Privasi-Pertama Penargetan Iklan Facebook: 3 Solusi Kreatif (Tapi Sesuai)

Diterbitkan: 2022-08-31

Facebook adalah jaringan iklan yang layak untuk sebagian besar pengiklan, mendukung e-niaga dan bisnis gen utama dan membantu B2B dan B2C memiliki perjalanan pelanggan mereka.

Tetapi antara meningkatnya tekanan dari kepatuhan privasi dan pembaruan yang memaksa lebih banyak pemodelan konversi, opsi penargetan dari hari-hari awal tidak ada lagi. Kami tidak bisa hanya mengandalkan penonton asli seperti dulu.

penargetan terperinci iklan facebook

Ini memberi kita dua pilihan:

  1. Yakin bahwa akan ada lebih banyak pemborosan dalam pembelanjaan iklan Facebook kami dan masukkan itu ke dalam rencana pemasaran kami, atau
  2. Menjadi kreatif.

    Dalam posting ini, saya akan menunjukkan kepada Anda cara menjadi kreatif—dengan tiga peretasan mudah untuk menyiapkan audiens Facebook yang efektif dan sesuai privasi.

    Retas #1: Buat pemirsa khusus konten dengan UTM

    Tip pertama ini dari Michele Morgan yang luar biasa (yang menawarkan opsi penargetan Facebook yang lebih ramah privasi di sini). Parameter UTM adalah cuplikan yang dapat disesuaikan yang dapat Anda tambahkan ke URL yang ditunjuk iklan Anda, untuk melacak kinerja kampanye Anda. Mereka dapat digunakan untuk mengidentifikasi sumber lalu lintas Anda dan materi iklan mana yang mendapatkan keterlibatan yang menguntungkan.

    Ada lima parameter UTM yang dapat Anda tambahkan ke akhir URL tujuan (halaman arahan) di iklan Anda:

    • Sumber adalah situs web atau saluran mana yang Anda gunakan (contoh: Facebook, Google, Email)
    • Medium adalah elemen dalam situs sumber (contoh: VideoAd, banner, newsletter)
    • Kampanye adalah kampanye, penawaran, atau produk apa pun yang Anda promosikan dengan media tersebut (contoh: AprilPromo)
    • Konten dapat digunakan untuk mengidentifikasi tautan mana yang diklik jika media memiliki banyak tautan (contoh: Tombol, Tautan Teks)
    • Istilah ini digunakan untuk mengidentifikasi kata kunci yang Anda targetkan jika merupakan iklan penelusuran berbayar (Contoh: Dress+Celana).

    Untuk peretasan ini, Anda akan menggunakan UTM untuk membuat pemirsa berdasarkan konten yang terlibat dengan pengguna. Ini akan memungkinkan Anda untuk menargetkan kategori yang telah dihapus dari penargetan asli Facebook. Ini akan terlihat seperti ini:

    www.yourlandingpage.com?utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}&utm_term={{ad.name}}

    Sebelum Anda menekankan perlunya melakukan banyak pekerjaan tambahan, ingatlah bahwa Facebook memiliki pembuat UTM yang praktis di antarmuka pembuat iklan.

    pembuat UTM iklan facebook

    Peretasan #2: Gunakan segmen dalam pasar di saluran lain untuk membangun pemirsa sumber

    Terlalu sering, pengiklan menunggu untuk memasang kode pelacakan sampai mereka mulai beriklan di saluran.

    Jangan.

    Dengan maju dan menempatkan kode Anda, Anda akan dapat mulai membangun audiens sumber untuk kampanye serupa dan penargetan ulang di masa mendatang—yang merupakan solusi dari solusi ini.

    Audiens dalam pasar Google dan Audience Network Microsoft dapat membantu Anda membangun audiens sumber ini.

    Segmen dalam pasar Google

    Google mengizinkan segmen transaksional berikut yang sedikit lebih dibatasi di Facebook:

    • Pekerjaan : Facebook akan menolak iklan yang mencoba menggunakan penargetan saat berfokus pada pekerjaan. Pengecualian untuk ini adalah pada pemirsa khusus (yaitu orang-orang yang telah setuju untuk dilacak/ditargetkan oleh Anda). Dengan menggunakan segmen pemirsa dalam pasar dan peristiwa kehidupan Google, Anda akan dapat membuat daftar lalu lintas yang kemudian dapat diubah menjadi pemasaran ulang atau daftar serupa.
    • Real Estat : Seperti halnya pekerjaan, Facebook menganggap real estat sebagai kategori minat khusus. Seringkali iklan secara tidak sengaja ditandai dalam kategori ini karena salinan iklan atau materi iklan. Menggunakan segmen dalam pasar perumahan dan komersial dapat membantu mengatur pengeluaran Facebook dan Instagram Anda.
    • Keuangan: Facebook semakin kritis terhadap industri keuangan, itulah sebabnya audiens dalam pasar Google begitu kuat. Segmen audiens yang berfokus pada pemantauan kredit dan layanan pinjaman sangat kuat.

    segmen dalam pasar iklan google

    Perlu diingat bahwa menggunakan segmen ini masih memerlukan rencana kepatuhan cookie. Data ini hanya akan berguna jika pengguna merasa nyaman menerima pelacakan.

    Jaringan Audiens Microsoft

    Microsoft Ads memiliki banyak audiens dalam pasar dan acara kehidupan yang sama. Ada beberapa yang khusus untuk Microsoft Ads yang perlu ditelusuri:

    • Politik : Iklan politik menghadapi banyak pengawasan dan pembatasan dan politik adalah salah satu opsi penargetan yang dihapus Facebook karena sensitivitasnya. Mampu membangun audiens yang tertarik melalui penargetan topik Microsoft Ads adalah cara yang ampuh untuk mendapatkan penargetan yang lebih fokus.
    • LinkedIn: Meskipun ada tumpang tindih dengan penargetan pekerjaan Google, penargetan audiens LinkedIn Microsoft adalah cara yang ampuh untuk menyaring pengeluaran. Baik Anda ingin menargetkan berdasarkan perusahaan atau berdasarkan tahap dalam karier seseorang, prakualifikasi ini dapat membantu membangun pemasaran ulang yang kuat atau pemirsa awal untuk Facebook.

    Dengan menggunakan saluran lain untuk membuat pemirsa, Anda dapat membukanya sendiri di Facebook serta membangun poin komunikasi ekstra dengan klien Anda.

    Panduan gratis

    10 Strategi Penargetan Iklan Facebook yang Bekerja di Dunia Privasi-Pertama

    Peretasan #3: Gunakan lebih dari 1% pemirsa serupa

    Salah satu alasan utama pengiklan menekankan hilangnya audiens minat khusus adalah rasa takut mengandalkan otomatisasi untuk mengungkap orang yang tepat. Kami ingin menjadi orang yang memegang kendali. Misalnya, saat membuat Facebook Lookalike Audience (LAL), kami lebih suka menggunakan 1% (jika Anda tidak terbiasa, semakin rendah persentasenya, semakin dekat kecocokannya tetapi semakin kecil audiensnya).

    Namun dengan memilih persentase yang lebih tinggi (dan karenanya lebih longgar), kami dapat mengambil pemirsa yang hilang tanpa melanggar web yang mengutamakan privasi. Sinyal belum hilang, mereka hanya tidak dapat ditargetkan secara aktif.

    Akvile Defazio baru-baru ini menge-tweet tentang ini:

    tweet akvile defazio mendukung 5% pemirsa mirip facebook

    Tidak begitu yakin apa itu tentang pemirsa serupa Facebook 5% itu, tetapi mereka terus berkinerja sangat baik dan lebih baik daripada %s yang lebih rendah lainnya.

    Kami menyukainya, klien menghargainya, dan akun kami mendapat manfaat darinya. Jika Anda tidak menguji LAL yang lebih tinggi, saya mendorong Anda untuk melakukannya.

    Meskipun ini mungkin tampak seperti strategi “menyerah”, ini sebenarnya hanya beradaptasi dengan waktu. Platform iklan selalu memasukkan lebih banyak sinyal dan nilai ke dalam opsi otomatisnya daripada opsi manualnya. Dengan mengizinkan lebih banyak otomatisasi dan menyerahkan beberapa kontrol, Anda dapat mempertahankan nilai tambah yang lebih besar: menargetkan audiens yang tepat dan mencapai ROI yang lebih tinggi.

    Coba solusi penargetan audiens Facebook yang mengutamakan privasi ini

    Selalu ada jalan ke depan untuk menargetkan prospek ideal Anda. Dengan menggunakan saluran lain serta bersandar pada otomatisasi, kami dapat terus mendapatkan nilai yang berarti dari iklan Facebook. Untuk rekap, berikut adalah tiga peretasan:

    1. Gunakan UTM untuk membuat audiens berbasis konten
    2. Gunakan segmen dalam pasar di saluran lain (seperti pencarian) untuk membuat audiens sumber untuk kampanye pemasaran ulang/LAL Facebook.
    3. Coba buat pemirsa LAL Facebook dengan kecocokan >1%.