Sehen Sie, wie die Ashford University Post-Click-Erfahrungen verwendet, um die Einschreibung zu erhöhen (4 Beispiele)

Die Mehrheit der Werbetreibenden konzentriert sich nicht genug auf die Post-Click-Landingpage, und das wird angezeigt, da mehr als 95 % der Google-Anzeigenklicks nicht konvertieren.

Sie bemühen sich, ihre Anzeigen an eine Zielgruppe zu segmentieren, können dann aber nicht dieselbe Geschichte von der Anzeige bis zur Post-Ad-Click-Seite fortsetzen. Die mit der Anzeige gesetzten Erwartungen werden im nächsten Schritt nicht erfüllt, und dieser Mangel an Relevanz verhindert, dass Besucher konvertieren.

Um maximale Conversions zu erzielen, müssen Sie dieselbe Story aus der Anzeige fortsetzen. Heute werden wir uns genau ansehen, wie die Ashford University das macht. (Um zu sehen, wie die Capella University ihre Geschichte von der Anzeige bis zur Seite erzählt, gehen Sie hier.)

Wie die Ashford University ihre Anzeigen mit Post-Click-Landingpages segmentiert

Beispiel 1: Google-Suche „Bildungsabschlüsse“

Jemand, der darüber nachdenkt, Erziehungswissenschaften zu studieren, könnte bei Google nach "Bildungsabschlüssen" suchen und diese Anzeige sehen:

Wir können erkennen, dass die Anzeige für eine bestimmte Zielgruppe segmentiert ist, da sie sich auf die Suchanfrage bezieht:

• In der ersten Hälfte der Überschrift „Online-Studiengänge im Bildungsbereich“ werden potenzielle Kunden darauf hingewiesen, dass die Anzeige speziell für Personen bestimmt ist, die sich für den Bildungsbereich interessieren.
• Die angezeigte URL wiederholt "Bildung" und "Online-Abschlüsse", um sicherzustellen, dass potenzielle Kunden zu einem relevanten Post-Klick-Ziel weitergeleitet werden.
• Die Beschreibung beginnt mit „Online-Abschlüssen im Bildungsbereich“, bevor weitere Informationen speziell für die Ashford University bereitgestellt werden.

Durch Klicken auf die Hauptüberschrift der Anzeige gelangen die Nutzer zu dieser Post-Klick-Seite, auf der die Erzählung über den Bildungsabschluss fortgesetzt wird:

• Wozu dient das Angebot? — Die Überschrift „Verdienen Sie Ihren Abschluss in Bildung“ beginnt die Geschichte, indem sie den Besuchern versichert, dass sie an der richtigen Stelle sind, um weitere Informationen zu ihrer Suchanfrage zu erhalten.

Die Zwischenüberschrift macht das Angebot attraktiver, indem sie den Aussichten aufzeigt, dass sie eine Karriere im Bildungsbereich erkunden und aus einer Vielzahl von Studiengängen wählen können.

• Warum Ashford? — Der nächste Teil der Seite setzt die Geschichte fort, indem er die Vorteile der Ashford-Erfahrung auflistet, komplett mit Aufzählungspunkten und fett gedruckten Texten, die hervorheben, warum potenzielle Interessenten Ashford für ihren Bildungsabschluss wählen sollten.

Die Liste der 10 beliebtesten Bildungsabschlüsse von Ashford hilft auch, diesen Teil der Geschichte zu erzählen und den Besuchern all die verschiedenen Optionen zu zeigen, die sie haben:

• Wer unterstützt Ashford? — Direkt unter dem Formular befinden sich Akkreditierungsinformationen, die besagen, dass Ashford vom WASC Senior College und der Universitätskommission unterstützt wird, komplett mit dem WASC-Logo.
• Wie können Besucher aktiv werden? — Potenzielle Studierende können weitere Informationen zum Erwerb eines Bildungsabschlusses anfordern, indem sie das lilafarbene Formular ausfüllen und auf die orange/gelbe CTA-Schaltfläche „Jetzt starten“ klicken.

Sie können auch auf den Ankerlink unten auf der Seite klicken, der sie direkt zum Formular zurückführt, um es auszufüllen.

Beispiel 2: Erweiterung „Warum Ashford University“

Durch Klicken auf die Erweiterung "Warum Ashford University" in der obigen Anzeige gelangen Interessenten zu dieser einzigartigen Post-Click-Seite:

• Wozu dient das Angebot? — Die Geschichte auf dieser Seite konzentriert sich auf die Vorteile des Besuchs der Ashford University, anstatt den Bildungsabschluss aus dem vorherigen Beispiel zu erwerben. Die Schlagzeile unterstreicht, dass Ashford eine Online-Schule ist, die von zu Hause aus besucht werden kann.
• Warum Ashford wählen? — Da die Vermittlung der Vorteile von Ashford das Hauptziel dieser Seite ist, hat sie einen eigenen Unterabschnitt, auf den Besucher klicken können:

In diesem Abschnitt können Besucher alles über die Hauptvorteile einer Ausbildung an der Ashford University aus der Aufzählung erfahren:

• Wer akkreditiert Ashford? — Ähnlich wie im vorherigen Beispiel befinden sich unter dem Formular Akkreditierungsinformationen und ein WASC-Logo. Weitere Informationen finden Sie im Abschnitt Akkreditierung der Ashford University.
• Wie können Besucher das Angebot einlösen? — Interessenten können weitere Informationen über die Ashford University Online anfordern, indem sie das Formular ausfüllen und auf die CTA-Schaltfläche „Jetzt starten“ klicken oder auf das Anker-Tag unten auf der Seite klicken, um das Formular auszufüllen.

Beispiel 3: „Online-MBA-Abschluss“ Google-Suche

Jemand, der seinen MBA-Abschluss online erwerben möchte, könnte diese Suche durchführen und die zweite Anzeige unten sehen:

Auch hier ist klar, dass die Anzeige für eine bestimmte Zielgruppe segmentiert ist, da sie der Suchanfrage entspricht:

• Die erste Hälfte der Überschrift „Online-MBA-Abschluss“ entspricht genau dem Suchbegriff.
• Die angezeigte URL verwendet sowohl „mba-Grad“ als auch „online“ als Pfadfelder, um genauere Informationen darüber bereitzustellen, wo potenzielle Kunden nach dem Klicken landen.
• Die Beschreibung hebt „Online MBA Degree“ nochmals fett hervor.

Durch Klicken auf die Überschrift gelangen Interessenten zu dieser Seite:

• Wozu dient das Angebot? — Das Angebot auf dieser Seite richtet sich an Studieninteressierte, die sich für einen Master of Business Administration interessieren. Dies wird auf der gesamten Seite durch mehrfache Erwähnungen von „MBA-Abschluss“, „MBA-Programmen“ usw. deutlich.
• Warum Ashford für einen MBA wählen? — Dieser Teil der Geschichte wird mit der gleichen Liste von Vorteilen wie in den vorherigen Beispielen erzählt, hervorgehoben durch Aufzählungszeichen und fett gedruckte Texte.

Mehrere Abschnitte unter dieser Liste helfen auch, diesen Teil der Geschichte zu erzählen, indem sie erklären, was Studenten in ihren MBA-Programmen lernen, mögliche Karriereoptionen für Online-MBA-Absolventen und dass kein GMAT oder GRE erforderlich ist, um diesen Abschluss zu verfolgen.

• Wer kann für Ashford aussagen? — Social Proof ist ein großer Teil dieser Seite, mit zahlreichen Erwähnungen von Forbes im gesamten Inhalt:
  • In Überschrift und Zwischenüberschrift
  • Über dem Formular
  • Innerhalb der Kopie
  • Das Video-Testimonial

• Wie können Besucher weitere Informationen anfordern? - Mehr Info. können auf die gleiche Weise wie in den vorherigen Beispielen angefordert werden — mit dem Lead-Capture-Formular oder der CTA-Schaltfläche am Ende der Seite.

Beispiel 4: LinkedIn Retargeting-Anzeige

Nach dem Besuch jeder der oben genannten Seiten erschien diese Retargeting-Anzeige im LinkedIn-Feed:

Wenn Sie auf die gesponserte LinkedIn-Anzeige klicken, gelangen Benutzer auf diese Seite, um mehr über einen Master-Abschluss im Bereich Human Resources zu erfahren:

• Wozu dient das Angebot? — Die Überschrift „Verdienen Sie Ihren Human Resources Master online“ beginnt die Geschichte, indem sie den Besuchern versichert, dass diese Seite eng mit der Anzeige verbunden ist, auf die sie gerade geklickt haben.
• Warum Ashford wählen? — Auch hier zeigt die Liste der Vorteile von Ashford die Hauptgründe, warum Interessenten Ashford für ihren Human Resources-Master-Abschluss wählen sollten.

Die Kopie unter der Liste („Ihr Online-HR-Master-Abschluss“) hilft auch, diesen Teil der Geschichte zu erzählen.

• Wer akkreditiert Ashford? — Wie bei allen anderen Beispielen erklärt diese Seite unter dem Formular, dass die Ashford University von der WASC Senior College and University Commission (WSCUC) akkreditiert ist:

Der letzte Absatz auf der linken Seite informiert Interessenten darüber, wie Ashfords Master in Human Resource Management insbesondere durch den International Accreditation Council for Business Education (IACBE) akkreditiert wird. Es wird weiterhin damit geprahlt, dass das Programm 2018 mit dem Leadership Excellence and Development (LEAD) Award von HR.com ausgezeichnet wurde.

Wie kann man mehr erfahren? — Potenzielle Schüler können weitere Informationen anfordern, indem sie das lilafarbene Formular zur Lead-Erfassung ausfüllen.

Vergleichen Sie diese Erfahrungen mit der Homepage

Die Homepage von Ashford bietet einen Überblick über alles, was die Schule bietet – mit vielen Navigations- und Browsing-Optionen – anstatt eine einzigartige, personalisierte Post-Click-Landingpage für ein segmentiertes Publikum bereitzustellen:

• Eine vollständige Kopfzeilennavigation mit mehreren Dropdown-Menüs ermöglicht es Besuchern, andere Seiten zu verlassen und zu besuchen, anstatt auf dieser Seite zu konvertieren.
• Der Anmeldelink für Schüler oben rechts könnte die Benutzer ablenken, da sie diese Seite verlassen können, um auf ihr Konto zuzugreifen.
• Die Überschrift ist vage und hebt keinen bestimmten Abschluss oder Angebot hervor, wie in den vorherigen Beispielen.
• Mehrere Links und CTA-Schaltflächen zu anderen Website-Seiten im gesamten Inhalt demonstrieren ein Surferlebnis.
• Die Fußzeile in voller Größe (unterhalb der Falte) bietet zusätzliche externe Links, darunter viele Social-Media-Links, die es den Besuchern ermöglichen, leicht von der Seite abzuspringen.

Da die Homepage für alle, die sich für die Ashford University interessieren könnten, verallgemeinert ist, sehen alle Besucher dieselbe Seite. Anstatt ein Konversionsverhältnis von 1:1 zu haben und Besucher davon zu überzeugen, bei einem bestimmten Angebot zu konvertieren, ist es ein umfassendes Surferlebnis.

Vervollständigen Sie Ihre Kampagnen mit den segmentierten Post-Click-Landingpages, die sie verdienen

Vermeiden Sie die Verschwendung von Anzeigenklicks und generieren Sie mehr Conversions, indem Sie Ihren Landingpages vor und nach dem Klick gleiche Aufmerksamkeit schenken. Übersetzung: Erzählen Sie die gleiche Geschichte über die gesamte Benutzererfahrung.

Lassen Sie sich von den obigen Beispielen der Ashford University inspirieren und fordern Sie noch heute eine Demo zur Instapage-Personalisierung an, um zu sehen, wie Sie dedizierte Post-Click-Landingpages in großem Maßstab für jede Zielgruppe erstellen können.