Innovaciones emergentes del correo electrónico en 2020: cómo aprovecharlas al máximo

El panorama del marketing por correo electrónico está en constante cambio y para estar en la cima de esta industria dinámica, es crucial asegurarse de que siempre pueda adaptar su estrategia de marketing. Debe tener una estrategia flexible para hacer frente a los cambios inevitables y mantenerse a la vanguardia.

Si desea asegurarse de estar al tanto de las innovaciones del correo electrónico en 2020 y más allá, esta publicación de blog es para usted.

Innovación de correo electrónico n. ° 1: con contenido generado por el usuario

Los correos electrónicos con testimonios y calificaciones de los clientes impulsarán las ventas al generar confianza en las mentes de los suscriptores. Independientemente del tamaño de su negocio, puede aprovechar el poder de los comentarios de los clientes y proporcionar pruebas sociales a los clientes. La prueba social no solo infunde un sentido de confianza en la mente del suscriptor, sino que también le ayuda a destacar e impulsar el crecimiento empresarial.

Aquí hay un ejemplo de Charming Charlie donde promocionaron un hashtag de marca para obtener exposición y aumentar la visibilidad de la marca.

Innovación de correo electrónico n. ° 2: uso de correos electrónicos AMP

AMP convierte los correos electrónicos en una experiencia dinámica similar a una página web con la ayuda de la interactividad. Es un proyecto respaldado por Google que probablemente se volverá más popular en un futuro próximo.

También puede incluir elementos como un acordeón, control deslizante, formulario de contacto y formulario de suscripción con la ayuda de la tecnología AMP en el correo electrónico, como lo ha hecho EmailMonks, ahora rebautizado como Email Uplers.

Innovación de correo electrónico n. ° 3: Adopción de indicadores de marca para la identificación de mensajes

Según el Informe de correo electrónico de seguimiento del consumidor de DMA, casi la mitad de los usuarios de correo electrónico no abrirán un correo electrónico a menos que reconozcan la marca que lo envió.

Para mejorar el reconocimiento de la marca, incluya el nombre de su marca en el preencabezado del correo electrónico o en el nombre del remitente. Dado que el marketing por correo electrónico exitoso se basa en la confianza, mostrar su logotipo junto a su correo electrónico ayudará a los destinatarios a reconocer fácilmente su marca y aumentará la capacidad de entrega del correo electrónico. Esto es posible mediante el uso de indicadores de marca para identificación de mensajes (BIMI). No solo mejorará su visibilidad, sino que también protegerá su marca de correos electrónicos fraudulentos.

Con BIMI, su logotipo aparecerá junto al nombre del remitente en lugar de letras genéricas de los proveedores de la bandeja de entrada. A continuación se ofrece un ejemplo.

Antes de BIMI, no había forma de mostrar su logotipo, pero con la introducción de BIMI, las marcas pueden mostrar su logotipo para que los suscriptores confíen en que es de un remitente auténtico.

Innovación del correo electrónico n. ° 4: cumplimiento de las regulaciones de privacidad

Los repetidos pasos en falso de la privacidad de Facebook y Google, y los informes de violaciones de seguridad en otras marcas que llevaron a la divulgación de los detalles del cliente, han hecho que los consumidores teman que sus datos no son tan seguros con las marcas en línea como alguna vez pensaron. Como se han promulgado regulaciones de privacidad como GDPR y CCPA para mejorar la privacidad de los datos con mayores multas, los especialistas en marketing por correo electrónico deberán cumplir con las pautas legales de marketing por correo electrónico.

Innovación del correo electrónico n. ° 5: humanizar la automatización de su marketing por correo electrónico

Los correos electrónicos automatizados se están volviendo más personalizados y la copia del correo electrónico debe reflejar un tono informal y de conversación en lugar de un discurso robótico de "Compre nuestro producto".

Para comenzar, use un nombre de remitente creíble para todos sus correos electrónicos. Asegúrese de que sus correos electrónicos tengan el contexto necesario para que los usuarios comprendan por qué recibieron el correo electrónico. Sus correos electrónicos automáticos deben tener un intervalo adecuado entre los correos electrónicos posteriores, no abrume a sus suscriptores. Cada campaña debe tener un tema central que sea relevante para el destinatario y no desviarse de ese tema.

Como ejemplo, considere este correo electrónico de Social Media Examiner. Está redactado de tal manera que el lector sienta que está escrito exclusivamente para él.

Innovación de correo electrónico n. ° 6: suscriptores de correo electrónico de microorientación

La micro-focalización considera información granular para clasificar a los suscriptores en grupos más pequeños para crear correos electrónicos hiperpersonalizados. Por ejemplo, puede crear un segmento de mujeres en Texas que tengan 35 años y compren ropa de niños con frecuencia. Dichos segmentos no solo consideran información básica como la edad y el sexo de un suscriptor, sino también su historial de navegación y compras anteriores.

A continuación, se muestra un ejemplo de plantilla de correo electrónico para demostrar la microorientación:

Innovación de correo electrónico n. ° 7: uso de gráficos de red portátiles animados

Los gráficos de red portátiles animados (APNG) ofrecen más de 16 mil millones de profundidad de color y color verdadero de 24 bits y son un gran cambio de juego para los elementos interactivos en los correos electrónicos. La profundidad de color se refiere al número de bits utilizados para representar el color de un solo píxel. El color verdadero (24 bits) es el uso de 24 bits para almacenar información de color. Los especialistas en marketing por correo electrónico de todo el mundo buscan agregar interactividad y campañas a sus campañas, y la forma más popular de hacerlo será utilizando el poder de los APNG.

APNG es una extensión del formato PNG (Portable Network Graphics) que amplía el soporte a las imágenes animadas. Es probable que reemplace los GIF en los correos electrónicos y la razón se hace bastante evidente en la imagen a continuación. No hay un borde antiestético alrededor de la animación y tiene una mejor resolución en comparación con los GIF.

Terminando

El marketing por correo electrónico llegó para quedarse. Y es importante asegurarnos de que continuamos remodelando nuestra estrategia de marketing junto con las innovaciones tecnológicas del correo electrónico. Para mantenerse un paso por delante de sus competidores y asegurarse de que a sus suscriptores les encanten sus campañas de correo electrónico, piense en sus necesidades y pruebe las tendencias de marketing por correo electrónico. Después de todo, conocer las tendencias es una excelente manera de transmitir su mensaje de la manera en que sus suscriptores quieren recibirlo.

¡Esté atento a las innovaciones del correo electrónico y envíe sus campañas de moda con SendPulse!