Cum să creșteți valoarea CTR pentru conținutul dvs.: linkuri de încredere

Ca marketer, șansele sunt că sunteți foarte familiarizați cu conceptul ratei de clic (CTR) și probabil că ați făcut o mulțime de muncă pentru a încerca să vă creșteți propriul. Dar, în orice caz, să facem o recapitulare rapidă a ceea ce este CTR și de ce este atât de important.

Rata de clic este numărul de vizualizări pe care le-a primit linkul împărțit la numărul de clicuri pe care le-a primit exprimat ca procent. De exemplu, dacă linkul dvs. obține 100 de vizualizări și zece clicuri, valoarea CTR este de 10%.

În calitate de creator de conținut, nu este nimic mai frustrant decât să lucrezi din greu la o bucată de conținut sau la o pagină de destinație post-clic, să o împărtășești cu lumea și să nu faci nimeni clic pe link pentru a o vizualiza. De-a lungul acestei postări, vreau să vă dau câțiva pași care pot fi luați în aplicare pentru a crește rata de clic a linkurilor dvs. și a explica factorii care contribuie la faptul că cineva ia decizia respectivă de a da clic pe linkul dvs. Dar mai întâi, să vorbim despre încrederea în legături.

Ce este încrederea legăturilor?

Încrederea în linkuri este ideea că persoana care vă vizualizează link-ul are încredere că, făcând clic pe acest link, veți ajunge la conținut relevant, de calitate superioară și nu la ceva irelevant - sau mai rău, la un site de phishing spam!

Unii factori pot afecta încrederea legăturii, altele decât aspectul legăturii în sine. Când luați în considerare călătoria pe care o experimentează cineva pentru a ajunge la conținutul dvs. sau la pagina de destinație post-clic, totul începe cu un clic pe link. Fie că trimiteți o postare pe rețelele sociale, o reclamă plătită pe Google sau un e-mail, relația cu destinatarul continuă depinde în întregime de faptul că aceștia fac clic pe linkul dvs. Mingea este în esență în terenul lor. În calitate de strateg de conținut atent, trebuie să minimizați barierele de intrare în conținutul dvs., asigurându-vă că linkurile dvs. sunt făcute cât mai mult posibil.

Cel mai bun mod de a asigura clicul de la această persoană este asigurându-vă că îi câștigați încrederea. Să aruncăm o privire asupra câtorva dintre factorii care afectează această încredere: lucruri pe care le puteți optimiza pentru a crește rata de clic globală.

Cum să câștigi încredere în link

Există o mulțime de pași diferiți pe care îi puteți face, în funcție de locul în care partajați linkurile, pentru a câștiga încrederea spectatorului. Puteți partaja linkuri pe rețelele de socializare, prin e-mail, în forumuri online, prin chatbots, reclame plătite precum Google Ads, iar lista crește în fiecare zi. Fiecare canal de distribuție a linkurilor are nuanțele sale, unele pot include imagini, altele doar text, iar altele sunt complet unice.

Copie

Indiferent de locul în care distribuiți linkul, copierea convingătoare este un pas esențial pentru a face o imagine a locului în care duce acest link. Asigurați-vă că conținutul din spatele link-ului dvs. se potrivește cu ceea ce ați descris în postarea socială sau în e-mail. Evitați promisiunile grandioase precum „Articolul nostru vă învață tot ce trebuie să știți despre Google Ads” dacă articolul este doar o prezentare generală de bază. Potriviți conținutul cu așteptările pe care le-ați stabilit cu ceva mai de genul: „Sunteți nou în GoogleAds? Aflați elementele de bază! '

Imagini

Când vine vorba de declanșatori psihologici, oamenii sunt fraierii pentru un indiciu vizual. Ca cineva care creează o mulțime de conținut, mă văd repede observând fotografii stoc pe materiale de marketing. Deși acestea sunt o soluție rapidă și pot chiar să arate bine, ele pot face ca postarea dvs. să pară ieftină pentru mulți spectatori. Aș recomanda crearea unui ghid de stil pentru care echipa dvs. să se țină, precum și crearea graficelor dvs. care urmează acest ghid pentru a reflecta marca dvs. Pentru noi, persoanele mai puțin talentate din punct de vedere artistic, din fericire este ușor să realizăm gratuit imagini cu adevărat atrăgătoare din punct de vedere vizual, cu instrumente precum Canva și Snappa.

Link-uri

Un aspect al încrederii în legături pe care oamenii îl trec cu vederea adesea este legătura în sine. Veți observa că majoritatea companiilor folosesc acum un instrument de scurtare a linkurilor pentru a crea URL-uri generice de creare a URL-urilor scurte, dar problema cu aceste linkuri este că sunt anonime, ceea ce le face mai greu să aibă încredere. În loc să utilizați un link de marcă (cunoscut și sub numele de URL de vanitate) vă permite să prezentați numele mărcii dvs. și să creșteți încrederea cititorului dvs. în legitimitatea link-ului.

Branding

Dacă urmați practicile oamenilor, veți începe să aveți încredere nu numai în link-urile dvs., ci și în marca dvs. în sine. De exemplu, am citit fiecare articol Moz pe care îl pot pune pe mâini, pentru că știu că sunt experți în industrie și mă învață mereu ceva nou. Dacă văd că un articol este de la Moz, îl voi da clic fără ezitare, deoarece linkurile lor mi-au câștigat fără echivoc încrederea.

Cum altfel pot câștiga încrederea vizitatorilor mei?

Analizarea corectă a fiecăruia dintre elementele de mai sus ar trebui să vă ajute să atrageți vizitatorii pe site-ul dvs. Cu toate acestea, să luăm în considerare pentru o clipă un vizitator care se află deja pe site-ul dvs. pe care încercați să îl direcționați către o pagină de destinație după clic. Pentru a face acest lucru, trebuie să construiți încredere cu acest vizitator. Cum facem asta? O modalitate este prin dovada socială.

Dovada socială este în esență o dovadă a altor persoane că compania, site-ul web, pagina și linkul pot fi de încredere. Aceasta poate lua forma unor recenzii online sau mărturii de la alte persoane care au vizualizat deja acest conținut.

La fel ca atunci când alegeți un restaurant sau un film: recenziile și mărturiile pot ajuta la simplificarea acestei decizii. Întotdeauna verific RottenTomatoes pentru recenzii înainte de a merge să văd un film. De fapt, plănuisem să merg să văd „Turnul întunecat”, dar m-am răzgândit după ce am verificat site-ul și am constatat că au dat filmului doar 16%. (Ai!)

În acest sens, adăugarea unei secțiuni de mărturii pe site-ul dvs. și solicitarea clienților să vă examineze serviciul vă poate ajuta să creați încredere și, astfel, să vă creșteți rata de clic pe termen lung.

Adăugarea siglelor clienților este o modalitate excelentă de a dezvolta încredere cu potențialii clienți. Acest lucru le arată că mărcile mari folosesc serviciul dvs. și dacă este suficient de bun pentru aceste mărci, de ce nu și pentru ele? Numeratoarele funcționează la un efect similar, arătând unor persoane care obțin valoare din serviciul dvs. Iată un exemplu din pagina principală Instapage:

În cele din urmă, puteți construi încrederea explorând tehnici de psihologie de bază, cum ar fi scrierea la a doua persoană pentru a sparge zidul de încredere. Folosind cuvântul „tu”, îl ajută pe cititor să se raporteze mai mult la ceea ce citește și să dezvolte încrederea din timp. (Privind în urmă prin această postare acum, puteți observa că folosesc acest sfat mult!)

Cum să vă creșteți CTR-ul? Stabilirea încrederii.

Încrederea este cheia creșterii ratei de clic. Mai întâi trebuie să construiți încredere cu cititorii pentru a face clic pe linkul dvs. și apoi să vă asigurați că site-ul dvs. web este optimizat pentru a menține această încredere. Asigurați-vă că conținutul din spatele link-urilor dvs. se potrivește întotdeauna cu așteptările pe care le-ați stabilit și că veți aduce această încredere mult dincolo de încrederea legăturilor, în încrederea generală a mărcii.

Înscrieți-vă astăzi pentru o demonstrație Instapage Enterprise.

Autor Bio
Ian este un manager de marketing de conținut și analiză la Rebrandly, care conduce un blog despre antreprenoriat în timpul liber.