Cum să scrieți titluri ale comunicatelor de presă care vor atrage atenția unui jurnalist

Un comunicat de presă este excelent pentru a împărtăși ultimele tale știri jurnaliștilor. Prezentările de ansamblu scurte și captivante și scurte detaliu oferă mărcii dumneavoastră atenția pe care o merită; totuși, când vine vorba de cumpărături de lansare, este un joc de numere. Cu cât mai mulți oameni vă citesc comunicatul de presă, cu atât sunt mai mari șansele ca acesta să fie plasat într-o publicație potrivită. Nu există o modalitate mai bună de a obține mai multă atenție comunicatele tale de presă decât un titlu bine scris - este primul lucru pe care îl văd jurnaliștii. Dacă este plictisitor și uscat, nu vor face clic pentru a citi versiunea completă. De fapt, ar putea chiar să-l ștergă. Evitați acest lucru scriind titluri care le spun jurnaliștilor și editorilor ceea ce trebuie să știe într-un mod care este de fapt interesant și captivant. Iată cum să faci asta.

Atrageți atenția jurnaliștilor cu aceste șabloane de comunicate de presă

Când trimiteți comunicatul de presă către instituțiile de știri, trebuie să vă asigurați că formatarea dvs. poate fi înțeleasă cu ușurință și nu va fi dezamăgitoare pentru persoanele pe care vă bazați pentru a-l distribui - jurnaliști. Aceste șabloane se vor asigura că conținutul tău ajunge în mâinile jurnaliştilor și că aceștia nu vor ezita să-l distribuie.

Pasul 1: Identificați-vă subiectul

Jurnaliştii primesc sute de comunicate de presă în fiecare săptămână. Scopul tău final este să ieși în evidență în căsuța de e-mail plină, ceea ce nu este o sarcină ușoară – mai ales dacă nu ești sută la sută sigur despre ce este vorba în comunicatul tău de presă. Înainte de a vă gândi măcar să puneți stiloul pe hârtie sau degetele pe tastatură, este important să vă identificați subiectul. Acest lucru nu numai că vă va ajuta să creați un titlu succint care să transmită toate informațiile într-o fracțiune de secundă, dar vă va ajuta să determinați alte părți ale scrierii și distribuirii unui comunicat de presă , cum ar fi ce jurnaliști să vizeze și ce publicații se potrivesc bine. . Există șanse mari ca comunicatul dvs. de presă să fie despre un lucru în special. Poate fi lansarea unei noi funcții, un eveniment virtual pe care îl desfășurați sau angajarea unui nou membru al personalului. Titlul comunicatului de presă al NASA se concentrează pe subiectul principal: viitoarea lor conferință de presă. Subiectul dvs. ar trebui să formeze fundamentul titlului comunicatului dvs. de presă. Fără el, jurnaliștii vor fi confuzi și nu vor ști ce mesaj încercați să transmiteți. Dacă comunicatul dvs. de presă cuprinde o serie de subiecte diferite, vă ajută să le consolidați, mai ales când vine vorba de titlul dvs. Acest lucru ar trebui să se concentreze pe un element pentru a evita jurnaliştii să-şi zgârie capul şi să demisioneze automat eliberarea dvs. în coşul de inbox. Sfat profesionist: începeți prin a enumera tot ceea ce doriți să includeți în comunicatul dvs. de presă și clasați-le într-o ierarhie de importanță. Este posibil ca un element să fie cel mai important sau cel mai interesant - rulați cu acesta în titlu. Cel mai simplu mod de a face acest lucru este să vă întrebați pur și simplu: „Despre ce scriu?” Când poți răspunde la asta, poți trece la pasul următor.

Pasul 2: Identificați un unghi unic

Fiecare știre este interesantă pentru tine, deoarece este afacerea ta , dar asta nu înseamnă că va fi imediat interesantă pentru jurnaliști și publicul larg. Aici apare titlul dvs. pentru a reduce decalajul. Ideea este să identificați un unghi unic cu care puteți rula, care să vă avantajeze atât afacerea, cât și dă ceva înapoi publicului. Este dificil să găsești un unghi complet unic de promovat – mai ales în industriile competitive care au întotdeauna degetele pe puls. Acordați-vă timp pentru a vă gândi la ce vă face povestea să iasă în evidență. Este pentru că brandul tău este cel mai vechi din industrie? Este pentru că ai intervievat o persoană publică cunoscută despre un subiect altfel comun? Acest comunicat de presă de la Dunkin' Donuts iese în evidență deoarece este primul brand care folosește această caracteristică specifică. Cum poți rezuma acea poveste într-un singur titlu și un paragraf? Aici devine complicat. Încercarea de a distila mesajul principal într-o singură propoziție este ca și cum ai încerca să îndesezi un cuier rotund într-o gaură pătrată. O modalitate bună de a-l privi este să vă gândiți la ce informații trebuie să știe cititorii imediat. Titlul acestui comunicat de presă promovează un nou studiu și alege o concluzie cheie din studiu pe care cititorii o vor găsi deosebit de convingătoare.

Pasul 3: scrieți tone de opțiuni pentru titlul dvs

Nimeni nu își scrie cel mai bun titlu de prima dată. De fapt, poate dura 20 sau mai multe încercări până când începeți să vă apropiați de ceva care va atrage atenția și va stârni interesele jurnaliștilor. Deschideți un document și începeți să tastați. Notează orice îți vine în minte, dar nu uita să încorporezi câteva dintre aceste tactici de scriere a titlurilor:

• Infuzați titlurile dvs. cu un limbaj emoțional: Folosiți cuvinte puternice pentru a încuraja un anumit sentiment și a conduce la acțiune.
• Acordați atenție structurii și tonului: asigurați-vă că titlurile dvs. au sens și sunt impregnate cu tonul potrivit. De asemenea, ajută să le citiți cu voce tare.
• Respectați un stil AP: păstrați partea bună a jurnaliștilor, respectând stilul gramatical în care sunt cel mai familiar.

Odată ce aveți o listă uriașă de titluri cu care să lucrați, puteți începe să le puneți prin Headline Analyzer Studio de la CoSchedule . Făcând acest lucru, vă va oferi o perspectivă rapidă asupra titlurilor care vor funcționa cel mai bine . Instrumentul vă oferă un scor din 100 și vă notează pentru utilizarea unui vocabular comun și neangajant. Iată cum arată în acțiune: Puteți compara rapid scorurile fiecărui titlu, unul lângă altul, pentru a vedea care dintre ele iese pe primul loc. Veți putea apoi să obțineți o defalcare a fiecărui titlu, inclusiv numărul de cuvinte emoționale și de putere incluse. Aici, la CoSchedule, încercăm să tragem pentru scoruri peste 70. Joacă-te cu ideile tale pentru titluri și încearcă să creezi un titlu care să obțină cel mai mare scor posibil.

Pasul 4: Alegeți un câștigător

În acest moment, ar trebui să aveți câțiva concurenți puternici la titlu. Nu numai că vei avea un document plin de titluri axate pe subiectul potrivit, dar vei înțelege mai bine de ce oamenii ar putea fi interesați de comunicatul dvs. de presă. În cele din urmă, după ce ați rulat cel mai bun set de titluri prin Headline Analyzer Studio de la CoSchedule, veți avea mai mulți lideri care au întors un scor bun și au o cantitate decentă de cuvinte emoționale, neobișnuite și de putere. Acum este timpul să vă alegeți câștigătorul. Așteaptă totuși o secundă. Nu ar trebui să mergeți direct la titlul cu cel mai mare scor. Vrei să alegi unul care are un amestec sănătos de cuvinte emoționale și transmite subiectul și mesajul principal din comunicatul dvs. de presă.

Pasul 5: Scrieți restul comunicatului de presă

Titlul dvs. va conduce acum restul comunicatului dvs. de presă. Odată ce ați rezolvat subiectul și v-ați gândit la modul în care vă veți scoate în evidență lansarea, puteți începe să creați corpul acestuia. Păstrați-vă versiunea structurată și asigurați-vă că fiecare paragraf continuă să pună la punct subiectul și obiectivul final. Deși cuvintele emoționale și de putere nu au un loc atât de mare în corpul unui comunicat de presă, puteți folosi totuși un limbaj creativ pentru a vă exprima punctul de vedere. Consultați ghidul nostru pentru redactarea comunicatelor de presă , care conține mai multe șabloane cu care puteți conecta și juca imediat.

Exemple de titluri ale celor mai bune comunicate de presă

Am extras câteva exemple de comunicate de presă din viața reală pentru a vă arăta ce este posibil cu un titlu bun.

1. DASCOIN lansează primul proiect fashion blockchain deasupra Turnului Eiffel

Există multe lucruri care fac acest titlu să iasă în evidență. Nu numai că DASCOIN este „primul” care face ceva – ceea ce se asigură că povestea lor iese în evidență – dar include o locație ciudată, dar familiară. Cine nu vrei să citești despre un proiect care se lansează în vârful Turnului Eiffel?

2. Brandul de fitness de lux aduce în industrie concepte nemaivăzute în acest sezon de sărbători

Acest titlu este oportun, deoarece este vorba despre o anumită perioadă a anului, dar stârnește și curiozitatea promițând ceva „niciodată văzut înainte”. Jurnaliştii vor dori probabil să ştie care sunt aceste concepte unice şi să facă clic pentru a arunca o privire.

3. Prețurile mediane ale caselor din SUA au atins un nou maxim, în creștere cu 10% față de anul trecut

Folosirea numerelor sau a procentelor în titluri le poate oferi un plus de condiment de care au nevoie pentru a ieși în evidență într-o căsuță de e-mail plină de cuvinte.

4. Myanmar: întreruperea internetului o „decizie odioasă și nesăbuită”

Titlul acestui comunicat de presă combină cuvinte incredibil de emoționante cu un citat din comunicatul în sine. Opțiunile puternice de formulare îi vor obliga, fără îndoială, pe jurnaliști să afle mai multe.

5. În timp ce multe companii concediază angajați, compania de software din Raleigh Persistence AI angajează sute pentru noul său produs

Deși acesta este un titlu de comunicat de presă destul de lung, își face treaba. Le spune cititorilor exact despre ce este lansarea folosind un limbaj simplu care este, de asemenea, relevant pentru vremurile actuale.

6. 7 atingeri pentru a transforma învățarea corporativă în Instagramming, aducând o rată de finalizare a cursurilor fără precedent de 99%

Acest titlu folosește atât numere (în format procentual) cât și limbaj emoțional, cum ar fi cuvântul „Fără precedent”. Începe prin a împărtăși ceea ce face compania și care este rezultatul din acest lucru.

Asigurați-vă că comunicatele dvs. de presă sunt citite folosind titluri irezistibile

Comunicatele de presă sunt o oportunitate importantă pentru afacerea dvs. Ei au șansa de a vă propulsa marca și știrile actuale în lumina reflectoarelor - generând mai multe ochi, mai mult trafic și, în cele din urmă, mai multe vânzări. Pentru a vă răspândi comunicatele de presă în toată lumea, trebuie să atrageți în primul rând atenția jurnaliștilor. Acest lucru înseamnă crearea de titluri irezistibile ale comunicatelor de presă pe care oamenii nu pot să nu facă clic. Utilizați ghidul pas cu pas pe care l-am prezentat aici, împreună cu Headline Analyzer Studio de la CoSchedule, pentru a crea titluri informative, dar convingătoare, care vor fi cu adevărat citite.