Menedżer tagów Google: przewodnik dla początkujących GA4
Opublikowany: 2022-11-28Nauka nowej umiejętności, takiej jak Google Analytics 4, jest onieśmielająca. Dodaj do tego fakt, że zbliża się termin, a nie możesz sobie pozwolić na ociąganie się z rozpoczęciem pracy.
Udostępniam łatwy w obsłudze przewodnik dla początkujących dotyczący konfigurowania GA4 za pomocą Menedżera tagów Google, aby ułatwić Ci rozpoczęcie pracy.
Przyjrzymy się w nim, jak działa Menedżer tagów Google, a następnie przedstawimy prosty, pięcioetapowy samouczek konfiguracji GA4 ze zdjęciami.
Zdefiniowano Menedżera tagów Google
Google Tag Manager (GTM) to bezpłatne rozwiązanie do zarządzania tagami, które umożliwia dodawanie i edytowanie segmentów kodu (tagów), które zbierają i wysyłają dane do Google Analytics.
Na przykład „kiedyś” marketerzy otrzymywali fragment kodu od zewnętrznego dostawcy – takiego jak Facebook Ads.
Ten kod zbierałby i wysyłał informacje o tym, jak użytkownicy z Facebook Ads angażowali się w witrynę z powrotem do Facebooka.
Właściciele witryn i marketerzy w dużej mierze polegali na programistach, którzy instalowali kod bezpośrednio w witrynie.
Ale jeśli korzystamy z Menedżera tagów Google, wystarczy, że umieścimy jeden fragment kodu w witrynie, a ten kontener będzie pośredniczył między Twoją witryną a zewnętrznymi dostawcami.
Wszelkie tagi, które musimy dodać lub edytować, można dostosować z poziomu interfejsu GTM.
Oprócz łatwości użytkowania, główną zaletą jest skondensowany kod i znacznie szybsza strona.
Różnica między Menedżerem tagów Google a Google Analytics
Menedżer tagów Google (GTM) i Google Analytics (GA) to zupełnie różne narzędzia, które współpracują ze sobą, aby uzyskać dane potrzebne do podejmowania mądrych decyzji marketingowych.
Google Tag Manager służy do przechowywania i zarządzania kodem – to dosłownie kontener.
W menedżerze tagów nie ma funkcji raportowania ani opcji analizy danych.
Google Analytics służy do analizy danych.
Wszystkie raporty – raporty użytkowników, konwersje i zaangażowanie, sprzedaż itp. – można przeglądać w Google Analytics.
Aby zrozumieć, dlaczego oprócz Google Analytics potrzebujesz GTM, musisz wiedzieć, w jaki sposób GA uzyskuje dane widoczne w raportach.
Google Analytics może generować raporty o pozyskiwaniu ruchu i interakcjach użytkowników dzięki pomocy kodu śledzącego – technicznie jest to „fragment kodu JavaScript GA” lub „gtag.js”.
Kiedy w Twojej witrynie ma miejsce interakcja – na przykład odsłona strony – fragment kodu JavaScript informuje Google Analytics.
Pierwsze kroki z Menedżerem tagów Google
Ogólnie rzecz biorąc, głównymi etapami rozpoczęcia korzystania z Menedżera tagów Google są utworzenie konta, zainstalowanie kontenera w witrynie i dodanie tagów (takich jak tag konfiguracyjny GA4) w celu zbierania i wysyłania potrzebnych informacji.
Poniżej omówimy każdy krok rozpoczynania korzystania z Menedżera tagów Google.
Rozważ zarządzanie kontem
Najpierw musisz zdecydować, w jaki sposób będzie obsługiwane zarządzanie kontem.
Jeśli ktoś zmieni stanowisko lub odejdzie z Twojej organizacji, chcesz zachować pracę włożoną w rozwój analityki.
Dobrą praktyką jest zakładanie konta w Menedżerze Tagów przy użyciu danych logowania osoby zarządzającej kontem długoterminowo (najprawdopodobniej właściciela serwisu).
Wskazówka dotycząca zarządzania kontami klientów: jeśli klient nie może samodzielnie utworzyć konta w Menedżerze tagów, włącz rozmowę wideo, podczas której możesz kontrolować jego ekran i przejść przez wszystkie etapy.
Po utworzeniu konta Menedżera tagów możesz dodawać użytkowników i ustawiać uprawnienia na ekranie administratora w górnym panelu nawigacyjnym.
Utwórz konto Menedżera tagów Google
Poniżej znajdują się instrukcje tworzenia konta Menedżera tagów Google. Zajmie to około trzech minut.
Zaloguj się do Menedżera tagów (Menedżer tagów działa najlepiej w przeglądarce Chrome) i kliknij Utwórz konto .
Wprowadź nazwę konta ; jest to powszechnie nazwa organizacji.
Konto Menedżera tagów reprezentuje najwyższy poziom organizacji, co oznacza, że na firmę wystarczy tylko jedno konto.
Firma z wieloma witrynami z oddzielnymi kanałami przychodów może tworzyć osobne kontenery w ramach tego samego konta GTM.
Wybierz kraj i określ, czy chcesz udostępniać dane, aby ulepszać produkty Google.
Wprowadź nazwę kontenera . Wybierz opisową nazwę kontenera do użytku wewnętrznego, najczęściej adres URL witryny lub nazwę aplikacji.
Wybierz platformę docelową . Czy tworzysz konto dla strony internetowej (internet), aplikacji (iOS, Android), AMP lub serwera?
Twój końcowy ekran będzie wyglądał podobnie do poniższego przykładu. Kliknij Utwórz .
Zrzut ekranu z Menedżera tagów Google, październik 2022 rPo tym ekranie zostaniesz poproszony o zainstalowanie nowego kodu GTM. Kliknij przycisk OK , aby wyczyścić to okno dialogowe, lub postępuj zgodnie ze wskazówkami dotyczącymi instalacji.
Po zamknięciu okna dialogowego snippet znajdziesz się na ekranie obszaru roboczego, w którym będziesz tworzyć tagi marketingowe i wyzwalacze.
Zainstaluj Menedżera tagów Google w swojej witrynie
Jeśli zamkniesz okno dialogowe instalacji kontenera internetowego, instrukcje instalacji Menedżera tagów Google znajdziesz na karcie Administracja.
Instrukcje instalacji będą wyglądać następująco:
Zrzut ekranu z Menedżera tagów Google, październik 2022 rAnaliza kodu kontenera pomoże Ci zrozumieć, jak działa Menedżer tagów Google.
W pierwszej części, podświetlonej na żółto, zobaczysz <script>.
Spowoduje to załadowanie kontenera GTM na Twoją stronę. Informuje również Twoją witrynę, że strona może kontynuować ładowanie, podczas gdy Google wykonuje swoją magię.
W drugiej części zobaczysz tag bez skryptu, podświetlony na żółto.
Ten tag bez skryptu jest twoją kopią zapasową.
Mówi przeglądarce, aby wyrenderowała wersję iframe kontenera GTM na stronie, co pozwala nadal śledzić użytkowników, gdy JavaScript jest wyłączony.
Częstym pytaniem podczas instalowania kontenera GTM jest: Czy umiejscowienie ma znaczenie, o ile znajduje się w sekcji <head>?
Odpowiedź brzmi tak; umiejscowienie kontenera GTM naprawdę ma znaczenie.
Google Tag Manager nie jest zależny od żadnych wtyczek; działa w surowym JavaScript.
Umieszczenie fragmentu kodu kontenera jak najwyżej w <head> poprawia dokładność.
Umieszczenie fragmentu kodu niżej na stronie może skutkować błędnymi danymi.
I nie pomijaj drugiej części; musi być umieszczony bezpośrednio po tagu <body>.
Jeśli planujesz używać GTM do weryfikacji Google Search Console, będziesz potrzebować obu tagów umieszczonych zgodnie z zaleceniami Google; w przeciwnym razie weryfikacja zakończy się niepowodzeniem.
Porada dotycząca zarządzania kontami klientów: jeśli w witrynie pracowało wiele agencji marketingowych, zwykle istnieje wiele tagów marketingowych. Możesz sprawdzić dodatkowe tagi za pomocą Google Tag Assistant (starsza wersja). Usuń wszelkie dodatkowe tagi z witryny, ponieważ dwukrotne wdrożenie tagów spowoduje, że dane będą niedokładne.
Konfigurowanie Google Analytics 4 z GTM: krok po kroku
Menedżer tagów Google ułatwia konfigurację Google Analytics 4. Są tylko trzy kroki: utworzenie wyzwalacza, utworzenie tagu i przetestowanie konfiguracji.
Cały proces zajmie mniej niż pięć minut.
Uwaga: jeśli jeszcze nie zainstalowałeś GTM na swojej stronie internetowej, przewiń w górę i wypełnij powyższą sekcję zatytułowaną „Pierwsze kroki z GTM”.
1. Utwórz wyzwalacz GA4 w GTM
Wyzwalacz utworzony w GTM informuje tag (segment kodu), w jakich okolicznościach należy zbierać dane.
Aby utworzyć wyzwalacz, otwórz konto Menedżera tagów Google i kliknij Wyzwalacze w lewym panelu nawigacyjnym.
Następnie naciśnij niebieski przycisk Nowy , aby utworzyć nowy wyzwalacz.
Nazwij wyzwalacz: Wyświetlenie strony – wszystkie .
Kliknij w polu Konfiguracja wyzwalacza i wybierz Widok strony jako typ wyzwalacza w menu po prawej stronie. Chcesz, aby ta reguła uruchamiała się przy wszystkich wyświetleniach strony .
Twój końcowy ekran będzie wyglądał jak zrzut ekranu poniżej. Kliknij Zapisz .
Zrzut ekranu z Menedżera tagów Google, październik 2022 rKrok 1 zakończony! Utworzyłeś regułę, która mówi Menedżerowi tagów Google, aby wdrażał tagi powiązane z wyzwalaczem Wyświetlenie strony – wszystkie , gdy wyświetlana jest strona (dowolna i wszystkie strony) w Twojej witrynie.
2. Utwórz tag GA4 w GTM
Aby wysłać te informacje do GA4, musimy utworzyć tag informujący GTM, co ma zrobić z przechwyconymi danymi dotyczącymi odsłon.
Aby utworzyć tag, otwórz Tagi w panelu nawigacyjnym po lewej stronie i kliknij niebieski przycisk Nowy .
Nazwij tag „Konfiguracja GA4”.
Kliknij w polu Konfiguracja tagów i wybierz Google Analytics: Konfiguracja GA4 z menu po prawej stronie pod polecanymi typami tagów, zaznaczonymi w poniższym przykładzie.
Zrzut ekranu z Menedżera tagów Google, październik 2022 rWpisz swój identyfikator pomiaru GA4.
Kliknij w polu Wyzwalanie i wybierz wyzwalacz utworzony w poprzednim kroku, Wyświetlenie strony – Wyzwalacz Wszystkie.
Ukończony tag konfiguracji GA4 będzie wyglądał jak na poniższym obrazku. Kliknij Zapisz .
Zrzut ekranu z Menedżera tagów Google, październik 2022 rGdzie znaleźć identyfikator pomiaru GA4
Czekaj – co to jest identyfikator pomiaru i gdzie go znaleźć?
Aby znaleźć swój unikalny identyfikator pomiaru, otwórz usługę GA4 . Kliknij ikonę koła zębatego w lewym dolnym rogu, aby przejść do sekcji Administrator .
Wskazówka dotycząca zarządzania kontami klientów: jeśli nie możesz otworzyć sekcji Administrator konta GA4, oznacza to, że nie masz uprawnień administratora na koncie. Pamiętaj, aby skonfigurować GA4 pod adresem e-mail właściciela, a nie własnym.
W sekcji Administrator znajdź kolumnę właściwości i otwórz Strumienie danych .
Zrzut ekranu z Menedżera tagów Google, październik 2022 rWybierz swój strumień danych, a w prawym górnym rogu zobaczysz powiązany identyfikator pomiaru; będzie wyglądać jak G-A2ABC2ABCD.
Zrzut ekranu z Menedżera tagów Google, październik 2022 r3. Publikowanie kontenera GTM
Po dodaniu wyzwalacza Wyświetlenie strony – wszystkie strony i tagu konfiguracji GA4 musisz opublikować swój kontener, aby te dodatki stały się aktywne.
Aby opublikować kontener, kliknij niebieski przycisk Prześlij w prawym górnym rogu obszaru roboczego Menedżera tagów Google.
Zrzut ekranu z Menedżera tagów Google, październik 2022 r4. Testowanie konfiguracji GA4 w GTM
Zanim dane zaczną się pojawiać w GA4, może minąć dzień lub dłużej.
Aby przetestować konfigurację, kliknij Podgląd w Menedżerze tagów, wprowadź adres URL swojej witryny i kliknij Połącz .
Twoja witryna otworzy się w innej karcie i powinieneś zobaczyć, że tag konfiguracji GA4 został uruchomiony.
Kliknij uruchomiony tag konfiguracji GA4 i upewnij się, że wysyłasz zdarzenie odsłony strony na właściwe konto GA4, dwukrotnie sprawdzając identyfikator pomiaru.
Zrzut ekranu z Menedżera tagów Google, październik 2022 rWydarzenia GA4
Brawo! Pomyślnie dodałeś tag konfiguracji GA4 do swojej witryny.
Ten jeden tag (tag konfiguracyjny GA4) ustawi pliki cookie Google Analytics dla Twojej usługi i automatycznie prześle niektóre zdarzenia na Twoje konto analityczne.
Automatycznie zbierane zdarzenia można łatwo włączać i wyłączać w interfejsie Google Analytics 4.
Ponieważ jest to przewodnik dla początkujących, skupimy się na najlepszych praktykach i terminologii, aby pomóc Ci korzystać z różnych dostępnych typów wydarzeń GA4.
Tworzenie strategii Analytics i planu wdrożenia
Najlepszą praktyką jest posiadanie strategii analitycznej i planu implementacji tagów.
Obiecuję, że stworzenie tego planu nie jest tak skomplikowane, jak się wydaje.
Usiądź z zespołem ds. marketingu, zespołem ds. treści i decydentami w Twojej firmie, aby porozmawiać o tym, jakie informacje należy zebrać.
Jeśli nie wiesz, jakie informacje musisz zebrać, zacznij od stworzenia piramidy celów SEO.
Zrzut ekranu z Ahrefs, październik 2022 rKrótko mówiąc, zdefiniujesz swój ogólny cel SEO, jakie cele wydajnościowe przybliżą Cię do osiągnięcia tego celu i które cele procesowe są w 100% pod Twoją kontrolą.
Jakie zdarzenia musisz śledzić w swojej witrynie, aby zmierzyć, czy osiągasz cele nakreślone powyżej?
Teraz zidentyfikuj wszystkie tagi, które wdrożyłeś w swojej witrynie (w tym kroku używam arkusza kalkulacyjnego). Jeśli jest to zupełnie nowe konto GTM, nie będziesz mieć jeszcze żadnego, i to jest w porządku!
Poświęcenie czasu na wypełnienie piramidy celów SEO i zmapowanie tagów zdarzeń zapewni, że uwzględnisz wszystko, czego potrzebujesz, aby podejmować mądre decyzje marketingowe.
Zrozumienie typów dostępnych zdarzeń
Istnieją trzy podstawowe typy zdarzeń, z którymi będziesz pracować w Google Analytics 4 i GTM: zdarzenia zbierane automatycznie, zdarzenia ulepszonego pomiaru i zdarzenia niestandardowe.
Poniżej dowiesz się, jakie rodzaje wydarzeń mieszczą się w poszczególnych kategoriach.
- Zbierane automatycznie Zdarzenia są zbierane… cóż, automatycznie; nie będziesz musiał robić nic więcej, aby zbierać informacje o pierwszej wizycie użytkownika, wyświetleniach strony lub rozpoczęciu sesji.
- Ulepszone pomiary udostępniają zdarzenia, które można włączać i wyłączać w szczegółach strumienia internetowego Google Analytics 4.
Zrzut ekranu z Google Analytics 4, październik 2022 rŻadne zmiany kodu nie są wymagane do rejestrowania zdarzeń przewijania, kliknięć wychodzących, informacji o wyszukiwaniu w witrynie, zaangażowania wideo i pobierania plików.
- Zdarzenia niestandardowe mogą mierzyć wszystko, co nie jest automatycznie zbierane ani zalecane.
W GA4 wymiary niestandardowe są ograniczone do 50 wymiarów o zakresie zdarzeń i 25 wymiarów niestandardowych o zasięgu użytkownika.
Końcowe przemyślenia
Ten przewodnik dla początkujących po Menedżerze tagów Google i GA4 to zaledwie zarys tego, co analityka może zrobić dla Twojej firmy.
Nawet jeśli nie jesteś programistą, gorąco polecam przeczytanie Przewodnika programisty Menedżera tagów Google.
Więcej zasobów:
- Google integruje tag Google z reklamami i analizami
- 5 sposobów sprawdzenia, czy Google Analytics działa
- Ostateczna lista kontrolna audytu SEO
Obraz wyróżniony: Merkushev Vasiliy/Shutterstock