Cum să faci conținutul relevant pentru o anumită locație

Dacă promovați o afacere locală, știți că conținutul dvs. online trebuie să fie relevant pentru locația aleasă. Vrei ca site-ul tău web să atragă tipul potrivit de vizitatori, adică persoane care caută informații, servicii sau produse legate de un anumit oraș sau regiune.

Ceea ce aveți nevoie în acest caz este o modalitate de a lăsa motoarele de căutare să „înțeleagă” că conținutul dvs. este adaptat la acea locație. În același timp, ar trebui să creați un conținut semnificativ, nu doar ceva pe care îl puneți împreună de dragul ca site-ul dvs. să fie indexat. Cum faci asta?

Imaginea de ansamblu

Pe măsură ce algoritmul Google devine din ce în ce mai inteligent, nu are sens să abordăm această problemă din punct de vedere al „scrierii SEO”. Chiar dacă îți voi arăta câteva „trucuri” de implementat în scrisul tău pentru o anumită locație, este esențial să înțelegi că succesul tău general în jocul motorului de căutare depinde de o gamă largă de factori.

Rolul conținutului a crescut dramatic în ultimii 10 ani. Motoarele de căutare de top și-au dat seama că, dacă doresc să ofere utilizatorilor un serviciu excelent, trebuie să găsească o modalitate de a înțelege calitatea reală a site-urilor web și să le clasifice în consecință. Acest lucru depinde în cele din urmă de valoarea pe care o oferă: cu cât este mai mare, cu atât site-ul său se va clasa mai bine. Mai ușor de zis decât de făcut! Evaluarea calității conținutului este o problemă dificilă nu numai pentru roboți, ci și pentru oameni.

Cu toate acestea, este important să ne gândim la imaginea de ansamblu: nu doar concentrarea pe un articol sau pagină la un moment dat, ci și elaborarea unei strategii eficiente de conținut care:

• ajută site-ul să se claseze mai sus pentru cuvintele cheie țintă (de exemplu instalator de urgență Philadelphia )
• oferă o valoare reală vizitatorilor, transformându-i în potențiali/clienți

Deci cum faci asta? Să începem cu câteva cuvinte de precauție.

Nu mai e 1999...

În urmă cu mai bine de un deceniu, era destul de obișnuit să vezi site-uri cu un rang foarte înalt, care făceau practic un singur lucru simplu: își umpleau paginile cu cuvinte cheie. Dacă un decorator din Newcastle ar dori să apară printre primele rezultate, ar fi suficient să aibă mai multe mențiuni despre „decorator Newcastle” în exemplarul său, indiferent dacă sintagma era relevantă contextual sau nu.

Conținut pufos, incorect din punct de vedere gramatical, gol , care a încercat să vorbească doar cu motoarele de căutare. Ceva de genul:

Aici, la compania X, oferim servicii excelente de decorator Newcastle . Cu gama noastră largă de produse, serviciile noastre de decorator Newcastle stabilesc un standard mai înalt de calitate în domeniul nostru. Dacă aveți nevoie de un decorator Newcastle ...

Astăzi, umplerea cuvintelor cheie este cea mai ușoară modalitate de a fi penalizat. Este ok să oferiți utilizatorului informații geografice, dar dacă vă umpleți paginile cu astfel de indicatori fără a oferi valoare reală, motoarele de căutare vă vor reduce autoritatea și vizibilitatea.

Cum să creați conținut de înaltă calitate, direcționat în funcție de criterii geografice

Iată câteva instrucțiuni pentru a face conținutul dvs. relevant pentru zona dvs. geografică. Vă rugăm să rețineți că acestea singure nu vor funcționa decât dacă vă concentrați pe calitate și consecvență pe site-ul dvs.

Doar spune-o

Regula fără cuvinte cheie nu ar trebui să vă împiedice să comunicați clar. Întreabă-te: „Îmi ajută acest lucru cititorii/utilizatorii/prospecții?” Dacă da, mergeți mai departe! Ar trebui să descrii clar ce faci și unde o faci. Nu vă fie teamă să menționați mai multe locații dacă oferiți ceva diferit în fiecare.

Pagini, nu postări

Este destul de amuzant să citești „bloguri” de la companii din întreaga lume care încearcă să se forțeze într-o mașină de marketing în motoarele de căutare și eșuează lamentabil. Doar pentru a păstra exemplul nostru „decorator Newcastle”, văd adesea titluri precum:

Cum să alegi un decorator bun în Newcastle
De ce te poate ajuta un decorator Newcastle
7 motive pentru a angaja un decorator Newcastle

Această abordare este contraproductivă deoarece încearcă să folosească un blog într-un scop greșit. De aceea este important să păstrăm lucrurile clare. Paginile sunt cele mai bune instrumente pentru a vă descrie serviciile, în timp ce postările de blog sunt menite să ofere știri, divertisment, actualizări pentru publicul dvs. și să creeze o comunitate în jurul afacerii dvs.

Deci un scenariu ca acesta este mult mai bun:

• Pagina: Decorator de interior în Newcastle Services
• Postare pe blog: Cum să-ți decorezi bucătăria la buget redus

Mai puțin este mai bine

În interiorul paginii, este bine să păstrați clar ierarhia informațiilor cu ajutorul etichetelor H. H1 va fi conceptul principal, H2 un subparagraf și așa mai departe. Cea mai bună practică în ceea ce privește ca conținutul dvs. să fie relevant pentru locație este să nu folosiți în exces termenul geografic. În loc să o repeți de mai multe ori pe pagină, este mai bine să-l folosești o singură dată.

Dacă afacerea dvs. se bazează doar pe o singură locație și doriți să publicați mai multe pagini de servicii, asigurați-vă doar că pagina de pornire are suficiente informații geografice, dar nu le plasați pe fiecare. Cu alte cuvinte, nu oferi cititorului/utilizatorului mai multe informații decât are nevoie.

Pe de altă parte, dacă operați în mai multe locații, sau doriți să vizați zone mici din interiorul celei principale, este ok să postați pagini locale optimizate pentru fiecare. Acest lucru este recomandat mai ales dacă lucrați într-un oraș mare (oamenii vor căuta probabil rezultate de căutare legate de orașul sau cartierul lor).

Titlul SEO și Meta Description

Dacă CMS-ul dvs. vă permite să faceți acest lucru, ar trebui să optimizați atât titlul SEO, cât și meta descrierea paginilor dvs. O mențiune a locației relevante în fiecare dintre ele este optimă.

Adresa și numărul dvs. de telefon

Toate paginile ar trebui să aibă adresa locală a companiei dvs. și numărul de telefon (text scris cu crawlere mai degrabă decât imagini!): acesta este un semnal excelent pentru motoarele de căutare. În cazul în care site-ul dvs. nu are un subsol este bine să raportați acest tip de informații doar acolo unde este relevant.

Hărți

Încorporarea unei hărți Google este o altă modalitate excelentă de a oferi valoare vizitatorilor dvs. și de a oferi motoarelor de căutare informații despre locația dvs. Nu uitați întotdeauna să oferiți o hartă cu adresa biroului sau locația dvs. principală, fie strict legată de conținutul pe care îl publicați. Unii profesioniști SEO recomandă, de asemenea, așa-numita „hartă geografică a site-ului „, dar probabil că e mai bine să păstrezi lucrurile simple!

Mergi cu coada lungă

Ultimul sfat dacă doriți să vă optimizați site-ul web pentru căutarea locală: găsiți cuvinte cheie longtail, adică versiuni mai lungi și mai concentrate ale cuvântului cheie principal. Utilizați Planificatorul de cuvinte cheie pentru a vedea dacă cei care caută sunt interesați de „Decoratori profesioniști Newcastle” în loc de „Decorator Newcastle”. De ce este util acest lucru? Vă va permite să vă câștigați concurenții și să oferiți informații mai bine direcționate.