콘텐츠의 CTR을 높이는 방법: 신뢰할 수 있는 링크

마케터로서 클릭률(CTR)의 개념에 매우 익숙하며 자신의 클릭률을 높이기 위해 많은 노력을 기울였을 것입니다. 그러나 만일을 대비하여 CTR이 무엇이며 왜 중요한지 간단히 요약해 보겠습니다.

클릭률은 링크가 받은 조회수를 링크가 받은 클릭수로 나눈 값입니다. 백분율로 표시됩니다. 예를 들어 링크의 조회수가 100회이고 클릭수가 10회인 경우 CTR은 10%입니다.

콘텐츠 제작자로서 콘텐츠 또는 클릭 후 방문 페이지에서 열심히 작업하고, 이를 전 세계와 공유하고 링크를 클릭하여 볼 사람이 없는 것보다 더 짜증나는 일은 없습니다. 이 게시물 전체에서 링크의 클릭률을 높이기 위해 취할 수 있는 몇 가지 실행 가능한 단계를 제공하고 누군가가 링크를 클릭하기로 결정하는 데 기여하는 요소를 설명합니다. 그러나 먼저 링크 신뢰에 대해 이야기해 보겠습니다.

링크 신뢰란 무엇입니까?

링크 신뢰는 링크를 보는 사람이 이 링크를 클릭하면 스팸 피싱 사이트와 관련이 없거나 더 나쁜 것이 아니라 관련성이 높은 최고 품질의 콘텐츠로 연결된다는 것을 신뢰한다는 개념입니다!

일부 요인은 링크 자체의 모양 외에 링크 신뢰에 영향을 줄 수 있습니다. 누군가가 귀하의 콘텐츠 또는 클릭 후 방문 페이지에 도달하기 위해 경험하는 여정을 고려할 때 모든 것은 링크 클릭에서 시작됩니다. 소셜 미디어 게시물을 보내든, Google에서 유료 광고를 보내든, 이메일을 보내든 간에 계속 받는 사람과의 관계는 전적으로 링크를 클릭하는 사람에 달려 있습니다. 공은 본질적으로 코트에 있습니다. 사려 깊은 콘텐츠 전략가는 링크를 최대한 많이 클릭하도록 하여 콘텐츠에 대한 진입 장벽을 최소화해야 합니다.

이 사람의 클릭을 확보하는 가장 좋은 방법은 신뢰를 얻는 것입니다. 신뢰에 영향을 미치는 몇 가지 요소를 살펴보겠습니다. 전체 클릭률을 높이기 위해 최적화할 수 있는 요소입니다.

링크 신뢰를 얻는 방법

링크를 공유하는 위치에 따라 시청자의 신뢰를 얻기 위해 취할 수 있는 다양한 단계가 있습니다. 소셜 미디어, 이메일, 온라인 포럼, 챗봇, Google Ads와 같은 유료 광고를 통해 링크를 공유할 수 있으며 목록은 매일 증가하고 있습니다. 각 링크 배포 채널에는 뉘앙스가 있으며 일부는 이미지를 포함할 수 있고 일부는 텍스트만 포함할 수 있으며 다른 일부는 완전히 고유합니다.

복사

링크를 공유하는 위치에 관계없이 이 링크가 연결되는 위치를 그림으로 그리는 데 있어 눈길을 끄는 사본은 필수 단계입니다. 링크 뒤에 있는 콘텐츠가 소셜 게시물이나 이메일에 설명된 내용과 일치하는지 확인하세요. 기사가 기본적인 개요일 경우 'Google Ads에서 Google Ads에 대해 알아야 할 모든 것을 알려드립니다'와 같은 거창한 약속을 피하세요. 'GoogleAds를 처음 사용하십니까? 기초를 배우십시오!'

이미지

심리적 유발 요인과 관련하여 인간은 시각적 신호를 좋아합니다. 콘텐츠를 많이 만드는 사람으로서 마케팅 자료에서 스톡 사진을 빠르게 발견합니다. 이것들은 빠른 수정이며 심지어 좋아 보일 수도 있지만 많은 시청자에게 게시물이 저렴해 보일 수 있습니다. 팀이 고수할 스타일 가이드를 만들고 이 가이드에 따라 브랜드를 반영하는 그래픽을 만드는 것이 좋습니다. 예술적으로 재능이 덜한 우리에게는 운 좋게도 Canva 및 Snappa와 같은 도구를 사용하여 시각적으로 매력적인 이미지를 무료로 쉽게 만들 수 있습니다.

연결

사람들이 종종 간과하는 링크 신뢰의 한 측면은 링크 자체입니다. 이제 대부분의 기업이 링크 단축 도구를 사용하여 일반 생성 짧은 URL을 생성하지만 이러한 링크의 문제는 익명으로 되어 있어 신뢰할 수 없다는 것입니다. 브랜드 링크(허영 URL이라고도 함)를 사용하는 대신 브랜드 이름을 표시하고 링크의 합법성에 대한 독자의 신뢰를 높일 수 있습니다.

브랜딩

당신이 사람들의 관행을 따른다면 당신의 링크뿐만 아니라 당신의 브랜드 자체를 신뢰하기 시작할 것입니다. 예를 들어, 나는 그들이 업계 전문가이고 항상 나에게 새로운 것을 가르쳐주기 때문에 내가 손에 넣을 수 있는 모든 Moz 기사를 읽습니다. Moz에서 가져온 기사가 있으면 해당 링크가 내 신뢰를 확실히 얻었기 때문에 주저 없이 클릭하겠습니다.

다른 방법으로 방문자의 신뢰를 얻을 수 있습니까?

위의 각 요소를 적절히 고려하면 방문자를 사이트로 유도하는 데 도움이 됩니다. 그러나 클릭 후 방문 페이지로 연결하려고 하는 이미 사이트에 있는 방문자를 잠시 생각해 보겠습니다. 이렇게 하려면 이 방문자와 신뢰를 구축해야 합니다. 어떻게 해야 하나요? 한 가지 방법은 사회적 증거를 통한 것입니다.

사회적 증거는 본질적으로 이 회사, 웹사이트, 페이지 및 링크를 신뢰할 수 있다는 다른 사람들의 증거입니다. 이것은 이미 이 콘텐츠를 본 다른 사람들의 온라인 리뷰 또는 평가의 형태를 취할 수 있습니다.

레스토랑이나 영화를 선택할 때와 동일합니다. 리뷰와 사용 후기는 결정을 훨씬 쉽게 내리는 데 도움이 될 수 있습니다. 나는 영화를 보기 전에 항상 로튼토마토 리뷰를 확인한다. 사실 '다크타워'를 볼 계획이었으나 웹사이트를 확인하고 영화에 16%만 준 것을 보고 마음이 바뀌었다. (아야!)

이와 동일한 효과를 위해 사이트에 평가 섹션을 추가하고 고객에게 서비스를 검토하도록 요청하면 신뢰를 구축하고 장기적으로 클릭률을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

고객 로고를 추가하는 것은 잠재 고객과의 신뢰를 구축하는 좋은 방법입니다. 이것은 큰 브랜드가 귀하의 서비스를 사용한다는 것을 보여주고 이러한 브랜드에 충분하다면 왜 그들에게도 좋지 않습니까? 숫자 카운터는 유사한 효과를 발휘하여 귀하의 서비스에서 가치를 얻고 있는 일부 사람들을 보여줍니다. 다음은 Instapage 홈페이지의 예입니다.

마지막으로, 신뢰의 벽을 허물기 위해 2인칭으로 글을 쓰는 것과 같은 기본적인 심리학 기법을 탐구하여 신뢰를 구축할 수 있습니다. '당신'이라는 단어를 사용함으로써 독자가 읽고 있는 내용과 더 많은 관련을 맺고 초기에 그 신뢰를 키울 수 있도록 도와줍니다. (지금 이 글을 다시 보면 이 팁을 많이 사용한다는 것을 알 수 있을 것입니다!)

CTR을 높이는 방법은 무엇입니까? 신뢰 구축.

신뢰는 클릭률을 높이는 열쇠입니다. 먼저 링크를 클릭하기 위해 독자들과 신뢰를 구축한 다음 웹사이트가 이러한 신뢰를 유지하도록 최적화되어 있는지 확인해야 합니다. 링크 뒤에 있는 콘텐츠가 항상 설정한 기대치와 일치하는지 확인하고 링크 신뢰를 훨씬 넘어 전반적인 브랜드 신뢰로 그 신뢰를 가져올 것입니다.

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저자 약력
Ian은 여가 시간에 기업가 정신에 대한 블로그를 운영하는 Rebrandly의 콘텐츠 및 분석 마케팅 관리자입니다.