Google タグ マネージャー: GA4 初心者向けガイド

公開: 2022-11-28

Google アナリティクス 4 のような新しいスキルを習得するのは大変です。 これに加えて、締め切りが迫っているため、開始するのに足を引きずっている余裕はありません。

Google タグ マネージャーを使用して GA4 を設定し、実行できるようにするための、わかりやすい初心者向けガイドをご紹介します。

その中で、Google タグ マネージャーの仕組みを見てから、写真付きの簡単な 5 ステップの GA4 セットアップ チュートリアルを紹介します。

Google タグ マネージャーの定義

Google タグ マネージャー (GTM) は、データを収集して Google アナリティクスに送信するコード (タグ) のセグメントを追加および編集できる無料のタグ管理ソリューションです。

たとえば、「昔は」マーケターは、Facebook 広告などのサードパーティ ベンダーからコードのセグメントを受け取っていました。

このコードは、Facebook 広告のユーザーがどのようにサイトに関与したかに関する情報を収集し、Facebook に送り返します。

サイトの所有者とマーケティング担当者は、コードを Web サイトに直接インストールするために、開発者に大きく依存していました。

しかし、Google タグ マネージャーを使用する場合は、ウェブサイトに 1 つのコード スニペットを配置するだけで済みます。そのコンテナは、サイトとサードパーティ ベンダーの間の仲介者として機能します。

追加または編集する必要があるタグは、GTM インターフェース内から調整できます。

使いやすさとは別に、主な利点はコードが凝縮され、サイトがはるかに高速になることです。

Google タグ マネージャーと Google アナリティクスの違い

Google タグ マネージャー (GTM) と Google アナリティクス (GA) は完全に異なるツールであり、連携して、マーケティングに関する賢明な意思決定に必要なデータを取得します。

Google タグ マネージャーは、コードの保存と管理に使用されます。これは文字通りコンテナです。

レポート機能はなく、タグ マネージャー内でデータを分析するオプションもありません。

データ分析にはGoogleアナリティクスを使用しています。

すべてのレポート (ユーザー レポート、コンバージョンとエンゲージメント、販売など) は、Google アナリティクス内で表示できます。

Google アナリティクスに加えて GTM が必要な理由を理解するには、レポートに表示されるデータを GA がどのように取得するかを理解する必要があります。

Google アナリティクスは、トラッキング コード（技術的には「GA Javascript コード スニペット」または「gtag.js」）の助けを借りて、トラフィックの獲得とユーザー インタラクションをレポートできます。

サイトでインタラクション (ページビューなど) が発生すると、Javascript スニペットが Google アナリティクスに通知します。

Google タグ マネージャーの使用を開始する

大まかに言うと、Google タグ マネージャーの使用を開始するための主な手順は、アカウントを作成し、ウェブサイトにコンテナをインストールし、必要な情報を収集して送信するためのタグ (GA4 構成タグなど) を追加することです。

以下では、Google タグ マネージャーの使用を開始するための各ステップについて説明します。

アカウント管理を検討する

まず、アカウント管理をどのように処理するかを決定する必要があります。

誰かが役割を変更したり、組織を離れたりした場合でも、分析の開発に費やした作業を保持したいと考えています。

長期的にアカウントを管理する人 (多くの場合、ウェブサイトの所有者) のログイン資格情報を使用して、タグ マネージャー アカウントを作成することをお勧めします。

クライアント アカウントを管理するためのヒント:クライアントがタグ マネージャー アカウントを自分で作成できない場合は、画面を制御できるビデオハングアウトに参加して、各手順を説明します。

タグ マネージャー アカウントを作成したら、上部のナビゲーションの [管理]画面でユーザーを追加し、権限を設定できます。

Google タグ マネージャー アカウントを作成する

以下は、Google タグ マネージャー アカウントを作成する手順です。 これには約 3 分かかります。

タグ マネージャー (タグ マネージャーは Chrome で最適に動作する傾向があります) にログインし、[アカウントの作成] をクリックします。

アカウント名を入力します。 これは通常、組織の名前です。

タグ マネージャー アカウントは、組織の最上位レベルを表します。つまり、会社ごとに必要なアカウントは 1 つだけです。

個別の収益チャネルを持つ複数の Web サイトを持つ企業は、同じ GTM アカウントで個別のコンテナーを作成できます。

国を選択し、Google サービスを改善するためにデータを共有するかどうかを選択します。

コンテナ名を入力します。 内部で使用するためのわかりやすいコンテナー名を選択します。多くの場合、サイトの URL またはアプリの名前です。

ターゲット プラットフォームを選択します。 ウェブサイト (ウェブ)、アプリ (iOS、Android)、AMP、またはサーバーのアカウントを作成していますか?

最終的な画面は次の例のようになります。 [作成]をクリックします。

必須フィールドの GTM アカウントのスクリーンショットを作成します。 Google タグ マネージャーのスクリーンショット、2022 年 10 月

この画面の後、新しい GTM コードをインストールするよう求められます。 [ OK ] をクリックしてこのダイアログをクリアするか、インストールの指示に従います。

スニペット ダイアログ ボックスを閉じると、マーケティング タグとトリガーを作成するワークスペース画面が表示されます。

ウェブサイトに Google タグ マネージャーをインストールする

Web コンテナのインストール ダイアログ ボックスを閉じると、[管理] タブに Google タグ マネージャーのインストール手順が表示されます。

インストール手順は次のようになります。

GTM コンテナ スニペットのスクリーンショットの例 Google タグ マネージャーのスクリーンショット、2022 年 10 月

コンテナ コードを調べると、Google タグ マネージャーの仕組みを理解するのに役立ちます。

黄色で強調表示された最初の部分に、<script> が表示されます。

これにより、GTM コンテナがページに読み込まれます。 また、Google がマジックを実行している間もページの読み込みを続行できることをサイトに伝えます。

2 番目の部分にスクリプトなしのタグが表示され、黄色で強調表示されます。

このスクリプトなしのタグはあなたのバックアップです。

これは、GTM コンテナーの iframe バージョンをページにレンダリングするようにブラウザーに指示し、JavaScript が無効になっている場合でもユーザーを追跡できるようにします。

GTM コンテナーをインストールする際によくある質問は、<head> セクションにある限り、配置は本当に重要ですか?

答えはイエスです。 GTM コンテナの配置は本当に重要です。

Google タグ マネージャーはどのプラグインにも依存しません。 生の JavaScript で実行されます。

コンテナー スニペットを <head> のできるだけ高い位置に配置すると、精度が向上します。

ページの下部にスニペットを配置すると、データが不正確になる可能性があります。

そして、2 番目の部分をスキップしないでください。 <body> タグの直後に配置する必要があります。

GTM を使用して Google Search Console を検証する予定がある場合は、Google が推奨するように両方のタグを配置する必要があります。 そうしないと、検証が失敗します。

クライアント アカウントを管理するためのヒント:複数のマーケティング代理店が 1 つのサイトで作業している場合、多数のマーケティング タグが存在する傾向があります。 Google Tag Assistant (レガシー) を使用して、余分なタグを確認できます。 タグを 2 回展開するとデータが不正確になるため、サイト上の追加のタグはすべて削除してください。

GTM を使用した Google アナリティクス 4 の設定: ステップバイステップ

Google タグ マネージャーを使用すると、Google アナリティクス 4 を簡単に設定できます。 トリガーの作成、タグの作成、セットアップのテストの 3 つのステップのみです。

プロセス全体が完了するまでに 5 分もかかりません。

注: Web サイトに GTM をまだインストールしていない場合は、上にスクロールして、上記の「GTM の使用を開始する」というタイトルのセクションを完了してください。

1. GTM で GA4 トリガーを作成する

GTM で作成するトリガーは、データを収集する状況をタグ (コードのセグメント) に伝えます。

トリガーを作成するには、Google タグ マネージャー アカウントを開き、左側のナビゲーションで [トリガー] をクリックします。

次に、青い [新規] ボタンをクリックして、新しいトリガーを作成します。

トリガーに名前を付けます: Page View – All .

[トリガー設定] ボックス内をクリックし、右側のメニューでトリガー タイプとして[ページ ビュー]を選択します。 このトリガーをAll Page Viewsで起動したいとします。

最終的な画面は次のスクリーンショットのようになります。 [保存]をクリックします。

GA4 トリガー設定のスクリーンショットの例 Google タグ マネージャーのスクリーンショット、2022 年 10 月

ステップ 1 が完了しました。 Google タグ マネージャーに、Web サイトのページ (すべてのページ) が表示されたときにページ ビュー – すべてのトリガーに関連付けられたタグをデプロイするように指示するルールを作成しました。

2. GTM で GA4 タグを作成する

この情報を GA4 に送信するには、GTM が取得したページビュー データの処理方法を GTM に伝えるタグを作成する必要があります。

タグを作成するには、左側のナビゲーションで [タグ] を開き、青色の [新規] ボタンをクリックします。

タグに「GA4 Config」という名前を付けます。

[タグの設定] ボックス内をクリックし、右側のメニューの注目のタグ タイプの下にある [ Google アナリティクス: GA4 設定] を選択します。以下の例で強調表示されています。

GA4 GTM タグ設定のスクリーンショットの例 Google タグ マネージャーのスクリーンショット、2022 年 10 月

GA4 測定 ID を入力します。

[トリガー] ボックス内をクリックし、前のステップで作成したトリガー (ページ ビュー - すべてのトリガー) を選択します。

完成した GA4 構成タグは、次の画像のようになります。 [保存]をクリックします。

GTM スクリーンショットの例での GA4 構成の完了 Google タグ マネージャーのスクリーンショット、2022 年 10 月

GA4 測定 ID の場所

ちょっと待ってください。測定 ID とは何ですか。また、どこで確認できますか?

固有の測定 ID を見つけるには、 GA4 プロパティを開きます。 左下隅の歯車アイコンをクリックして、管理セクションに入ります。

クライアント アカウントを管理するためのヒント: GA4 アカウントの [管理者] セクションを開くことができない場合は、アカウントに対する管理者権限がないことが原因です。 自分のメール アドレスではなく、所有者のメール アドレスで GA4 を設定することを忘れないでください。

[管理] セクション内で、プロパティ列を見つけて [データ ストリーム] を開きます。

Finding GA4 測定 ID のスクリーンショットの例 Google タグ マネージャーのスクリーンショット、2022 年 10 月

データ ストリームを選択すると、関連する測定 ID が右上隅に表示されます。 G-A2ABC2ABCD のようになります。

必須フィールドの GTM アカウントのスクリーンショットを作成します。 Google タグ マネージャーのスクリーンショット、2022 年 10 月

3. GTM コンテナの公開

ページ ビュー - すべてのページトリガーとGA4 設定タグを追加したら、コンテナを公開して追加を有効にする必要があります。

コンテナを公開するには、Google タグ マネージャー ワークスペースの右上隅にある青いボタン [送信] をクリックします。

GTM コンテナの公開 Google タグ マネージャーのスクリーンショット、2022 年 10 月

4. GTM での GA4 設定のテスト

データが GA4 に表示されるまでに 1 日以上かかる場合があります。

設定をテストするには、タグ マネージャー内の [プレビュー] をクリックし、ウェブサイトの URL を入力して [接続] をクリックします。

サイトが別のタブで開き、GA4 Config タグが呼び出されたことがわかります。

起動されたGA4 Configタグをクリックし、測定 ID を再確認して、ページビュー イベントを正しい GA4 アカウントに送信していることを確認します。

GA4 構成のテスト Google タグ マネージャーのスクリーンショット、2022 年 10 月

GA4 イベント

万歳！ GA4 設定タグがウェブサイトに正常に追加されました。

この 1 つのタグ (GA4 設定タグ) は、プロパティの Google アナリティクス Cookie を設定し、一部のイベントをアナリティクス アカウントに自動的に送信します。

自動的に収集されたイベントは、Google アナリティクス 4 インターフェース内で簡単にオンとオフを切り替えることができます。

これは初心者向けのガイドであるため、利用可能なさまざまな種類の GA4 イベントを使用するのに役立つベスト プラクティスと用語に焦点を当てます。

分析戦略と実装計画の作成

ベスト プラクティスは、分析戦略とタグの実装計画を立てることです。

この計画の作成は、思ったほど複雑ではありません。

会社のマーケティング チーム、コンテンツ チーム、および意思決定者と、どのような情報を収集する必要があるかについて話し合います。

収集する必要がある情報がわからない場合は、SEO の目標ピラミッドを作成することから始めます。

Google タグ マネージャー: GA4 初心者向けガイド Ahrefs のスクリーンショット、2022 年 10 月

つまり、全体的な SEO 目標、この目標の達成に近づくパフォーマンス目標、100% コントロールできるプロセス目標を定義します。

上記で計画した目標を達成しているかどうかを測定するために、Web サイトでどのイベントを追跡する必要がありますか?

ここで、サイトにデプロイしたすべてのタグを特定します (この手順ではスプレッドシートを使用します)。 これがまったく新しい GTM アカウントである場合は、まだ何も持っていなくても問題ありません。

時間をかけて SEO の目標ピラミッドを完成させ、イベント タグをマッピングすることで、賢明なマーケティングの意思決定を行うために必要なすべてを確実にカバーできます。

利用可能なイベントの種類について

Google アナリティクス 4 と GTM で使用するイベントには、自動収集イベント、拡張測定イベント、カスタム イベントの 3 つの基本的なタイプがあります。

以下では、各カテゴリに分類されるイベントの種類について説明します。

  • 自動的に収集されるイベントは収集されます…まあ、自動的に。 ユーザーの最初の訪問、ページ ビュー、またはセッションの開始を収集するために特別なことをする必要はありません。
  • 拡張測定では、Google アナリティクス 4 ウェブ ストリームの詳細内でオンとオフを切り替えることができるイベントが提供されます。
Google タグ マネージャー: GA4 初心者向けガイド 2022 年 10 月の Google アナリティクス 4 のスクリーンショット

スクロール イベント、アウトバウンド クリック、サイト検索情報、ビデオ エンゲージメント、ファイル ダウンロードをキャプチャするために、コードを変更する必要はありません。

  • カスタム イベントは、自動的に収集されないイベントや推奨されるイベントを測定できます。

GA4 では、カスタム ディメンションはイベント スコープで 50 個、ユーザー スコープで 25 個に制限されています。

最終的な考え

この Google タグ マネージャーと GA4 の初心者向けガイドは、分析が会社にもたらす効果のほんの一部にすぎません。

開発者でなくても、Google タグ マネージャーの開発者ガイドを読むことを強くお勧めします。

その他のリソース:

  • Google が Google タグを広告と分析に統合
  • Google アナリティクスが機能しているかどうかを確認する 5 つの方法
  • 究極のSEO監査チェックリスト

主な画像：メルクシェフ・ヴァシリー/シャッターストック