2020 年新兴的电子邮件创新：如何充分利用它们

电子邮件营销格局瞬息万变，要成为这个充满活力的行业的佼佼者，确保您始终可以调整营销策略至关重要。 您需要有一个灵活的策略来应对不可避免的变化并保持领先地位。

如果您想确保自己了解 2020 年及以后的电子邮件创新，这篇博文适合您。

电子邮件创新 #1：以用户生成的内容为特色

以客户推荐和评级为特色的电子邮件将通过在订阅者心中建立信心来促进销售。 无论您的企业规模如何，您都可以利用客户反馈的力量并为客户提供社会证明。 社会证明不仅可以在订阅者心中灌输信任感，还可以帮助您脱颖而出并推动业务增长。

这是 Charming Charlie 的一个例子，他们推广了一个品牌标签来获得曝光并提高品牌知名度。

电子邮件创新 #2：使用 AMP 电子邮件

AMP 在交互性的帮助下将电子邮件变成动态的、类似网页的体验。 这是一个由 Google 支持的项目，在不久的将来可能会变得更受欢迎。

您还可以借助 AMP 技术在电子邮件中包含手风琴、滑块、联系表格和订阅表格等元素，例如 EmailMonks（现在更名为 Email Uplers）已经完成。

电子邮件创新#3：采用品牌指标进行邮件识别

根据 DMA 消费者跟踪电子邮件报告，几乎一半的电子邮件用户不会打开电子邮件，除非他们认出发送电子邮件的品牌。

为了提高品牌知名度，请在电子邮件前标题或发件人名称中包含您的品牌名称。 由于成功的电子邮件营销建立在信任的基础上，因此在电子邮件旁边显示您的徽标将有助于收件人轻松识别您的品牌，并提高电子邮件的送达率。 这可以通过使用用于消息识别的品牌指标 (BIMI) 来实现。 它不仅可以提高您的知名度，还可以保护您的品牌免受欺诈性电子邮件的侵害。

使用 BIMI，您的徽标将出现在您的发件人姓名旁边，而不是来自收件箱提供商的通用字母。 下面给出一个例子。

在 BIMI 之前，无法显示您的徽标，但随着 BIMI 的引入，品牌可以显示其徽标，让订阅者相信它来自真实的发件人。

电子邮件创新 #4：遵守隐私法规

Facebook 和谷歌屡次出现隐私失礼，以及其他品牌的安全漏洞导致客户详细信息泄露的报道，让消费者担心他们的数据对于在线品牌来说并不像他们曾经想象的那样安全。 随着 GDPR 和 CCPA 等隐私法规的颁布，通过增加罚款来改善数据隐私，电子邮件营销人员必须遵守合法的电子邮件营销指南。

电子邮件创新 #5：人性化您的电子邮件营销自动化

自动化电子邮件变得更加个性化，电子邮件副本应该反映非正式的对话语气，而不是“购买我们的产品”机器人演讲。

开始为所有电子邮件使用可靠的发件人姓名。 确保您的电子邮件具有必要的上下文，以便用户了解他们收到电子邮件的原因。 您的自动电子邮件应该在后续电子邮件之间有适当的间隔，不要压倒您的订阅者。 每个活动都应该有一个与接收者相关的中心主题，而不是偏离该主题。

例如，请考虑来自 Social Media Examiner 的这封电子邮件。 它的起草方式使读者感觉它是专门为他们编写的。

电子邮件创新 #6：微定位电子邮件订阅者

微定位考虑细粒度信息，将订阅者分为更小的组，以创建超个性化的电子邮件。 例如，您可以在德克萨斯州创建一个年龄为 35 岁且经常购买童装的女性细分。 这些细分不仅考虑订阅者的年龄和性别等基本信息，还考虑他们的浏览历史和过去的购买情况。

这是一个演示微定位的电子邮件模板示例：

电子邮件创新 #7：使用动画便携式网络图形

动画便携式网络图形 (APNG) 提供超过 160 亿的色深和 24 位真彩色，是电子邮件中交互式元素的巨大改变者。 颜色深度是指用于表示单个像素颜色的位数。 真彩色（24 位）是使用 24 位来存储颜色信息。 各地的电子邮件营销人员都希望在他们的活动中添加交互性和活动——而最流行的做法是利用 APNG 的强大功能。

APNG 是 PNG（便携式网络图形）格式的扩展，它扩展了对动画图像的支持。 它很可能会取代电子邮件中的 GIF，原因在下图中很明显。 动画周围没有难看的边框，与 GIF 相比，它具有更好的分辨率。

包起来

电子邮件营销将继续存在。 确保我们继续重塑营销策略以及技术电子邮件创新非常重要。 领先竞争对手一步，确保您的订阅者喜欢您的电子邮件活动，考虑他们的需求，并尝试电子邮件营销趋势。 毕竟，了解趋势是按照订阅者想要的方式传递信息的好方法。

因此，请继续关注电子邮件创新，并使用 SendPulse 发送您的时尚营销活动！