了解阿什福德大學如何使用點擊後體驗來增加入學率（4 個示例）

大多數廣告客戶對點擊後著陸頁的關注不夠，因為超過 95% 的 Google 廣告點擊沒有轉化，因此它會顯示出來。

他們努力將廣告細分到目標受眾，但未能將相同的故事敘述從廣告延續到廣告點擊後頁面。 下一步沒有滿足廣告設定的期望，而這種相關性的缺乏會阻止訪問者進行轉化。

要產生最大轉化率，您必須從廣告中延續相同的故事敘述。 今天我們將仔細看看阿什福德大學是如何做到的。 （要了解卡佩拉大學如何從廣告到頁面講述他們的故事，請訪問此處。）

阿什福德大學如何使用點擊後登錄頁面來細分他們的廣告

示例 1：“教育程度”Google 搜索

考慮學習教育的人可能會在 Google 上搜索“教育學位”並看到此廣告：

我們可以判斷廣告是針對特定受眾細分的，因為它與搜索查詢相關：

• 標題“在線教育學位”的前半部分讓潛在客戶知道該廣告專門針對對教育領域感興趣的人。
• 顯示 URL重複“教育”和“在線學位”，以確保潛在客戶將被帶到相關的點擊後目的地。
• 在提供更多特定於阿什福德大學的信息之前，描述以“在線教育學位”開頭。

點擊廣告的主要標題會將用戶帶到這個點擊後頁面，在那裡繼續教育學位的敘述：

• 優惠有什麼用？ — 標題“獲得教育學位”開始了故事，讓訪問者放心，他們會在正確的位置獲取有關搜索查詢的更多信息。

副標題告訴潛在客戶他們可以探索教育職業並從各種專業中選擇，從而使報價更具吸引力。

• 為什麼是阿什福德？ — 頁面的下一部分通過列出 Ashford 體驗的好處來繼續這個故事，完整的要點和大膽的副本強調了為什麼潛在客戶應該選擇 Ashford 作為他們的教育學位。

阿什福德最受歡迎的 10 個教育學位列表也有助於講述故事的這一部分，向訪問者展示他們擁有的所有各種選擇：

• 誰支持阿什福德？ — 表格正下方是認證信息，說明 Ashford 得到 WASC 高級學院和大學委員會的支持，並附有 WASC 徽標。
• 訪客如何採取行動？ — 潛在學生可以通過填寫紫色封裝表格並單擊橙色/黃色“立即開始”CTA 按鈕來請求獲得有關獲得教育學位的更多信息。

他們還可以單擊頁面底部的錨鏈接，這會將他們帶回到表單以完成它。

示例 2：“為什麼選擇阿什福德大學”擴展名

單擊上面廣告中的“為什麼是阿什福德大學”擴展程序會將潛在客戶帶到這個獨特的點擊後頁面：

• 優惠有什麼用？ — 本頁的故事側重於就讀阿什福德大學的好處，而不是從前面的例子中獲得教育學位。 標題強調了 Ashford 是一所人們可以在家上學的在線學校。
• 為什麼選擇阿什福德？ — 由於傳達 Ashford 的好處是此頁面的主要目標，因此它有自己的小節，訪問者可以單擊：

在此部分下，訪問者可以從項目符號列表中了解阿什福德大學教育的主要好處：

• 誰認可阿什福德？ — 與前面的示例類似，表單下方有認證信息和 WASC 徽標。 阿什福德大學認證部分下有更多信息。
• 訪客如何兌換優惠？ — 潛在客戶可以通過填寫表格並單擊“立即開始”CTA 按鈕，或單擊頁面底部的錨標記來完成表格來請求有關 Ashford University Online 的更多信息。

示例 3：“在線 MBA 學位”Google 搜索

有興趣在線獲得 MBA 學位的人可能會進行此搜索並查看下面的第二個廣告：

同樣，很明顯廣告是針對特定受眾細分的，因為它與搜索查詢匹配：

• 標題“在線MBA學位”的前半部分與搜索詞完全相同。
• 顯示 URL使用“mba degree”和“online”作為路徑字段，以提供有關潛在客戶點擊後將到達何處的更具體信息。
• 描述再次以粗體突出顯示“在線 MBA 學位”。

單擊標題會將潛在客戶帶到此頁面：

• 優惠有什麼用？ — 此頁面上的報價適用於對工商管理碩士學位感興趣的潛在學生。 整頁都清楚地說明了這一點，多次提到“MBA學位”、“MBA課程”等。
• 為什麼選擇阿什福德攻讀 MBA？ — 故事的這一部分使用與前面示例相同的好處列表來講述，並以項目符號和粗體副本突出顯示。

該列表下方的幾個部分也有助於講述故事的這一部分，解釋學生將在他們的 MBA 課程中學到什麼，在線 MBA 畢業生可能的職業選擇，以及攻讀該學位不需要 GMAT 或 GRE。

• 誰可以代表阿什福德作證？ — 社會證明是此頁面的重要組成部分，在整個內容中多次提及福布斯：
  • 在標題和副標題中
  • 表格上方
  • 副本內
  • 視頻見證

• 訪客如何索取更多信息？ - 更多信息。 可以以與前面示例相同的方式請求 - 使用頁面底部的潛在客戶捕獲表單或 CTA 按鈕。

示例 4：LinkedIn 重定向廣告

訪問上述每個頁面後，此重定向廣告出現在 LinkedIn 提要中：

單擊推廣的 LinkedIn 廣告會將用戶帶到此頁面以了解有關人力資源碩士學位的更多信息：

• 優惠有什麼用？ — 標題“在線獲得人力資源碩士”的開頭向訪問者保證，此頁面與他們剛剛點擊的廣告密切相關。
• 為什麼選擇阿什福德？ — 同樣，Ashford 福利清單傳達了潛在客戶選擇 Ashford 攻讀人力資源碩士學位的主要原因。

列表下方的副本（“您的在線人力資源碩士學位”）也有助於講述這部分故事。

• 誰認可阿什福德？ — 與所有其他示例一樣，此頁面在表格下方解釋了阿什福德大學已獲得 WASC 高級學院和大學委員會 (WSCUC) 的認可：

左邊的最後一段告訴潛在客戶，Ashford 的人力資源管理碩士學位是如何通過國際商業教育認證委員會 (IACBE) 認證的。 它繼續吹噓該計劃是 HR.com 2018 年卓越領導力與發展 (LEAD) 獎的獲得者。

如何學習更多？ — 潛在的學生可以通過填寫紫色的潛在客戶捕獲表來請求更多信息。

將這些體驗與主頁進行比較

Ashford 的主頁提供了學校提供的所有內容的概述 - 具有許多導航和瀏覽選項 - 而不是向細分受眾提供獨特的個性化點擊後登錄頁面：

• 帶有多個下拉菜單的完整標題導航允許訪問者離開並訪問其他頁面，而不是在此頁面上進行轉換。
• 右上角的學生登錄鏈接可能會分散用戶的注意力，因為他們可以離開此頁面訪問他們的帳戶。
• 標題含糊不清，沒有像前面的例子那樣突出任何特定的學位或優惠。
• 整個內容中指向其他網站頁面的多個鏈接和 CTA 按鈕展示了一種瀏覽體驗。
• 全尺寸頁腳（折疊下方）提供了額外的外部鏈接，包括許多社交媒體鏈接，讓訪問者可以輕鬆地從頁面中跳出。

由於主頁面向可能對阿什福德大學感興趣的任何人，因此所有訪問者都會看到相同的頁面。 它不是採用 1:1 的轉換率並說服訪問者轉換特定產品，而是旨在提供全面的瀏覽體驗。

使用細分的點擊後登錄頁面完成您的營銷活動

通過同等關注點擊前和點擊後著陸頁，避免浪費廣告點擊並產生更多轉化。 翻譯：在整個用戶體驗中講述相同的故事敘述。

使用上面的阿什福德大學示例獲取靈感，並立即請求 Instapage 個性化演示，以了解如何為每個目標受眾大規模創建專用的點擊後登錄頁面。