Google 태그 관리자: GA4 초보자 가이드
게시 됨: 2022-11-28Google 애널리틱스 4와 같은 새로운 기술을 배우는 것은 두려운 일입니다. 여기에 어렴풋한 마감일이 있고 시작하는 데 발을 질질 끌 여유가 없다는 사실을 추가하십시오.
Google 태그 관리자를 사용하여 GA4를 설정하고 실행하는 데 도움이 되는 따라하기 쉬운 초보자 가이드를 공유합니다.
여기서는 Google 태그 관리자의 작동 방식을 살펴본 다음 사진과 함께 쉬운 5단계 GA4 설정 가이드를 살펴봅니다.
Google 태그 관리자 정의
Google 태그 관리자(GTM)는 데이터를 수집하고 Google Analytics로 전송하는 코드 세그먼트(태그)를 추가하고 편집할 수 있는 무료 태그 관리 솔루션입니다.
예를 들어 "과거에는" 마케터는 타사 공급업체로부터 Facebook 광고와 같은 코드 세그먼트를 받습니다.
이 코드는 Facebook Ads의 사용자가 사이트에 참여하는 방법에 대한 정보를 수집하여 Facebook으로 다시 보냅니다.
사이트 소유자와 마케팅 담당자는 코드를 웹사이트에 직접 설치하기 위해 개발자에게 크게 의존했습니다.
그러나 Google 태그 관리자를 사용하는 경우 웹사이트에 코드 스니펫 하나만 배치하면 해당 컨테이너가 사이트와 타사 공급업체 간의 중개자 역할을 합니다.
추가하거나 편집해야 하는 모든 태그는 GTM 인터페이스 내에서 조정할 수 있습니다.
사용 용이성 외에도 주요 이점은 압축된 코드와 훨씬 빠른 사이트입니다.
Google 태그 관리자와 Google 애널리틱스의 차이점
Google 태그 관리자(GTM)와 Google 애널리틱스(GA)는 스마트한 마케팅 결정을 내리는 데 필요한 데이터를 얻기 위해 함께 작동하는 완전히 다른 도구입니다.
Google 태그 관리자는 코드를 저장하고 관리하는 데 사용되며 말 그대로 컨테이너입니다.
보고 기능이 없으며 태그 관리자 내에서 데이터를 분석하는 옵션이 없습니다.
Google Analytics는 데이터 분석에 사용됩니다.
모든 보고(사용자 보고서, 전환 및 참여, 판매 등)는 Google Analytics 내에서 볼 수 있습니다.
Google 애널리틱스 외에 GTM이 필요한 이유를 이해하려면 GA가 보고서에 표시되는 데이터를 얻는 방법을 알아야 합니다.
Google 애널리틱스는 추적 코드(기술적으로는 'GA 자바스크립트 코드 스니펫' 또는 'gtag.js') 덕분에 트래픽 획득 및 사용자 상호작용에 대해 보고할 수 있습니다.
사이트에서 상호작용(예: 페이지뷰)이 발생하면 Javascript 스니펫이 Google Analytics에 알립니다.
Google 태그 관리자 시작하기
높은 수준에서 Google 태그 관리자를 시작하기 위한 주요 단계는 계정 생성, 웹사이트에 컨테이너 설치, 태그(GA4 구성 태그 등)를 추가하여 필요한 정보를 수집 및 전송하는 것입니다.
아래에서는 Google 태그 관리자를 시작하기 위한 각 단계를 안내합니다.
계정 관리 고려
먼저 계정 관리를 처리하는 방법을 결정해야 합니다.
누군가 역할을 변경하거나 조직을 떠나는 경우 분석 개발에 투입된 작업을 유지하려고 합니다.
장기적으로 계정을 관리하는 사람(대부분 웹사이트 소유자)의 로그인 자격 증명을 사용하여 태그 관리자 계정을 만드는 것이 가장 좋습니다.
고객 계정 관리 팁: 고객이 직접 태그 관리자 계정을 만들 수 없는 경우 화면을 제어하고 각 단계를 안내할 수 있는 화상 통화에 참여하세요.
태그 관리자 계정을 생성한 후 상단 탐색 메뉴의 관리자 화면에서 사용자를 추가하고 권한을 설정할 수 있습니다.
Google 태그 관리자 계정 만들기
다음은 Google 태그 관리자 계정을 만드는 방법입니다. 약 3분 정도 소요됩니다.
태그 관리자에 로그인하고(태그 관리자는 Chrome에서 가장 잘 작동하는 경향이 있음) 계정 만들기 를 클릭합니다.
계정 이름 을 입력하십시오. 이것은 일반적으로 조직의 이름입니다.
태그 관리자 계정은 조직의 최상위 수준을 나타냅니다. 즉, 회사당 하나의 계정만 필요합니다.
별도의 수익 채널이 있는 여러 웹사이트를 보유한 회사는 동일한 GTM 계정에서 별도의 컨테이너를 만들 수 있습니다.
국가 를 선택하고 Google 제품 개선을 위해 데이터를 공유할지 여부를 선택하세요.
컨테이너 이름 을 입력합니다. 내부용으로 설명이 포함된 컨테이너 이름을 선택합니다. 대부분 사이트 URL 또는 앱 이름입니다.
대상 플랫폼 을 선택합니다. 웹사이트(웹), 앱(iOS, Android), AMP 또는 서버용 계정을 만드시나요?
최종 화면은 아래 예와 유사합니다. 만들기 를 클릭합니다.
Google 태그 관리자의 스크린샷, 2022년 10월이 화면 다음에 새 GTM 코드를 설치하라는 메시지가 표시됩니다. 확인 을 클릭하여 이 대화 상자를 지우거나 설치 지침을 따르십시오.
스니펫 대화 상자를 닫으면 마케팅 태그 및 트리거를 만드는 작업 공간 화면이 나타납니다.
웹사이트에 Google 태그 관리자 설치
웹 컨테이너 설치 대화 상자를 닫으면 관리 탭에서 Google 태그 관리자 설치 지침을 찾을 수 있습니다.
설치 지침은 다음과 같습니다.
Google 태그 관리자의 스크린샷, 2022년 10월컨테이너 코드를 검토하면 Google 태그 관리자의 작동 방식을 이해하는 데 도움이 됩니다.
노란색으로 강조 표시된 첫 번째 부분에는 <script>가 표시됩니다.
이렇게 하면 페이지에 GTM 컨테이너가 로드됩니다. 또한 Google이 마법을 부리는 동안 페이지가 계속 로드될 수 있음을 사이트에 알립니다.
노란색으로 강조 표시된 두 번째 부분에 스크립트가 없는 태그가 표시됩니다.
스크립트가 없는 이 태그는 백업입니다.
브라우저에 GTM 컨테이너의 iframe 버전을 페이지에 렌더링하도록 지시하여 자바스크립트가 비활성화된 경우에도 사용자를 계속 추적할 수 있습니다.
GTM 컨테이너를 설치하는 동안 일반적인 질문은 다음과 같습니다. <head> 섹션에 있는 한 배치가 정말 중요합니까?
대답은 '예'입니다. GTM 컨테이너의 배치는 정말 중요합니다.
Google 태그 관리자는 플러그인에 의존하지 않습니다. 원시 JavaScript에서 실행됩니다.
컨테이너 스니펫을 <head>에서 최대한 높게 배치하면 정확도가 향상됩니다.
스니펫을 페이지 하단에 배치하면 잘못된 데이터가 생성될 수 있습니다.
그리고 두 번째 부분을 건너뛰지 마십시오. <body> 태그 바로 뒤에 위치해야 합니다.
GTM을 사용하여 Google Search Console을 확인하려는 경우 Google에서 권장하는 대로 배치된 두 태그가 모두 필요합니다. 그렇지 않으면 확인에 실패합니다.
고객 계정 관리 팁: 여러 마케팅 대행사가 사이트에서 작업한 경우 수많은 마케팅 태그가 있는 경향이 있습니다. Google Tag Assistant(기존)를 사용하여 추가 태그를 확인할 수 있습니다. 태그를 두 번 배포하면 부정확한 데이터가 생성되므로 사이트에서 추가 태그를 제거하십시오.
GTM으로 Google 애널리틱스 4 설정: 단계별
Google 태그 관리자를 사용하면 Google 애널리틱스 4를 쉽게 설정할 수 있습니다. 트리거 생성, 태그 생성 및 설정 테스트의 세 단계만 있습니다.
전체 프로세스를 완료하는 데 5분도 채 걸리지 않습니다.
참고: 웹 사이트에 아직 GTM을 설치하지 않은 경우 위로 스크롤하여 위의 "GTM 시작하기" 섹션을 완료하십시오.
1. GTM에서 GA4 트리거 생성
GTM에서 생성한 트리거는 어떤 상황에서 데이터를 수집해야 하는지 태그(코드 세그먼트)에 알려줍니다.
트리거를 만들려면 Google 태그 관리자 계정을 열고 왼쪽 탐색에서 트리거 를 클릭합니다.
그런 다음 파란색 새로 만들기 버튼을 눌러 새 트리거를 만듭니다.
트리거 이름을 페이지 보기 – 모두 로 지정합니다.
트리거 구성 상자 내부를 클릭하고 오른쪽 메뉴에서 트리거 유형으로 페이지 보기 를 선택합니다. 이 트리거가 모든 페이지 보기 에서 실행되기를 원합니다.
최종 화면은 아래 스크린샷과 같습니다. 저장 을 클릭합니다.
Google 태그 관리자의 스크린샷, 2022년 10월1단계 완료! 웹사이트의 페이지(모든 페이지)를 볼 때 페이지 보기 – 모두 트리거 와 연결된 태그를 배포하도록 Google 태그 관리자에게 지시하는 규칙을 만들었습니다.
2. GTM에서 GA4 태그 생성
이 정보를 GA4로 보내려면 GTM이 캡처한 페이지 보기 데이터로 무엇을 해야 하는지 알려주는 태그를 만들어야 합니다.
태그를 생성하려면 왼쪽 탐색 메뉴에서 태그 를 열고 파란색 새로 만들기 버튼을 클릭합니다.
태그 이름을 'GA4 구성'으로 지정합니다.
태그 구성 상자 내부를 클릭하고 아래 예에서 강조 표시된 추천 태그 유형 아래의 오른쪽 메뉴에서 Google 애널리틱스: GA4 구성 을 선택합니다.
Google 태그 관리자의 스크린샷, 2022년 10월GA4 측정 ID를 입력하세요.
Triggering 상자 내부를 클릭하고 이전 단계인 Page View – All 트리거에서 만든 트리거를 선택합니다.
완료된 GA4 구성 태그는 아래 이미지와 같습니다. 저장 을 클릭합니다.
Google 태그 관리자의 스크린샷, 2022년 10월GA4 측정 ID를 찾는 위치
잠시만요. 측정 ID란 무엇이며 어디에서 찾을 수 있나요?
고유 측정 ID를 찾으려면 GA4 속성 을 엽니다. 왼쪽 하단에 있는 톱니바퀴 아이콘을 클릭하여 관리 섹션으로 들어갑니다.
고객 계정 관리를 위한 도움말: GA4 계정의 관리자 섹션을 열 수 없다면 계정에 대한 관리자 권한이 없기 때문입니다. 자신의 이메일 주소가 아닌 소유자의 이메일 주소로 GA4를 설정해야 합니다.
관리 섹션 내에서 속성 열을 찾아 데이터 스트림 을 엽니다.
Google 태그 관리자의 스크린샷, 2022년 10월데이터 스트림을 선택하면 오른쪽 상단 모서리에 연결된 측정 ID가 표시됩니다. G-A2ABC2ABCD처럼 보일 것입니다.
Google 태그 관리자의 스크린샷, 2022년 10월3. GTM 컨테이너 게시
페이지 보기 – 모든 페이지 트리거 및 GA4 구성 태그를 추가한 후에는 컨테이너를 게시하여 추가 사항을 활성화해야 합니다.
컨테이너를 게시하려면 Google 태그 관리자 작업공간의 오른쪽 상단에 있는 파란색 제출 버튼을 클릭하세요.
Google 태그 관리자의 스크린샷, 2022년 10월4. GTM에서 GA4 구성 테스트
데이터가 GA4에 표시되려면 하루 이상 걸릴 수 있습니다.
설정을 테스트하려면 태그 관리자에서 미리보기 를 클릭하고 웹사이트 URL을 입력한 다음 연결 을 클릭합니다.
사이트가 다른 탭에서 열리고 GA4 구성 태그가 실행된 것을 볼 수 있습니다.
실행된 GA4 구성 태그를 클릭하고 측정 ID를 다시 확인하여 페이지 조회 이벤트를 올바른 GA4 계정으로 보내고 있는지 확인합니다.
Google 태그 관리자의 스크린샷, 2022년 10월GA4 이벤트
만세! 웹사이트에 GA4 구성 태그를 성공적으로 추가했습니다.
이 하나의 태그(GA4 구성 태그)는 속성에 대한 Google 애널리틱스 쿠키를 설정하고 일부 이벤트를 애널리틱스 계정에 자동으로 전송합니다.
자동으로 수집된 이벤트는 Google 애널리틱스 4 인터페이스 내에서 쉽게 켜고 끌 수 있습니다.
이 가이드는 초보자용 가이드이므로 사용 가능한 다양한 유형의 GA4 이벤트를 사용하는 데 도움이 되는 권장사항과 용어에 중점을 둘 것입니다.
분석 전략 및 구현 계획 수립
가장 좋은 방법은 분석 전략과 태그 구현 계획을 세우는 것입니다.
나는 이 계획을 세우는 것이 들리는 것처럼 복잡하지 않다고 약속합니다.
회사의 마케팅 팀, 콘텐츠 팀 및 의사 결정자와 함께 앉아 어떤 정보를 수집해야 하는지에 대해 대화를 나누십시오.
어떤 정보를 수집해야 할지 모르겠다면 SEO 목표 피라미드를 만드는 것부터 시작하세요.
Ahrefs의 스크린샷, 2022년 10월요컨대, 전체 SEO 목표, 이 목표 달성에 더 가까워질 수 있는 성능 목표, 제어할 수 있는 100% 프로세스 목표를 정의합니다.
위에서 계획한 목표를 달성하고 있는지 측정하기 위해 웹 사이트에서 어떤 이벤트를 추적해야 합니까?
이제 사이트에 배포한 모든 태그를 식별합니다(이 단계에서는 스프레드시트를 사용합니다). 이것이 새로운 GTM 계정이라면 아직 계정이 없을 것입니다. 괜찮습니다!
시간을 들여 SEO 목표 피라미드를 완성하고 이벤트 태그를 매핑하면 현명한 마케팅 결정을 내리는 데 필요한 모든 것을 다룰 수 있습니다.
사용 가능한 이벤트 유형 이해
Google 애널리틱스 4 및 GTM에서 작업할 이벤트에는 자동 수집 이벤트, 향상된 측정 이벤트, 맞춤 이벤트의 세 가지 기본 유형이 있습니다.
아래에서 각 범주에 속하는 이벤트 유형을 알아봅니다.
- 자동으로 수집된 이벤트 는 자동으로 수집됩니다. 사용자의 첫 방문, 페이지 보기 또는 세션 시작을 수집하기 위해 추가 작업을 수행할 필요가 없습니다.
- 향상된 측정 은 Google 애널리틱스 4 웹 스트림 세부정보 내에서 켜고 끌 수 있는 이벤트를 제공합니다.
2022년 10월 Google 애널리틱스 4의 스크린샷스크롤 이벤트, 아웃바운드 클릭, 사이트 검색 정보, 비디오 참여 및 파일 다운로드를 캡처하기 위해 코드를 변경할 필요가 없습니다.
- 맞춤 이벤트 는 자동으로 수집되지 않는 모든 것이나 권장 이벤트를 측정할 수 있습니다.
GA4에서 맞춤 측정기준은 이벤트 범위 맞춤 측정기준 50개와 사용자 범위 맞춤 측정기준 25개로 제한됩니다.
마지막 생각들
Google 태그 관리자 및 GA4에 대한 이 초보자용 가이드는 분석이 귀사에 제공할 수 있는 작업의 표면을 긁는 것일 뿐입니다.
개발자가 아니더라도 Google 태그 관리자의 개발자 가이드를 읽는 것이 좋습니다.
추가 리소스:
- Google은 Google 태그를 광고 및 분석과 통합합니다.
- Google Analytics가 작동하는지 확인하는 5가지 방법
- 궁극의 SEO 감사 체크리스트
주요 이미지: Merkushev Vasiliy/Shutterstock