隱私至上的 Facebook 廣告定位：3 種創意（但合規）解決方法
已發表: 2022-08-31對於大多數廣告商來說，Facebook 是一個可行的廣告網絡，支持電子商務和潛在客戶等業務，並幫助 B2B 和 B2C 擁有他們的客戶旅程。
但在來自隱私合規性的壓力越來越大和迫使更多轉換建模的更新之間，早期的定位選項不再存在。 我們不能像以前那樣完全依賴本地觀眾。
這給我們留下了兩個選擇：
- 認為我們的 Facebook 廣告支出會浪費更多，並將其納入我們的營銷計劃，或者
- 發揮創意。
在這篇文章中，我將向您展示如何發揮創意——通過三個簡單的技巧來設置有效的、符合隱私的 Facebook 受眾。
技巧 #1：使用 UTM 創建特定於內容的受眾
第一個提示來自令人驚嘆的 Michele Morgan（他在此處提供了更加隱私友好的 Facebook 定位選項）。 UTM 參數是可自定義的片段，您可以將其添加到廣告指向的 URL 中，以跟踪廣告系列的效果。 它們可用於識別您的流量來源以及哪些廣告素材獲得了有利可圖的參與。
您可以將五個 UTM 參數添加到廣告中目標 URL（著陸頁）的末尾：
- 來源是您使用的網站或渠道（例如：Facebook、Google、電子郵件）
- 媒體是源網站中的元素（例如：視頻廣告、橫幅、時事通訊）
- Campaign是您使用該媒體宣傳的任何活動、優惠或產品（例如：AprilPromo）
- 如果媒體有多個鏈接（例如：Button、TextLink），內容可用於識別點擊了哪個鏈接
- 如果是付費搜索廣告（例如：連衣裙+褲子），則術語用於標識您要定位的關鍵字。
對於此 hack，您將使用 UTM 根據用戶參與的內容創建受眾。 這將使您能夠定位已從 Facebook 原生定位中刪除的類別。 它看起來像這樣：
www.yourlandingpage.com?utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}&utm_term={{ad.name}}
在您強調需要做大量額外工作之前，請記住 Facebook 在廣告構建器界面中有一個方便的 UTM 構建器。
技巧 2：使用其他渠道上的市場細分來建立源受眾
廣告商經常等待安裝跟踪代碼，直到他們開始在頻道上投放廣告。
不。
通過領先並放置您的代碼，您將能夠開始為未來的相似和重新定位活動構建源受眾 - 這就是此解決方法的目的。
Google 的有購買意向的受眾和 Microsoft 的 Audience Network 都可以幫助您建立這些來源受眾。
Google 有購買意向的細分市場
Google 允許以下在 Facebook 上受到更多限制的交易部分：
- 就業：Facebook 將拒絕在關注就業時嘗試使用定位的廣告。 例外情況是自定義受眾（即同意被您跟踪/定位的人）。 使用 Google 的有購買意向和生活大事細分受眾群，您將能夠構建流量列表，然後可以將其轉化為再營銷或相似列表。
- 房地產：與就業一樣，Facebook 將房地產視為一個特殊的興趣類別。 由於廣告文案或創意，廣告經常被意外標記在此類別中。 使用住宅和商業市場細分可以幫助策劃您的 Facebook 和 Instagram 支出。
- 金融： Facebook 對金融行業的關注度越來越高，這就是谷歌的市場受眾如此強大的原因。 專注於信用監控和貸款服務的受眾群體尤其強大。
請記住，使用這些細分仍然需要 cookie 合規計劃。 僅當用戶願意接受跟踪時，此數據才有用。
微軟觀眾網絡
Microsoft Ads 擁有許多相同的市場和生活事件受眾。 有一些特定於 Microsoft Ads 的內容值得探索：
- 政治：政治廣告面臨大量審查和限制，政治是 Facebook 由於敏感性而刪除的目標選項之一。 能夠通過 Microsoft Ads 主題定位建立興趣受眾是獲得更有針對性的定位的有效方法。
- LinkedIn：雖然與穀歌的就業目標有重疊，但微軟的 LinkedIn 受眾目標是一種預先過濾支出的有效方式。 無論您是希望按公司定位還是按個人職業生涯的階段定位，這些預選賽都可以幫助為 Facebook 建立強大的再營銷或種子受眾。
通過使用其他渠道來創建受眾，您將能夠在 Facebook 上為自己解鎖這一點，並與您的客戶建立額外的溝通點。
免費指南
10 種適用於隱私優先世界的 Facebook 廣告定位策略
技巧 3：使用超過 1% 的相似受眾
廣告商強調失去特殊興趣的受眾的一大原因是害怕依靠自動化來發現合適的人。 我們希望成為控制者。 例如，在創建 Facebook Lookalike Audience (LAL) 時，我們更喜歡使用 1%（如果您不熟悉，百分比越低，匹配越接近，但受眾越少）。
然而，通過選擇更高的（因此更寬鬆的相似百分比），我們可以在不與隱私優先網絡發生衝突的情況下接回我們失去的受眾。 信號並沒有消失，它們只是無法被主動瞄準。
Akvile Defazio 最近在推特上談到了這一點：
不太清楚那些 Facebook 5% 相似的觀眾是怎麼回事，但他們繼續表現得非常好，比任何其他較低的 %s 都好。
我們喜歡它，客戶欣賞它，我們的客戶也從中受益。 如果您不測試更高的 LAL，我鼓勵您這樣做。
雖然這看起來像是一種“放棄”策略，但實際上只是在適應時代。 與手動選項相比，廣告平台總是在其自動化選項中加入更多的信號和價值。 通過允許更多的自動化和放棄一些控制，您可以保留更大的附加值：定位正確的受眾並實現更高的投資回報率。
嘗試這些隱私優先的 Facebook 受眾定位解決方法
總會有前進的道路來瞄準您的理想潛在客戶。 通過使用其他渠道以及傾向於自動化，我們可以繼續從 Facebook 的廣告中獲得有意義的價值。 回顧一下，這裡有三個技巧：
- 使用 UTM 創建基於內容的受眾
- 使用其他渠道（如搜索）上的市場細分為 Facebook LAL/再營銷活動創建源受眾。
- 嘗試創建匹配度 >1% 的 Facebook LAL 受眾。