コンテンツのクリック率を上げる方法：信頼できるリンク

公開: 2017-09-22

マーケターのチャンスとして、あなたはクリックスルー率（CTR）の概念に非常に精通しており、おそらくあなたは自分自身を増やすために多くの仕事をしたでしょう。ただし、念のため、クリック率とは何か、なぜそれが非常に重要なのかを簡単に要約してみましょう。

クリック率は、リンクが受信したビュー数を、リンクが受信したクリック数で割ったもので、パーセンテージで表されます。たとえば、リンクの表示回数が100回、クリック数が10回の場合、クリック率は10％です。

コンテンツクリエーターとして、コンテンツの一部やクリック後のランディングページに真剣に取り組み、それを世界と共有し、誰もリンクをクリックして表示しないことほどイライラすることはありません。この投稿を通して、リンクのクリック率を上げるために実行できるいくつかの実用的な手順を示し、誰かがあなたのリンクをクリックすることを決定する要因を説明したいと思います。しかし、最初に、リンクの信頼について話しましょう。

コンテンツの一部に一生懸命取り組み、誰もそれを表示しないことほどイライラすることはありません。

クリックしてツイート

リンクの信頼とは何ですか？

リンクの信頼とは、リンクを閲覧している人が、このリンクをクリックすると、関連性のある最高品質のコンテンツにアクセスできることを信頼しているという考えです。関連性のないものではなく、さらに悪いことに、スパムフィッシングサイトにアクセスします。

リンク自体の外観以外のいくつかの要因がリンクの信頼に影響を与える可能性があります。誰かがあなたのコンテンツやクリック後のランディングページにたどり着くまでの道のりを考えると、それはすべてリンクのクリックから始まります。ソーシャルメディアの投稿、Googleでの有料広告、または電子メールのいずれを送信する場合でも、受信者との関係が継続するかどうかは、受信者がリンクをクリックするかどうかに完全に依存します。ボールは本質的に彼らのコートにあります。思いやりのあるコンテンツストラテジストとして、リンクができるだけクリックされるようにすることで、コンテンツへの参入障壁を最小限に抑える必要があります。

この人からのクリックを確保するための最良の方法は、あなたが彼らの信頼を得ることを確実にすることです。その信頼に影響を与えるいくつかの要因を見てみましょう。全体的なクリック率を上げるために最適化できるものです。

リンクの信頼を得る方法

リンクを共有している場所に応じて、視聴者の信頼を得るために実行できるさまざまな手順があります。ソーシャルメディア、メール、オンラインフォーラム、チャットボット、Google広告などの有料広告でリンクを共有でき、リストは日々増え続けています。各リンク配信チャネルには微妙な違いがあり、画像を含めることができるもの、テキストだけを含めることができるもの、完全にユニークなものがあります。

コピー

リンクを共有している場所に関係なく、説得力のあるコピーは、このリンクがどこにつながるかを描くための重要なステップです。リンクの背後にあるコンテンツが、ソーシャル投稿または電子メールで説明した内容と一致していることを確認してください。記事が単なる基本的な概要である場合は、「私たちの記事はGoogle広告について知っておく必要があるすべてを教えてくれます」のような壮大な約束は避けてください。次のようなものを使用して、設定した期待にコンテンツを一致させます。'GoogleAdsは初めてですか？基本を学びましょう！」

画像

心理的な引き金になると、人間は視覚的な手がかりの吸盤です。たくさんのコンテンツを作成している私は、マーケティング資料でストックフォトをすぐに見つけます。これらは簡単な修正であり、見栄えもよいかもしれませんが、多くの視聴者にとって投稿が安っぽく見える可能性があります。チームが固執するスタイルガイドを作成することをお勧めします。また、このガイドに従ってブランドを反映するグラフィックを作成することをお勧めします。芸術的に才能のない私たちにとって、幸いなことに、CanvaやSnappaなどのツールを使用して、視覚的に魅力的な画像を無料で簡単に作成できます。

リンク

人々がしばしば見落としがちなリンクの信頼の1つの側面は、リンク自体です。現在、ほとんどの企業がリンク短縮ツールを使用して一般的な短いURLを作成していることに気付くでしょうが、これらのリンクの問題は、それらが匿名であり、信頼しにくいことです。ブランドリンク（バニティURLとも呼ばれます）を使用する代わりに、ブランド名を紹介し、リンクの正当性に対する読者の信頼を高めることができます。

ブランディング

あなたが人々の慣習に従うならば、あなたのリンクだけでなくあなたのブランド自体も信頼し始めるでしょう。たとえば、私はMozの記事をすべて読んでいます。なぜなら、彼らは業界の専門家であり、常に新しいことを教えてくれるからです。 Mozの記事を見つけたら、そのリンクが間違いなく私の信頼を得ているので、ためらうことなくクリックします。

他にどうすれば訪問者の信頼を得ることができますか？

上記の各要素を適切に検討することで、訪問者をサイトに誘導することができます。ただし、クリック後のランディングページに誘導しようとしている、サイトに既にアクセスしている訪問者について少し考えてみましょう。これを行うには、この訪問者との信頼関係を構築する必要があります。これをどのように行うのですか？ 1つの方法は、社会的証明によるものです。

社会的証明は本質的に、この会社、ウェブサイト、ページ、およびリンクが信頼できるという他の人々からの証明です。これは、このコンテンツをすでに閲覧した他の人からのオンラインレビューまたは推薦状の形をとることができます。

レストランや映画を選ぶときと同じです。レビューや紹介文は、その決定をはるかに簡単にするのに役立ちます。映画を見に行く前に、RottenTomatoesのレビューを常にチェックしています。実は「ダークタワー」を見に行くつもりだったのですが、ウェブサイトをチェックして、映画が16％しか上映されていないことに気づき、気が変わりました。（痛い！）

これと同じ効果で、サイトに紹介文のセクションを追加し、顧客にサービスのレビューを依頼することで、信頼を確立し、長期的にクリック率を高めることができます。

顧客のロゴを追加することは、潜在的なクライアントとの信頼を築くための優れた方法です。これは、大手ブランドがあなたのサービスを利用していることを示しています。これらのブランドにとって十分であれば、なぜ彼らにとってもそうではないのでしょうか。番号カウンターも同様の効果を発揮し、サービスから価値を得ている人を示します。 Instapageホームページの例を次に示します。

最後に、信頼の壁を打ち破るために二人目で書くなどの基本的な心理学のテクニックを探求することによって、信頼を築くことができます。「あなた」という言葉を使用することで、読者が読んでいるものとより深く関わり、早い段階でその信頼を築くのに役立ちます。（この投稿を振り返ると、私がこのヒントをよく使用していることに気付くかもしれません！）

CTRを上げる方法は？信頼を確立する。

信頼は、クリック率を高めるための鍵です。あなたは最初にあなたのリンクをクリックするために読者との信頼を築く必要があり、それからあなたのウェブサイトがその信頼を維持するために最適化されていることを確認する必要があります。リンクの背後にあるコンテンツが常に設定した期待と一致していることを確認してください。そうすれば、リンクの信頼をはるかに超えて、ブランド全体の信頼にその信頼をもたらすことができます。

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著者略歴
Ianは、Rebrandlyのコンテンツおよび分析マーケティングマネージャーであり、空き時間に起業家精神についてのブログを運営しています。