O que são anúncios de sobreposição do YouTube e por que os profissionais de marketing devem usá-los?

Com base na porcentagem de adultos norte-americanos que usam a mídia social, o YouTube se tornou a maior plataforma de mídia social do mundo. Mais de 1 bilhão de horas de vídeos do YouTube são vistos todos os dias e mais de 300 horas de vídeos são carregados a cada minuto. Com essa quantidade de conteúdo, as marcas podem atingir um grande público por meio de uma variedade de tipos de anúncios. E os anúncios de sobreposição do YouTube são um tipo de anúncio preferido entre os anunciantes.

O que são anúncios de sobreposição inseridos em vídeo do YouTube?

Os anúncios de sobreposição inseridos em vídeo do YouTube aparecem na parte inferior de um vídeo nas páginas de exibição:

Esses anúncios de sobreposição de vídeo aparecem depois que o vídeo começa a ser reproduzido e podem ser tão simples quanto texto (exemplo 1 abaixo) ou anúncio gráfico (exemplo dois abaixo):

Quer seja com base em texto ou imagem, uma sobreposição de anúncio aparece como um pop-up exibido na parte inferior 20% da janela do vídeo, portanto, não é tão intrusiva quanto outros pop-ups maiores. Os usuários podem ver seu anúncio enquanto assistem ao vídeo em que clicaram e podem até fechar o anúncio a qualquer momento clicando no “X” no canto superior direito. Se eles clicarem em seu anúncio, eles serão direcionados ao URL de destino fora do YouTube, como uma página de destino pós-clique dedicada para promover a oferta.

Nota: Os anunciantes só são pagos quando os visualizadores clicam na sobreposição do anúncio para expandir e visualizar a campanha de anúncios completa.

Como os anúncios de sobreposição de vídeo são diferentes de outros anúncios do YouTube?

Além desses anúncios in-display no YouTube, existem muitos outros formatos de anúncio disponíveis, diferindo principalmente quanto ao posicionamento, compatibilidade de plataforma e especificações do anúncio:

Anúncios gráficos: aparecem à direita do vídeo em destaque e acima da lista de sugestões de vídeo. Disponibilidade: a publicidade gráfica está disponível apenas para computador.

Anúncios em vídeo puláveis: reproduz no player de vídeo, antes, durante ou depois do vídeo principal, e os espectadores podem optar por pular esses anúncios após 5 segundos. Disponibilidade: consoles de desktop, celular, TV e jogos.

Anúncios em vídeo não puláveis: devem ser assistidos no player de vídeo antes que o vídeo principal possa ser visto. Eles têm 15 ou 20 segundos de duração, dependendo dos padrões regionais. Disponibilidade: desktop e celular.

Anúncios bumper: anúncios em vídeo não puláveis ​​de até 6 segundos que devem ser assistidos no player de vídeo antes que o vídeo principal possa ser visto. Disponibilidade: desktop e celular.

Cartões patrocinados: cartões de vários tamanhos (2 MB no máximo) que exibem conteúdo promocional que pode ser relevante para o vídeo em destaque, como produtos apresentados no vídeo. Os espectadores verão apenas um teaser do cartão por alguns segundos (o tempo que o criador designar) ou podem clicar no ícone no canto superior direito do vídeo para navegar pelos cartões. Disponibilidade: desktop e celular.

Como eles funcionam em conjunto com os anúncios gráficos complementares

Adicionar um anúncio de exibição complementar opcional à direita do player de vídeo é uma ótima maneira de complementar seu anúncio de sobreposição. Esse espaço é bloqueado para o mesmo anunciante e / ou campanha, portanto, se você optar por não incluir um anúncio gráfico complementar, nenhum anúncio de outra empresa aparecerá próximo à sua sobreposição.

ActiveCampaign implementou um anúncio de sobreposição com um anúncio gráfico complementar para aumentar a visibilidade e os cliques:

O mesmo se aplica à publicidade disruptiva e à sobreposição do anúncio com um anúncio complementar:

Especificações de anúncio

Especificações de anúncio de sobreposição:

• Dimensões da imagem: 480 × 70
• Tipo de arquivo: Static .GIF, .PNG, .JPG
• Tamanho do arquivo: 150 Kb

Especificações do anúncio de exibição complementar:

• Dimensões da imagem: 300 × 250
• Tipo de arquivo: .GIF, .PNG, .JPG
• Tamanho do arquivo: 150 Kb
• Veiculado pelo site ou por terceiros

Os anúncios de sobreposição e os anúncios gráficos complementares do YouTube estão disponíveis apenas em computadores e não funcionam na versão móvel do YouTube, em TVs ou consoles de jogos.

Observação: para obter a lista completa de especificações de publicidade em todas as plataformas principais - incluindo mais informações sobre como exibir anúncios em vídeos do YouTube - consulte o guia de especificações de publicidade digital Instapage.

Duas práticas recomendadas essenciais de campanha de anúncios de sobreposição

1. Inclua um CTA atraente na sobreposição

A menos que você esteja simplesmente tentando aumentar o conhecimento da marca, a taxa de cliques e o ROI de seu anúncio são desperdiçados sem uma frase de chamariz específica. Com esse espaço limitado disponível, você precisa ser óbvio e dizer aos espectadores exatamente o que fazer.

O botão CTA do Marketo é um exemplo perfeito:

• O título “guia definitivo…” é oficial e implica que o guia é o único recurso de que você precisa para dominar o marketing de mídia social.
• A caixa laranja contrasta com o fundo roxo.
• A cópia em primeira pessoa (“seu”) torna a oferta mais personalizada e atraente.
• Ao clicar, os clientes em potencial sabem que receberão o guia de marketing de mídia social (mencionado no título).

A Ashford University também inclui um botão de CTA eficaz em seu anúncio de sobreposição:

• Este botão de CTA informa aos clientes em potencial exatamente o que eles estão fazendo clicando em: escolhendo seu diploma.
• A caixa laranja contrasta bem com o resto do anúncio, com uma pequena seta visual como bônus.
• Os principais benefícios são destacados: Aulas on-line convenientes para indivíduos que procuram equilibrar família, trabalho e escola.
• Incluir cópia em primeira pessoa (“seu”) adiciona mais personalização à oferta, tornando-a mais persuasiva.

2. Envie os clientes em potencial para uma página de destino pós-clique dedicada

Para garantir que seus gastos com publicidade estejam produzindo retornos positivos, os clientes em potencial precisam de um lugar para concluir sua meta de conversão. O link para uma página de destino pós-clique relevante é a próxima etapa lógica.

Veja como LeadMD faz isso:

• O anúncio e a página de destino pós-clique têm correspondência de mensagem - o logotipo é proeminente em ambos os locais, as cores da marca são as mesmas, a cópia do CTA é semelhante etc. - portanto, não há confusão quando os clientes em potencial chegam ao destino pós-clique página depois de clicar no anúncio.
• A página de destino pós-clique contém dicas visuais (a seta e o espaço em branco) para ajudar a guiar os visitantes em direção ao botão CTA.
• O número mínimo de cópias com marcadores permite que os visitantes aprendam sobre a oferta sem serem sobrecarregados com o excesso de cópias.

Alcance um público ainda mais amplo com anúncios de sobreposição inseridos em vídeo

Como a segunda maior plataforma de mídia social do mundo, faz sentido veicular anúncios no YouTube porque você pode alcançar um público muito além do que a maioria das outras plataformas oferece. Consulte o guia de especificações de publicidade digital Instapage para obter especificações atualizadas de anúncios, opções de segmentação e muito mais.

Otimizar seus anúncios de sobreposição é apenas metade da equação; já que a landing page pós-clique é ainda mais importante, pois é onde a conversão acontece. Para otimizar o estágio pós-clique para todos os seus anúncios de sobreposição do YouTube, conclua sua campanha publicitária com Instapage - a plataforma de otimização pós-clique mais robusta.