Was sind YouTube-Overlay-Anzeigen und warum sollten Marketer sie verwenden?

Basierend auf dem Prozentsatz der US-amerikanischen Erwachsenen, die soziale Medien nutzen, ist YouTube zur weltweit größten Social-Media-Plattform geworden. Jeden Tag werden mehr als 1 Milliarde Stunden YouTube-Videos angesehen und jede Minute mehr als 300 Stunden Videos hochgeladen. Mit dieser Menge an Inhalten können Marken über eine Vielzahl von Anzeigentypen ein riesiges Publikum erreichen. Und YouTube-Overlay-Anzeigen sind ein bevorzugter Anzeigentyp bei Werbetreibenden.

Was sind YouTube-In-Video-Overlay-Anzeigen?

YouTube-In-Video-Overlay-Anzeigen erscheinen unten in einem Video auf Wiedergabeseiten:

Diese Video-Overlay-Anzeigen werden angezeigt, nachdem das Video abgespielt wird. Sie können so einfach wie eine Textanzeige (Beispiel 1 unten) oder eine Bildanzeige (Beispiel 2 unten) sein:

Ob text- oder bildbasiert, ein Anzeigen-Overlay wird als Pop-up in den unteren 20 % des Videofensters angezeigt, sodass es nicht so aufdringlich ist wie andere größere Pop-ups. Nutzer können Ihre Anzeige sehen, während sie sich noch das Video ansehen, auf das sie geklickt haben, und sie können die Anzeige sogar jederzeit schließen, indem sie auf das "X" in der oberen rechten Ecke klicken. Wenn sie auf Ihre Anzeige klicken, werden sie zu Ihrer Ziel-URL außerhalb von YouTube weitergeleitet, wie eine spezielle Post-Klick-Zielseite, um das Angebot zu bewerben.

Hinweis: Werbetreibende werden nur bezahlt, wenn Zuschauer auf das Anzeigen-Overlay klicken, um es zu maximieren und die vollständige Anzeigenkampagne anzuzeigen.

Worin unterscheiden sich Video-Overlay-Anzeigen von anderen YouTube-Anzeigen?

Neben diesen In-Display-Anzeigen auf YouTube sind viele andere Anzeigenformate verfügbar, die sich hauptsächlich durch Platzierung, Plattformkompatibilität und Anzeigenspezifikationen unterscheiden:

Display-Anzeigen: Erscheinen rechts neben dem Feature-Video und über der Liste der Videovorschläge. Verfügbarkeit: Display-Werbung ist nur auf dem Desktop verfügbar.

Überspringbare Videoanzeigen: Spielen Sie im Videoplayer entweder vor, während oder nach dem Hauptvideo ab. Zuschauer können diese Anzeigen nach 5 Sekunden überspringen. Verfügbarkeit: Desktop-, Mobil-, TV- und Spielekonsolen.

Nicht überspringbare Videoanzeigen: Muss im Videoplayer angesehen werden, bevor das Hauptvideo angezeigt werden kann. Diese sind je nach regionalen Standards 15 oder 20 Sekunden lang. Verfügbarkeit: sowohl Desktop als auch mobil.

Bumper-Anzeigen: Nicht überspringbare Videoanzeigen bis zu 6 Sekunden, die im Videoplayer angesehen werden müssen, bevor das Hauptvideo angezeigt werden kann. Verfügbarkeit: sowohl Desktop als auch mobil.

Gesponserte Karten: Karten unterschiedlicher Größe (maximal 2 MB), auf denen Werbeinhalte angezeigt werden, die für das Feature-Video relevant sein können, z. B. im Video vorgestellte Produkte. Zuschauer sehen nur einige Sekunden lang einen Teaser für die Karte (je nachdem, wie lange der Ersteller bestimmt) oder sie können auf das Symbol in der oberen rechten Ecke des Videos klicken, um die Karten zu durchsuchen. Verfügbarkeit: sowohl Desktop als auch mobil.

Funktionsweise in Verbindung mit Companion-Display-Anzeigen

Das Hinzufügen einer optionalen begleitenden Displayanzeige rechts neben dem Videoplayer ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Overlay-Anzeige zu ergänzen. Dieser Platz ist für denselben Werbetreibenden und/oder dieselbe Kampagne gesperrt. Wenn Sie also keine Companion-Display-Anzeige einfügen, wird neben Ihrem Overlay keine Anzeige eines anderen Unternehmens geschaltet.

ActiveCampaign hat sowohl eine Overlay-Anzeige als auch eine Companion-Display-Anzeige implementiert, um die Sichtbarkeit und die Klicks zu erhöhen:

Dasselbe gilt für Disruptive Advertising und deren Anzeigen-Overlay mit einer Companion-Anzeige:

Anzeigenspezifikationen

Overlay-Anzeigenspezifikationen:

• Bildabmessungen: 480×70
• Dateityp: Statisch .GIF, .PNG, .JPG
• Dateigröße: 150 Kb

Spezifikationen für Companion-Display-Anzeigen:

• Bildabmessungen: 300×250
• Dateityp: .GIF, .PNG, .JPG
• Dateigröße: 150 Kb
• Von Sites bereitgestellt oder von Drittanbietern bereitgestellt

YouTube-Overlay-Anzeigen und Companion-Display-Anzeigen sind beide nur auf Desktop-Computern verfügbar und funktionieren nicht in der mobilen Version von YouTube oder auf Fernsehern oder Spielekonsolen.

Hinweis: Eine umfassende Liste der Werbespezifikationen auf allen wichtigen Plattformen – einschließlich weiterer Informationen zum Anzeigen von Anzeigen in YouTube-Videos – finden Sie im Leitfaden für digitale Instapage-Werbespezifikationen.

Zwei grundlegende Best Practices für Overlay-Werbekampagnen

1. Fügen Sie dem Overlay einen überzeugenden CTA hinzu

Wenn Sie nicht einfach nur versuchen, die Markenbekanntheit zu steigern, werden die Klickrate und der ROI Ihrer Anzeige ohne einen bestimmten Call-to-Action verschwendet. Bei einem so begrenzten verfügbaren Platz müssen Sie offensichtlich sein und den Zuschauern genau sagen, was sie tun sollen.

Der CTA-Button von Marketo ist ein perfektes Beispiel:

• Die Überschrift „definitiver Leitfaden…“ ist maßgeblich und bedeutet, dass der Leitfaden die einzige Ressource ist, die Sie benötigen, um das Social-Media-Marketing zu beherrschen.
• Der orangefarbene Kasten kontrastiert mit dem lila Hintergrund.
• Die Kopie aus der ersten Person („Ihre“) macht das Angebot persönlicher und überzeugender.
• Wenn sie sich durchklicken, wissen potenzielle Kunden, dass sie den Social-Media-Marketing-Leitfaden (in der Überschrift erwähnt) erhalten.

Die Ashford University enthält auch eine effektive CTA-Schaltfläche in ihrer Overlay-Anzeige:

• Diese CTA-Schaltfläche sagt den Interessenten genau, was sie tun, indem sie darauf klicken: ihren Abschluss wählen.
• Die orangefarbene Box kontrastiert gut mit dem Rest der Anzeige, mit einem kleinen visuellen Pfeil als Bonus.
• Die wichtigsten Vorteile werden hervorgehoben: Bequeme Online-Kurse für Einzelpersonen, die Familie, Arbeit und Schule unter einen Hut bringen möchten.
• Das Einfügen einer Ego-Kopie („Ihr“) verleiht dem Angebot mehr Personalisierung und macht es überzeugender.

2. Senden Sie potenzielle Kunden an eine spezielle Post-Click-Landingpage

Um sicherzustellen, dass Ihre Werbeausgaben zu positiven Renditen führen, benötigen potenzielle Kunden einen Ort, um Ihr Conversion-Ziel zu erreichen. Die Verlinkung zu einer relevanten Post-Click-Landingpage ist der nächste logische Schritt.

So macht LeadMD das:

• Die Anzeige und die Post-Click-Landingpage sind aufeinander abgestimmt – das Logo ist an beiden Orten prominent, die Markenfarben sind gleich, die CTA-Kopie ist ähnlich usw. – so gibt es keine Verwirrung, wenn potenzielle Kunden die Post-Click-Landing-Seite erreichen Seite, nachdem Sie auf die Anzeige geklickt haben.
• Die Post-Click-Landingpage enthält visuelle Hinweise (Pfeil und Leerzeichen), um Besucher zur CTA-Schaltfläche zu führen.
• Minimale Kopien mit Aufzählungspunkten ermöglichen es den Besuchern, sich über das Angebot zu informieren, ohne mit übermäßiger Kopie überfordert zu werden.

Erreichen Sie ein noch breiteres Publikum mit In-Video-Overlay-Anzeigen

Als zweitgrößte Social-Media-Plattform der Welt ist es sinnvoll, Anzeigen auf YouTube zu schalten, da Sie ein Publikum erreichen können, das weit über das hinausgeht, was die meisten anderen Plattformen bieten. Aktuelle Anzeigenspezifikationen, Targeting-Optionen und mehr finden Sie im Leitfaden zu den Spezifikationen für digitale Instapage-Werbung.

Die Optimierung Ihrer Overlay-Anzeigen ist jedoch nur die Hälfte der Gleichung. da die Post-Click-Landingpage noch wichtiger ist, da dort die Conversion stattfindet. Um die Post-Klick-Phase für alle Ihre YouTube-Overlay-Anzeigen zu optimieren, vervollständigen Sie Ihre Anzeigenkampagne mit Instapage – der zuverlässigsten Plattform zur Post-Klick-Optimierung.