YouTube Yer Paylaşımlı Reklamlar nedir ve Pazarlamacılar Bunları Neden Kullanmalı?

Sosyal medyayı kullanan ABD'li yetişkinlerin yüzdesine göre YouTube, dünyanın en büyük sosyal medya platformu haline geldi. Her gün 1 milyar saatten fazla YouTube videosu görüntüleniyor ve her dakika 300 saatten fazla video yükleniyor. Bu miktarda içerikle markalar, çeşitli reklam türleri aracılığıyla büyük bir kitleye ulaşabilir. Ve YouTube yer paylaşımlı reklamlar, reklamverenler arasında tercih edilen bir reklam türüdür.

YouTube video içi yer paylaşımlı reklamlar nelerdir?

YouTube video içi yer paylaşımlı reklamlar, izleme sayfalarında bir videonun alt kısmında görünür:

Bu video yer paylaşımlı reklamlar, video oynatılmaya başladıktan sonra açılır ve metin (aşağıda örnek 1) veya resim reklam (aşağıda iki örnek) kadar basit olabilir:

İster metin ister resim tabanlı olsun, bir reklam yer paylaşımı, video penceresinin alt %20'sinde görüntülenen bir pop-up olarak görünür, bu nedenle diğer büyük pop-up'lar kadar müdahaleci değildir. Kullanıcılar tıkladıkları videoyu izlemeye devam ederken reklamınızı görebilir ve hatta istedikleri zaman sağ üst köşedeki “X” işaretine tıklayarak reklamı kapatabilirler. Reklamınızı tıklarlarsa, teklifi tanıtmak için özel bir tıklama sonrası açılış sayfası gibi, onları YouTube dışındaki hedef URL'nize götürür.

Not: Reklamverenlere yalnızca, görüntüleyenler reklam kampanyasını genişletmek ve tam reklam kampanyasını görüntülemek için reklam yer paylaşımını tıkladığında ödeme alır.

Video yer paylaşımlı reklamların diğer YouTube reklamlarından farkı nedir?

YouTube'daki bu görüntülü reklamlara ek olarak, öncelikle yerleşim, platform uyumluluğu ve reklam özelliklerine göre farklılık gösteren birçok başka reklam biçimi vardır:

Görüntülü reklamlar: Öne çıkan videonun sağında ve video önerileri listesinin üstünde görünür. Kullanılabilirlik: Görüntülü reklamcılık yalnızca masaüstünde kullanılabilir.

Atlanabilir video reklamlar: Ana videodan önce, video sırasında veya sonrasında video oynatıcıda oynatın ve izleyiciler bu reklamları 5 saniye sonra atlamayı seçebilir. Kullanılabilirlik: Masaüstü, mobil, TV ve oyun konsolları.

Atlanamayan video reklamlar: Ana videonun görüntülenebilmesi için video oynatıcıda izlenmesi gerekir. Bunlar bölgesel standartlara bağlı olarak 15 veya 20 saniye uzunluğundadır. Kullanılabilirlik: hem masaüstü hem de mobil.

Bumper reklamlar: Ana videonun görüntülenebilmesi için video oynatıcıda izlenmesi gereken, 6 saniyeye kadar atlanamayan video reklamlar. Kullanılabilirlik: hem masaüstü hem de mobil.

Sponsorlu kartlar: Videoda öne çıkan ürünler gibi, özellikli videoyla alakalı olabilecek promosyon içeriğini gösteren çeşitli boyutlu kartlar (maks. 2mb). İzleyiciler, kart için yalnızca birkaç saniyeliğine (yaratıcının belirlediği süre kadar) bir bilgi görür veya kartlara göz atmak için videonun sağ üst köşesindeki simgeyi tıklayabilir. Kullanılabilirlik: hem masaüstü hem de mobil.

Tamamlayıcı görüntülü reklamlarla birlikte nasıl çalışırlar?

Video oynatıcının sağına isteğe bağlı bir tamamlayıcı görüntülü reklam eklemek, yer paylaşımlı reklamınızı tamamlamanın harika bir yoludur. Bu alan aynı reklamveren ve/veya kampanya için kapatılmıştır, bu nedenle tamamlayıcı görüntülü reklam eklememeyi seçerseniz, yer paylaşımınızın yanında başka hiçbir şirketin reklamı görünmez.

ActiveCampaign, görünürlüğü ve tıklamaları artırmak için hem bir yer paylaşımlı reklamı hem de tamamlayıcı görüntülü reklamı uyguladı:

Aynısı, Yıkıcı Reklamcılık ve tamamlayıcı reklamla birlikte reklam yer paylaşımı için de geçerlidir:

Reklam özellikleri

Yer paylaşımlı reklam özellikleri:

• Görüntü boyutları: 480×70
• Dosya türü: Statik .GIF, .PNG, .JPG
• Dosya boyutu: 150 Kb

Tamamlayıcı görüntülü reklam özellikleri:

• Resim boyutları: 300×250
• Dosya türü: .GIF, .PNG, .JPG
• Dosya boyutu: 150 Kb
• Site tarafından sunulan veya üçüncü tarafça sunulan

YouTube yer paylaşımlı reklamlar ve tamamlayıcı görüntülü reklamlar yalnızca masaüstünde kullanılabilir ve YouTube'un mobil sürümünde, TV'lerde veya oyun konsollarında çalışmaz.

Not: YouTube videolarında reklamların nasıl görüntüleneceği hakkında daha fazla bilgi de dahil olmak üzere, her büyük platformdaki reklam özelliklerinin hepsi bir arada listesi için Instapage dijital reklamcılık özellikleri kılavuzuna bakın.

İki temel yer paylaşımlı reklam kampanyası en iyi uygulaması

1. Yer paylaşımına ilgi çekici bir CTA ekleyin

Yalnızca marka bilinirliğini artırmaya çalışmadığınız sürece, reklamınızın tıklama oranı ve yatırım getirisi, belirli bir harekete geçirici mesaj olmadan boşa harcanır. Bu kadar sınırlı alan varken, açık olmanız ve izleyicilere tam olarak ne yapmaları gerektiğini söylemeniz gerekir.

Marketo'nun CTA düğmesi mükemmel bir örnektir:

• “Kesin rehber…” başlığı yetkilidir, kılavuzun sosyal medya pazarlamasında uzmanlaşmak için ihtiyacınız olan tek kaynak olduğunu ima eder.
• Turuncu kutu, mor arka plana karşı tezat oluşturuyor.
• Birinci şahıs kopyası (“sizin”), teklifi daha kişisel ve çekici hale getirir.
• Tıklayarak, potansiyel müşteriler sosyal medya pazarlama rehberini (başlıkta belirtilen) alacaklarını bilirler.

Ashford University ayrıca yer paylaşımlı reklamlarında etkili bir CTA düğmesi içerir:

• Bu CTA düğmesi, potansiyel müşterilere tıklayarak tam olarak ne yaptıklarını söyler: derecelerini seçme.
• Turuncu kutu, bonus olarak küçük bir ok görsel ipucu ile reklamın geri kalanıyla iyi bir tezat oluşturuyor.
• Temel faydaları vurgulanmıştır: Aile, iş ve okul dengesini kurmak isteyen bireyler için uygun çevrimiçi sınıflar.
• Birinci şahıs kopyasının (“sizin”) dahil edilmesi, teklife daha fazla kişiselleştirme ekleyerek daha ikna edici hale getirir.

2. Potansiyel müşterileri özel bir tıklama sonrası açılış sayfasına gönderin

Reklam harcamanızın olumlu getiriler sağladığından emin olmak için, potansiyel müşterilerin dönüşüm hedefinizi tamamlayacakları bir yere ihtiyaçları vardır. Bir sonraki mantıklı adım, ilgili bir tıklama sonrası açılış sayfasına bağlantı vermektir.

LeadMD bunu şu şekilde yapar:

• Reklam ve tıklama sonrası açılış sayfası mesajla eşleştirilmiştir - logo her iki konumda da belirgindir, marka renkleri aynıdır, CTA kopyası benzerdir, vb. - bu nedenle, potansiyel müşteriler tıklama sonrası açılışa ulaştığında herhangi bir karışıklık olmaz reklamı tıkladıktan sonra sayfa.
• Tıklama sonrası açılış sayfası, ziyaretçileri CTA düğmesine yönlendirmeye yardımcı olacak görsel ipuçları (ok ve beyaz boşluk) içerir.
• Madde işaretli minimum kopya, ziyaretçilerin fazla kopyaya boğulmadan teklif hakkında bilgi edinmelerini sağlar.

Video içi yer paylaşımlı reklamlarla daha da geniş bir kitleye ulaşın

Dünyanın en büyük ikinci sosyal medya platformu olarak YouTube'da reklam yayınlamak mantıklıdır çünkü diğer platformların çoğunun sunduğundan çok daha fazla bir kitleye ulaşabilirsiniz. Güncel reklam özellikleri, hedefleme seçenekleri ve daha fazlası için Instapage dijital reklam özellikleri kılavuzuna bakın.

Yer paylaşımlı reklamlarınızı optimize etmek denklemin yalnızca yarısıdır; tıklama sonrası açılış sayfası, dönüşümün gerçekleştiği yer olduğundan daha da önemlidir. Tüm YouTube yer paylaşımlı reklamlarınız için tıklama sonrası aşamayı optimize etmek için, en sağlam tıklama sonrası optimizasyon platformu olan Instapage ile reklam kampanyanızı tamamlayın.