Vedeți cum folosește Ashford University experiențele post-clic pentru a crește numărul de înscrieri (4 exemple)

Majoritatea agenților de publicitate nu sunt suficient de concentrați pe pagina de destinație după clic și se arată deoarece mai mult de 95% din clicurile pe anunțuri Google nu se convertesc.

Ei depun efortul de a-și segmenta anunțurile către un public țintă, dar nu reușesc să continue aceeași poveste de la anunț la pagina post-clic. Așteptările stabilite cu anunțul nu sunt îndeplinite la pasul următor, iar această lipsă de relevanță împiedică vizitatorii să facă conversii.

Pentru a genera conversii maxime, trebuie să continuați aceeași poveste din anunț. Astăzi vom analiza îndeaproape modul în care o face Universitatea Ashford. (Pentru a vedea cum Universitatea Capella își spune povestea de la anunț la pagină, accesați aici.)

Modul în care Ashford University își segmentează anunțurile cu pagini de destinație după clic

Exemplul 1: Căutare Google „Diplome de educație”

Cineva care se gândește să studieze educația ar putea să caute pe Google „diplome de educație” și să vadă acest anunț:

Putem spune că anunțul este segmentat pentru un anumit public, deoarece se referă la interogarea de căutare:

• Prima jumătate a titlului „Diplome online în educație” le permite clienților să știe că anunțul este destinat persoanelor interesate de domeniul educației.
• Adresa URL afișată repetă „educație” și „diplome online” pentru a asigura potențialilor că vor fi direcționați către o destinație relevantă după clic.
• Descrierea începe cu „diplome online în educație” înainte de a furniza mai multe informații specifice Universității Ashford.

Dând clic pe titlul principal al anunțului, îi duce pe utilizatori la această pagină post-clic în care continuă narațiunea privind gradul de studii:

• Pentru ce este oferta? - Titlul „Câștigă-ți diploma în educație” începe povestea liniștind vizitatorii că sunt în locul potrivit pentru mai multe informații despre interogarea lor de căutare.

Subtitlul face oferta mai atrăgătoare, spunându-le perspectivelor că pot explora o carieră în educație și pot alege dintr-o varietate de specialități.

• De ce Ashford? - Următoarea parte a paginii continuă povestea prin enumerarea beneficiilor experienței Ashford, completată cu puncte glonț și copie îndrăzneață, subliniind de ce potențialii ar trebui să aleagă Ashford pentru gradul lor de studii.

Lista celor mai populare 10 diplome de educație din Ashford ajută, de asemenea, să spună această parte a poveștii, arătând vizitatorilor toate opțiunile pe care le au:

• Cine îl susține pe Ashford? - Chiar sub formular se află informații de acreditare care afirmă că Ashford este susținut de WASC Senior College și University Commission, completat cu sigla WASC.
• Cum pot acționa vizitatorii? - Potențialii studenți pot solicita mai multe informații despre obținerea unei diplome în educație completând formularul încapsulat violet și făcând clic pe butonul CTA portocaliu / galben „Începeți acum”.

De asemenea, pot face clic pe linkul de ancorare din partea de jos a paginii, care le duce imediat înapoi la formular pentru al completa.

Exemplul 2: extensia „De ce Ashford University”

Dând clic pe extensia „De ce Ashford University” din anunțul de mai sus duce clienții la această pagină unică post-clic:

• Pentru ce este oferta? - Povestea de pe această pagină se concentrează pe beneficiile participării la Ashford University, mai degrabă decât pe obținerea diplomei de educație din exemplul anterior. Titlul subliniază că Ashford este o școală online la care oamenii pot participa de acasă.
• De ce să alegi Ashford? - Deoarece transmiterea beneficiilor Ashford este obiectivul principal al acestei pagini, are propria subsecțiune pe care vizitatorii o pot face clic pe:

În această secțiune, vizitatorii pot afla totul despre principalele beneficii ale educației la Universitatea Ashford din lista cu marcatori:

• Cine îl acredită pe Ashford? - Similar cu exemplul anterior, există informații de acreditare și un logo WASC sub formular. Există informații suplimentare în secțiunea de acreditare a Universității Ashford.
• Cum pot valorifica oferta vizitatorii? - Perspectivele pot solicita mai multe informații despre Ashford University Online completând formularul și făcând clic pe butonul CTA „Începeți acum” sau făcând clic pe eticheta de ancorare din partea de jos a paginii pentru a completa formularul.

Exemplul 3: „Diploma MBA online” Căutare Google

O persoană interesată să obțină diploma de MBA online ar putea efectua această căutare și a vedea al doilea anunț de mai jos:

Din nou, este clar că anunțul este segmentat pentru un anumit public, deoarece corespunde interogării de căutare:

• Prima jumătate a titlului „Online MBA Degree” este exact aceeași cu expresia de căutare.
• Adresa URL afișată folosește atât „grade mba”, cât și „online” ca câmpuri de cale pentru a furniza informații mai specifice despre locul în care vor ateriza potențialii după ce faceți clic.
• Descrierea evidențiază „Online MBA Degree” din nou în copie aldină.

Dacă faceți clic pe titlu, clienții vor ajunge la această pagină:

• Pentru ce este oferta? - Oferta de pe această pagină este pentru potențialii studenți interesați de un masterat în administrarea afacerilor. Acest lucru este clar pe întreaga pagină, cu mențiuni multiple de „diplomă MBA”, „programe MBA” etc.
• De ce să alegi Ashford pentru un MBA? - Această parte a poveștii este spusă cu aceeași listă de beneficii din exemplele anterioare, evidențiată cu puncte glonț și copie aldină.

Mai multe secțiuni de sub această listă ajută, de asemenea, să spună această parte a poveștii, explicând ce vor învăța studenții în programele lor de MBA, posibile opțiuni de carieră pentru absolvenții online de MBA și că nu este nevoie de GMAT sau GRE pentru a urma acest grad.

• Cine poate depune mărturie în numele lui Ashford? - Dovada socială este o parte importantă a acestei pagini, cu numeroase mențiuni despre Forbes pe tot cuprinsul:
  • În titlu și subtitlu
  • Deasupra formei
  • În cadrul copiei
  • Mărturia video

• Cum pot vizitatorii să solicite mai multe informații? - Mai multe informatii. poate fi solicitat în același mod ca și exemplele anterioare - cu formularul de captare a plumbului sau butonul CTA din partea de jos a paginii.

Exemplul 4: anunț de retargeting LinkedIn

După ce ați vizitat fiecare pagină de mai sus, acest anunț de retargeting a apărut în fluxul LinkedIn:

Dând clic pe anunțul LinkedIn promovat, utilizatorii ajung la această pagină pentru a afla mai multe despre un master de resurse umane:

• Pentru ce este oferta? - Titlul „Câștigă-ți maestrul în resurse umane online” începe povestea liniștind vizitatorii această pagină fiind strâns legată de anunțul pe care tocmai l-au dat clic.
• De ce să alegi Ashford? - Din nou, lista beneficiilor Ashford transmite principalele motive pentru care potențialii ar trebui să aleagă Ashford pentru masteratul în resurse umane.

Copia de sub listă („Masterul dvs. online în resurse umane”) vă ajută să spuneți și această parte a poveștii.

• Cine îl acredită pe Ashford? - La fel ca toate celelalte exemple, această pagină explică sub formularul că Universitatea Ashford este acreditată de WASC Senior College and University Commission (WSCUC):

Ultimul paragraf din stânga arată perspectivelor modul în care Masterul Ashford în Managementul Resurselor Umane, în special, este acreditat prin Consiliul internațional de acreditare pentru educația în afaceri (IACBE). Continuă să se laude că programul a fost beneficiarul premiului HR.com pentru excelență și dezvoltare în conducere (LEAD) pentru 2018.

Cum să aflați mai multe? - Potențialii studenți pot solicita mai multe informații completând formularul de captare a plumbului purpuriu.

Comparați aceste experiențe cu pagina de pornire

Pagina de pornire a lui Ashford oferă o prezentare generală a tot ceea ce oferă școala - cu multe opțiuni de navigare și navigare - în loc să ofere o pagină de destinație unică, personalizată, după clic pentru publicul segmentat:

• O navigare completă a antetului cu mai multe meniuri drop-down permite vizitatorilor să părăsească și să viziteze alte pagini în loc să facă conversii pe această pagină.
• Linkul de conectare a elevilor din partea dreaptă sus ar putea distrage atenția utilizatorilor, deoarece aceștia pot părăsi această pagină pentru a-și accesa contul.
• Titlul este vag și nu evidențiază niciun grad sau ofertă anume precum exemplele anterioare.
• Mai multe linkuri și butoane CTA către alte pagini ale site-ului web de-a lungul conținutului demonstrează o experiență de navigare.
• Footer-ul de dimensiuni complete (sub fald) oferă linkuri externe suplimentare, inclusiv multe link-uri de socializare, permițând vizitatorilor să sară cu ușurință de pe pagină.

Deoarece pagina de pornire este generalizată pentru oricine ar putea fi interesat de Ashford University, toți vizitatorii văd aceeași pagină. În loc să aibă un raport de conversie 1: 1 și să convingă vizitatorii să facă conversii cu o anumită ofertă, este conceput pentru a fi o experiență de navigare cuprinzătoare.

Completați campaniile cu paginile de destinație segmentate după clic pe care le merită

Evitați să pierdeți clicuri pe anunțuri și să generați mai multe conversii, acordând o atenție egală paginilor dvs. de destinație înainte și după clic. Traducere: spuneți aceeași poveste despre întreaga experiență a utilizatorului.

Utilizați exemplele de mai sus de la Ashford University pentru inspirație și solicitați astăzi o demonstrație de personalizare Instapage pentru a vedea cum puteți crea pagini de destinație post-clic dedicate la scară pentru fiecare public țintă.