Cercetarea locală a cuvintelor cheie în 2014 și mai departe

Anul trecut am scris mult pe web, axat pe cercetarea locală a cuvintelor cheie, atât de mult încât am jurat că nu voi face niciun conținut pe acest subiect în 2014, dar din păcate, aici suntem și fac o altă lucrare pe tema locală. cercetarea cuvintelor cheie. În general, elementele fundamentale ale cercetării locale de cuvinte cheie nu s-au schimbat și chiar voi recapitula unele dintre metodele pe care le-am subliniat anterior cu câteva informații actualizate bazate pe modificările recente aduse produselor locale Google și doar pe schimbarea generală a climatului de căutare locală. , dar mai important, voi împărtăși câteva informații despre posibilele tactici de cercetare a cuvintelor cheie pentru viitor.

Planificatorul de cuvinte cheie de la Google

Deși există de ceva vreme, Planificatorul de cuvinte cheie Google este încă un loc bun pentru a începe cercetarea locală a cuvintelor cheie. Folosind terminologia legată de afacerea dvs. sau de industria dvs., puteți identifica volumul de căutare din spatele ideilor dvs. de cuvinte cheie și, de asemenea, puteți obține un rezultat de cuvinte cheie similare în teme. Când faceți cercetarea locală a cuvintelor cheie, cel mai bine este să adăugați un modificator local la interogare dacă utilizați setările implicite ale Planificatorului de cuvinte cheie și să utilizați variante de formatare a cuvintelor cheie. De exemplu, dacă ați fi stomatolog, ați dori să rulați „City Dentist” precum și „Dentist City” doar pentru a vedea dacă cei care caută preferă un format față de celălalt.

Obținerea datelor locale

O caracteristică excelentă pentru SEO-ul local în Planificatorul de cuvinte cheie Google este că puteți de fapt să detaliați la nivel de țară, stat sau chiar oraș pentru cercetarea dvs. de cuvinte cheie.

În mod implicit, Planificatorul de cuvinte cheie este setat la Toate locațiile, dar puteți adăuga cu ușurință o țintă geografică la cuvintele dvs. cheie pentru a afla câte căutări primește un anumit cuvânt cheie sau un set de cuvinte cheie într-o anumită locație geografică. Asigurați-vă că direcționarea dvs. este setată doar la o singură zonă la un moment dat, deoarece va distorsiona numerele dacă aveți toate selectate Țara, Statul și Orașul în același timp.

Primă:

Deși Planificatorul de cuvinte cheie oferă cu siguranță mai multe informații despre cuvinte cheie decât instrumentul de cuvinte cheie anterior, cu condiția ca adesea să nu raporteze sau să nu enumere cuvintele cheie care au de fapt un anumit interes din partea celor care caută Google. Ca o copie de rezervă a interogărilor localizate, voi folosi întotdeauna instrumentul ubersuggest doar pentru a vă asigura că oamenii nu sunt interesați de interogarea localizată.

trenduri Google

Deși este o metodă de cercetare a cuvintelor cheie pe care am subliniat-o anterior , Google Trends este încă un alt set de date excelent pentru a înțelege cum caută oamenii într-o anumită regiune. Dacă Planificatorul de cuvinte cheie de la Google nu descoperă multe date pentru dvs., Google Trends poate oferi informații despre cuvintele cheie mai ample utilizate într-o regiune și, de asemenea, să ofere informații despre creșterea sau declinul utilizării anumitor cuvinte. La fel ca Planificatorul de cuvinte cheie Google, Google Trends poate fi filtrat pentru a restrânge datele despre tendințe la anumite locații geografice, inclusiv Țara, Statul și Orașul. De asemenea, vă poate oferi o perspectivă asupra modului în care terminologia diferită s-a descurcat de-a lungul timpului. De exemplu, cuvântul „exterminator” versus „controlul dăunătorilor” din exemplul de mai jos arată cum au evoluat cele două cuvinte din 2004 în regiunea Los Angeles, CA.

Google Analytics

Chiar și într-o lume (nefurnizată), Google Analytics poate oferi în continuare câteva informații valoroase din perspectiva cercetării cuvintelor cheie. Sigur, este posibil să nu obțineți date complete, dar este posibil să puteți extrage unele date parțiale pentru a înțelege cel puțin dacă există interes în spatele anumitor cuvinte cheie legate de site-ul dvs. Dacă site-ul dvs. a fost înființat de ceva vreme și tocmai acum efectuați cercetarea cuvintelor cheie, puteți utiliza Google Analytics pentru a identifica interogări în datele dvs. de cuvinte cheie care includ modificatori de locație (de exemplu, „Cuvânt cheie numele orașului”). Există și alte două seturi de cuvinte cheie. care vă poate ajuta în cercetarea locală a cuvintelor cheie, care ar putea merita analizată. În primul rând, datele dvs. cheie organice pot fi filtrate în funcție de oraș pentru a vedea ce termeni generează trafic din locațiile pe care sunteți interesat să le vizați. Pur și simplu selectați Utilizatori > Oraș din meniul derulant Dimensiune secundară și veți vedea o listă de termeni, precum și de unde au fost căutați. Ca un bonus suplimentar, această metodă vă arată locații în care sunt efectuate căutări pe care este posibil să nu le fi vizat în prezent.

Bonus: dacă v-ați conectat conturile Google Analytics și Google Webmaster Tools, puteți, de asemenea, să colectați date suplimentare despre cuvinte cheie care pot fi ascunse de grupul (nefurnizat) cu datele de căutare din Instrumentele pentru webmasteri. Pur și simplu selectați Optimizare pentru motoarele de căutare din contul dvs. Google Analytics și apoi interogări.

Compania mea pe Google

Dacă v-ați depus deja revendicarea în spațiul de căutare locală, este posibil să aveți deja o înregistrare în Compania mea pe Google (fostă Google+ Local, Locații etc.). Platforma, care a căsătorit Google Locații și Google+ într-o singură locație, încă oferă câteva perspective grozave care pot fi de valoare atunci când se efectuează cercetări de cuvinte cheie sau, mai bine, extinderea cercetării de cuvinte cheie. La fel ca vechiul tablou de bord Google Locații, Compania mea pe Google conține date referitoare la locul în care se află persoanele care solicită indicații de orientare rutiere pentru compania ta. Examinând aceste date din secțiunea Insights, puteți identifica alte orașe sau coduri poștale în care merită să faceți cercetări.

Privind înainte

Expertul local în căutarea Andrew Shotland a descoperit recent o descoperire interesantă a modului în care Google a început să identifice și să clasifice anumite subsecțiuni ale orașelor. Cu această descoperire se creează o oportunitate cu totul nouă pentru cercetarea cuvintelor cheie în viitor. Dincolo de doar orașe, state sau țări, companiile locale ar putea în curând să vizeze anumite cartiere sau subsecțiuni de orașe nerecunoscute sau exploatate anterior de Google și de alți furnizori locali de căutare.

După cum am subliniat într-o discuție ulterioară cu privire la postare , acest tip de clasificare a atras deja multă atenție din partea aplicațiilor locale precum Foursquare, care au colectat în mod activ date de la utilizatorii lor despre cartiere și porecle de cartier. Dacă acesta este un indiciu că spațiul de căutare local va începe să segmenteze mai departe locațiile, poate exista o oportunitate de a valorifica utilizarea acestor cuvinte cheie în copia site-ului dvs. Nu le-aș face punctul central al cercetării tale cuvinte cheie, deoarece instrumentele prezentate mai sus oferă încă date mai substanțiale despre modul în care oamenii caută, dar dacă Google recunoaște anumite cartiere și Foursquare a stabilit date pentru unele cartiere locale, s-ar putea să fie merită cel puțin menționat în șansa rară de a vă oferi o ușoară creștere în modul în care Google vă clasifică site-ul la nivel local.