Cele 5 strategii de piatră de colț pentru căutarea locală pe care nu le puteți ignora

Publicat: 2013-09-17

Proeminența în rezultatele căutării locale este adesea considerată Sfântul Graal pentru afacerile cu cărămizi și mortar.

Direcționarea termenilor specifici zonei în eforturile dvs. de SEO este extrem de profitabilă. Persoane care caută mărfuri într-o anumită zonăeste mult mai probabil să caute în mod activ un loc de cumpărare, decât să navigheze pe internet. Ei știu ce vor și, mai semnificativ, locația unde doresc să-l găsească. În esență, abia așteaptă să devină o statistică de conversie fericită.

Un alt avantaj major pentru companiile locale, atunci când optimizează căutarea locală, este că pot reduce semnificativ numărul de alte companii cu care trebuie să concureze pentru clasamente. Cu cât zona de captură este mai mică - cu atât va exista mai puțină concurență.

Acest lucru este valabil mai ales pentru mărcile mari, care tind să domine listele organice, precum și clasamentele pentru cuvintele cheie cu coadă scurtă. Pentru companiile locale, oportunitatea constă în a vă putea revendica propria parte din SERP-uri utilizând termeni cheie foarte direcționați, geo-specifici.

Deci, ce anume trebuie să faci?

1. Cercetare

Este esențial să cunoașteți piața țintă și ce căi pe care le-ar putea lua pentru a ajunge la site-ul dvs. web. Planificatorul de cuvinte cheie Google AdWords este un instrument esențial în determinarea acestui lucru. Aici puteți găsi volume rotunjite de căutare și concurență pentru fiecare termen. Începeți prin a căuta termenul larg, apoi termenul larg plus locația dvs. Dacă slujiți la nivel național, includeți țara, apoi statul sau județul, până la districtul sau cartierul și, în sfârșit, orașul; chiar și strada ta. Urmăriți cum scade volumul căutărilor și concurența pentru fiecare. Acesta nu este în niciun caz un motiv pentru a trece cu vederea acești termeni. Ceea ce faceți este să vă rafinați planul de marketing, astfel încât să îi vizeze fin pe cei care au șanse mai mari să facă conversii.

clip_image004

Cel mai potrivit cuvânt cheie de ales va fi cel cu un număr decent de căutări pe lună, o concurență relativ scăzută și este bine direcționat în funcție de criterii geografice.

Planificatorul de cuvinte cheie vă va oferi, de asemenea, idei de cuvinte cheie care se referă la termenul dvs. principal. Puteți încerca să utilizați aceste sinonime și cuvinte înrudite în conținutul dvs. pentru a crește relevanța paginii dvs.

2. Creați, optimizați și promovați pagina dvs. de afaceri Google+

Crearea unei pagini de afaceri Google+ trebuie să fie o prioritate . Asigurați-vă că oferiți detaliatinformații despre afacerea dvs., cum ar fi adresa, programul de lucru/de lucru, numerele de contact, e-mailul, locațiile sucursalelor dvs. și link-uri către site-ul dvs. web și blog. Apoi, personalizați-vă pagina adăugând o fotografie de profil și de copertă, asigurându-vă că imaginile pe care le utilizați sunt la rezoluție înaltă. Google folosește aceste fotografii și alte fotografii de pe pagina dvs. pentru a apărea în Carusel și Knowledge Graph , și Google Maps.

Dar aderarea la Google+ nu se termină cu crearea profilului tău. Căutați să mențineți o prezență socială puternică și să vă promovați activ afacerea prin partajarea unor postări proaspete și captivante. Veți descoperi că mulți alți oameni cu gânduri similare vor începe să interacționeze cu dvs. și să vă distribuie conținutul. Comentarea și partajarea este cheia. Includeți fotografii, videoclipuri, link-uri și postări captivante pentru a implica publicul. Promovarea este ușoară când ești deja vizibil.

Faceți parte din comunitatea Google+, nu doar ca entitate comercială, ci și ca colaborator social interactiv și util. Începeți cu elementele de bază pentru a vă familiariza cu Google+ și pentru a obține o experiență solidă de socializare.

3. Produceți conținut și cod direcționat geografic

După cum va fi întotdeauna cazul, calitatea și relevanța conținutului scris al site-ului dvs. este elementul cel mai important prin care Google clasifică o pagină web. Nu este diferit atunci când optimizați pentru căutare locală.

Scrieți o postare pe blog despre domeniul dvs. de lucru în zona dvs. locală. Rămâneți la curent cu știrile din industria locală și blogați-vă opiniile. Permite comentarii și răspunde la ele. Interacționați cu comunitatea dvs. și permiteți discuțiilor să aibă loc pe pagina dvs. De asemenea, nu te concentra doar pe propria ta afacere sau pe propria ta nișă, ci pe alții din zona aferentă ta. Arătarea cunoștințelor despre imaginea de ansamblu și despre modul în care industria dvs. afectează și este afectată de alții poate ajuta la formarea de înțelegeri și relații cu alte companii locale. Numele companiei tale poate chiar să fie menționat pe blogurile și site-urile altor persoane sau pe rețelele sociale. Toate aceste semnale contribuie la un profil local excelent.

clip_image006

Asigurați-vă că adresa companiei și detaliile de contact apar vizibil pe pagina dvs. de pornire și pe alte pagini de destinație importante.

Modul în care codul site-ului dvs. este optimizat este foarte important pentru a spune Google despre ce este vorba în fiecare pagină. Optimizarea pentru căutarea locală nu este diferită. Pentru fiecare pagină pentru care doriți să vă clasați local, ar fi înțelept să:

  • Includeți locația dvs. în adresa URL
  • Includeți locația dvs. în titlul paginii și titluri
  • Includeți locația și/sau numărul dvs. de telefon în metadescriere
  • Dacă pagina conține imagini legate de locație, menționați acest lucru în textul alternativ
  • Asigurați-vă că cuvintele cheie și locația vizate apar în mod natural în conținutDe asemenea, ar fi o idee bună să implementați marcajul Schema.

De asemenea, optimizați-vă pagina „contactați-ne”; încorporați o hartă Google pe pagină, precum și să oferiți instrucțiuni scrise clare și concise către magazinul dvs.

4. Faceți site-ul dvs. prietenos pentru dispozitive mobile

Este de la sine înțeles că din ce în ce mai multe căutări locale sunt efectuate de pe dispozitive mobile. De fapt, căutările de pe un dispozitiv mobil au cu 66% mai multe șanse de a avea intenție locală decât o căutare de pe un computer desktop.

Acest lucru oferă companiilor o oportunitate enormă de a ieși în evidență în rezultatele de căutare locale competitive și de a genera trafic semnificativ care ar trebui să se transforme în curând în profit. Cheia este să începeți cu un design web responsive. Este o livrare fără întreruperi de informații către utilizatorii de internet pe orice dispozitiv sau rezoluție de ecran. Premisa aici este că 84% dintre consumatorii de telefonie mobilă fac achiziții în comparație cu consumatorii care își folosesc computerul. Dacă paginile dvs. de produse apar prost pe iPad-uri și Samsung Galaxy, veți pierde câțiva clienți potențiali. Vrei ca informațiile despre companie, detaliile de contact și produsele să fie ușor de vizualizat pe toate platformele mobile.

clip_image008

Iată mai multe dovezi: dintre consumatorii care nu au găsit site-uri web receptive în căutările locale, 61% dintre aceștia s-au întors la Google pentru a găsi site-uri web care au fost receptive. Din 10, s-ar putea să pierzi 6 potențiali clienți, totul pentru că ai decis să sări peste RWD.

5. Asigurați Citări Locale

Citările sunt „mențiuni” ale site-ului dvs. web, ale numelui companiei sau ale altor informații de pe alte site-uri web. Cunoscute și sub denumirea de referințe web, acestea nu au neapărat linkuri către site-ul dvs., ci pur și simplu menționează afacerea dvs. Ele reprezintă aproximativ 25% din factorii generali de clasare locală, un procent considerabil. Iar concluzia este; citatele sunt cel mai nou tip de link building.

Este la fel de ușor ca participarea și sponsorizarea evenimentelor comunității locale. Când bloggerii, reporterii de știri și specialiștii în PR vorbesc despre eveniment, afacerea dvs. poate fi menționată în comunicatele lor de presă sau în postările de blog.

Totul se rezumă la un management natural al PR, ca să spunem așa. Trebuie să fii recunoscut public în propria comunitate. Apariți la multe evenimente locale sau găzduiți-vă propriile evenimente. Blog despre orice evenimente caritabile locale la care compania dvs. ar fi participat.

În cele din urmă, înscrieți-vă pe site-urile web ale guvernului local, cum ar fi camerele de comerț, indexurile din oraș, directoarele de afaceri locale și forumurile locale. Aceasta este o modalitate ușoară de a vă face cunoscut altor entități de afaceri și antreprenori din industria dvs.

Acest lucru poate fi îndrăzneț, dar să recunoaștem, construirea de legături este o navă care se scufundă; citările tocmai au tras ancora.Ultimele Cuvinte

Optimizarea pentru căutarea locală vă va oferi o oportunitate excelentă de a deveni o autoritate în nișa dvs. dată în zona dvs. locală. Multe companii locale abia acum se pricep la SEO; pune aceste sfaturi în acțiune și oferă afacerii tale un avans în motoarele de căutare.

Surse:

  • http://searchenginewatch.com/article/2233831/Keys-to-an-Effective-Mobile-Local-Search-Strategy
  • http://www.radiatemedia.com/5-essential-elements-of-your-local-seo-strategy/
  • http://contentmarketinginstitute.com/2013/08/tips-tailor-blog-content-local-search/
  • http://www.prweb.com/releases/5-Search-Engine-/Optimization-Tips/prweb10827526.htm
  • http://www.prweb.com/releases/2013/8/prweb11037260.htm