Google Etiket Yöneticisi: GA4 Yeni Başlayanlar Kılavuzu
Yayınlanan: 2022-11-28Google Analytics 4 gibi yeni bir beceri öğrenmek göz korkutucu. Buna, yaklaşmakta olan bir son teslim tarihi olduğu ve başlarken ayak sürümeyi göze alamayacağınız gerçeğini ekleyin.
Sizi harekete geçirmek için Google Etiket Yöneticisi'ni kullanarak GA4'ü kurmak için izlemesi kolay bir başlangıç kılavuzu paylaşıyorum.
İçinde, Google Etiket Yöneticisi'nin nasıl çalıştığına bir göz atacağız ve ardından resimlerle birlikte beş adımlık kolay bir GA4 kurulum eğitimi vereceğiz.
Google Etiket Yöneticisi Tanımlı
Google Etiket Yöneticisi (GTM), Google Analytics'e veri toplayan ve gönderen kod bölümleri (etiketler) eklemenize ve bunları düzenlemenize olanak tanıyan ücretsiz bir etiket yönetimi çözümüdür.
Örneğin, "eskiden" pazarlamacılar, Facebook Reklamları gibi üçüncü taraf bir satıcıdan bir kod parçası alırdı.
Bu kod, Facebook Reklamlarından gelen kullanıcıların siteyle nasıl etkileşime geçtiği hakkında bilgi toplar ve Facebook'a geri gönderir.
Site sahipleri ve pazarlamacılar, kodu doğrudan web sitesine yüklemek için büyük ölçüde geliştiricilere güvendiler.
Ancak Google Etiket Yöneticisi'ni kullanırsak, tek yapmamız gereken web sitesine bir kod parçacığı yerleştirmek ve bu kapsayıcı, sitenizle üçüncü taraf sağlayıcılar arasında bir aracı görevi görmektir.
Eklememiz veya düzenlememiz gereken herhangi bir etiket, GTM arayüzünden ayarlanabilir.
Kullanım kolaylığının yanı sıra, en büyük yararı, yoğunlaştırılmış kod ve çok daha hızlı bir sitedir.
Google Etiket Yöneticisi ve Google Analytics Arasındaki Fark
Google Etiket Yöneticisi (GTM) ve Google Analytics (GA), akıllı pazarlama kararları almanız için ihtiyacınız olan verileri size sağlamak üzere birlikte çalışan tamamen farklı araçlardır.
Google Etiket Yöneticisi, kodu depolamak ve yönetmek için kullanılır - kelimenin tam anlamıyla bir kapsayıcıdır.
Etiket yöneticisinde raporlama özelliği ve verileri analiz etme seçeneği yoktur.
Veri analizi için Google Analytics kullanılmaktadır.
Tüm raporlar – kullanıcı raporları, dönüşümler ve katılım, satışlar vb. – Google Analytics'te görüntülenebilir.
Google Analytics'e ek olarak neden GTM'ye ihtiyacınız olduğunu anlamak için GA'nın raporlarda gördüğünüz verileri nasıl elde ettiğini bilmeniz gerekir.
Google Analytics, teknik olarak bir "GA Javascript kod snippet'i" veya "gtag.js" olan bir izleme kodu sayesinde trafik edinimi ve kullanıcı etkileşimleri hakkında rapor verebilir.
Sitenizde bir etkileşim (örneğin bir sayfa görüntüleme) gerçekleştiğinde, Javascript snippet'i Google Analytics'e bildirir.
Google Etiket Yöneticisine Başlarken
Yüksek düzeyde, Google Etiket Yöneticisi'ni kullanmaya başlamanın ana adımları, bir hesap oluşturmak, kapsayıcıyı web sitenize yüklemek ve ihtiyacınız olan bilgileri toplamak ve göndermek için etiketler (GA4 yapılandırma etiketi gibi) eklemektir.
Aşağıda, Google Etiket Yöneticisi'ni kullanmaya başlamak için her adımı inceleyeceğiz.
Hesap Yönetimini Düşünün
Öncelikle, hesap yönetiminin nasıl ele alınacağına karar vermeniz gerekecek.
Birinin rol değiştirmesi veya kuruluşunuzdan ayrılması durumunda, analitiğinizi geliştirmek için harcanan işi sürdürmek istersiniz.
Etiket Yöneticisi hesabını uzun vadede hesabı yöneten kişinin (büyük olasılıkla web sitesi sahibinin) oturum açma kimlik bilgilerini kullanarak oluşturmak en iyi uygulamadır.
Müşteri hesaplarını yönetmek için ipucu: Bir müşteri kendi başına bir Etiket Yöneticisi hesabı oluşturamıyorsa, ekranını kontrol edebileceğiniz ve her adımda adım adım ilerleyebileceğiniz bir görüntülü görüşmeye geçin.
Bir Etiket Yöneticisi hesabı oluşturduktan sonra, üst gezinme bölümündeki Yönetici ekranında kullanıcı ekleyebilir ve izinleri ayarlayabilirsiniz.
Bir Google Etiket Yöneticisi Hesabı Oluşturun
Aşağıda bir Google Etiket Yöneticisi hesabı oluşturmaya yönelik talimatlar bulunmaktadır. Bu yaklaşık üç dakika sürecektir.
Etiket Yöneticisi'ne giriş yapın (Etiket Yöneticisi en iyi Chrome'da çalışır) ve Hesap oluştur 'u tıklayın.
Bir hesap adı girin; bu genellikle kuruluşun adıdır.
Bir Etiket Yöneticisi hesabı, kuruluşun en üst düzeyini temsil eder, yani şirket başına yalnızca bir hesap gerekir.
Ayrı gelir kanallarına sahip birden çok web sitesine sahip bir şirket, aynı GTM hesabı altında ayrı kapsayıcılar oluşturabilir.
Bir Ülke seçin ve Google ürünlerini iyileştirmek için verileri paylaşmak isteyip istemediğinizi seçin.
Bir Kapsayıcı Adı girin. Dahili kullanım için, çoğunlukla site URL'si veya uygulamanın adı olmak üzere açıklayıcı bir kapsayıcı adı seçin.
Hedef Platformu seçin. Bir web sitesi (Web), uygulama (iOS, Android), AMP veya Sunucu için mi hesap oluşturuyorsunuz?
Son ekranınız aşağıdaki örneğe benzer görünecektir. Oluştur'u tıklayın.
Google Etiket Yöneticisi'nden ekran görüntüsü, Ekim 2022Bu ekrandan sonra, yeni GTM kodunuzu yüklemeniz istenecektir. Bu iletişim kutusunu temizlemek için Tamam'ı tıklayın veya yükleme yönergelerini izleyin.
Snippet iletişim kutusunu kapattıktan sonra, pazarlama etiketlerinizi ve tetikleyicilerinizi oluşturacağınız çalışma alanı ekranında olacaksınız.
Google Etiket Yöneticisini Web Sitenize Kurun
Web kapsayıcısı yükleme iletişim kutusunu kapatırsanız, Google Etiket Yöneticisi'ni yüklemek için gereken talimatları Yönetici sekmesinde bulabilirsiniz.
Kurulum talimatları şöyle görünecektir:
Google Etiket Yöneticisi'nden ekran görüntüsü, Ekim 2022Kapsayıcı kodunu incelemek, Google Etiket Yöneticisi'nin nasıl çalıştığını anlamanıza yardımcı olacaktır.
Sarı renkle vurgulanan ilk bölümde <script> göreceksiniz.
Bu, GTM kapsayıcınızı sayfanıza yükler. Ayrıca sitenize, Google sihrini yaparken sayfanın yüklenmeye devam edebileceğini söyler.
İkinci bölümde sarı renkle vurgulanmış bir betiksiz etiket göreceksiniz.
Bu komut dosyası olmayan etiket, yedeğinizdir.
Tarayıcıya, JavaScript devre dışı bırakıldığında kullanıcıları izlemeye devam etmenize izin vererek, GTM Kapsayıcısı'nın iframe sürümünü sayfaya işlemesini söyler.
GTM kapsayıcısını kurarken sık sorulan bir soru şudur: <head> bölümünde olduğu sürece yerleşim gerçekten önemli mi?
Cevap Evet; GTM kabının yerleşimi gerçekten önemlidir.
Google Etiket Yöneticisi herhangi bir eklentiye bağımlı değildir; ham JavaScript'te çalışır.
Kapsayıcı snippet'i <head> içinde olabildiğince yükseğe yerleştirmek doğruluğu artırır.
Snippet'i sayfanızda daha aşağıya yerleştirmek hatalı verilere neden olabilir.
İkinci kısmı da atlamayın; <body> etiketinizin hemen sonrasına yerleştirilmesi gerekir.
Google Search Console'u doğrulamak için GTM kullanmayı planlıyorsanız, her iki etiketin de Google'ın önerdiği şekilde yerleştirilmesi gerekir; aksi halde doğrulama başarısız olur.
Müşteri hesaplarını yönetmek için ipucu: Bir sitede birden fazla pazarlama ajansı çalıştığında, genellikle çok sayıda pazarlama etiketi vardır. Google Tag Assistant'ı (eski) kullanarak fazladan etiket olup olmadığını kontrol edebilirsiniz. Etiketlerin iki kez dağıtılması hatalı verilere neden olacağından, sitedeki tüm ek etiketleri kaldırın.
Google Analytics 4'ü GTM ile Kurma: Adım Adım
Google Etiket Yöneticisi, Google Analytics 4'ün kurulumunu kolaylaştırır. Yalnızca üç adım vardır: bir tetikleyici oluşturma, bir etiket oluşturma ve kurulumunuzu test etme.
Tüm işlemin tamamlanması beş dakikadan az sürecektir.
Lütfen dikkat: Web sitenize henüz GTM yüklemediyseniz, yukarı kaydırın ve yukarıdaki "GTM'ye Başlarken" başlıklı bölümü tamamlayın.
1. GTM'de GA4 Tetikleyici Oluşturun
GTM'de oluşturduğunuz tetikleyici, etikete (kod parçası) hangi durumlarda veri toplayacağını söyler.
Bir tetikleyici oluşturmak için Google Etiket Yöneticisi hesabınızı açın ve sol taraftaki gezinme panelinde Tetikleyiciler'i tıklayın.
Ardından, yeni bir tetikleyici oluşturmak için mavi Yeni düğmesine basın.
Tetikleyicinizi adlandırın: Sayfa Görünümü – Tümü .
Tetikleme Yapılandırması kutusuna tıklayın ve sağdaki menüden tetikleme türü olarak Sayfa Görünümü'nü seçin. Bu tetikleyicinin Tüm Sayfa Görüntülemelerinde etkinleşmesini istiyorsunuz.
Son ekranınız aşağıdaki ekran görüntüsü gibi görünecektir. Kaydet'i tıklayın .
Google Etiket Yöneticisi'nden ekran görüntüsü, Ekim 20221. adım tamamlandı! Google Etiket Yöneticisi'ne Sayfa Görüntüleme ile ilişkili etiketleri dağıtmasını söyleyen bir kural oluşturdunuz – Web sitenizdeki bir sayfa (herhangi bir ve tüm sayfalar) görüntülendiğinde tümü tetiklenir .
2. GTM'de GA4 Etiketi Oluşturun
Bu bilgiyi GA4'e göndermek için, GTM'ye yakaladığı sayfa görüntüleme verileriyle ne yapacağını söyleyen bir etiket oluşturmamız gerekir.
Bir etiket oluşturmak için, sol taraftaki gezinme panelinde Etiketler'i açın ve mavi Yeni düğmesine tıklayın.
Etiketinizi "GA4 Config" olarak adlandırın.
Etiket Yapılandırma kutusunun içini tıklayın ve aşağıdaki örnekte vurgulanan öne çıkan etiket türleri altında sağ taraftaki menüden Google Analytics: GA4 Yapılandırması'nı seçin.
Google Etiket Yöneticisi'nden ekran görüntüsü, Ekim 2022GA4 Ölçüm Kimliğinizi girin.
Tetikleme kutusuna tıklayın ve önceki adımda oluşturduğunuz tetikleyiciyi seçin, Sayfa Görüntüleme – Tümü tetikleyici.
Tamamlanan GA4 yapılandırma etiketiniz aşağıdaki resimdeki gibi görünecektir. Kaydet'i tıklayın .
Google Etiket Yöneticisi'nden ekran görüntüsü, Ekim 2022GA4 Ölçüm Kimliği Nerede Bulunur?
Bekle, Ölçüm Kimliği nedir ve onu nerede bulabilirim?
Benzersiz Ölçüm Kimliğinizi bulmak için GA4 Mülkünüzü açın. Yönetici bölümüne girmek için sol alt köşedeki dişli simgesini tıklayın.
Müşteri hesaplarını yönetmek için ipucu: GA4 hesabının Yönetici bölümünü açamıyorsanız, bunun nedeni hesapta yönetici izinlerinizin olmamasıdır. GA4'ü kendi e-posta adresinizle değil, sahibinin e-posta adresiyle kurmayı unutmayın.
Yönetici bölümünde, özellik sütununu bulun ve Veri Akışlarını açın.
Google Etiket Yöneticisi'nden ekran görüntüsü, Ekim 2022Veri akışınızı seçin, sağ üst köşede ilgili Ölçüm Kimliğini göreceksiniz; G-A2ABC2ABCD gibi görünecektir.
Google Etiket Yöneticisi'nden ekran görüntüsü, Ekim 20223. Bir GTM Konteyneri Yayınlamak
Sayfa Görünümü – Tüm Sayfalar tetikleyicisini ve GA4 Yapılandırma etiketini ekledikten sonra, eklemelerin canlı olması için kapsayıcınızı yayınlamanız gerekir.
Bir kapsayıcı yayınlamak için Google Etiket Yöneticisi Çalışma Alanı'nın sağ üst köşesindeki Gönder mavi düğmesini tıklayın.
Google Etiket Yöneticisi'nden ekran görüntüsü, Ekim 20224. GTM'de GA4 Yapılandırmasını Test Etme
Verilerin GA4'te gösterilmeye başlaması bir gün veya daha uzun sürebilir.
Kurulumunuzu test etmek için Etiket Yöneticisi'nde Önizleme'ye tıklayın, web sitenizin URL'sini girin ve Bağlan'a tıklayın.
Siteniz başka bir sekmede açılacak ve GA4 Config etiketinin tetiklendiğini görmelisiniz.
Ateşlenen GA4 Config etiketini tıklayın ve Ölçüm Kimliğini tekrar kontrol ederek sayfa görüntüleme olayını doğru GA4 hesabına gönderdiğinizden emin olun.
Google Etiket Yöneticisi'nden ekran görüntüsü, Ekim 2022GA4 Etkinlikleri
Yaşasın! GA4 yapılandırma etiketini web sitenize başarıyla eklediniz.
Bu tek etiket (GA4 yapılandırma etiketi), mülkünüz için Google Analytics çerezlerini ayarlayacak ve bazı etkinlikleri otomatik olarak analytics hesabınıza gönderecektir.
Otomatik olarak toplanan etkinlikler, Google Analytics 4 arayüzünde kolayca açılıp kapatılabilir.
Bu bir başlangıç kılavuzu olduğundan, mevcut farklı türde GA4 olaylarını kullanmanıza yardımcı olmak için en iyi uygulamalara ve terminolojiye odaklanacağız.
Analitik Stratejisi ve Uygulama Planı Oluşturma
En iyi uygulama, bir analiz stratejisine ve etiket uygulama planına sahip olmaktır.
Söz veriyorum, bu planı oluşturmak göründüğü kadar karmaşık değil.
Hangi bilgileri toplamanız gerektiği konusunda görüşmek için şirketinizdeki pazarlama ekibi, içerik ekibi ve karar vericilerle oturun.
Hangi bilgileri toplamanız gerektiğini bilmiyorsanız, bir SEO hedef piramidi oluşturarak başlayın.
Ahrefs'ten ekran görüntüsü, Ekim 2022Kısacası, genel SEO hedefinizi, hangi performans hedeflerinin sizi bu hedefe ulaşmaya yaklaştıracağını ve hangi süreç hedeflerinin %100 kontrolünüz dahilinde olduğunu belirleyeceksiniz.
Yukarıda belirlediğiniz hedeflere ulaşıp ulaşmadığınızı ölçmek için web sitenizde hangi etkinlikleri izlemeniz gerekiyor?
Şimdi, sitenize yerleştirdiğiniz tüm etiketleri tanımlayın (bu adım için bir elektronik tablo kullanıyorum). Bu yepyeni bir GTM hesabıysa, henüz hesabınız olmayacak ve sorun değil!
Bir SEO hedef piramidini tamamlamak için zaman ayırmak ve etkinlik etiketlerinizi haritalamak, akıllı pazarlama kararları almak için ihtiyacınız olan her şeyi kapsamanızı sağlayacaktır.
Mevcut Etkinlik Türlerini Anlamak
Google Analytics 4 ve GTM'de birlikte çalışacağınız üç temel etkinlik türü vardır: otomatik olarak toplanan etkinlikler, geliştirilmiş ölçüm etkinlikleri ve özel etkinlikler.
Aşağıda, her bir kategoriye ne tür olayların düştüğünü öğreneceksiniz.
- Otomatik Olarak Toplanan Etkinlikler toplanır... otomatik olarak; bir kullanıcının ilk ziyaretini, sayfa görüntülemelerini veya oturum başlangıcını toplamak için fazladan bir şey yapmanız gerekmez.
- Gelişmiş Ölçüm , Google Analytics 4 web akışı ayrıntılarında açıp kapatabileceğiniz etkinlikler sağlar.
Google Analytics 4'ten ekran görüntüsü, Ekim 2022Kaydırma olaylarını, giden tıklamaları, site arama bilgilerini, video katılımını ve dosya indirmelerini yakalamak için kod değişikliği gerekmez.
- Özel Etkinlikler , otomatik olarak toplanmayan veya önerilen bir etkinliği ölçebilir.
GA4'te özel boyutlar, 50 etkinlik kapsamlı ve 25 kullanıcı kapsamlı özel boyutla sınırlıdır.
Son düşünceler
Google Etiket Yöneticisi ve GA4'e yönelik bu başlangıç kılavuzu, analitiğin şirketiniz için yapabileceklerinin yalnızca yüzeyini çiziyor.
Geliştirici olmasanız bile, Google Etiket Yöneticisi'nin Geliştirici Kılavuzunu okumanızı önemle tavsiye ederim.
Daha fazla kaynak:
- Google, Google Etiketini Reklamlar ve Analizlerle Entegre Ediyor
- Google Analytics'in Çalışıp Çalışmadığını Kontrol Etmenin 5 Yolu
- Nihai SEO Denetim Kontrol Listesi
Öne Çıkan Resim: Merkuşev Vasiliy/Shutterstock