2 moduri în care Apple folosește paginile de destinație pentru a perturba serviciile financiare

În august 2019, Apple s-a asociat cu Goldman Sachs pentru a lansa Apple Card - un card de credit legat de Apple Pay și încorporat în aplicația Wallet, dar folosit încă ca un card de credit tradițional.

Pentru a educa utilizatorii online despre noul card, Apple afișează o varietate de anunțuri PPC și afișate segmentate. Nu numai asta, dar compania își conectează anunțurile la o pagină de destinație personalizată Apple după clic, care continuă aceeași poveste din anunț.

Iată câteva exemple pentru a demonstra modul în care strategia publicitară Apple se concentrează pe automatizarea post-clic.

Cum folosește Apple anunțurile segmentate și paginile de destinație după clic

Exemplul 1: anunț grafic „Fără taxe”

Acest anunț publicitar evidențiază diferența principală dintre Apple Card și altele: Apple Card nu are taxe, în timp ce alte carduri au o mare varietate de taxe:

Face o treabă minunată de a evidenția rapid mesajul „fără taxe” și, înainte de a continua aceeași povestire despre această pagină de destinație Apple după clic:

arată-mi cum funcționează Instapage ➔
• Ce oferă pagina? - Imediat, povestea este continuată prin titlul atrăgător al paginii, reiterând faptul că cardul are zero taxe. Subtitlul acceptă mesajul „fără taxe” prin listarea taxelor pe care le au multe alte companii (anuale, târzii, străine), dar Apple nu:

• De ce ar trebui să se aplice potențialii? - Întreaga pagină transmite faptul că principalul beneficiu al Apple Card este că se deosebește pozitiv de alte carduri de credit.

De exemplu, există informații despre sistemul de returnare a numerarului Apple și despre modul în care acesta oferă înapoi zilnic numerar în comparație cu alte companii care îl oferă de obicei lunar. Imaginea aplicației vă ajută să demonstrați acest lucru și să demonstrați că este legitimă:

În continuare, sunt informații despre modul în care Apple Card estimează cât de mult interesează datoriile utilizatorilor și sugerează o sumă care să îi ajute să plătească soldul mai repede - ceea ce majoritatea celorlalte carduri de credit nu fac. Imaginea ajută la demonstrarea modului în care funcționează funcția:

• Cum se aplică? - Dând clic pe butonul albastru „Aplicați acum” CTA din partea de sus a paginii sau în orice moment al vizitei, făcând clic pe butonul barei lipicioase. Procedând astfel, îi duceți la această pagină pentru instrucțiuni suplimentare:

• Pentru cine este oferta? - Această parte a poveștii este spusă pe a doua pagină după ce vizitatorii fac clic. Deși campania nu vizează doar un anumit segment de public, există câteva calificări de îndeplinit:

Exemplul 2: anunț grafic de confidențialitate

Acest design al anunțurilor grafice este similar cu cel anterior (Apple Card vs. nu Apple Card), dar oferă un mesaj diferit:

Dând clic pe anunț, clienții vor ajunge la această pagină de destinație după clic, unde povestea de confidențialitate continuă:

arată-mi cum funcționează Instapage ➔
• Ce oferă această pagină? - Titlul continuă narațiunea povestirii imediat, astfel încât vizitatorii să nu fie derutați când sosesc. Repetă același titlu din anunț, iar titlul explică în continuare:

Imaginea cardului de lângă titlu evidențiază nivelul ridicat de confidențialitate pe care Apple îl oferă deținătorilor de carduri.

• De ce ar trebui să se aplice oamenii? - Această povestire în ansamblu explică de ce oamenii ar trebui să solicite Apple Card: din cauza confidențialității extreme pe care o oferă. Mai exact, mesajul începe în partea de sus a paginii cu titlul și continuă în secțiunea următoare care evidențiază „un nou nivel de confidențialitate și securitate:”

Acesta descrie tehnologia securizată Apple Pay (numărul unic de dispozitiv stocat pe telefoanele utilizatorilor și ID-ul Face / Touch pentru autorizația de cumpărare). De asemenea, explică faptul că Apple nu stochează informații detaliate de achiziție, iar Goldman Sachs nu partajează și nu vinde date pentru marketing sau publicitate terță parte.

Mai jos este conținutul despre faptul că Apple Card este un card de credit inteligent, care permite utilizatorilor să își vadă achizițiile în funcție de categorie sau locație și să revizuiască rezumatele săptămânale / lunare ale cheltuielilor. Imaginea aplicației ajută, de asemenea, să demonstreze modul în care funcționează funcția:

• • Cum se solicită cardul? - Similar Exemplului 1, persoanele interesate pot face clic pe butonul albastru „Aplică acum” CTA din partea de sus a paginii sau pe butonul barei lipicioase.

• Pentru cine este oferta? - După ce vizitatorii fac clic pe a doua pagină, văd lista cu condițiile prealabile pe care trebuie să le îndeplinească.

Comparați aceste exemple cu pagina de pornire Apple

Apple are ideea potrivită să nu-și trimită traficul publicitar Apple Card către o pagină de pornire, deoarece paginile de start nu furnizează de obicei o pagină de destinație unică, personalizată, după clic către un public segmentat. În schimb, paginile de pornire sunt concepute ca experiențe de navigare, oferind o imagine de ansamblu asupra serviciilor.

Uitați-vă la pagina de pornire Apple, de exemplu:

• O navigare completă a antetului oferă vizitatorilor acces la toate celelalte pagini web ale Apple.
• Ofertele multiple pentru toate cele mai noi produse Apple (iPhone 11 Pro, iPhone 11, Apple TV +, Apple Watch Series 5, AirPods, Apple Card, Apple Arcade și noul iPad) ar putea copleși vizitatorii și îi vor împiedica să ia măsuri.
• Link-urile concurente și butoanele CTA cu fiecare scroll oferă vizitatorilor mai multe căi de evacuare către alte pagini web, continuând să demonstreze o experiență de navigare.
• Un subsol de dimensiuni complete oferă o secțiune complet nouă de linkuri externe, permițând vizitatorilor să sară de pe pagină fără nicio conversie.

Este clar că pagina de pornire Apple este concepută pentru a fi o experiență de navigare cuprinzătoare pentru toți vizitatorii, spre deosebire de pagina de destinație post-clic de mai sus, care oferă ambele un raport de conversie 1: 1 pentru segmentele de public segmentate.

Creați-vă propriile pagini de destinație după clic

Personalizarea reclamelor este absolut necesară. Cu toate acestea, este la fel de necesar să personalizați paginile către care direcționează traficul și să creați o experiență coezivă, așa cum face Apple Card. Dacă nu faceți acest lucru, veți pierde probabil clicurile și bugetul publicitar.

Urmați exemplele Apple Card de mai sus pentru a începe să vă proiectați propriile pagini de destinație publicitare segmentate și personalizate.