Co to są nakładki reklamowe w YouTube i dlaczego marketerzy powinni ich używać?

Na podstawie odsetka dorosłych Amerykanów korzystających z mediów społecznościowych YouTube stał się największą na świecie platformą mediów społecznościowych. Każdego dnia oglądanych jest ponad 1 miliard godzin filmów z YouTube, a co minutę przesyłanych jest ponad 300 godzin filmów. Dzięki takiej ilości treści marki mogą dotrzeć do ogromnej liczby odbiorców za pomocą różnych typów reklam. Reklamy nakładane w YouTube są preferowanym typem reklamy wśród reklamodawców.

Co to są nakładki reklamowe YouTube In-Video?

Nakładki reklamowe YouTube In-Video są wyświetlane u dołu filmu na stronach odtwarzania:

Te nakładane reklamy wideo pojawiają się po rozpoczęciu odtwarzania filmu i mogą być tak proste, jak reklama tekstowa (przykład 1 poniżej) lub reklama graficzna (przykład 2 poniżej):

Niezależnie od tego, czy jest tekstowa, czy graficzna, nakładka reklamowa pojawia się jako wyskakujące okienko wyświetlane w dolnych 20% okna wideo, więc nie jest tak nachalna, jak inne większe wyskakujące okienka. Użytkownicy mogą zobaczyć Twoją reklamę, jednocześnie oglądając film, który kliknęli, a nawet zamknąć reklamę w dowolnym momencie, klikając „X” w prawym górnym rogu. Jeśli klikną Twoją reklamę, zostaną przekierowani do docelowego adresu URL poza YouTube, np. na dedykowaną stronę docelową po kliknięciu promującą ofertę.

Uwaga: reklamodawcy otrzymują wynagrodzenie tylko wtedy, gdy widzowie klikają nakładkę na reklamę, aby ją rozwinąć i wyświetlić pełną kampanię reklamową.

Czym różnią się nakładane reklamy wideo od innych reklam w YouTube?

Oprócz tych reklam In-Display w YouTube dostępnych jest wiele innych formatów reklam, różniących się przede wszystkim miejscem docelowym, zgodnością platformy i specyfikacją reklam:

Reklamy displayowe: pojawiają się po prawej stronie polecanego filmu i nad listą propozycji filmów. Dostępność: reklamy displayowe są dostępne tylko na komputerach.

Reklamy wideo możliwe do pominięcia: odtwarzaj w odtwarzaczu wideo przed, w trakcie lub po głównym filmie, a widzowie mogą pominąć te reklamy po 5 sekundach. Dostępność: konsole stacjonarne, mobilne, telewizyjne i do gier.

Reklamy wideo niemożliwe do pominięcia: należy je obejrzeć w odtwarzaczu wideo przed wyświetleniem głównego filmu. Trwają one 15 lub 20 sekund, w zależności od standardów regionalnych. Dostępność: zarówno stacjonarna, jak i mobilna.

Reklamy w przerywniku: reklamy wideo niemożliwe do pominięcia, trwające maksymalnie 6 sekund, które należy obejrzeć w odtwarzaczu wideo przed wyświetleniem głównego filmu. Dostępność: zarówno stacjonarna, jak i mobilna.

Karty sponsorowane: karty o różnych rozmiarach (maksymalnie 2 MB), które wyświetlają treści promocyjne, które mogą być związane z filmem, na przykład produkty przedstawione w filmie. Widzowie zobaczą zwiastun karty tylko przez kilka sekund (niezależnie od czasu wyznaczonego przez twórcę) lub mogą kliknąć ikonę w prawym górnym rogu filmu, aby przeglądać karty. Dostępność: zarówno stacjonarna, jak i mobilna.

Jak działają w połączeniu z towarzyszącymi reklamami displayowymi

Dodanie opcjonalnej towarzyszącej reklamy displayowej po prawej stronie odtwarzacza wideo to świetny sposób na uzupełnienie reklamy nakładanej. To miejsce jest zablokowane dla tego samego reklamodawcy i/lub kampanii, więc jeśli zdecydujesz się nie uwzględniać towarzyszącej reklamy displayowej, obok Twojej nakładki nie pojawi się reklama innej firmy.

ActiveCampaign wdrożyło zarówno reklamę nakładaną, jak i towarzyszącą reklamę displayową, aby zwiększyć widoczność i liczbę kliknięć:

To samo dotyczy reklam zakłócających i ich nakładki reklamowej z reklamą towarzyszącą:

Specyfikacje reklam

Specyfikacje nakładek reklamowych:

• Wymiary obrazu: 480×70
• Typ pliku: Statyczny .GIF, .PNG, .JPG
• Rozmiar pliku: 150 KB

Specyfikacje towarzyszących reklam displayowych:

• Wymiary obrazu: 300×250
• Typ pliku: .GIF, .PNG, .JPG
• Rozmiar pliku: 150 KB
• Obsługiwane przez witrynę lub obsługiwane przez stronę trzecią

Reklamy nakładane YouTube i towarzyszące reklamy displayowe są dostępne tylko na komputerach i nie działają w mobilnej wersji YouTube ani na telewizorach czy konsolach do gier.

Uwaga: pełna lista specyfikacji reklam na każdej głównej platformie — w tym więcej informacji na temat wyświetlania reklam w filmach na YouTube — znajduje się w przewodniku po specyfikacjach reklamy cyfrowej Instapage.

Dwie najważniejsze sprawdzone metody dotyczące nakładek reklamowych

1. Dołącz przekonujące wezwanie do działania na nakładce

O ile nie próbujesz po prostu zwiększyć świadomości marki, współczynnik klikalności i ROI Twojej reklamy są marnowane bez konkretnego wezwania do działania. Przy tak ograniczonej dostępnej przestrzeni musisz być oczywisty i dokładnie powiedzieć widzom, co mają robić.

Przycisk CTA Marketo to doskonały przykład:

• Nagłówek „ostateczny przewodnik…” jest miarodajny, co oznacza, że ​​przewodnik jest jedynym zasobem, którego potrzebujesz, aby opanować marketing w mediach społecznościowych.
• Pomarańczowe pudełko kontrastuje z fioletowym tłem.
• Kopia pierwszoosobowa („Twoja”) sprawia, że ​​oferta jest bardziej spersonalizowana i atrakcyjna.
• Klikając, potencjalni klienci wiedzą, że otrzymają przewodnik marketingowy w mediach społecznościowych (wspomniany w nagłówku).

Ashford University zawiera również skuteczny przycisk CTA na swojej nakładce reklamowej:

• Ten przycisk CTA informuje potencjalnych klientów dokładnie, co robią, klikając: wybierając stopień.
• Pomarańczowe pudełko dobrze kontrastuje z resztą reklamy, z niewielką wizualną wskazówką w postaci strzałki.
• Podkreślono kluczowe korzyści: Wygodne zajęcia online dla osób, które chcą zrównoważyć rodzinę, pracę i szkołę.
• Dołączenie kopii pierwszoosobowej („twojej”) zwiększa personalizację oferty, czyniąc ją bardziej przekonującą.

2. Wyślij potencjalnych klientów na dedykowaną stronę docelową po kliknięciu

Aby mieć pewność, że wydatki na reklamę przynoszą dodatnie zwroty, potencjalni klienci potrzebują miejsca na realizację celu konwersji. Link do odpowiedniej strony docelowej po kliknięciu to kolejny logiczny krok.

Oto jak LeadMD to robi:

• Reklama i strona docelowa po kliknięciu są dopasowane do wiadomości — logo jest widoczne w obu lokalizacjach, kolory marki są takie same, tekst wezwania do działania jest podobny itd. — więc nie ma zamieszania, gdy potencjalni klienci dotrą do miejsca docelowego po kliknięciu stronę po kliknięciu reklamy.
• Strona docelowa po kliknięciu zawiera wskazówki wizualne (strzałkę i białą spację), które ułatwiają kierowanie odwiedzających do przycisku wezwania do działania.
• Minimalna kopia z punktorami pozwala odwiedzającym zapoznać się z ofertą bez przytłaczania nadmiarem kopii.

Docieraj do jeszcze szerszego grona odbiorców dzięki nakładkom reklamowym In-Video

Ponieważ jest to druga co do wielkości platforma mediów społecznościowych na świecie, sensowne jest wyświetlanie reklam w YouTube, ponieważ możesz dotrzeć do odbiorców znacznie wykraczających poza to, co oferuje większość innych platform. Zapoznaj się z przewodnikiem po specyfikacjach reklamy cyfrowej Instapage, aby uzyskać aktualne specyfikacje reklam, opcje kierowania i nie tylko.

Optymalizacja reklam nakładanych to jednak tylko połowa równania; ponieważ strona docelowa po kliknięciu jest jeszcze ważniejsza, ponieważ tam następuje konwersja. Aby zoptymalizować etap po kliknięciu dla wszystkich swoich nakładek reklamowych w YouTube, uzupełnij swoją kampanię reklamową o Instapage — najbardziej niezawodną platformę optymalizacji po kliknięciu.