Google Pengelola Tag: Panduan Pemula GA4
Diterbitkan: 2022-11-28Mempelajari keterampilan baru, seperti Google Analytics 4, memang menakutkan. Tambahkan ke ini fakta bahwa ada tenggat waktu yang menjulang, dan Anda tidak boleh berlambat-lambat untuk memulai.
Saya berbagi panduan pemula yang mudah diikuti untuk menyiapkan GA4 menggunakan Google Pengelola Tag agar Anda siap dan berjalan.
Di dalamnya, kita akan melihat cara kerja Google Pengelola Tag, diikuti dengan tutorial penyiapan GA4 lima langkah yang mudah dengan gambar.
Google Pengelola Tag Ditetapkan
Google Pengelola Tag (GTM) adalah solusi pengelolaan tag gratis yang memungkinkan Anda menambahkan dan mengedit segmen kode (tag) yang mengumpulkan dan mengirimkan data ke Google Analytics.
Misalnya, “dulu,” pemasar akan menerima segmen kode dari vendor pihak ketiga – seperti Iklan Facebook.
Kode ini akan mengumpulkan dan mengirimkan informasi tentang bagaimana pengguna dari Facebook Ads terlibat dengan situs kembali ke Facebook.
Pemilik situs dan pemasar sangat bergantung pada pengembang untuk memasang kode langsung di situs web.
Namun jika kami menggunakan Google Pengelola Tag, yang perlu kami lakukan hanyalah menempatkan satu cuplikan kode di situs web, dan penampung tersebut bertindak sebagai perantara antara situs Anda dan vendor pihak ketiga.
Setiap tag yang perlu kita tambahkan atau edit dapat disesuaikan dari dalam antarmuka GTM.
Selain kemudahan penggunaan, keuntungan utamanya adalah kode yang padat dan situs yang jauh lebih cepat.
Perbedaan Antara Google Pengelola Tag Dan Google Analytics
Google Pengelola Tag (GTM) dan Google Analytics (GA) adalah alat yang sangat berbeda yang bekerja sama untuk memberi Anda data yang Anda perlukan untuk membuat keputusan pemasaran yang cerdas.
Google Pengelola Tag digunakan untuk menyimpan dan mengelola kode – ini benar-benar sebuah wadah.
Tidak ada fitur pelaporan dan tidak ada opsi untuk menganalisis data dalam pengelola tag.
Google Analytics digunakan untuk analisis data.
Semua pelaporan – laporan pengguna, konversi dan keterlibatan, penjualan, dll. – dapat dilihat dalam Google Analytics.
Untuk memahami mengapa Anda memerlukan GTM selain Google Analytics, Anda perlu mengetahui cara GA mendapatkan data yang Anda lihat di laporan.
Google Analytics dapat melaporkan akuisisi lalu lintas dan interaksi pengguna, berkat bantuan kode pelacakan – secara teknis “cuplikan kode Javascript GA” atau “gtag.js.”
Saat interaksi terjadi di situs Anda – tampilan halaman, misalnya – cuplikan Javascript memberi tahu Google Analytics.
Memulai Dengan Google Pengelola Tag
Pada tingkat tinggi, langkah utama untuk memulai Google Pengelola Tag adalah membuat akun, memasang penampung di situs web Anda, dan menambahkan tag (seperti tag konfigurasi GA4) untuk mengumpulkan dan mengirimkan informasi yang Anda perlukan.
Di bawah ini, kami akan memandu setiap langkah untuk memulai Google Pengelola Tag.
Pertimbangkan Manajemen Akun
Pertama, Anda harus memutuskan bagaimana pengelolaan akun akan ditangani.
Jika seseorang mengubah peran atau meninggalkan organisasi Anda, Anda ingin mempertahankan pekerjaan yang dilakukan untuk mengembangkan analitik Anda.
Praktik terbaiknya adalah membuat akun Pengelola Tag menggunakan kredensial masuk orang yang mengelola akun dalam jangka panjang (kemungkinan besar pemilik situs web).
Kiat untuk mengelola akun klien: Jika klien tidak dapat membuat sendiri akun Pengelola Tag, lakukan panggilan video tempat Anda dapat mengontrol layarnya dan mengikuti setiap langkah.
Setelah membuat akun Pengelola Tag, Anda dapat menambahkan pengguna dan menetapkan izin dalam layar Admin di navigasi atas.
Buat Akun Google Pengelola Tag
Di bawah adalah petunjuk untuk membuat akun Google Pengelola Tag. Ini akan memakan waktu sekitar tiga menit.
Masuk ke Pengelola Tag (Pengelola Tag cenderung berfungsi paling baik di Chrome) dan klik Buat akun .
Masukkan nama akun ; ini biasanya nama organisasi.
Akun Pengelola Tag mewakili level teratas organisasi, artinya hanya diperlukan satu akun per perusahaan.
Perusahaan dengan beberapa situs web dengan saluran pendapatan terpisah dapat membuat penampung terpisah di bawah akun GTM yang sama.
Pilih Negara dan apakah Anda ingin berbagi data atau tidak untuk menyempurnakan produk Google.
Masukkan Nama Penampung . Pilih nama penampung deskriptif untuk penggunaan internal, paling sering URL situs atau nama aplikasi.
Pilih Platform Target . Apakah Anda membuat akun untuk situs web (Web), aplikasi (iOS, Android), AMP, atau Server?
Layar akhir Anda akan terlihat mirip dengan contoh di bawah ini. Klik Buat .
Tangkapan layar dari Google Pengelola Tag, Oktober 2022Setelah layar ini, Anda akan diminta untuk memasang kode GTM baru Anda. Klik OK untuk menghapus dialog ini, atau ikuti petunjuk penginstalan.
Setelah menutup kotak dialog cuplikan, Anda akan berada di layar ruang kerja, tempat Anda akan membuat tag dan pemicu pemasaran.
Instal Google Pengelola Tag di Situs Web Anda
Jika Anda menutup kotak dialog pemasangan penampung web, Anda dapat menemukan petunjuk untuk memasang Google Pengelola Tag dalam tab Admin.
Petunjuk pemasangan akan terlihat seperti ini:
Tangkapan layar dari Google Pengelola Tag, Oktober 2022Memeriksa kode penampung akan membantu Anda memahami cara kerja Google Pengelola Tag.
Di bagian pertama, disorot dengan warna kuning, Anda akan melihat <script>.
Ini memuat wadah GTM Anda di halaman Anda. Ini juga memberi tahu situs Anda bahwa halaman dapat terus memuat saat Google melakukan keajaibannya.
Anda akan melihat tag tanpa skrip di bagian kedua, disorot dengan warna kuning.
Tag tanpa skrip ini adalah cadangan Anda.
Ini memberi tahu browser untuk merender versi iframe Wadah GTM ke laman, memungkinkan Anda untuk tetap melacak pengguna saat JavaScript dinonaktifkan.
Pertanyaan umum saat memasang wadah GTM adalah: Apakah penempatan benar-benar penting selama berada di bagian <head>?
Jawabannya iya; penempatan wadah GTM sangat penting.
Google Pengelola Tag tidak bergantung pada plugin apa pun; itu berjalan dalam JavaScript mentah.
Menempatkan cuplikan penampung setinggi mungkin di <head> akan meningkatkan akurasi.
Menempatkan cuplikan lebih rendah di halaman Anda dapat menyebabkan data yang salah.
Dan jangan melewatkan bagian kedua; itu harus ditempatkan langsung setelah tag <body> Anda.
Jika Anda berencana menggunakan GTM untuk memverifikasi Google Search Console, Anda perlu menempatkan kedua tag seperti yang direkomendasikan Google; jika tidak, verifikasi akan gagal.
Kiat untuk mengelola akun klien: Saat beberapa agen pemasaran bekerja di sebuah situs, cenderung ada banyak tag pemasaran. Anda dapat memeriksa tag tambahan menggunakan Google Tag Assistant (lawas). Hapus semua tag tambahan di situs karena menerapkan tag dua kali akan menyebabkan data tidak akurat.
Menyiapkan Google Analytics 4 Dengan GTM: Langkah-demi-Langkah
Google Pengelola Tag memudahkan penyiapan Google Analytics 4. Hanya ada tiga langkah: membuat pemicu, membuat tag, dan menguji penyiapan Anda.
Seluruh proses akan memakan waktu kurang dari lima menit untuk diselesaikan.
Harap diperhatikan: Jika Anda belum menginstal GTM di situs web Anda, gulir ke atas dan selesaikan bagian di atas berjudul "Memulai GTM".
1. Buat Pemicu GA4 Di GTM
Pemicu yang Anda buat di GTM memberi tahu tag (segmen kode) dalam keadaan apa untuk mengumpulkan data.
Untuk membuat pemicu, buka akun Google Tag Manager Anda dan klik Pemicu di navigasi sebelah kiri.
Lalu tekan tombol Baru biru untuk membuat pemicu baru.
Beri nama Pemicu Anda: Tampilan Laman – Semua .
Klik di dalam kotak Konfigurasi Pemicu dan pilih Tampilan Halaman sebagai jenis pemicu di menu sebelah kanan. Anda ingin pemicu ini diaktifkan di Semua Tampilan Laman .
Layar akhir Anda akan terlihat seperti tangkapan layar di bawah ini. Klik Simpan .
Tangkapan layar dari Google Pengelola Tag, Oktober 2022Langkah 1 selesai! Anda telah membuat aturan yang memberi tahu Google Pengelola Tag untuk menerapkan tag yang terkait dengan Tampilan Halaman – Semua pemicu saat halaman (setiap dan semua halaman) di situs Anda dilihat.
2. Buat Tag GA4 Di GTM
Untuk mengirimkan informasi ini ke GA4, kami perlu membuat tag yang memberi tahu GTM apa yang harus dilakukan dengan data tampilan halaman yang ditangkapnya.
Untuk membuat tag, buka Tag di navigasi sebelah kiri dan klik tombol Baru berwarna biru.
Beri nama tag Anda "Konfigurasi GA4".
Klik di dalam kotak Konfigurasi Tag dan pilih Google Analytics: Konfigurasi GA4 dari menu sebelah kanan di bawah jenis tag unggulan, disorot dalam contoh di bawah.
Tangkapan layar dari Google Pengelola Tag, Oktober 2022Masukkan ID Pengukuran GA4 Anda.
Klik di dalam kotak Pemicu dan pilih pemicu yang Anda buat di langkah sebelumnya, Tampilan Halaman – Semua pemicu.
Tag konfigurasi GA4 Anda yang telah selesai akan terlihat seperti gambar di bawah. Klik Simpan .
Tangkapan layar dari Google Pengelola Tag, Oktober 2022Tempat Menemukan ID Pengukuran GA4
Tunggu sebentar – apa itu ID Pengukuran, dan di mana saya dapat menemukannya?
Untuk menemukan ID Pengukuran unik Anda, buka Properti GA4 Anda. Klik ikon roda gigi di pojok kiri bawah untuk masuk ke bagian Admin .
Kiat untuk mengelola akun klien: Jika Anda tidak dapat membuka bagian Admin akun GA4, itu karena Anda tidak memiliki izin admin pada akun tersebut. Ingatlah untuk menyiapkan GA4 dengan alamat email pemilik, bukan milik Anda.
Di dalam bagian Admin , temukan kolom properti dan buka Data Streams .
Tangkapan layar dari Google Pengelola Tag, Oktober 2022Pilih aliran data Anda, dan Anda akan melihat ID Pengukuran terkait di pojok kanan atas; itu akan terlihat seperti G-A2ABC2ABCD.
Tangkapan layar dari Google Pengelola Tag, Oktober 20223. Menerbitkan Kontainer GTM
Setelah Anda menambahkan Tampilan Halaman – pemicu Semua Halaman dan tag Konfigurasi GA4 , Anda harus memublikasikan penampung Anda agar penambahan aktif.
Untuk memublikasikan penampung, klik tombol biru Kirim di pojok kanan atas Ruang Kerja Google Tag Manager.
Tangkapan layar dari Google Pengelola Tag, Oktober 20224. Menguji Konfigurasi GA4 Di GTM
Data dapat memerlukan waktu satu hari atau lebih untuk mulai muncul di GA4.
Untuk menguji penyiapan Anda, klik Pratinjau dalam Pengelola Tag, masukkan URL situs web Anda, dan klik Hubungkan .
Situs Anda akan terbuka di tab lain, dan Anda akan melihat bahwa tag GA4 Config telah diaktifkan.
Klik tag Konfigurasi GA4 yang diaktifkan dan pastikan Anda mengirimkan peristiwa tampilan halaman ke akun GA4 yang benar dengan memeriksa ulang ID Pengukuran.
Tangkapan layar dari Google Pengelola Tag, Oktober 2022Acara GA4
Hore! Anda telah berhasil menambahkan tag konfigurasi GA4 ke situs web Anda.
Satu tag ini (tag konfigurasi GA4) akan menyetel cookie Google Analytics untuk properti Anda dan secara otomatis mengirimkan beberapa peristiwa ke akun analitik Anda.
Peristiwa yang dikumpulkan secara otomatis mudah untuk diaktifkan dan dinonaktifkan dalam antarmuka Google Analytics 4.
Karena ini adalah panduan pemula, kami akan berfokus pada praktik terbaik dan terminologi untuk membantu Anda menggunakan berbagai jenis peristiwa GA4 yang tersedia.
Membuat Strategi Analitik Dan Rencana Implementasi
Praktik terbaiknya adalah memiliki strategi analitik dan rencana implementasi tag.
Saya berjanji membuat rencana ini tidak serumit kedengarannya.
Duduklah bersama tim pemasaran, tim konten, dan pembuat keputusan di perusahaan Anda untuk berdiskusi tentang informasi apa yang perlu Anda kumpulkan.
Jika Anda tidak tahu informasi apa yang perlu Anda kumpulkan, mulailah dengan membuat piramida tujuan SEO.
Tangkapan layar dari Ahrefs, Oktober 2022Singkatnya, Anda akan menentukan tujuan SEO Anda secara keseluruhan, tujuan kinerja apa yang akan membuat Anda lebih dekat untuk mencapai tujuan ini, dan tujuan proses mana yang 100% berada dalam kendali Anda.
Peristiwa apa yang perlu Anda lacak di situs web Anda untuk mengukur apakah Anda mencapai sasaran yang Anda petakan di atas?
Sekarang, identifikasi semua tag yang telah Anda terapkan di situs Anda (saya menggunakan spreadsheet untuk langkah ini). Jika ini adalah akun GTM baru, Anda belum memilikinya, dan tidak apa-apa!
Meluangkan waktu untuk menyelesaikan piramida tujuan SEO dan memetakan tag acara Anda akan memastikan bahwa Anda mencakup semua yang Anda butuhkan untuk membuat keputusan pemasaran yang cerdas.
Memahami Jenis Acara Yang Ada
Ada tiga jenis peristiwa dasar yang akan Anda kerjakan di Google Analytics 4 dan GTM: peristiwa yang dikumpulkan secara otomatis, peristiwa pengukuran yang disempurnakan, dan peristiwa khusus.
Di bawah ini Anda akan mempelajari jenis acara apa yang termasuk dalam setiap kategori.
- Acara yang Dikumpulkan Secara Otomatis dikumpulkan… yah, secara otomatis; Anda tidak perlu melakukan apa pun ekstra untuk mengumpulkan kunjungan pertama, tampilan halaman, atau awal sesi pengguna.
- Pengukuran yang Disempurnakan menyediakan peristiwa yang dapat Anda aktifkan dan nonaktifkan dalam detail aliran web Google Analytics 4.
Tangkapan layar dari Google Analytics 4, Oktober 2022Tidak ada perubahan kode yang diperlukan untuk mencatat peristiwa gulir, klik keluar, informasi penelusuran situs, interaksi video, dan unduhan file.
- Peristiwa Khusus dapat mengukur apa pun yang tidak dikumpulkan secara otomatis atau peristiwa yang direkomendasikan.
Di GA4, dimensi kustom dibatasi hingga 50 dimensi kustom cakupan peristiwa dan 25 dimensi kustom cakupan pengguna.
Pikiran Akhir
Panduan pemula untuk Google Pengelola Tag dan GA4 ini hanya menggores permukaan dari apa yang dapat dilakukan analitik untuk perusahaan Anda.
Meskipun Anda bukan pengembang, saya sangat menyarankan untuk membaca Panduan Pengembang Google Pengelola Tag.
Sumber Daya Lainnya:
- Google Mengintegrasikan Tag Google Dengan Iklan & Analytics
- 5 Cara Untuk Memeriksa Apakah Google Analytics Berfungsi
- Daftar Periksa Audit SEO Utama
Gambar Unggulan: Merkushev Vasiliy/Shutterstock