Direcționarea anunțurilor Facebook pe primul loc pentru confidențialitate: 3 soluții creative (dar conforme).

Facebook este o rețea publicitară viabilă pentru majoritatea agenților de publicitate, susținând comerțul electronic și companiile de generație principală deopotrivă și ajutând atât B2B, cât și B2C să-și dețină călătoria clienților.

Dar, între presiunea tot mai mare din partea respectării confidențialității și actualizările care forțează mai multe modele de conversie, opțiunile de direcționare din primele zile pur și simplu nu mai există. Nu ne putem baza doar pe publicul nativ, așa cum ne puteam fi odinioară.

Acest lucru ne lasă cu două opțiuni:

1. Să recunoașteți că vor exista mai multe deșeuri în cheltuielile noastre publicitare pe Facebook și includeți-o în planurile noastre de marketing sau
2. Fii creativ.

În această postare, vă voi arăta cum să fiți creativ – cu trei trucuri simple pentru a configura audiențe Facebook eficiente, care respectă confidențialitatea.

Hack #1: Creați audiențe specifice conținutului cu UTM-uri

Acest prim sfat este de la uimitoarea Michele Morgan (care oferă și mai multe opțiuni de direcționare pe Facebook, care respectă confidențialitatea aici). Parametrii UTM sunt fragmente personalizabile pe care le puteți adăuga la adresele URL către care trimit anunțurile dvs., pentru a urmări performanța campaniilor dvs. Acestea pot fi folosite pentru a identifica sursele dvs. de trafic și ce reclame obțin interacțiuni profitabile.

Există cinci parametri UTM pe care îi puteți adăuga la sfârșitul adresei URL de destinație (pagina de destinație) în anunțul dvs.:

• Sursa este site-ul sau canalul pe care îl utilizați (de exemplu: Facebook, Google, e-mail)
• Mediul este elementul din site-ul sursă (de exemplu: Anunț video, banner, buletin informativ)
• Campania este orice campanie, ofertă sau produs pe care îl promovați cu acel mediu (de exemplu: AprilPromo)
• Conținutul poate fi folosit pentru a identifica pe ce link s-a făcut clic dacă mediul are mai multe link-uri (de exemplu: Buton, TextLink)
• Termenul este utilizat pentru a identifica cuvântul cheie pe care îl vizați în cazul unui anunț de căutare plătit (Exemplu: rochie+pantaloni).

Pentru acest hack, veți folosi un UTM pentru a crea audiențe bazate pe conținutul cu care interacționează utilizatorii. Acest lucru vă va permite să vizați categoriile care au fost eliminate din direcționarea nativă Facebook. Va arata cam asa:

Înainte de a vă sublinia că trebuie să faceți o grămadă de muncă suplimentară, amintiți-vă că Facebook are un generator UTM la îndemână în interfața generatorului de anunțuri.

Hack #2: Folosiți segmente de pe piață pe alte canale pentru a construi audiențe sursă

Prea des, agenții de publicitate așteaptă instalarea codului de urmărire până când încep să facă publicitate pe un canal.

Nu.

Având în avans și plasând codul, veți putea începe să construiți segmente de public sursă pentru viitoarele campanii asemănătoare și de redirecționare - despre ce este vorba în această soluție.

Atât segmentele de public de pe piață ale Google, cât și Rețeaua de public Microsoft vă pot ajuta să construiți aceste segmente de public sursă.

Segmente de pe piață Google

Google permite următoarele segmente tranzacționale care sunt puțin mai restricționate pe Facebook:

• Angajare : Facebook va dezaproba reclamele care încearcă să folosească direcționarea atunci când se concentrează pe angajare. Excepția de la aceasta se referă la segmentele de public personalizate (adică persoanele care au consimțit să fie urmărite/țintite de dvs.). Folosind segmentele de public Google pe piață și evenimentele de viață, veți putea construi o listă de trafic care poate fi apoi transformată într-o listă de remarketing sau asemănătoare.
• Imobiliare : Ca și angajarea, Facebook consideră imobiliare o categorie de interes special. Adesea, anunțurile sunt etichetate accidental în această categorie din cauza reclamelor sau a reclamelor. Utilizarea segmentului rezidențial și comercial de pe piață vă poate ajuta să vă gestionați cheltuielile pe Facebook și Instagram.
• Finanțe: Facebook a avut un ochi din ce în ce mai critic asupra industriilor financiare, motiv pentru care publicul Google de pe piață este atât de puternic. Segmentele de public care se concentrează pe monitorizarea creditului și serviciile de creditare sunt deosebit de puternice.

Rețineți că utilizarea acestor segmente necesită în continuare un plan de conformitate cu module cookie. Aceste date vor fi utile numai dacă utilizatorii sunt confortabili să accepte urmărirea.

Microsoft Audience Network

Microsoft Ads are multe dintre aceleași audiențe de pe piață și evenimente de viață. Există unele care sunt specifice reclamelor Microsoft care merită explorate:

• Politică : reclamele politice se confruntă cu mult control și restricții, iar politica este una dintre opțiunile de direcționare eliminate de Facebook din cauza sensibilității. Capacitatea de a construi un public de interes prin direcționarea pe subiecte Microsoft Ads este o modalitate puternică de a obține o direcționare mai concentrată.
• LinkedIn: Deși există o suprapunere cu direcționarea Google privind ocuparea forței de muncă, direcționarea către publicul LinkedIn de la Microsoft este o modalitate puternică de a prefiltra cheltuielile. Indiferent dacă doriți să vizați în funcție de companie sau de stadiul carierei persoanei, aceste precalificări vă pot ajuta să construiți o audiență puternică de remarketing sau de început pentru Facebook.

Folosind alte canale pentru a crea audiențe, veți putea să deblocați acest lucru pentru dvs. pe Facebook, precum și să construiți puncte de comunicare suplimentare cu clienții dvs.

Hack #3: Folosiți mai mult de 1% audiențe asemănătoare

Unul dintre marile motive pentru care agenții de publicitate subliniază pierderea publicului de interes special este teama de a se baza pe automatizare pentru a descoperi oamenii potriviți. Vrem să fim cei care controlează. De exemplu, atunci când creăm un Facebook Lookalike Audience (LAL), preferăm să mergem cu 1% (dacă nu sunteți familiarizat, cu cât procentul este mai mic, cu atât potrivirea este mai apropiată, dar publicul este mai mic).

Cu toate acestea, optând pentru procente mai mari (și, prin urmare, mai slabe), putem ridica audiența pe care le-am pierdut fără să ne confruntăm cu web-ul care primește confidențialitate. Semnalele nu au dispărut, pur și simplu nu pot fi vizate în mod activ.

Akvile Defazio a postat recent despre asta:

Nu sunt sigur ce este vorba despre acele audiențe Facebook asemănătoare cu 5%, dar continuă să aibă performanțe foarte bune și mai bune decât orice alte %s mai mici.

Ne place, clienții îl apreciază, iar conturile noastre beneficiază de el. Dacă nu testați LAL-uri mai mari, vă încurajez să faceți acest lucru.

Deși aceasta ar putea părea o strategie de „renuntare”, se adaptează într-adevăr la vremuri. Platformele publicitare includ întotdeauna mai multe semnale și valori în opțiunile lor automate decât în ​​cele manuale. Permițând mai multă automatizare și cedând un anumit control, puteți păstra valoarea adăugată mai mare: vizarea publicului potrivit și obținerea unui ROI mai mare.

Încercați aceste soluții de soluționare pentru direcționarea publicului Facebook, care vizează în primul rând confidențialitatea

Există întotdeauna căi de urmat pentru a-ți viza potențialele ideale. Folosind alte canale, precum și înclinându-ne către automatizare, putem continua să obținem valoare semnificativă din reclamele Facebook. Pentru a recapitula, iată cele trei hack-uri:

1. Utilizați UTM-urile pentru a crea audiențe bazate pe conținut
2. Utilizați segmente de pe piață pe alte canale (cum ar fi căutarea) pentru a crea audiențe sursă pentru campaniile Facebook LAL/remarketing.
3. Încercați să creați segmente de public LAL Facebook cu o potrivire >1%.