Gizlilik Öncelikli Facebook Reklam Hedefleme: 3 Yaratıcı (Ama Uyumlu) Geçici Çözüm

Facebook, çoğu reklamveren için geçerli bir reklam ağıdır, hem e-ticareti hem de lider nesil işletmeleri destekler ve hem B2B hem de B2C'nin müşteri yolculuğuna sahip olmasına yardımcı olur.

Ancak, gizlilik uyumluluğundan kaynaklanan artan baskı ve daha fazla dönüşüm modellemeyi zorunlu kılan güncellemeler arasında, ilk günlerdeki hedefleme seçenekleri artık mevcut değil. Bir zamanlar yapabileceğimiz gibi tamamen yerel izleyicilere güvenemeyiz.

Bu bize iki seçenek bırakıyor:

1. Facebook reklam harcamalarımızda daha fazla israf olacağını kabul edin ve bunu pazarlama planlarımıza dahil edin veya
2. Yaratıcı ol.

Bu gönderide, etkili, gizlilikle uyumlu Facebook izleyicileri oluşturmak için üç kolay tüyoyla nasıl yaratıcı olunacağını göstereceğim.

1. Hack: UTM'lerle içeriğe özel kitleler oluşturun

Bu ilk ipucu, (burada daha fazla gizlilik dostu Facebook hedefleme seçenekleri sunan) muhteşem Michele Morgan'dan. UTM parametreleri, kampanyalarınızın performansını izlemek için reklamlarınızın işaret ettiği URL'lere ekleyebileceğiniz özelleştirilebilir snippet'lerdir. Trafik kaynaklarınızı ve hangi reklam öğelerinin kârlı etkileşimler elde ettiğini belirlemek için kullanılabilirler.

Reklamınızdaki hedef URL'nin (açılış sayfası) sonuna ekleyebileceğiniz beş UTM parametresi vardır:

• Kaynak , hangi web sitesini veya kanalı kullandığınızdır (örnek: Facebook, Google, E-posta)
• Aracı , kaynak sitedeki öğedir (örnek: VideoAd, banner, haber bülteni)
• Kampanya , o araçla tanıtımını yaptığınız kampanya, teklif veya ürün ne olursa olsun (örnek: AprilPromo)
• Ortamda birden fazla bağlantı varsa içerik , hangi bağlantının tıklandığını belirlemek için kullanılabilir (örnek: Düğme, Metin Bağlantısı)
• Terim , ücretli bir arama ağı reklamıysa, hedeflediğiniz anahtar kelimeyi tanımlamak için kullanılır (Örnek: Elbise+Pantolon).

Bu hack için, kullanıcıların etkileşimde bulunduğu içeriğe dayalı olarak izleyiciler oluşturmak için bir UTM kullanacaksınız. Bu, Facebook yerel hedeflemesinden kaldırılan kategorileri hedeflemenizi sağlar. Bunun gibi bir şey görünecek:

Bir sürü ek iş yapmanız gerektiğini vurgulamadan önce, Facebook'un reklam oluşturucu arayüzünde kullanışlı bir UTM oluşturucuya sahip olduğunu unutmayın.

Hack #2: Kaynak kitleler oluşturmak için diğer kanallarda pazar içi segmentleri kullanın

Çoğu zaman, reklamcılar bir kanalda reklam vermeye başlayana kadar izleme kodunu yüklemeyi bekler.

Yapma.

İlerleyerek ve kodunuzu yerleştirerek, gelecekteki benzer ve yeniden hedefleme kampanyaları için kaynak kitleler oluşturmaya başlayabilirsiniz - bu geçici çözümün konusu budur.

Hem Google'ın pazardaki kitleleri hem de Microsoft'un Audience Network'ü bu kaynak kitleleri oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Google pazar içi segmentleri

Google, Facebook'ta biraz daha kısıtlı olan aşağıdaki işlem segmentlerine izin verir:

• İstihdam : Facebook, istihdama odaklanırken hedeflemeyi kullanmaya çalışan reklamları onaylamayacaktır. Bunun istisnası, özel hedef kitlelerdedir (yani, sizin tarafınızdan izlenmeyi/hedeflenmeyi kabul etmiş kişiler). Google'ın pazar içi ve yaşam olayları kitle segmentlerini kullanarak, daha sonra yeniden pazarlama veya benzer bir listeye dönüştürülebilecek bir trafik listesi oluşturabileceksiniz.
• Emlak : İstihdam gibi, Facebook da gayrimenkulü özel bir ilgi kategorisi olarak görüyor. Genellikle reklamlar, reklam metni veya reklam öğesi nedeniyle bu kategoride yanlışlıkla etiketlenir. Konut ve ticari pazar içi segmenti kullanmak, Facebook ve Instagram harcamalarınızı düzenlemenize yardımcı olabilir.
• Finans: Facebook, finans sektörlerine giderek daha eleştirel bir gözle bakıyor, bu nedenle Google'ın pazardaki izleyicileri çok güçlü. Kredi izleme ve borç verme hizmetlerine odaklanan kitle segmentleri özellikle güçlüdür.

Bu segmentleri kullanmanın yine de bir çerez uyumluluk planı gerektirdiğini unutmayın. Bu veriler, yalnızca kullanıcılar izlemeyi kabul etme konusunda rahatsa faydalı olacaktır.

Microsoft Kitle Ağı

Microsoft Ads, aynı pazar içi ve yaşam olayı kitlelerinin çoğuna sahiptir. Keşfedilmeye değer Microsoft Ads'e özgü bazıları vardır:

• Politika : Siyasi reklamlar çok fazla inceleme ve kısıtlama ile karşı karşıyadır ve politika, Facebook'un hassasiyet nedeniyle kaldırdığı hedefleme seçeneklerinden biridir. Microsoft Ads konu hedefleme yoluyla bir ilgi alanı kitlesi oluşturabilmek, daha odaklı hedefleme elde etmenin güçlü bir yoludur.
• LinkedIn: Google'ın istihdam hedeflemesiyle örtüşme olsa da, Microsoft'un LinkedIn kitle hedeflemesi, harcamaları önceden filtrelemek için güçlü bir yoldur. İster şirkete göre ister kişinin kariyerinde aşamaya göre hedefleme yapmak isteyin, bu ön elemeler, Facebook için güçlü bir yeniden pazarlama veya tohum hedef kitlesi oluşturmaya yardımcı olabilir.

Hedef kitle oluşturmak için diğer kanalları kullanarak, Facebook'ta kendiniz için bunun kilidini açabilecek ve müşterilerinizle ekstra iletişim noktaları oluşturabileceksiniz.

3. Hack: %1'den fazla benzer hedef kitle kullanın

Reklamcıların özel ilgi alanlarını kaybetme konusunda strese girmelerinin en büyük nedenlerinden biri, doğru insanları ortaya çıkarmak için otomasyona güvenme korkusudur. Kontrolde olan biz olmak istiyoruz. Örneğin, bir Facebook Benzer Kitlesi (LAL) oluştururken, %1 ile gitmeyi tercih ederiz (tanımazsanız, yüzde ne kadar düşükse, eşleşme o kadar yakın ancak hedef kitle o kadar küçüktür).

Yine de daha yüksek (ve dolayısıyla daha gevşek benzer yüzdeleri) seçerek, mahremiyetin öncelikli olduğu ağa zarar vermeden kaybettiğimiz izleyicileri yakalayabiliriz. Sinyaller kaybolmadı, aktif olarak hedef alınamıyorlar.

Akvile Defazio kısa süre önce bununla ilgili bir tweet attı:

Facebook'a %5 benzeyen bu hedef kitle hakkında ne olduğundan tam olarak emin değilim, ancak süper iyi ve diğer düşük %s'lerden daha iyi performans göstermeye devam ediyorlar.

Onu seviyoruz, müşteriler takdir ediyor ve hesaplarımız bundan faydalanıyor. Daha yüksek LAL'leri test etmiyorsanız, bunu yapmanızı tavsiye ederim.

Bu bir “vazgeçme” stratejisi gibi görünse de, aslında sadece zamana uyum sağlıyor. Reklam platformları, otomatik seçeneklerine her zaman manuel seçeneklerden daha fazla sinyal ve değer ekler. Daha fazla otomasyona izin vererek ve bir miktar kontrol bırakarak, daha büyük katma değeri koruyabilirsiniz: doğru kitleyi hedeflemek ve daha yüksek yatırım getirisi elde etmek.

Gizliliğe önem veren bu Facebook kitle hedefleme geçici çözümlerini deneyin

İdeal beklentilerinizi hedeflemek için her zaman ileriye giden yollar vardır. Otomasyona yönelmenin yanı sıra diğer kanalları da kullanarak, Facebook reklamlarından anlamlı değer elde etmeye devam edebiliriz. Özetlemek gerekirse, işte üç hack:

1. İçerik tabanlı kitleler oluşturmak için UTM'leri kullanın
2. Facebook LAL/yeniden pazarlama kampanyaları için kaynak kitleler oluşturmak için diğer kanallarda (arama gibi) pazar içi segmentleri kullanın.
3. >%1 eşleşme ile Facebook LAL hedef kitleleri oluşturmayı deneyin.