문을 확인하십시오

Quora는 대상 고객이 무엇을 알고 싶어하는지 알아낼 수 있는 또 다른 좋은 장소입니다. Quora로 이동하여 주제를 검색하십시오. Quora를 스크롤하여 많은 찬성을 얻은 질문을 찾습니다. 질문을 클릭하면 사람들이 또한 묻는 관련 질문 목록을 볼 수 있습니다. 이러한 질문을 통해 대상 고객이 알고 싶어하는 것에 대한 충분한 통찰력을 이미 가지고 있어야 합니다. 가장 좋은 부분? 우리는 표면만 긁었습니다.

사람들이 질문한 내용 보기

아마도 사용자가 어떤 질문을 하는지 알아내는 가장 좋은 방법은 바로 출처인 Google로 이동하는 것입니다. 키워드를 검색하고 "사람들이 묻는 질문" 섹션까지 아래로 스크롤하십시오. 콘텐츠 제작을 위한 훌륭한 출발점이 될 수 있는 많은 질문을 받게 될 것입니다. 더 간단하게 만들려면 AlsoAsked 를 시도하십시오. 특정 검색어에 대한 Google의 모든 "사람들은 또한 묻는 질문(People also Ask)" 질문을 몇 초 만에 쉽게 불러올 수 있습니다. 또한 Google은 관련 검색어를 식별할 수 있는 다양한 방법을 제공합니다.

Google 제안 살펴보기

또한 Google은 검색을 시작하는 즉시 일반적인 검색어를 표시합니다. Google에서 이러한 검색을 제안하고 있으므로 검색량이 많다고 확신할 수 있습니다. 전문가 팁 : Google 제안에 대한 정확한 검색량을 보려면 Keyword Surfer 확장 프로그램을 사용하십시오. 또한 Google의 관련 검색에서 추가 제안을 찾을 수 있습니다. 검색어를 검색하고 하단으로 스크롤하면 관련 키워드를 볼 수 있습니다. 이러한 관련 검색을 계속 탐색하면 훌륭한 콘텐츠 주제를 만들 수 있는 가치 있는 롱테일 키워드를 포함하여 훨씬 더 관련성 높은 키워드를 볼 수 있습니다.

키워드 목록의 우선 순위 지정

지금쯤이면 수많은 키워드 아이디어 목록이 있을 것입니다. 하지만 무작위로 키워드를 찾고 싶지는 않습니다. 비즈니스에 가장 큰 결과를 가져올 주제에 집중하고 싶을 것입니다. 목록의 우선 순위를 정하기 시작할 때 키워드에 따라 매우 다른 결과를 얻을 수 있다는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 헤드 용어 는 광범위한 단일 단어 키워드입니다. 이러한 용어는 다양한 검색 의도를 반영합니다. 예를 들어, "바베큐"를 검색하는 사용자는 바베큐 요리법, 바베큐를 제공하는 근처의 장소 또는 바베큐 애호가를 위한 포럼을 원할 수 있습니다. 결과적으로 헤드 용어는 일반적으로 전환이 잘 되지 않으며 검색량이 많고 트래픽을 많이 유도하지만 경쟁이 매우 치열하고 순위를 매기기 어려울 수 있습니다. 본문 키워드 는 머리 단어보다 더 구체적이고 여전히 강력한 검색량을 얻는 2-3단어 구문입니다. 종종 이러한 용어는 보다 명확한 검색 의도를 반영합니다. "최고의 칠리 레시피" 및 "내 근처 커피"가 본문 키워드의 예입니다. 롱테일 키워드 는 더 길고 4단어 이상의 구문입니다. 개별적으로 검색량은 일반적으로 월 200회 이하인 경향이 있지만 온라인 검색의 거의 40%를 차지 합니다. 매우 구체적이기 때문에 짧은 키워드보다 훨씬 더 나은 전환율을 보이는 경향이 있습니다.

높은 볼륨, 낮은 난이도의 키워드 타겟팅

어떤 키워드가 순위를 매길 가능성이 가장 높은지 결정하려면 검색량과 키워드 난이도라는 두 가지 주요 지표를 살펴보고 싶을 것입니다. 검색량은 단순히 키워드가 매달 검색되는 평균 횟수입니다. 대량 키워드를 타겟팅하는 것이 합리적이라고 생각할 수도 있지만 일반적으로 순위를 매기기가 더 어렵습니다. 주어진 검색어의 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지 알아보려면 키워드 난이도 도 살펴봐야 합니다. 현재 해당 용어에 대해 순위가 매겨진 사이트 및 키워드 결과 페이지의 SERP 기능 수와 같은 요소를 고려하여 주어진 키워드의 경쟁력을 0에서 100까지의 척도로 추정한 것입니다. 시작할 때 난이도가 낮은 키워드를 찾고 싶을 것입니다. 예를 들어, 키워드 난이도가 30 미만인 용어에 초점을 맞추는 것으로 시작할 수 있습니다. 용어의 순위를 매길 수 있는지 확실하지 않은 경우 Google에서 해당 용어를 검색하여 빠른 확인을 수행하고 첫 번째 페이지에서 사이트를 검토할 수 있습니다. "바베큐 돼지갈비"를 사용하면 첫 페이지에 있는 많은 사이트가 소규모 사이트이므로 거기에 도달할 기회가 충분하다는 것을 알 수 있습니다. 반면에 첫 페이지가 대형 권위 있는 사이트로 가득 차 있으면 나중에 해당 키워드를 저장하기로 결정할 수 있습니다.

대상 관련 헤드 용어

난이도가 낮은 키워드에 집중함으로써 빠른 성공을 거둘 수 있는 롱테일 키워드 전략을 구축하고 있지만 균형 잡힌 접근 방식을 취하는 것이 중요합니다. 관련성이 높고 어려운 용어를 콘텐츠 전략에 혼합하면 사이트의 권위를 구축하면서 장기적인 SEO 목표를 달성할 수 있으며, 낮은 난이도의 타겟 키워드에서 단기적인 성공을 계속해서 얻을 수 있습니다. 예를 들어, "바베큐"는 순위를 빨리 매길 수 없는 도전적인 키워드이지만 사이트의 권위를 높이고 "캐롤라이나 바베큐 소스"와 같이 경쟁력이 덜한 키워드에 대한 순위를 지정함으로써 이 목표를 향해 계속 구축할 수 있습니다. :

검색 의도 결정

유망한 키워드 목록이 있지만 캘린더에 넣기 전에 사람들이 키워드를 검색하는 근본적인 이유 를 알아야 합니다. 이러한 기본 목적을 검색 의도 라고 합니다. 사용자가 검색 엔진에 용어를 입력할 때 일반적으로 다음 세 가지 목표 중 하나를 염두에 둡니다.

1. 정보: 사용자가 정보를 찾고 있습니다. 이러한 검색에는 "연방준비제도이사회 의장은 누구인가"와 같은 단순한 사실적 질문과 "카나스타 게임 방법"과 같은 보다 심층적인 질문이 포함됩니다.
2. 거래: 사용자가 구매 모드에 있습니다. "moz vs. ahrefs" 또는 "최고의 일본 칼 세트"와 같은 상업적 검색은 옵션을 검토하기 위한 정보를 수집하는 데 도움이 됩니다. 사용자는 "리퍼브 Dell XPS 15"와 같이 구매할 장소를 찾을 수도 있습니다. 구매를 완료하면 "Wayfair 쿠폰 코드" 또는 "미러 가격"과 같은 검색을 통해 프로모션 및 가격 정보를 찾을 수 있습니다.
3. 탐색: 사용자가 특정 웹사이트를 찾고 있습니다. 이러한 검색을 통해 사용자는 정확한 URL을 기억하지 못하거나 단순히 Google 검색을 수행하는 것이 더 쉽다고 생각할 수 있습니다. 탐색 검색의 예로는 "LinkedIn" 및 "CoSchedule Headline Studio"가 있습니다.

이제 검색 의도에 대해 키워드를 검토할 때입니다. 키워드 목록을 살펴보고 각각을 분류하면 어떤 유형의 콘텐츠를 만들지 알 수 있습니다. 잠재고객을 늘리고 잠재 구매자를 유치할 수 있는 정보 제공 및 거래 키워드의 우선 순위를 지정하십시오. 예를 들어 마케팅 사이트를 구축 중이고 "정말 좋은 이메일"이 볼륨이 크고 난이도가 낮은 키워드라는 것을 알게 되었다고 가정해 보겠습니다. 훌륭한 마케팅 이메일의 예가 많은 블로그 게시물을 작성하여 이 키워드를 찾고 싶은 유혹을 받습니다. 그러나 먼저 빠른 Google 검색을 수행합니다. 첫 페이지 결과에서 "정말 좋은 이메일"이 탐색 키워드라는 것이 분명합니다. 이 용어를 검색하는 사용자는 정말 좋은 이메일 사이트로 이동하려고 할 가능성이 높으므로 이 키워드에 대한 순위를 지정하는 것은 시간 낭비일 수 있습니다. 확신이 서지 않을 때마다 Google에 검색하여 무엇이 나오는지 확인하세요. 상위 순위 결과는 사용자가 무엇을 찾고 있는지에 대한 좋은 아이디어를 제공해야 합니다.

콘텐츠 캘린더 구축

마지막으로 콘텐츠 계획을 세울 때입니다. 키워드 목록을 작성하고, 대량 및 낮은 난이도의 기회에 우선순위를 지정하고, 검색 의도별로 구성하여 올바른 종류의 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 콘텐츠 캘린더 템플릿을 사용하면 콘텐츠 를 간편하게 예약할 수 있습니다. 다음 모범 사례를 염두에 두십시오.

• 현실적인 콘텐츠 케이던스를 계획합니다. 매우 야심 찬 출판 일정을 설정하는 것은 쉽습니다. 그것을 고수하는 것은 훨씬 더 어렵습니다. 현실적으로 준수할 수 있는 게시 일정을 설정하면 꾸준한 성공을 거둘 수 있습니다.
• 인간과 SEO를 위한 콘텐츠를 작성하세요. 훌륭한 키워드 기회를 찾는 것은 놀라운 콘텐츠를 만들기 위한 첫 번째 단계일 뿐입니다. 글을 쓸 때 검색을 위해 콘텐츠 를 최적화하면서 독자의 관심을 끄는 데 집중해야 합니다. 최상의 결과를 얻을 수 있도록 다음 SEO 카피라이팅 모범 사례 를 따르십시오.
• 게시 시간을 현명하게 선택하십시오. 콘텐츠에 몇 시간의 작업을 쏟아 붓고 마침내 "게시"를 누르고 실패하는 것을 보는 것보다 더 실망스러운 것은 없습니다. 독자의 관심을 끌 수 있는 최적의 시간에 콘텐츠를 게시하도록 예약하여 성공을 위한 준비를 하십시오.

강력한 키워드 전략으로 2021년 마케팅 목표 달성

콘텐츠 제작은 추측 게임이 되어서는 안 됩니다. 이 간단한 단계별 프로세스를 통해 많은 유망한 아이디어를 빠르게 생성하고 콘텐츠 캘린더에서 가장 유망한 주제의 우선 순위를 지정할 수 있습니다. 결과를 얻는 가장 좋은 방법은 시작하는 것입니다. 이번 주에 몇 시간을 들여 이 단계를 살펴보고 2021년 콘텐츠 계획을 세우십시오. 머지 않아 정기적으로 고가치 콘텐츠를 만들고 비즈니스에 더 많은 트래픽과 판매를 유도하게 될 것입니다.