Google Tag Manager: un ghid pentru începători GA4
Publicat: 2022-11-28Învățarea unei noi abilități, cum ar fi Google Analytics 4, este intimidantă. Adăugați la aceasta faptul că se apropie un termen limită și nu vă puteți permite să vă trageți picioarele pentru a începe.
Vă propun un ghid ușor de urmărit pentru începători pentru configurarea GA4 utilizând Managerul de etichete Google pentru a vă pune în funcțiune.
În acesta, vom arunca o privire la modul în care funcționează Google Tag Manager, urmat de un tutorial simplu de configurare GA4 în cinci pași, cu imagini.
Managerul de etichete Google a fost definit
Google Tag Manager (GTM) este o soluție gratuită de gestionare a etichetelor care vă permite să adăugați și să editați segmente de cod (etichete) care colectează și trimit date către Google Analytics.
De exemplu, „pe vremuri”, agenții de marketing ar primi un segment de cod de la un furnizor terță parte – cum ar fi Facebook Ads.
Acest cod va colecta și va trimite înapoi către Facebook informații despre modul în care utilizatorii de la Facebook Ads s-au implicat cu site-ul.
Proprietarii de site-uri și agenții de marketing s-au bazat foarte mult pe dezvoltatori pentru a instala codul direct pe site.
Dar dacă folosim Google Tag Manager, tot ce trebuie să facem este să plasăm un fragment de cod pe site, iar acel container acționează ca intermediar între site-ul dvs. și furnizorii terți.
Orice etichete pe care trebuie să le adăugam sau să le edităm pot fi ajustate din interfața GTM.
Pe lângă ușurința în utilizare, beneficiul major este codul condensat și un site mult mai rapid.
Diferența dintre Google Tag Manager și Google Analytics
Google Tag Manager (GTM) și Google Analytics (GA) sunt instrumente complet diferite care lucrează împreună pentru a vă oferi datele de care aveți nevoie pentru a lua decizii de marketing inteligente.
Google Tag Manager este folosit pentru stocarea și gestionarea codului - este literalmente un container.
Nu există funcții de raportare și nicio opțiune de analizare a datelor în managerul de etichete.
Google Analytics este utilizat pentru analiza datelor.
Toate rapoartele – rapoartele utilizatorilor, conversiile și implicarea, vânzările etc. – pot fi vizualizate în Google Analytics.
Pentru a înțelege de ce aveți nevoie de GTM pe lângă Google Analytics, trebuie să știți cum obține GA datele pe care le vedeți în rapoarte.
Google Analytics poate raporta despre achiziționarea de trafic și interacțiunile utilizatorilor, datorită ajutorului unui cod de urmărire – din punct de vedere tehnic, un „fragment de cod Javascript GA” sau „gtag.js”.
Când are loc o interacțiune pe site-ul dvs. – o vizualizare de pagină, de exemplu – fragmentul Javascript îi spune Google Analytics.
Noțiuni introductive cu Google Manager de etichete
La un nivel înalt, pașii principali pentru a începe cu Google Tag Manager sunt crearea unui cont, instalarea containerului pe site-ul dvs. web și adăugarea de etichete (cum ar fi eticheta de configurare GA4) pentru a colecta și trimite informațiile de care aveți nevoie.
Mai jos, vom parcurge fiecare pas pentru începerea utilizării Managerului de etichete Google.
Luați în considerare gestionarea contului
În primul rând, va trebui să decideți cum va fi gestionată gestionarea contului.
Dacă cineva își schimbă rolurile sau părăsește organizația dvs., doriți să păstrați munca depusă în dezvoltarea analizei dvs.
Este cea mai bună practică să creați contul Manager de etichete folosind datele de conectare ale persoanei care gestionează contul pe termen lung (cel mai probabil proprietarul site-ului).
Sfat pentru gestionarea conturilor client: dacă un client nu poate crea singur un cont Manager de etichete, accesați un apel video în care îi puteți controla ecranul și puteți parcurge fiecare pas.
După crearea unui cont Manager de etichete, puteți adăuga utilizatori și puteți seta permisiuni în ecranul Administrator din navigarea de sus.
Creați un cont Google Manager de etichete
Mai jos sunt instrucțiuni pentru crearea unui cont Google Manager de etichete. Acest lucru va dura aproximativ trei minute.
Conectați-vă la Manager de etichete (Managerul de etichete tinde să funcționeze cel mai bine în Chrome) și faceți clic pe Creați un cont .
Introduceți un nume de cont ; acesta este de obicei numele organizației.
Un cont Manager de etichete reprezintă cel mai înalt nivel al organizației, ceea ce înseamnă că este necesar un singur cont pentru fiecare companie.
O companie cu mai multe site-uri web cu canale separate de venituri poate crea containere separate sub același cont GTM.
Selectați o țară și dacă doriți sau nu să trimiteți date pentru a îmbunătăți produsele Google.
Introduceți un nume de container . Alegeți un nume de container descriptiv pentru uz intern, cel mai adesea adresa URL a site-ului sau numele aplicației.
Selectați platforma țintă . Creați un cont pentru un site web (Web), o aplicație (iOS, Android), AMP sau un server?
Ecranul final va arăta similar cu exemplul de mai jos. Faceți clic pe Creare .
Captură de ecran din Google Tag Manager, octombrie 2022După acest ecran, vi se va solicita să instalați noul cod GTM. Faceți clic pe OK pentru a șterge acest dialog sau urmați instrucțiunile de instalare.
După ce închideți caseta de dialog pentru fragmente, veți fi pe ecranul spațiului de lucru, unde vă veți crea etichetele și declanșatoarele de marketing.
Instalați Google Tag Manager pe site-ul dvs. web
Dacă închideți caseta de dialog de instalare a containerului web, puteți găsi instrucțiuni pentru a instala Google Tag Manager în fila Administrator.
Instrucțiunile de instalare vor arăta astfel:
Captură de ecran din Google Tag Manager, octombrie 2022Examinarea codului containerului vă va ajuta să înțelegeți cum funcționează Google Tag Manager.
În prima parte, evidențiată cu galben, veți vedea <script>.
Aceasta vă încarcă containerul GTM pe pagina dvs. De asemenea, vă spune site-ului că pagina se poate încărca în continuare în timp ce Google își face magia.
Veți vedea o etichetă fără script în a doua parte, evidențiată cu galben.
Această etichetă fără script este copia ta de rezervă.
Spune browserului să redeze o versiune iframe a Containerului GTM pe pagină, permițându-vă să urmăriți în continuare utilizatorii când JavaScript este dezactivat.
O întrebare frecventă în timpul instalării containerului GTM este: Contează cu adevărat plasarea atâta timp cât se află în secțiunea <head>?
Raspunsul este da; plasarea containerului GTM chiar contează.
Managerul de etichete Google nu depinde de niciun plugin; rulează în JavaScript brut.
Plasarea fragmentului de container cât mai sus posibil în <head> îmbunătățește acuratețea.
Plasarea fragmentului mai jos pe pagina dvs. poate duce la date incorecte.
Și nu sări peste a doua parte; trebuie plasat direct după eticheta <body>.
Dacă intenționați să utilizați GTM pentru a verifica Google Search Console, veți avea nevoie de ambele etichete plasate așa cum recomandă Google; în caz contrar, verificarea va eșua.
Sfat pentru gestionarea conturilor clienților: atunci când mai multe agenții de marketing au lucrat pe un site, tind să existe numeroase etichete de marketing. Puteți verifica dacă există etichete suplimentare utilizând Google Tag Assistant (vechi). Eliminați orice etichete suplimentare de pe site, deoarece implementarea etichetelor de două ori va cauza date inexacte.
Configurarea Google Analytics 4 cu GTM: pas cu pas
Managerul de etichete Google facilitează configurarea Google Analytics 4. Există doar trei pași: crearea unui declanșator, crearea unei etichete și testarea configurației.
Întregul proces va dura mai puțin de cinci minute.
Vă rugăm să rețineți: dacă nu ați instalat încă GTM pe site-ul dvs. web, derulați în sus și completați secțiunea de mai sus intitulată „Noțiuni introductive despre GTM”.
1. Creați declanșarea GA4 în GTM
Declanșatorul pe care îl creați în GTM spune etichetei (segment de cod) în ce circumstanțe să colecteze datele.
Pentru a crea un declanșator, deschideți contul Google Manager de etichete și faceți clic pe Declanșatoare în navigarea din stânga.
Apoi apăsați butonul albastru Nou pentru a crea un nou declanșator.
Denumiți-vă declanșatorul: Vizualizare pagină – Toate .
Faceți clic în caseta Configurare declanșare și alegeți Vizualizare pagină ca tip de declanșare în meniul din dreapta. Doriți ca acest declanșator să se declanșeze pe Toate afișările de pagină .
Ecranul final va arăta ca în captura de ecran de mai jos. Faceți clic pe Salvare .
Captură de ecran din Google Tag Manager, octombrie 2022Pasul 1 este finalizat! Ați creat o regulă care spune Google Manager de etichete să implementeze etichete asociate cu declanșarea Vizualizare pagină – Toate atunci când este vizualizată o pagină (orice și toate paginile) de pe site-ul dvs. web.
2. Creați etichetă GA4 în GTM
Pentru a trimite aceste informații către GA4, trebuie să creăm o etichetă care îi spune lui GTM ce să facă cu datele de vizualizare a paginii pe care le captează.
Pentru a crea o etichetă, deschideți Etichete în navigarea din stânga și faceți clic pe butonul albastru Nou .
Denumiți-vă eticheta „GA4 Config”.
Faceți clic în caseta Configurare etichetă și selectați Google Analytics: Configurare GA4 din meniul din dreapta, sub tipurile de etichete prezentate, evidențiate în exemplul de mai jos.
Captură de ecran din Google Tag Manager, octombrie 2022Introduceți ID-ul dvs. de măsurare GA4.
Faceți clic în caseta Declanșare și selectați declanșatorul pe care l-ați făcut la pasul anterior, Vizualizare pagină – Toate declanșatorul.
Eticheta de configurare GA4 completată va arăta ca imaginea de mai jos. Faceți clic pe Salvare .
Captură de ecran din Google Tag Manager, octombrie 2022Unde să găsiți ID-ul de măsurare GA4
Așteaptă – ce este un ID de măsurare și unde îl pot găsi?
Pentru a găsi ID-ul dvs. unic de măsurare, deschideți proprietatea GA4 . Faceți clic pe pictograma roată din colțul din stânga jos pentru a intra în secțiunea Administrator .
Sfat pentru gestionarea conturilor client: dacă nu puteți deschide secțiunea Administrator a contului GA4, înseamnă că nu aveți permisiuni de administrator pentru cont. Nu uitați să configurați GA4 sub adresa de e-mail a proprietarului, nu pe adresa dvs.
În secțiunea Administrator , găsiți coloana de proprietate și deschideți Fluxuri de date .
Captură de ecran din Google Tag Manager, octombrie 2022Selectați fluxul de date și veți vedea ID-ul de măsurare asociat în colțul din dreapta sus; va arăta ca G-A2ABC2ABCD.
Captură de ecran din Google Tag Manager, octombrie 20223. Publicarea unui Container GTM
După ce ați adăugat declanșatorul Vizualizare pagină – Toate paginile și eticheta de configurare GA4 , trebuie să vă publicați containerul pentru a face adăugările live.
Pentru a publica un container, faceți clic pe butonul albastru Trimiteți din colțul din dreapta sus al spațiului de lucru Google Tag Manager.
Captură de ecran din Google Tag Manager, octombrie 20224. Testarea configurației GA4 în GTM
Datele pot dura o zi sau mai multe pentru a începe să apară în GA4.
Pentru a testa configurarea, faceți clic pe Previzualizare în Managerul de etichete, introduceți adresa URL a site-ului dvs. și faceți clic pe Conectare .
Site-ul dvs. se va deschide într-o altă filă și ar trebui să vedeți că eticheta GA4 Config s-a declanșat.
Faceți clic pe eticheta de configurare GA4 declanșată și asigurați-vă că trimiteți evenimentul de vizualizare a paginii către contul GA4 corect, verificând ID-ul de măsurare.
Captură de ecran din Google Tag Manager, octombrie 2022Evenimente GA4
Ura! Ați adăugat cu succes eticheta de configurare GA4 pe site-ul dvs. web.
Această singură etichetă (etichetă de configurare GA4) va seta cookie-uri Google Analytics pentru proprietatea dvs. și va trimite automat unele evenimente în contul dvs. de analiză.
Evenimentele colectate automat sunt ușor de activat și dezactivat în interfața Google Analytics 4.
Deoarece acesta este un ghid pentru începători, ne vom concentra pe cele mai bune practici și terminologie pentru a vă ajuta să utilizați diferitele tipuri de evenimente GA4 disponibile.
Crearea unei strategii de analiză și a unui plan de implementare
Cea mai bună practică este să aveți o strategie de analiză și un plan de implementare a etichetelor.
Promit că crearea acestui plan nu este atât de complicată pe cât pare.
Stați cu echipa de marketing, echipa de conținut și factorii de decizie din compania dvs. pentru a avea o conversație despre informațiile pe care trebuie să le colectați.
Dacă nu știți ce informații trebuie să colectați, începeți prin a crea o piramidă a obiectivelor SEO.
Captură de ecran de la Ahrefs, octombrie 2022Pe scurt, îți vei defini obiectivul general SEO, ce obiective de performanță te vor apropia de atingerea acestui obiectiv și ce obiective de proces sunt 100% în controlul tău.
Ce evenimente trebuie să urmăriți pe site-ul dvs. web pentru a măsura dacă atingeți obiectivele pe care le-ați stabilit mai sus?
Acum, identificați toate etichetele pe care le-ați implementat pe site-ul dvs. (folosesc o foaie de calcul pentru acest pas). Dacă acesta este un cont GTM nou-nouț, nu veți avea încă unul și e ok!
Făcându-ți timp pentru a finaliza o piramidă a obiectivelor SEO și a-ți cartografi etichetele evenimentului, te va asigura că acoperiți tot ce aveți nevoie pentru a lua decizii de marketing inteligente.
Înțelegerea tipurilor de evenimente disponibile
Există trei tipuri de bază de evenimente cu care veți lucra în Google Analytics 4 și GTM: evenimente colectate automat, evenimente de măsurare îmbunătățite și evenimente personalizate.
Mai jos veți afla ce tipuri de evenimente se încadrează în fiecare categorie.
- Evenimentele colectate automat sunt colectate... ei bine, automat; nu va trebui să faceți nimic suplimentar pentru a colecta prima vizită, vizualizări de pagină sau începerea sesiunii a unui utilizator.
- Măsurarea îmbunătățită oferă evenimente pe care le puteți activa și dezactiva în detaliile fluxului web Google Analytics 4.
Captură de ecran din Google Analytics 4, octombrie 2022Nu sunt necesare modificări de cod pentru a captura evenimente de defilare, clicuri de ieșire, informații de căutare pe site, implicare video și descărcări de fișiere.
- Evenimentele personalizate pot măsura orice nu este colectat automat sau un eveniment recomandat.
În GA4, parametrii personalizați sunt limitati la 50 de parametri personalizați pentru evenimente și 25 pentru utilizatori.
Gânduri finale
Acest ghid pentru începători pentru Google Tag Manager și GA4 doar zgârie suprafața a ceea ce poate face analitice pentru compania dvs.
Chiar dacă nu sunteți dezvoltator, vă recomand să citiți Ghidul dezvoltatorului Google Tag Manager.
Mai multe resurse:
- Google integrează eticheta Google cu reclame și analize
- 5 moduri de a verifica dacă Google Analytics funcționează
- Lista de verificare a auditului SEO definitivă
Imagine prezentată: Merkushev Vasiliy/Shutterstock