استهداف إعلان الخصوصية أولاً على Facebook: 3 حلول إبداعية (لكنها متوافقة)

نشرت: 2022-08-31

Facebook عبارة عن شبكة إعلانية قابلة للتطبيق لمعظم المعلنين ، حيث تدعم التجارة الإلكترونية والشركات العامة الرائدة على حد سواء وتساعد كل من B2B و B2C على امتلاك رحلة عملائهم.

ولكن بين زيادة الضغط من الامتثال للخصوصية والتحديثات التي تفرض المزيد من نماذج التحويل ، فإن خيارات الاستهداف من الأيام الأولى لم تعد موجودة. لا يمكننا الاعتماد فقط على الجماهير الأصلية مثلما كنا نستطيع في السابق.

استهداف مفصل لإعلانات الفيسبوك

هذا يترك لنا خيارين:

  1. لنفترض أنه سيكون هناك المزيد من الهدر في إنفاقنا الإعلاني على Facebook ودمج ذلك في خططنا التسويقية ، أو
  2. الحصول على الإبداع.

    في هذا المنشور ، سأوضح لك كيف تكون مبدعًا - من خلال ثلاث عمليات اختراق سهلة لإعداد جماهير Facebook فعالة ومتوافقة مع الخصوصية.

    الاختراق رقم 1: إنشاء جماهير خاصة بالمحتوى باستخدام UTMs

    هذه النصيحة الأولى من Michele Morgan المذهلة (التي تقدم المزيد من خيارات استهداف Facebook الصديقة للخصوصية هنا). معلمات UTM هي مقتطفات قابلة للتخصيص يمكنك إضافتها إلى عناوين URL التي تشير إليها إعلاناتك لتتبع أداء حملاتك. يمكن استخدامها لتحديد مصادر حركة المرور الخاصة بك وأي تصميمات تحصل على مشاركات مربحة.

    هناك خمس معلمات UTM يمكنك إضافتها إلى نهاية عنوان URL المقصود (الصفحة المقصودة) في إعلانك:

    • المصدر هو موقع الويب أو القناة التي تستخدمها (على سبيل المثال: Facebook و Google والبريد الإلكتروني)
    • الوسيط هو العنصر داخل الموقع المصدر (على سبيل المثال: إعلان فيديو ، لافتة ، رسالة إخبارية)
    • الحملة هي أي حملة أو عرض أو منتج تروج له باستخدام هذا الوسيط (مثال: AprilPromo)
    • يمكن استخدام المحتوى لتحديد الرابط الذي تم النقر عليه إذا كان الوسيط يحتوي على روابط متعددة (على سبيل المثال: زر ، رابط نصي)
    • يُستخدم المصطلح لتحديد الكلمة الرئيسية التي تستهدفها إذا كان إعلانًا مدفوعًا على شبكة البحث (مثال: فستان + بنطلون).

    بالنسبة لهذا الاختراق ، ستستخدم UTM لإنشاء جماهير بناءً على المحتوى الذي يتفاعل معه المستخدمون. سيمكنك هذا من استهداف الفئات التي تمت إزالتها من استهداف Facebook الأصلي. سيبدو شيئا من هذا القبيل:

    www.yourlandingpage.com؟utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}&utm_term={{ad.name}}

    قبل أن تشدد على الحاجة إلى القيام بمجموعة من الأعمال الإضافية ، تذكر أن Facebook لديه مُنشئ UTM سهل الاستخدام في واجهة منشئ الإعلانات.

    إعلانات الفيسبوك UTM باني

    الاختراق رقم 2: استخدم شرائح في السوق على قنوات أخرى لبناء جماهير المصدر

    في كثير من الأحيان ، ينتظر المعلنون تثبيت شفرة التتبع حتى يبدأوا في الإعلان على القناة.

    لا.

    من خلال المضي قدمًا ووضع الكود الخاص بك ، ستتمكن من البدء في بناء جماهير المصدر لحملات مستقبلية شبيهة وإعادة الاستهداف - وهو ما يدور حوله هذا الحل البديل.

    يمكن لكل من جمهور Google في السوق وشبكة جمهور Microsoft مساعدتك في بناء جماهير المصادر هذه.

    قطاعات جوجل في السوق

    تسمح Google بشرائح المعاملات التالية المقيدة بشكل أكبر قليلاً على Facebook:

    • التوظيف : سيرفض Facebook الإعلانات التي تحاول استخدام الاستهداف عند التركيز على التوظيف. يُستثنى من ذلك الجماهير المخصصة (أي الأشخاص الذين وافقوا على تتبعهم / استهدافهم بواسطتك). باستخدام شرائح الجمهور في السوق والأحداث الحياتية من Google ، ستتمكن من إنشاء قائمة زيارات يمكن تحويلها بعد ذلك إلى قائمة تجديد نشاط تسويقي أو قائمة شبيهة.
    • العقارات : مثل التوظيف ، يعتبر Facebook العقارات فئة ذات اهتمام خاص. غالبًا ما يتم وضع علامة على الإعلانات بطريق الخطأ في هذه الفئة بسبب نسخة الإعلان أو التصميم. يمكن أن يساعد استخدام القطاع السكني والتجاري في السوق في تنظيم إنفاقك على Facebook و Instagram.
    • الشؤون المالية: يتعامل Facebook مع الصناعات المالية بشكل متزايد ، وهذا هو السبب في أن جمهور Google في السوق قوي جدًا. شرائح الجمهور التي تركز على مراقبة الائتمان وخدمات الإقراض قوية بشكل خاص.

    قطاعات إعلانات جوجل في السوق

    ضع في اعتبارك أن استخدام هذه الأجزاء لا يزال يتطلب خطة امتثال لملفات تعريف الارتباط. لن تكون هذه البيانات مفيدة إلا إذا كان المستخدمون مرتاحين لقبول التتبع.

    شبكة جمهور Microsoft

    لدى Microsoft Ads العديد من الجمهور نفسه في السوق والأحداث الحياتية. هناك بعض الأشياء الخاصة بإعلانات Microsoft تستحق الاستكشاف:

    • السياسة : الإعلانات السياسية تواجه الكثير من التدقيق والقيود والسياسة هي أحد خيارات الاستهداف التي تمت إزالة Facebook بسبب الحساسية. تعد القدرة على تكوين جمهور مهتم من خلال استهداف موضوعات Microsoft Ads طريقة فعالة للحصول على استهداف أكثر تركيزًا.
    • لينكد إن: في حين أن هناك تداخلًا مع استهداف التوظيف من Google ، فإن استهداف جمهور Microsoft على LinkedIn يعد وسيلة قوية للتصفية المسبقة للإنفاق. سواء كنت تتطلع إلى الاستهداف حسب الشركة أو حسب المرحلة في مهنة الشخص ، يمكن أن تساعد هذه المؤهلات المسبقة في بناء تجديد نشاط تسويقي قوي أو تكوين جمهور على Facebook.

    باستخدام قنوات أخرى لإنشاء جماهير ، ستتمكن من فتح هذا بنفسك على Facebook بالإضافة إلى بناء نقاط اتصال إضافية مع عملائك.

    دليل مجاني

    10 استراتيجيات لاستهداف الإعلانات على Facebook تعمل في عالم الخصوصية أولاً

    الاختراق رقم 3: استخدم أكثر من 1٪ من الجماهير المتشابهة

    أحد الأسباب الكبيرة التي تجعل المعلنين يؤكدون على فقدان جمهور الاهتمام الخاص هو الخوف من الاعتماد على الأتمتة للكشف عن الأشخاص المناسبين. نريد أن نكون من يتحكمون. على سبيل المثال ، عند إنشاء Facebook Lookalike Audience (LAL) ، نفضل استخدام 1٪ (إذا لم تكن مألوفًا ، فكلما انخفضت النسبة ، كلما اقتربنا من التطابق ولكن قل الجمهور).

    ومع ذلك ، من خلال الاشتراك في النسب الأعلى (وبالتالي النسب الشبيهة الأكثر مرونة) ، يمكننا التقاط الجماهير التي فقدناها دون التعارض مع شبكة الويب التي تعتمد على الخصوصية أولاً. لم تختف الإشارات ، ولا يمكن استهدافها بشكل نشط.

    قام Akvile Defazio مؤخرًا بالتغريد حول هذا:

    تغريدة akvile defazio تدعم 5٪ من الجمهور المشابه للفيسبوك

    لست متأكدًا تمامًا مما يدور حول تلك الجماهير المشابهة لـ Facebook بنسبة 5 ٪ ، لكنها تستمر في الأداء بشكل جيد للغاية وأفضل من أي٪ s أخرى أقل.

    نحن نحبه ، ويقدره العملاء ، وتستفيد منه حساباتنا. إذا كنت لا تختبر LALs أعلى ، فأنا أشجعك على القيام بذلك.

    في حين أن هذه قد تبدو وكأنها استراتيجية "استسلام" ، إلا أنها تتكيف مع العصر. تخبِز منصات الإعلانات دائمًا إشارات وقيمًا في خياراتها الآلية أكثر من تلك اليدوية. من خلال السماح بمزيد من الأتمتة والتخلي عن بعض التحكم ، يمكنك الاحتفاظ بالقيمة المضافة الأكبر: استهداف الجمهور المناسب وتحقيق عائد أعلى على الاستثمار.

    جرب حلول استهداف جمهور Facebook التي تركز على الخصوصية أولاً

    هناك دائمًا مسارات للأمام لاستهداف آفاقك المثالية. من خلال استخدام قنوات أخرى بالإضافة إلى الاعتماد على الأتمتة ، يمكننا الاستمرار في الحصول على قيمة ذات مغزى من إعلانات Facebook. للتلخيص ، إليك الاختراقات الثلاثة:

    1. استخدم UTMs لإنشاء جماهير تعتمد على المحتوى
    2. استخدم شرائح في السوق على قنوات أخرى (مثل البحث) لإنشاء جماهير مصدر لحملات Facebook LAL / تجديد النشاط التسويقي.
    3. حاول إنشاء جمهور Facebook LAL بمطابقة> 1٪.