什么是 YouTube 重叠式广告以及营销人员为什么要使用它们？

根据美国成年人使用社交媒体的比例，YouTube 已成为全球最大的社交媒体平台。 每天观看超过 10 亿小时的 YouTube 视频，每分钟上传超过 300 小时的视频。 凭借如此多的内容，品牌可以通过各种广告类型吸引大量受众。 YouTube 重叠式广告是广告商的首选广告类型。

什么是 YouTube 视频内嵌重叠式广告？

YouTube 视频内嵌广告出现在观看页面上的视频底部：

这些视频重叠式广告会在视频开始播放后弹出，可以像文字广告（下面的示例 1）或图片广告（下面的示例 2）一样简单：

无论是基于文本还是基于图像，广告叠加显示为显示在视频窗口底部 20% 的弹出窗口，因此它不像其他较大的弹出窗口那样具有干扰性。 用户可以在观看他们点击的视频的同时看到您的广告，他们甚至可以随时点击右上角的“X”关闭广告。 如果他们确实点击了您的广告，则会将他们带到 YouTube 之外的目标网址，例如专门的点击后着陆页来宣传该优惠。

注意：只有当观众点击广告叠加层展开并查看完整的广告活动时，广告商才会获得报酬。

视频重叠式广告与其他 YouTube 广告有何不同？

除了 YouTube 上的这些展示广告之外，还有许多其他可用的广告格式，主要区别在于展示位置、平台兼容性和广告规格：

展示广告：出现在精选视频的右侧和视频建议列表的上方。 可用性：展示广告仅在桌面上可用。

可跳过的视频广告：在视频播放器中播放，在主视频之前、期间或之后播放，观看者可以在 5 秒后选择跳过这些广告。 可用性：台式机、移动设备、电视和游戏机。

不可跳过的视频广告：必须先在视频播放器中观看，然后才能观看主视频。 这些长度为 15 或 20 秒，具体取决于地区标准。 可用性：台式机和移动设备。

导视广告：最长 6 秒的不可跳过视频广告，必须在视频播放器中观看，才能观看主视频。 可用性：台式机和移动设备。

赞助商卡片：各种尺寸的卡片（最大 2mb），显示可能与专题视频相关的宣传内容，例如视频中的特色产品。 观看者只会在几秒钟内看到卡片的预告片（无论创建者指定多长时间），或者他们可以单击视频右上角的图标来浏览卡片。 可用性：台式机和移动设备。

它们如何与随播展示广告结合使用

在视频播放器的右侧添加可选的随播展示广告是补充重叠式广告的好方法。 此空间已为同一广告商和/或广告系列设置了路障，因此如果您选择不包含随播展示广告，则其他公司的广告将不会出现在您的叠加层旁边。

ActiveCampaign 实施了叠加广告和随播展示广告，以提高可见度和点击次数：

破坏性广告及其与伴随广告的广告叠加也是如此：

广告规格

重叠式广告规格：

• 图片尺寸：480×70
• 文件类型：静态 .GIF、.PNG、.JPG
• 文件大小：150 Kb

随播广告规格：

• 图片尺寸：300×250
• 文件类型：.GIF、.PNG、.JPG
• 文件大小：150 Kb
• 站点服务或第三方服务

YouTube 重叠式广告和随播展示广告都只能在桌面设备上使用，不能在移动版 YouTube、电视或游戏机上使用。

注意：有关每个主要平台上的多合一广告规范列表（包括有关如何在 YouTube 视频上展示广告的更多信息），请参阅 Instapage 数字广告规范指南。

两个重要的重叠式广告活动最佳实践

1. 在叠加层中加入引人注目的 CTA

除非您只是想提高品牌知名度，否则如果没有具体的号召性用语，您的广告点击率和投资回报率就会被浪费掉。 由于可用空间如此有限，您需要明确并告诉观众该做什么。

Marketo 的 CTA 按钮就是一个很好的例子：

• “权威指南……”标题具有权威性，这意味着该指南是您掌握社交媒体营销所需的唯一资源。
• 橙色框与紫色背景形成鲜明对比。
• 第一人称副本（“您的”）使报价更加个性化和引人注目。
• 通过点击，潜在客户知道他们将收到社交媒体营销指南（在标题中提到）。

阿什福德大学还在其重叠式广告中包含一个有效的 CTA 按钮：

• 这个 CTA 按钮通过点击告诉潜在客户他们正在做什么：选择他们的学位。
• 橙色框与广告的其余部分形成鲜明对比，并带有一个小箭头视觉提示作为奖励。
• 突出显示了主要优势： 为希望平衡家庭、工作和学校的个人提供便捷的在线课程。
• 包括第一人称副本（“您的”）为报价增加了更多的个性化，使其更具说服力。

2. 将潜在客户发送到专用的点击后登录页面

为确保您的广告支出产生正回报，潜在客户需要一个地方来完成您的转化目标。 链接到相关的点击后登录页面是下一个合乎逻辑的步骤。

以下是 LeadMD 如何做到这一点：

• 广告和点击后登陆页面是消息匹配的——标志在两个位置都很突出，品牌颜色相同，CTA 副本相似等等——所以当潜在客户到达点击后登陆时不会混淆点击广告后的页面。
• 点击后登录页面包含视觉提示（箭头和空白），以帮助引导访问者点击 CTA 按钮。
• 带有项目符号的最小副本允许访问者了解报价，而不会被过多的副本所淹没。

通过视频内嵌重叠式广告覆盖更广泛的受众

作为世界第二大社交媒体平台，在 YouTube 上投放广告是有意义的，因为您可以覆盖远远超出大多数其他平台所能提供的受众。 请参阅 Instapage 数字广告规范指南，了解最新的广告规范、定位选项等。

不过，优化重叠式广告只是等式的一半； 因为点击后登陆页面更为重要，因为这是转化发生的地方。 要优化所有 YouTube 重叠式广告的点击后阶段，请使用 Instapage（最强大的点击后优化平台）完成您的广告活动。