• โฮมเพจ
  • บทความ
  • การตลาด
  • การกำหนดเป้าหมายโฆษณาบน Facebook ที่เน้นความเป็นส่วนตัวเป็นอันดับแรก: 3 วิธีแก้ปัญหาเชิงสร้างสรรค์ (แต่เป็นไปตามข้อกำหนด)

การกำหนดเป้าหมายโฆษณาบน Facebook ที่เน้นความเป็นส่วนตัวเป็นอันดับแรก: 3 วิธีแก้ปัญหาเชิงสร้างสรรค์ (แต่เป็นไปตามข้อกำหนด)

เผยแพร่แล้ว: 2022-08-31

Facebook เป็นเครือข่ายโฆษณาที่ใช้งานได้จริงสำหรับผู้โฆษณาส่วนใหญ่ สนับสนุนธุรกิจอีคอมเมิร์ซและลูกค้าเป้าหมาย และช่วยให้ทั้ง B2B และ B2C เป็นเจ้าของเส้นทางของลูกค้า

แต่ระหว่างความกดดันที่เพิ่มขึ้นจากการปฏิบัติตามนโยบายความเป็นส่วนตัวและการอัปเดตที่บังคับให้มีการสร้างแบบจำลอง Conversion มากขึ้น ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายจากยุคแรกๆ กลับไม่มีอีกต่อไป เราไม่สามารถพึ่งพาผู้ชมพื้นเมืองได้อย่างหมดจดเหมือนที่เคยทำ

โฆษณา facebook กำหนดเป้าหมายโดยละเอียด

สิ่งนี้ทำให้เรามีสองทางเลือก:

  1. เป็นเจ้าของว่าจะมีของเสียมากขึ้นในการใช้จ่ายโฆษณาบน Facebook ของเราและสร้างสิ่งนั้นลงในแผนการตลาดของเราหรือ
  2. สร้างสรรค์

    ในโพสต์นี้ ฉันจะแสดงให้คุณเห็นถึงวิธีการสร้างสรรค์ — ด้วยสามวิธีง่ายๆ ในการตั้งค่ากลุ่มเป้าหมาย Facebook ที่มีประสิทธิภาพและสอดคล้องกับความเป็นส่วนตัว

    แฮ็ก #1: สร้างผู้ชมเฉพาะเนื้อหาด้วย UTM

    เคล็ดลับแรกนี้มาจาก Michele Morgan ที่น่าทึ่ง (ซึ่งมีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย Facebook ที่เป็นมิตรต่อความเป็นส่วนตัวมากยิ่งขึ้นที่นี่) พารามิเตอร์ UTM เป็นข้อมูลโค้ดที่ปรับแต่งได้ ซึ่งคุณสามารถเพิ่มลงใน URL ที่โฆษณาของคุณชี้ไป เพื่อติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณ สามารถใช้เพื่อระบุแหล่งที่มาของการเข้าชมและครีเอทีฟโฆษณาที่ได้รับการมีส่วนร่วมที่สร้างผลกำไร

    มีพารามิเตอร์ UTM ห้ารายการที่คุณสามารถเพิ่มที่ส่วนท้ายของ URL ปลายทาง (หน้า Landing Page) ในโฆษณาของคุณ:

    • แหล่งที่มา คือเว็บไซต์หรือช่องทางที่คุณใช้ (เช่น Facebook, Google, อีเมล)
    • สื่อ เป็นองค์ประกอบภายในไซต์ต้นทาง (เช่น VideoAd, แบนเนอร์, จดหมายข่าว)
    • แคมเปญ คือแคมเปญ ข้อเสนอ หรือผลิตภัณฑ์ใดก็ตามที่คุณกำลังโปรโมตด้วยสื่อนั้น (ตัวอย่าง: AprilPromo)
    • สามารถใช้ เนื้อหา เพื่อระบุลิงก์ที่คลิกได้หากสื่อมีหลายลิงก์ (ตัวอย่าง: ปุ่ม, TextLink)
    • คำ นี้ใช้เพื่อระบุคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมายหากโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย (ตัวอย่าง: ชุดเดรส+กางเกง)

    สำหรับการแฮ็กนี้ คุณจะต้องใช้ UTM เพื่อสร้างผู้ชมตามเนื้อหาที่ผู้ใช้มีส่วนร่วม สิ่งนี้จะช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายหมวดหมู่ที่ถูกลบออกจากการกำหนดเป้าหมายดั้งเดิมของ Facebook มันจะมีลักษณะดังนี้:

    www.yourlandingpage.com?utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}&utm_term={{ad.name}}

    ก่อนที่คุณจะเน้นย้ำว่าต้องทำงานเพิ่มเติมหลายอย่าง อย่าลืมว่า Facebook มีเครื่องมือสร้าง UTM ที่มีประโยชน์ในอินเทอร์เฟซตัวสร้างโฆษณา

    โฆษณาบนเฟสบุ๊ค ตัวสร้าง UTM

    แฮ็ก #2: ใช้กลุ่มที่มีแผนจะซื้อในช่องทางอื่นๆ เพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมาย

    บ่อยครั้งที่ผู้โฆษณารอการติดตั้งโค้ดติดตามจนกว่าจะเริ่มโฆษณาบนช่อง

    อย่า.

    ด้วยการก้าวไปข้างหน้าและวางโค้ดของคุณ คุณจะสามารถเริ่มสร้างผู้ชมต้นทางสำหรับแคมเปญที่เหมือนกันและกำหนดเป้าหมายใหม่ในอนาคต ซึ่งเป็นวิธีแก้ปัญหาชั่วคราวนี้

    ทั้งผู้ชมที่มีแผนจะซื้อของ Google และ Audience Network ของ Microsoft สามารถช่วยคุณสร้างผู้ชมที่มาเหล่านี้ได้

    กลุ่มที่มีแผนจะซื้อของ Google

    Google อนุญาตให้มีกลุ่มธุรกรรมต่อไปนี้ซึ่งถูกจำกัดบน Facebook เล็กน้อย:

    • การจ้างงาน : Facebook จะไม่อนุมัติโฆษณาที่พยายามใช้การกำหนดเป้าหมายเมื่อเน้นที่การจ้างงาน มีข้อยกเว้นสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง (เช่น ผู้ที่ยินยอมให้ติดตาม/กำหนดเป้าหมายโดยคุณ) การใช้กลุ่มผู้ชมที่มีแผนจะซื้อและเหตุการณ์ในชีวิตของ Google คุณจะสามารถสร้างรายการการเข้าชมที่สามารถเปลี่ยนเป็นรายการรีมาร์เก็ตติ้งหรือรายการที่เหมือนกันได้
    • อสังหาริมทรัพย์ : เช่นเดียวกับการจ้างงาน Facebook ถือว่าอสังหาริมทรัพย์เป็นหมวดหมู่ความสนใจพิเศษ บ่อยครั้งที่โฆษณาถูกแท็กโดยไม่ได้ตั้งใจในหมวดหมู่นี้เนื่องจากข้อความโฆษณาหรือโฆษณา การใช้ส่วนในตลาดที่อยู่อาศัยและเชิงพาณิชย์สามารถช่วยดูแลการใช้จ่ายบน Facebook และ Instagram ของคุณ
    • การเงิน: Facebook ให้ความสำคัญกับอุตสาหกรรมการเงินมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งเป็นสาเหตุที่ทำให้กลุ่มเป้าหมายที่มีแผนจะซื้อของ Google มีประสิทธิภาพมาก กลุ่มผู้ชมที่มุ่งเน้นไปที่บริการติดตามสินเชื่อและสินเชื่อนั้นมีประสิทธิภาพเป็นพิเศษ

    โฆษณา Google กลุ่มที่มีแผนจะซื้อ

    โปรดทราบว่าการใช้กลุ่มเหล่านี้ยังคงต้องใช้แผนการปฏิบัติตามคุกกี้ ข้อมูลนี้จะมีประโยชน์ก็ต่อเมื่อผู้ใช้ยินดีรับการติดตาม

    Microsoft Audience Network

    Microsoft Ads มีกลุ่มเป้าหมายที่มีแผนจะซื้อและเหตุการณ์สำคัญในชีวิตจำนวนมากเหมือนกัน มีบางอย่างที่เฉพาะเจาะจงสำหรับ Microsoft Ads ที่ควรค่าแก่การสำรวจ:

    • การเมือง : โฆษณาทางการเมืองต้องเผชิญกับการตรวจสอบและการจำกัดจำนวนมาก และการเมืองเป็นหนึ่งในตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่ Facebook ถูกลบออกเนื่องจากมีความอ่อนไหว ความสามารถในการสร้างผู้ชมที่สนใจผ่านการกำหนดเป้าหมายตามหัวข้อของ Microsoft Ads เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการกำหนดเป้าหมายที่มุ่งเน้นมากขึ้น
    • LinkedIn: แม้ว่าจะมีการซ้อนทับกับการกำหนดเป้าหมายการจ้างงานของ Google แต่การกำหนดเป้าหมายตามผู้ชม LinkedIn ของ Microsoft เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการกรองการใช้จ่ายเบื้องต้น ไม่ว่าคุณกำลังมองหาการกำหนดเป้าหมายตามบริษัทหรือตามขั้นตอนในอาชีพของบุคคลนั้น ผู้ผ่านการคัดเลือกล่วงหน้าเหล่านี้สามารถช่วยสร้างรีมาร์เก็ตติ้งที่ทรงพลังหรือสร้างกลุ่มเป้าหมายสำหรับ Facebook

    ด้วยการใช้ช่องทางอื่นเพื่อสร้างผู้ชม คุณจะสามารถปลดล็อกสิ่งนี้สำหรับตัวคุณเองบน Facebook และสร้างจุดสื่อสารเพิ่มเติมกับลูกค้าของคุณ

    คู่มือฟรี

    10 กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายโฆษณาบน Facebook ที่ทำงานในโลกที่มีความเป็นส่วนตัวเป็นอันดับแรก

    แฮ็ก #3: ใช้ผู้ชมที่เหมือนกันมากกว่า 1%

    เหตุผลสำคัญประการหนึ่งที่ผู้โฆษณาเน้นย้ำถึงการสูญเสียความสนใจของผู้ชมเป็นพิเศษคือความกลัวที่จะพึ่งพาระบบอัตโนมัติเพื่อเปิดเผยผู้คนที่เหมาะสม เราต้องการเป็นผู้ควบคุม ตัวอย่างเช่น เมื่อสร้าง Facebook Lookalike Audience (LAL) เราต้องการใช้ 1% (หากคุณไม่คุ้นเคย เปอร์เซ็นต์ยิ่งต่ำ ยิ่งใกล้เคียงกัน แต่ผู้ชมยิ่งเล็ก)

    แต่ด้วยการเลือกใช้ค่าที่สูงกว่า (และเปอร์เซ็นต์ที่ดูเหมือนหลวมกว่า) เราสามารถรับผู้ชมที่เราสูญเสียไปได้โดยไม่ต้องไปยุ่งกับเว็บที่เน้นความเป็นส่วนตัวเป็นหลัก สัญญาณไม่ได้หายไป พวกเขาไม่สามารถกำหนดเป้าหมายได้

    Akvile Defazio เพิ่งทวีตเกี่ยวกับเรื่องนี้:

    ทวีต akvile defazio รองรับ 5% facebook ผู้ชมที่คล้ายกัน

    ไม่ค่อยแน่ใจว่าผู้ชมที่มีลักษณะคล้ายกันบน Facebook 5% นั้นเป็นอย่างไร แต่พวกเขายังคงทำผลงานได้ดีและดีกว่า %s อื่นๆ ที่ต่ำกว่า

    เรารักมัน ลูกค้าชื่นชมมัน และบัญชีของเราได้รับประโยชน์จากมัน หากคุณไม่ได้ทดสอบ LAL ที่สูงกว่า เราขอแนะนำให้คุณทำเช่นนั้น

    แม้ว่าวิธีนี้อาจดูเหมือนเป็นกลยุทธ์ "ยอมแพ้" แต่จริงๆ แล้วเป็นเพียงการปรับให้เข้ากับเวลาเท่านั้น แพลตฟอร์มโฆษณามักจะรวมสัญญาณและค่าต่างๆ ไว้ในตัวเลือกอัตโนมัติมากกว่าที่ตั้งค่าด้วยตนเอง การอนุญาตให้ใช้ระบบอัตโนมัติมากขึ้นและยอมให้การควบคุมบางอย่างทำให้คุณสามารถรักษามูลค่าเพิ่มที่มากขึ้นได้: การกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสมและบรรลุ ROI ที่สูงขึ้น

    ลองใช้วิธีแก้ปัญหาการกำหนดเป้าหมายผู้ชม Facebook ที่เน้นความเป็นส่วนตัวเป็นหลัก

    มีเส้นทางไปข้างหน้าเสมอในการกำหนดเป้าหมายผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าในอุดมคติของคุณ ด้วยการใช้ช่องทางอื่นๆ รวมถึงการพึ่งพาระบบอัตโนมัติ เรายังคงได้รับคุณค่าที่มีความหมายจากโฆษณาบน Facebook เพื่อสรุป นี่คือสามแฮ็ก:

    1. ใช้ UTM เพื่อสร้างผู้ชมตามเนื้อหา
    2. ใช้กลุ่มที่มีแผนจะซื้อในช่องทางอื่น (เช่น การค้นหา) เพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายสำหรับ Facebook LAL/แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้ง
    3. ลองสร้างผู้ชม Facebook LAL ด้วยการจับคู่ >1%