Ashford Üniversitesi'nin Kaydı Artırmak için Tıklama Sonrası Deneyimleri Nasıl Kullandığını Görün (4 Örnek)

Reklamverenlerin çoğu, tıklama sonrası açılış sayfasına yeterince odaklanmamıştır ve Google reklam tıklamalarının %95'inden fazlası dönüşüm sağlamadığı için bunu göstermektedir.

Reklamlarını bir hedef kitleye bölmek için çaba harcarlar, ancak daha sonra aynı hikaye anlatımını reklamdan reklam tıklama sonrası sayfasına kadar sürdüremezler. Bir sonraki adımda reklamla belirlenen beklentiler karşılanmaz ve bu alaka eksikliği, ziyaretçilerin dönüşüm gerçekleştirmesini engeller.

Maksimum dönüşüm elde etmek için, reklamdaki aynı hikaye anlatımına devam etmelisiniz. Bugün Ashford Üniversitesi'nin bunu nasıl yaptığına yakından bakacağız. (Capella Üniversitesi'nin hikayelerini reklamdan sayfaya nasıl anlattığını görmek için buraya gidin.)

Ashford Üniversitesi, reklamlarını tıklama sonrası açılış sayfalarıyla nasıl segmentlere ayırıyor?

Örnek 1: "Eğitim dereceleri" Google araması

Eğitim okumayı düşünen biri, Google'da "eğitim dereceleri" için arama yapabilir ve şu reklamı görebilir:

Arama sorgusuyla ilgili olduğundan, reklamın belirli bir hedef kitle için bölümlere ayrıldığını söyleyebiliriz:

• "Eğitimde Çevrimiçi Dereceler" başlığının ilk yarısı, potansiyel müşterilerin reklamın özellikle eğitim alanıyla ilgilenen kişiler için olduğunu bilmelerini sağlar.
• Görünen URL, potansiyel müşterilerin ilgili bir tıklama sonrası hedefe götürülmelerini sağlamak için "eğitim" ve "çevrimiçi dereceleri" tekrar eder.
• Açıklama , Ashford Üniversitesi'ne özel daha fazla bilgi vermeden önce "eğitimde çevrimiçi dereceler" ile başlar.

Reklamın ana başlığına tıklamak, kullanıcıları eğitim derecesi anlatımının devam ettiği bu tıklama sonrası sayfaya götürür:

• Teklif ne için? — "Eğitimde Derecenizi Kazanın" başlığı, hikayeye, ziyaretçilere arama sorguları hakkında daha fazla bilgi için doğru yerde olduklarına dair güvence vererek başlar.

Alt başlık, potansiyel müşterilere eğitimde bir kariyer keşfedebileceklerini ve çeşitli ana dallar arasından seçim yapabileceklerini söyleyerek teklifi daha çekici hale getirir.

• Neden Ashford? — Sayfanın bir sonraki kısmı, Ashford deneyiminin faydalarını listeleyerek hikayeye devam ediyor, madde işaretleri ve kalın metinlerle tamamlanıyor ve adayların eğitim dereceleri için neden Ashford'u seçmeleri gerektiğini vurguluyor.

Ashford'un en popüler 10 eğitim derecesi listesi de hikayenin bu bölümünü anlatmaya yardımcı olur ve ziyaretçilere sahip oldukları çeşitli seçenekleri gösterir:

• Ashford'u kim destekliyor? — Formun hemen altında, Ashford'un WASC Kıdemli Koleji ve Üniversite Komisyonu tarafından desteklendiğini belirten ve WASC logosuyla tamamlanan akreditasyon bilgileri yer almaktadır.
• Ziyaretçiler nasıl önlem alabilir? — Potansiyel öğrenciler, kapsüllenmiş mor formu doldurarak ve turuncu/sarı “Şimdi Başlayın” CTA düğmesini tıklayarak eğitimde bir derece kazanma hakkında daha fazla bilgi talep edebilir.

Ayrıca sayfanın alt kısmındaki bağlantı bağlantısını tıklayarak formu doldurmaları için doğrudan forma geri dönebilirler.

Örnek 2: "Neden Ashford Üniversitesi" uzantısı

Yukarıdaki reklamda yer alan "Neden Ashford Üniversitesi" uzantısına tıklamak, potansiyel müşterileri bu benzersiz tıklama sonrası sayfaya götürür:

• Teklif ne için? — Bu sayfadaki hikaye, önceki örnekten eğitim diploması almak yerine Ashford Üniversitesi'ne gitmenin faydalarına odaklanmıştır. Başlık, Ashford'un insanların evden katılabilecekleri çevrimiçi bir okul olduğunu vurguluyor.
• Neden Ashford'u seçmelisiniz? — Ashford'un faydalarını aktarmak bu sayfanın birincil amacı olduğundan, ziyaretçilerin tıklayabileceği kendi alt bölümü vardır:

Bu bölüm altında, ziyaretçiler madde işaretli listeden Ashford Üniversitesi eğitiminin temel faydaları hakkında her şeyi öğrenebilirler:

• Ashford'u kim akredite ediyor? — Bir önceki örneğe benzer şekilde, formun altında akreditasyon bilgisi ve WASC logosu bulunmaktadır. Ashford Üniversitesi Akreditasyonu bölümünde ek bilgiler bulunmaktadır.
• Ziyaretçiler teklifi nasıl kullanabilir? — Adaylar, formu doldurup "Şimdi Başlayın" CTA düğmesini tıklayarak veya formu doldurmak için sayfanın altındaki bağlantı etiketini tıklayarak Ashford University Online hakkında daha fazla bilgi talep edebilir.

Örnek 3: "Çevrimiçi MBA derecesi" Google araması

MBA derecesini çevrimiçi olarak almakla ilgilenen biri bu aramayı yapabilir ve aşağıdaki ikinci reklamı görebilir:

Yine, arama sorgusuyla eşleştiğinden, reklamın belirli bir hedef kitle için bölümlere ayrıldığı açıktır:

• “Online MBA Derecesi” başlığının ilk yarısı , arama ifadesi ile tamamen aynıdır.
• Görünen URL , potansiyel müşterilerin tıkladıktan sonra nereye gideceği hakkında daha spesifik bilgiler sağlamak için yol alanları olarak hem "mba dereceleri" hem de "çevrimiçi" kullanır.
• Açıklama , "Çevrimiçi MBA Derecesi"ni tekrar kalın yazıyla vurgulamaktadır.

Başlığa tıklamak, potansiyel müşterileri bu sayfaya götürür:

• Teklif ne için? — Bu sayfadaki teklif, İşletme Yüksek Lisans derecesi ile ilgilenen aday öğrenciler içindir. Bu, tüm sayfa boyunca “MBA derecesi”, “MBA programları” vb.
• MBA için neden Ashford'u seçmelisiniz? — Hikayenin bu kısmı, önceki örneklerdeki faydaların aynı listesiyle anlatılmış, madde işaretleri ve koyu metinle vurgulanmıştır.

Bu listenin altındaki birkaç bölüm, öğrencilerin MBA programlarında neler öğreneceklerini, çevrimiçi MBA mezunları için olası kariyer seçeneklerini ve bu dereceyi sürdürmek için GMAT veya GRE'ye gerek olmadığını açıklayarak hikayenin bu bölümünü anlatmaya yardımcı olur.

• Ashford adına kim tanıklık edebilir? — Sosyal kanıt, bu sayfanın büyük bir bölümünü oluşturuyor ve içerik boyunca Forbes'tan çok sayıda söz ediliyor:
  • Başlık ve alt başlıkta
  • formun üstünde
  • Kopya içinde
  • Video referansı

• Ziyaretçiler nasıl daha fazla bilgi talep edebilir? - Daha fazla bilgi. önceki örneklerle aynı şekilde talep edilebilir - potansiyel müşteri yakalama formu veya sayfanın altındaki CTA düğmesi ile.

Örnek 4: LinkedIn yeniden hedefleme reklamı

Yukarıdaki her sayfayı ziyaret ettikten sonra, bu yeniden hedefleme reklamı LinkedIn akışında göründü:

Tanıtılan LinkedIn reklamına tıklamak, kullanıcıları bir insan kaynakları yüksek lisans derecesi hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu sayfaya götürür:

• Teklif ne için? — “İnsan Kaynakları Yüksek Lisansınızı Çevrimiçi Kazanın” başlığı, ziyaretçilere bu sayfanın az önce tıkladıkları reklamla yakından bağlantılı olduğuna dair güvence vererek hikayeye başlar.
• Neden Ashford'u seçmelisiniz? — Yine, Ashford faydaları listesi, potansiyel müşterilerin İnsan Kaynakları Yüksek Lisans derecesi için Ashford'u seçmelerinin ana nedenlerini aktarıyor.

Listenin altındaki kopya (“Çevrimiçi İK Yüksek Lisans Dereceniz”) hikayenin bu bölümünü de anlatmaya yardımcı olur.

• Ashford'u kim akredite ediyor? — Tıpkı diğer tüm örneklerde olduğu gibi, bu sayfa Ashford Üniversitesi'nin WASC Kıdemli Kolej ve Üniversite Komisyonu (WSCUC) tarafından akredite edildiği formun altında açıklanmaktadır:

Soldaki son paragraf, beklentilere, Ashford'un İnsan Kaynakları Yönetimi alanında Yüksek Lisans derecesinin, özellikle Uluslararası İşletme Eğitimi Akreditasyon Konseyi (IACBE) aracılığıyla nasıl akredite edildiğini anlatır. Programın, 2018 için HR.com'un Liderlik Mükemmelliği ve Gelişimi (LEAD) Ödülü'nü almasıyla övünmeye devam ediyor.

Daha fazla nasıl öğrenilir? — Potansiyel öğrenciler, mor müşteri adayı yakalama formunu doldurarak daha fazla bilgi talep edebilir.

Bu deneyimleri ana sayfayla karşılaştırın

Ashford'un ana sayfası, segmentlere ayrılmış hedef kitlelere benzersiz, kişiselleştirilmiş bir tıklama sonrası açılış sayfası sunmak yerine, birçok gezinme ve göz atma seçeneğiyle okulun sunduğu her şeye genel bir bakış sunar:

• Birden çok açılır menüye sahip eksiksiz bir başlık gezinmesi , ziyaretçilerin bu sayfada dönüşüm yapmak yerine diğer sayfaları terk etmesine ve ziyaret etmesine olanak tanır.
• Sağ üstteki öğrenci giriş bağlantısı , hesaplarına erişmek için bu sayfadan ayrılabilecekleri için kullanıcıların dikkatini dağıtabilir.
• Başlık belirsizdir ve önceki örneklerde olduğu gibi belirli bir dereceyi veya teklifi vurgulamaz.
• İçerik boyunca diğer web sitesi sayfalarına yönelik çoklu bağlantılar ve CTA düğmeleri , bir tarama deneyimi gösterir.
• Tam boyutlu altbilgi (ekranın alt kısmında) , birçok sosyal medya bağlantısı da dahil olmak üzere ek harici bağlantılar sağlayarak ziyaretçilerin sayfadan kolayca çıkmalarına olanak tanır.

Ana sayfa Ashford Üniversitesi ile ilgilenebilecek herkese genelleştirildiğinden, tüm ziyaretçiler aynı sayfayı görür. 1:1 dönüşüm oranına sahip olmak ve ziyaretçileri belirli bir teklife dönüştürmeye ikna etmek yerine, kapsamlı bir göz atma deneyimi olacak şekilde tasarlanmıştır.

Kampanyalarınızı hak ettikleri segmentlere ayrılmış tıklama sonrası açılış sayfalarıyla tamamlayın

Tıklama öncesi ve sonrası açılış sayfalarınıza eşit derecede dikkat ederek reklam tıklamalarını boşa harcamayın ve daha fazla dönüşüm elde edin. Çeviri: Tüm kullanıcı deneyimi boyunca aynı hikaye anlatımını anlatın.

İlham almak için yukarıdaki Ashford Üniversitesi örneklerini kullanın ve her hedef kitle için uygun ölçekte özel tıklama sonrası açılış sayfalarını nasıl oluşturabileceğinizi görmek için bugün bir Instapage Kişiselleştirme Demosu talep edin.