2020年に出現する電子メールの革新：それらを最大限に活用する方法

Eメールマーケティングの状況は常に変化しており、このダイナミックな業界のトップに立つためには、マーケティング戦略を常に適応できるようにすることが重要です。 避けられない変化に対応し、時代の先を行くためには、柔軟な戦略が必要です。

2020年以降の電子メールの革新について確実に知ってもらいたい場合は、このブログ投稿が最適です。

メールの革新＃1：ユーザー生成コンテンツをフィーチャー

顧客の声や評価を掲載したメールは、購読者の心に自信を持たせることで売り上げを伸ばします。 ビジネスの規模に関係なく、顧客からのフィードバックの力を活用して、顧客に社会的証明を提供できます。 社会的証明は、加入者の心に信頼感を植え付けるだけでなく、あなたが目立ち、ビジネスの成長を促進するのにも役立ちます。

これは、チャーミングチャーリーがブランドハッシュタグを宣伝して露出を高め、ブランドの認知度を高めた例です。

メールの革新＃2：AMPメールの使用

AMPは、双方向性の助けを借りて、電子メールを動的なWebページのようなエクスペリエンスに変えます。 これはGoogleが支援するプロジェクトであり、近い将来さらに人気が高まる可能性があります。

また、AMPテクノロジーを利用して、アコーディオン、スライダー、お問い合わせフォーム、サブスクリプションフォームなどの要素を、EmailMonks（現在はEmail Uplersとしてリブランドされています）のような電子メールに含めることができます。

電子メールの革新＃3：メッセージ識別のためのブランド指標の採用

DMA消費者追跡電子メールレポートによると、電子メールユーザーのほぼ半数は、電子メールを送信したブランドを認識しない限り、電子メールを開かないでしょう。

ブランド認知度を高めるには、メールのプリヘッダーまたは送信者名にブランド名を含めます。 成功するEメー​​ルマーケティングは信頼に基づいているため、Eメールの横にロゴを表示すると、受信者があなたのブランドを簡単に認識し、Eメールの配信可能性が高まります。 これは、メッセージ識別用のブランドインジケーター（BIMI）を使用することで可能になります。 それはあなたの可視性を高めるだけでなく、あなたのブランドを不正な電子メールから保護します。

BIMIを使用すると、受信トレイプロバイダーからの一般的な文字ではなく、送信者名の横にロゴが表示されます。 以下に例を示します。

BIMIの前は、ロゴを表示する方法はありませんでしたが、BIMIの導入により、ブランドはロゴを表示して、サブスクライバーに本物の送信者からのものであると信頼させることができます。

メールの革新＃4：プライバシー規制の順守

FacebookやGoogleからのプライバシー侵害の繰り返し、および顧客の詳細の公開につながる他のブランドのセキュリティ違反の報告により、消費者は、オンラインブランドではデータがかつて考えていたほど安全ではないことを懸念しています。 GDPRやCCPAなどのプライバシー規制が制定され、罰金が増してデータプライバシーが改善されたため、メールマーケティング担当者は、法的なメールマーケティングガイドラインに従う必要があります。

Eメールの革新＃5：Eメールマーケティングの自動化を人間化する

自動化された電子メールはよりパーソナライズされており、電子メールのコピーは「製品を購入する」ロボットのスピーチではなく、非公式の会話のトーンを反映する必要があります。

開始するには、すべての電子メールに信頼できる送信者名を使用してください。 ユーザーがメールを受信した理由を理解できるように、メールに必要なコンテキストがあることを確認してください。 自動化された電子メールは、後続の電子メールの間に適切な間隔を空ける必要があります。サブスクライバーを圧倒しないでください。 各キャンペーンには、受信者に関連し、そのトピックから逸​​脱しない中心的なトピックが必要です。

例として、Social MediaExaminerからのこのメールについて考えてみます。 それは読者がそれが彼らのために独占的に書かれていると感じるような方法で起草されています。

Eメールの革新＃6：マイクロターゲティングのEメールサブスクライバー

マイクロターゲティングでは、詳細な情報を考慮してサブスクライバーを小さなグループに分類し、ハイパーパーソナライズされた電子メールを作成します。 たとえば、テキサスで35歳の女性のセグメントを作成し、子供服を頻繁に購入することができます。 このようなセグメントでは、加入者の年齢や性別などの基本情報だけでなく、閲覧履歴や過去の購入も考慮されます。

マイクロターゲティングを示すためのメールテンプレートの例を次に示します。

電子メールの革新＃7：アニメーションポータブルネットワークグラフィックスの使用

Animated Portable Network Graphics（APNG）は、160億を超える色深度と24ビットのトゥルーカラーを提供し、電子メールのインタラクティブ要素の大規模なゲームチェンジャーです。 色深度とは、1つのピクセルの色を表すために使用されるビット数を指します。 トゥルーカラー（24ビット）は、24ビットを使用して色情報を格納することです。 あらゆる場所のEメールマーケターは、キャンペーンに双方向性とキャンペーンを追加しようとしています。これを行う最も一般的な方法は、APNGの機能を使用することです。

APNGは、アニメーション画像のサポートを拡張するPNG（Portable Network Graphics）形式の拡張です。 メールのGIFに置き換わる可能性が高く、その理由は下の画像ではっきりとわかります。 アニメーションの周囲に見苦しい境界線はなく、GIFと比較して解像度が高くなっています。

まとめ

Eメールマーケティングはここにとどまります。 また、技術的な電子メールの革新とともに、マーケティング戦略を継続的に再構築することが重要です。 競合他社の一歩先を行き、購読者があなたのEメールキャンペーンを気に入ってくれるようにし、彼らのニーズを考え、Eメールマーケティングのトレンドを試してみてください。 結局のところ、トレンドを知ることは、サブスクライバーが望む方法でメッセージを配信するための優れた方法です。

だから、Eメールの革新にご期待ください。SendPulseで流行のキャンペーンを送ってください！