YouTubeオーバーレイ広告とは何ですか？マーケターがそれらを使用する必要があるのはなぜですか？

公開: 2018-06-13

ソーシャルメディアを使用する米国の成人の割合に基づくと、YouTubeは世界最大のソーシャルメディアプラットフォームになっています。毎日10億時間以上のYouTube動画が視聴され、毎分300時間以上の動画がアップロードされています。その量のコンテンツにより、ブランドはさまざまな広告タイプを通じて大勢のオーディエンスにリーチできます。また、YouTubeオーバーレイ広告は、広告主の間で好まれる広告タイプです。

YouTubeの動画内オーバーレイ広告とは何ですか？

YouTubeの動画内オーバーレイ広告は、ウォッチページの動画の下部に表示されます。

これらのビデオオーバーレイ広告は、ビデオの再生開始後にポップアップし、テキスト（以下の例1）またはイメージ広告（以下の例2）のように単純にすることができます。

テキストベースであろうと画像ベースであろうと、広告オーバーレイはビデオウィンドウの下部20％に表示されるポップアップとして表示されるため、他の大きなポップアップほど邪魔になりません。ユーザーは、クリックした動画を見ながら広告を見ることができます。また、右上隅の[X]をクリックすると、いつでも広告を閉じることができます。彼らがあなたの広告をクリックした場合、それはオファーを宣伝するための専用のクリック後のランディングページのように、YouTubeからあなたの目的地のURLに彼らを連れて行きます。

注：広告主は、視聴者が広告オーバーレイをクリックして展開し、広告キャンペーン全体を表示した場合にのみ報酬を受け取ります。

ビデオオーバーレイ広告は他のYouTube広告とどう違うのですか？

YouTubeのこれらのインディスプレイ広告に加えて、主に配置、プラットフォームの互換性、広告の仕様が異なる、他の多くの広告フォーマットを利用できます。

ディスプレイ広告：機能ビデオの右側、ビデオ候補リストの上に表示されます。可用性：ディスプレイ広告はデスクトップでのみ利用できます。

スキップ可能な動画広告：メイン動画の前、最中、または後に動画プレーヤーで再生します。視聴者は5秒後にこれらの広告をスキップすることを選択できます。可用性：デスクトップ、モバイル、テレビ、およびゲーム機。

スキップ不可の動画広告：メインの動画を表示する前に、動画プレーヤーで視聴する必要があります。これらは、地域の基準に応じて、15秒または20秒の長さです。可用性：デスクトップとモバイルの両方。

バンパー広告：メインの動画を表示する前に動画プレーヤーで視聴する必要がある、最大6秒のスキップ不可の動画広告。可用性：デスクトップとモバイルの両方。

スポンサーカード：ビデオで紹介されている製品など、フィーチャービデオに関連する可能性のあるプロモーションコンテンツを表示するさまざまなサイズのカード（最大2 MB）。視聴者には、カードのティーザーが数秒間しか表示されません（ただし、作成者が指定した時間）。または、動画の右上隅にあるアイコンをクリックしてカードを閲覧できます。可用性：デスクトップとモバイルの両方。

コンパニオンディスプレイ広告と組み合わせてどのように機能するか

ビデオプレーヤーの右側にオプションのコンパニオンディスプレイ広告を追加することは、オーバーレイ広告を補足するための優れた方法です。このスペースは、同じ広告主やキャンペーンに対して道路が封鎖されているため、コンパニオンディスプレイ広告を含めないことを選択した場合、オーバーレイの横に他社の広告は表示されません。

ActiveCampaignは、視認性とクリック数を増やすために、オーバーレイ広告とコンパニオンディスプレイ広告の両方を実装しました。

同じことがディスラプティブ広告とコンパニオン広告との広告オーバーレイにも当てはまります。

広告仕様

オーバーレイ広告の仕様：

画像サイズ：480×70
ファイルタイプ：静的.GIF、.PNG、.JPG
ファイルサイズ：150 Kb

コンパニオンディスプレイ広告の仕様：

画像サイズ：300×250
ファイルタイプ：.GIF、.PNG、.JPG
ファイルサイズ：150 Kb
サイト提供またはサードパーティ提供

YouTubeオーバーレイ広告とコンパニオンディスプレイ広告はどちらもデスクトップでのみ利用可能であり、モバイル版のYouTube、テレビ、ゲーム機では機能しません。

注：YouTube動画に広告を表示する方法の詳細を含む、すべての主要なプラットフォームの広告仕様のオールインワンリストについては、Instapageデジタル広告仕様ガイドを参照してください。

2つの重要なオーバーレイ広告キャンペーンのベストプラクティス

1.オーバーレイに説得力のあるCTAを含める

単にブランド認知度を高めようとしているのでない限り、広告のクリック率とROIは、特定の行動を促すことなく無駄になります。そのような限られたスペースが利用可能であるため、あなたは明白であり、視聴者に何をすべきかを正確に伝える必要があります。

MarketoのCTAボタンは完璧な例です。

「決定的なガイド…」の見出しは権威があり、ガイドがソーシャルメディアマーケティングを習得するために必要な唯一のリソースであることを意味します。
オレンジ色のボックスは、紫色の背景と対照的です。
一人称のコピー（「あなたの」）は、オファーをよりパーソナライズされた説得力のあるものにします。
クリックすることで、見込み客はソーシャルメディアマーケティングガイド（見出しに記載）を受け取ることがわかります。

アシュフォード大学では、オーバーレイ広告に効果的なCTAボタンも含まれています。

このCTAボタンは、次をクリックして、見込み客に何をしているかを正確に伝えます。学位を選択します。
オレンジ色のボックスは、広告の他の部分とよく対照的であり、ボーナスとして小さな矢印の視覚的な合図があります。
主な利点が強調されています：家族、仕事、学校のバランスを取りたい個人のための便利なオンラインクラス。
一人称のコピー（「あなたの」）を含めると、オファーにさらにパーソナライズが追加され、説得力が高まります。

2.見込み客を専用のクリック後のランディングページに送信します

広告費がプラスの利益を生み出していることを確認するには、見込み客はコンバージョン目標を達成するための場所が必要です。関連するクリック後のランディングページへのリンクは、次の論理的なステップです。

LeadMDがこれを行う方法は次のとおりです。

広告とクリック後のランディングページはメッセージが一致しています—ロゴは両方の場所で目立つ、ブランドの色は同じ、CTAコピーは類似しているなど—したがって、見込み客がクリック後のランディングに到着したときに混乱はありません。広告をクリックした後のページ。
クリック後のランディングページには、訪問者をCTAボタンに導くのに役立つ視覚的な手がかり（矢印と空白）が含まれています。
箇条書きの最小限のコピーにより、訪問者は過剰なコピーに圧倒されることなくオファーについて学ぶことができます。

動画内オーバーレイ広告でさらに幅広い視聴者にリーチ

世界で2番目に大きいソーシャルメディアプラットフォームとして、他のほとんどのプラットフォームが提供するものをはるかに超えてオーディエンスにリーチできるため、YouTubeで広告を掲載することは理にかなっています。最新の広告仕様、ターゲティングオプションなどについては、Instapageデジタル広告仕様ガイドを参照してください。

ただし、オーバーレイ広告の最適化は方程式の半分にすぎません。クリック後のランディングページは、変換が行われる場所であるため、さらに重要です。すべてのYouTubeオーバーレイ広告のクリック後の段階を最適化するには、最も堅牢なクリック後の最適化プラットフォームであるInstapageを使用して広告キャンペーンを完了します。