Ashford University가 클릭 후 경험을 사용하여 등록을 늘리는 방법 보기(4개의 예)

대부분의 광고주는 클릭 후 방문 페이지에 충분히 집중하지 않으며 Google 광고 클릭의 95% 이상이 전환되지 않기 때문에 표시됩니다.

그들은 타겟 고객에게 광고를 분류하기 위해 노력했지만 광고에서 광고 클릭 후 페이지까지 동일한 스토리 내러티브를 계속하지 못했습니다. 광고에 설정된 기대치는 다음 단계에서 충족되지 않으며 이러한 관련성 부족으로 인해 방문자가 전환에 도달하지 못합니다.

최대 전환을 생성하려면 광고에서 동일한 스토리 내러티브를 계속해야 합니다. 오늘 우리는 Ashford University가 어떻게 하는지 자세히 살펴볼 것입니다. (Capella University가 광고에서 페이지로 어떻게 이야기를 전달하는지 보려면 여기로 이동하십시오.)

Ashford University가 클릭 후 방문 페이지로 광고를 분류하는 방법

예 1: "교육 학위" Google 검색

교육을 공부하려고 생각하는 사람은 Google에서 "교육 학위"를 검색하고 다음 광고를 볼 수 있습니다.

검색어와 관련이 있기 때문에 광고가 특정 잠재고객에 대해 분류되었음을 알 수 있습니다.

• "온라인 교육 학위" 라는 제목의 전반부는 해당 광고가 특히 교육 분야에 관심이 있는 사람들을 위한 것임을 잠재 고객에게 알립니다.
• 표시 URL은 "교육" 및 "온라인 학위"를 반복하여 잠재 고객이 클릭 후 관련 대상으로 이동할 수 있도록 합니다.
• 설명 은 Ashford University에 대한 자세한 정보를 제공하기 전에 "온라인 교육 학위"로 시작합니다.

광고의 주요 헤드라인을 클릭하면 교육 학위 설명이 계속되는 클릭 후 페이지로 이동합니다.

• 무엇을 위한 제안입니까? — "교육에서 학위를 받으십시오"라는 제목은 방문자가 검색 쿼리에 대한 자세한 정보를 찾을 수 있도록 방문자를 안심시키는 것으로 시작됩니다.

부제목은 잠재 고객에게 교육 분야에서 경력을 탐색하고 다양한 전공 중에서 선택할 수 있다고 말함으로써 제안을 더욱 매력적으로 만듭니다.

• 왜 애쉬포드인가? — 페이지의 다음 부분에서는 Ashford 경험의 이점을 나열하여 이야기를 계속하며, 잠재 고객이 교육 학위를 위해 Ashford를 선택해야 하는 이유를 강조하는 글머리 기호 및 굵은 글씨로 완성됩니다.

Ashford의 가장 인기 있는 10가지 교육 학위 목록은 이 부분을 설명하는 데 도움이 되며 방문자에게 다음과 같은 다양한 옵션을 보여줍니다.

• 누가 애쉬포드를 지지합니까? — 양식 바로 아래에는 Ashford가 WASC 시니어 칼리지 및 대학 위원회의 지원을 받고 있으며 WASC 로고가 포함되어 있다는 인증 정보가 있습니다.
• 방문자는 어떻게 조치를 취할 수 있습니까? — 잠재적인 학생들은 캡슐화된 보라색 양식을 작성하고 주황색/노란색 "지금 시작하기" CTA 버튼을 클릭하여 교육 학위 취득에 대한 자세한 정보를 요청할 수 있습니다.

또한 페이지 하단에 있는 앵커 링크를 클릭하면 양식을 완료할 수 있는 페이지로 바로 이동합니다.

예 2: "Ashford University를 선택해야 하는 이유" 확장

위의 광고에서 "Ashford University를 선택해야 하는 이유" 확장 프로그램을 클릭하면 잠재 고객이 다음과 같은 고유한 클릭 후 페이지로 이동합니다.

• 무엇을 위한 제안입니까? — 이 페이지의 이야기는 이전 예에서 교육 학위를 취득하는 것보다 Ashford University에 다니는 것의 이점에 중점을 둡니다. 헤드라인은 Ashford가 사람들이 집에서 다닐 수 있는 온라인 학교임을 강조합니다.
• 왜 Ashford를 선택합니까? — Ashford의 이점을 전달하는 것이 이 페이지의 주요 목표이므로 방문자가 클릭할 수 있는 하위 섹션이 있습니다.

이 섹션에서 방문자는 글머리 기호 목록에서 Ashford University 교육의 주요 이점에 대해 모두 배울 수 있습니다.

• 누가 Ashford를 인증합니까? — 이전 예와 유사하게 양식 아래에 인증 정보와 WASC 로고가 있습니다. Ashford University Accreditation 섹션에 추가 정보가 있습니다.
• 방문자는 어떻게 제안을 사용할 수 있습니까? — 잠재 고객은 양식을 작성하고 "지금 시작하기" CTA 버튼을 클릭하거나 페이지 하단의 앵커 태그를 클릭하여 양식을 작성하여 Ashford University Online에 대한 추가 정보를 요청할 수 있습니다.

예 3: "온라인 MBA 학위" Google 검색

온라인으로 MBA 학위를 취득하는 데 관심이 있는 사람이 이 검색을 수행하고 아래 두 번째 광고를 볼 수 있습니다.

다시 말하지만, 광고가 검색어와 일치하기 때문에 특정 잠재고객을 위해 분류된 것이 분명합니다.

• "온라인 MBA 학위"라는 제목의 전반부 는 검색어와 정확히 일치합니다.
• 표시 URL 은 "mba 학위"와 "온라인"을 경로 필드로 사용하여 잠재 고객이 클릭한 후 방문할 위치에 대한 보다 구체적인 정보를 제공합니다.
• 설명 은 굵은 글씨로 "온라인 MBA 학위"를 다시 강조 표시합니다.

헤드라인을 클릭하면 잠재 고객이 다음 페이지로 이동합니다.

• 무엇을 위한 제안입니까? — 이 페이지의 제안은 경영학 석사 학위에 관심이 있는 예비 학생을 위한 것입니다. 이것은 "MBA 학위", "MBA 프로그램" 등의 여러 언급과 함께 전체 페이지에서 명확하게 나타납니다.
• MBA를 위해 Ashford를 선택하는 이유는 무엇입니까? — 이야기의 이 부분은 글머리 기호와 굵은 글씨로 강조 표시된 이전 예와 동일한 이점 목록으로 설명됩니다.

그 목록 아래의 여러 섹션은 학생들이 MBA 프로그램에서 배울 내용, 온라인 MBA 졸업생을 위한 가능한 직업 옵션 및 이 학위를 추구하는 데 GMAT 또는 GRE가 필요하지 않음을 설명하는 이야기의 이 부분을 설명하는 데 도움이 됩니다.

• 누가 Ashford를 대신하여 증언할 수 있습니까? — 사회적 증거는 콘텐츠 전체에 걸쳐 Forbes에 대한 수많은 언급과 함께 이 페이지의 큰 부분입니다.
  • 헤드라인과 서브헤드라인에서
  • 양식 위
  • 사본 내
  • 비디오 평가

• 방문자는 어떻게 더 많은 정보를 요청할 수 있습니까? - 더 많은 정보. 리드 캡처 양식 또는 페이지 하단의 CTA 버튼을 사용하여 이전 예와 동일한 방식으로 요청할 수 있습니다.

예 4: LinkedIn 리타게팅 광고

위의 각 페이지를 방문한 후 이 리타게팅 광고가 LinkedIn 피드에 나타났습니다.

프로모션 LinkedIn 광고를 클릭하면 사용자가 이 페이지로 이동하여 인적 자원 석사 학위에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

• 무엇을 위한 제안입니까? — "인적 자원 마스터의 온라인을 얻으십시오"라는 제목은 방문자가 이 페이지가 방금 클릭한 광고와 밀접하게 연결되어 있음을 확인하는 것으로 이야기를 시작합니다.
• 왜 Ashford를 선택합니까? — 다시 Ashford 혜택 목록은 잠재 고객이 인적 자원 석사 학위를 위해 Ashford를 선택해야 하는 주요 이유를 전달합니다.

목록 아래에 있는 사본("온라인 HR 석사 학위")도 이 부분을 설명하는 데 도움이 됩니다.

• 누가 Ashford를 인증합니까? — 다른 모든 예와 마찬가지로 이 페이지에서는 Ashford University가 WSCUC(Senior College and University Commission)의 인증을 받았다는 양식 아래에 설명되어 있습니다.

왼쪽의 마지막 단락은 Ashford의 인적 자원 관리 석사 학위가 특히 IACBE(International Accreditation Council for Business Education)를 통해 인증되는 방법을 잠재 고객에게 알려줍니다. 이 프로그램이 2018년 HR.com의 LEAD(Leadership Excellence and Development) 상을 받았다는 사실을 계속 자랑하고 있습니다.

더 알아보는 방법? — 잠재적인 학생은 보라색 리드 캡처 양식을 작성하여 추가 정보를 요청할 수 있습니다.

이러한 경험을 홈페이지와 비교

Ashford의 홈페이지는 세분화된 청중에게 고유하고 개인화된 클릭 후 방문 페이지를 제공하는 대신 다양한 탐색 및 탐색 옵션과 함께 학교가 제공하는 모든 것에 대한 개요를 제공합니다.

• 여러 드롭다운 메뉴가 있는 전체 헤더 탐색 을 통해 방문자는 이 페이지에서 전환하는 대신 다른 페이지를 방문하여 이동할 수 있습니다.
• 오른쪽 상단에 있는 학생 로그인 링크 는 사용자가 이 페이지를 떠나 계정에 액세스할 수 있으므로 주의를 분산시킬 수 있습니다.
• 헤드라인 이 모호하고 이전 예와 같이 특정 학위나 제안을 강조하지 않습니다.
• 콘텐츠 전체에 걸쳐 다른 웹사이트 페이지로 연결되는 여러 링크와 CTA 버튼 은 브라우징 경험을 보여줍니다.
• 전체 크기 바닥글(스크롤 없이 볼 수 있는 부분) 은 많은 소셜 미디어 링크를 포함한 추가 외부 링크를 제공하여 방문자가 페이지에서 쉽게 이탈할 수 있도록 합니다.

홈페이지는 Ashford University에 관심이 있는 모든 사람에게 일반화되어 있으므로 모든 방문자가 동일한 페이지를 보게 됩니다. 1:1 전환 비율을 유지하고 방문자가 특정 제안으로 전환하도록 설득하는 대신 포괄적인 탐색 경험을 제공하도록 설계되었습니다.

세분화된 클릭 후 방문 페이지로 캠페인을 완성하세요.

클릭 전후 방문 페이지에 동일한 주의를 기울여 광고 클릭을 낭비하지 않고 더 많은 전환을 생성하십시오. 번역: 전체 사용자 경험에 걸쳐 동일한 스토리 내러티브를 전달합니다.

영감을 얻으려면 위의 Ashford University 예를 사용하고, 지금 Instapage 개인화 데모를 요청하여 각 대상 고객을 위한 대규모 클릭 후 전용 랜딩 페이지를 만드는 방법을 확인하십시오.