Inovații de e-mail emergente în 2020: Cum să le profitați la maximum

Peisajul de marketing prin e-mail este în continuă schimbare și pentru a fi în vârful acestei industrii dinamice, este crucial să vă asigurați că vă puteți adapta întotdeauna strategia de marketing. Trebuie să aveți o strategie flexibilă pentru a face față schimbărilor inevitabile și pentru a rămâne înaintea curbei.

Dacă doriți să vă asigurați că sunteți la curent cu inovațiile în e-mail în 2020 și nu numai, această postare de blog este pentru dvs.

Inovație prin e-mail nr. 1: Conținutul generat de utilizatori

E-mailurile care conțin mărturii și evaluări ale clienților vor spori vânzările prin consolidarea încrederii în mintea abonaților. Indiferent de mărimea afacerii dvs., puteți valorifica puterea feedback-ului clienților și puteți oferi dovezi sociale clienților. Dovezile sociale nu numai că creează un sentiment de încredere în mintea abonatului, dar vă ajută și să vă distingeți și să stimulați creșterea afacerii.

Iată un exemplu de la Charming Charlie în care au promovat un hashtag de marcă pentru a obține expunere și a crește vizibilitatea mărcii.

Inovație de e-mail nr. 2: utilizarea e-mailurilor AMP

AMP transformă e-mailurile într-o experiență dinamică, asemănătoare paginii web, cu ajutorul interactivității. Este un proiect susținut de Google, care va deveni mai popular în viitorul apropiat.

Puteți include, de asemenea, elemente precum un acordeon, un glisor, un formular de contact și un formular de abonament cu ajutorul tehnologiei AMP în e-mail, cum a făcut EmailMonks - acum redenumit ca Email Uplers -.

Inovația prin e-mail nr. 3: adoptarea indicatorilor de marcă pentru identificarea mesajelor

Potrivit raportului DMA Consumer Tracking Email, aproape jumătate dintre utilizatorii de e-mail nu vor deschide un e-mail decât dacă recunosc marca care l-a trimis.

Pentru a îmbunătăți recunoașterea mărcii, includeți numele mărcii dvs. în antecedentul de e-mail sau în numele expeditorului. Deoarece marketingul de e-mail de succes se bazează pe încredere, afișarea siglei dvs. lângă e-mail va ajuta destinatarii să vă recunoască cu ușurință marca și va spori livrabilitatea e-mailurilor. Acest lucru este posibil prin utilizarea indicatorilor de marcă pentru identificarea mesajelor (BIMI). Nu numai că vă va îmbunătăți vizibilitatea, ci și vă va proteja marca de e-mailurile frauduloase.

Cu BIMI, sigla dvs. va apărea lângă numele expeditorului în loc de litere generice de la furnizorii de mesaje primite. Un exemplu este dat mai jos.

Înainte de BIMI, nu exista nicio modalitate de a vă arăta sigla, dar odată cu introducerea BIMI, mărcile își pot arăta sigla pentru a face abonații să aibă încredere că provine de la un expeditor autentic.

Inovația prin e-mail nr. 4: respectarea reglementărilor privind confidențialitatea

Faux pas-urile de confidențialitate repetate de la Facebook și Google și rapoartele privind încălcările de securitate ale altor mărci care au dus la publicarea detaliilor despre clienți i-au făcut pe consumatori să fie înspăimântați de faptul că datele lor nu sunt la fel de sigure pentru mărcile online cum ar fi crezut cândva. Deoarece reglementările privind confidențialitatea, cum ar fi GDPR și CCPA, au fost adoptate pentru a îmbunătăți confidențialitatea datelor cu amenzi crescute, specialiștii în marketing de e-mail vor trebui să respecte regulile legale de marketing prin e-mail.

Inovația prin e-mail # 5: umanizarea automatizării dvs. de marketing prin e-mail

E-mailurile automatizate devin din ce în ce mai personalizate, iar copia e-mailului trebuie să reflecte un ton informal, conversațional, mai degrabă decât un discurs robotizat „Cumpărați produsul nostru”.

Pentru a începe, utilizați un nume de expeditor credibil pentru toate e-mailurile. Asigurați-vă că e-mailurile dvs. au contextul necesar, astfel încât utilizatorii să înțeleagă de ce au primit e-mailul. E-mailurile dvs. automatizate ar trebui să aibă un interval adecvat între e-mailurile ulterioare, nu vă copleșiți abonații. Fiecare campanie ar trebui să aibă un subiect central care să fie relevant pentru destinatar și să nu se abată de la subiectul respectiv.

De exemplu, luați în considerare acest e-mail de la Social Media Examiner. Este redactat în așa fel încât cititorul să simtă că este scris exclusiv pentru ei.

Inovație de e-mail nr. 6: micro-direcționarea abonaților de e-mail

Micro-direcționarea ia în considerare informațiile granulare pentru a clasifica abonații în grupuri mai mici pentru a crea e-mailuri hiper-personalizate. De exemplu, puteți crea un segment de femei din Texas care au 35 de ani și cumpără haine pentru copii frecvent. Astfel de segmente nu iau în considerare doar informații de bază precum vârsta și sexul unui abonat, ci și istoricul de navigare și achizițiile anterioare.

Iată un exemplu de șablon de e-mail pentru a demonstra micro-direcționarea:

Inovație prin e-mail nr. 7: utilizarea graficelor de rețea portabile animate

Graficele portabile de rețea animate (APNG) oferă peste 16 miliarde de adâncimi de culoare și o culoare adevărată pe 24 de biți și sunt un schimbător masiv de jocuri pentru elementele interactive din e-mailuri. Adâncimea culorii se referă la numărul de biți utilizați pentru a reprezenta culoarea unui singur pixel. Culoarea adevărată (24 de biți) este utilizarea a 24 de biți pentru a stoca informații despre culoare. Specialiștii în marketing din întreaga lume caută să adauge interactivitate și campanii campaniilor lor - iar cel mai popular mod de a face acest lucru va fi prin utilizarea puterii APNG-urilor.

APNG este o extensie a formatului PNG (Portable Network Graphics) care extinde suportul pentru imaginile animate. Este probabil să înlocuiască GIF-urile din e-mailuri și motivul este evident în imaginea de mai jos. Nu există o margine inestetică în jurul animației și are o rezoluție mai bună în comparație cu GIF-urile.

Înfășurându-se

Marketingul prin e-mail este aici pentru a rămâne. Și este important să ne asigurăm că continuăm să ne remodelăm strategia de marketing împreună cu inovațiile tehnologice prin e-mail. Pentru a rămâne cu un pas înaintea concurenților dvs. și pentru a vă asigura că abonații dvs. vor adora campaniile dvs. prin e-mail, se vor gândi la nevoile lor și vor încerca tendințele de marketing prin e-mail. La urma urmei, cunoașterea tendințelor este o modalitate excelentă de a vă transmite mesajul așa cum vor abonații dvs. să îl primească.

Așadar, fiți atenți la inovațiile prin e-mail și trimiteți campaniile dvs. la modă cu SendPulse!