YouTube 오버레이 광고란 무엇이며 마케팅 담당자가 사용해야 하는 이유는 무엇입니까?

소셜 미디어를 사용하는 미국 성인의 비율에 따라 YouTube는 세계 최대의 소셜 미디어 플랫폼이 되었습니다. 매일 10억 시간 이상의 YouTube 동영상이 조회되고 1분에 300시간 이상의 동영상이 업로드됩니다. 이러한 양의 콘텐츠를 통해 브랜드는 다양한 광고 유형을 통해 대규모 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 그리고 YouTube 오버레이 광고는 광고주들이 선호하는 광고 유형입니다.

YouTube 인비디오 오버레이 광고란 무엇입니까?

YouTube 인비디오 오버레이 광고는 보기 페이지의 동영상 하단에 표시됩니다.

이러한 동영상 오버레이 광고는 동영상 재생이 시작된 후 팝업되며 텍스트(아래 예 1) 또는 이미지 광고(아래 예 2)와 같이 간단할 수 있습니다.

텍스트 기반이든 이미지 기반이든, 광고 오버레이는 동영상 창의 하단 20%에 팝업으로 표시되므로 다른 대형 팝업만큼 방해가 되지 않습니다. 사용자는 클릭한 동영상을 계속 보면서 광고를 볼 수 있으며 오른쪽 상단 모서리에 있는 "X"를 클릭하여 언제든지 광고를 닫을 수도 있습니다. 사용자가 광고를 클릭하면 제안을 홍보하기 위한 클릭 후 전용 방문 페이지와 같이 YouTube 외부의 도착 URL로 연결됩니다.

참고: 광고주는 시청자가 광고 오버레이를 클릭하여 전체 광고 캠페인을 펼치고 볼 때만 대금을 받습니다.

동영상 오버레이 광고는 다른 YouTube 광고와 어떻게 다릅니까?

YouTube의 이러한 디스플레이 광고 외에도 게재위치, 플랫폼 호환성 및 광고 사양이 주로 다른 다양한 광고 형식을 사용할 수 있습니다.

디스플레이 광고: 추천 동영상의 오른쪽과 동영상 제안 목록 위에 표시됩니다. 가용성: 디스플레이 광고는 데스크톱에서만 사용할 수 있습니다.

건너뛸 수 있는 동영상 광고: 기본 동영상 전후 또는 중간에 동영상 플레이어에서 재생하면 시청자가 5초 후에 이 광고를 건너뛸 수 있습니다. 가용성: 데스크탑, 모바일, TV 및 게임 콘솔.

건너뛸 수 없는 동영상 광고: 기본 동영상을 보기 전에 동영상 플레이어에서 시청해야 합니다. 지역 표준에 따라 15초 또는 20초입니다. 가용성: 데스크톱 및 모바일 모두.

범퍼 광고: 기본 동영상을 보기 전에 동영상 플레이어에서 시청해야 하는 최대 6초의 건너뛸 수 없는 동영상 광고입니다. 가용성: 데스크톱 및 모바일 모두.

스폰서 카드: 비디오에 등장하는 제품과 같이 특집 비디오와 관련될 수 있는 프로모션 콘텐츠를 표시하는 다양한 크기의 카드(최대 2MB). 시청자는 카드에 대한 티저를 몇 초 동안만 볼 수 있습니다(제작자가 지정하는 시간에 관계없이). 또는 비디오 오른쪽 상단 모서리에 있는 아이콘을 클릭하여 카드를 탐색할 수 있습니다. 가용성: 데스크톱 및 모바일 모두.

컴패니언 디스플레이 광고와 함께 작동하는 방식

비디오 플레이어의 오른쪽에 선택적 컴패니언 디스플레이 광고를 추가하면 오버레이 광고를 보완할 수 있습니다. 이 공간은 동일한 광고주 및/또는 캠페인에 대해 차단되어 있으므로 컴패니언 디스플레이 광고를 포함하지 않도록 선택하면 다른 회사의 광고가 귀하의 오버레이 옆에 표시되지 않습니다.

ActiveCampaign은 가시성과 클릭수를 높이기 위해 컴패니언 디스플레이 광고와 함께 오버레이 광고를 모두 구현했습니다.

Disruptive Advertising 및 컴패니언 광고가 있는 광고 오버레이도 마찬가지입니다.

광고 사양

오버레이 광고 사양:

• 이미지 크기: 480×70
• 파일 형식: 정적 .GIF, .PNG, .JPG
• 파일 크기: 150Kb

컴패니언 디스플레이 광고 사양:

• 이미지 크기: 300×250
• 파일 형식: .GIF, .PNG, .JPG
• 파일 크기: 150Kb
• 사이트 제공 또는 타사 제공

YouTube 오버레이 광고와 컴패니언 디스플레이 광고는 모두 데스크톱에서만 사용할 수 있으며 YouTube 모바일 버전이나 TV 또는 게임 콘솔에서는 작동하지 않습니다.

참고: YouTube 동영상에 광고를 표시하는 방법에 대한 추가 정보를 포함하여 모든 주요 플랫폼에 대한 광고 사양의 올인원 목록은 Instapage 디지털 광고 사양 가이드를 참조하십시오.

두 가지 필수 오버레이 광고 캠페인 모범 사례

1. 오버레이에 매력적인 CTA 포함

단순히 브랜드 인지도를 높이려는 것이 아니라면 특정 클릭 유도문안 없이는 광고의 클릭률과 ROI가 낭비됩니다. 사용 가능한 공간이 제한되어 있으므로 시청자에게 무엇을 해야 하는지 명확하게 알려야 합니다.

Marketo의 CTA 버튼이 완벽한 예입니다.

• "최종 가이드…
• 주황색 상자는 보라색 배경과 대조됩니다.
• 1인칭 카피("귀하의")는 제안을 보다 개인화되고 매력적으로 만듭니다.
• 잠재 고객은 클릭하면 소셜 미디어 마케팅 가이드(헤드라인에 언급됨)를 받게 된다는 것을 알게 됩니다.

Ashford University는 오버레이 광고에 효과적인 CTA 버튼도 포함합니다.

• 이 CTA 버튼은 잠재 고객에게 클릭하여 정확히 무엇을 하고 있는지 알려줍니다: 학위 선택.
• 주황색 상자는 광고의 나머지 부분과 잘 대조되며 약간의 화살표 시각적 신호가 보너스입니다.
• 주요 이점 강조: 가족, 직장 및 학교의 균형을 원하는 개인을 위한 편리한 온라인 수업.
• 1인칭 카피("귀하의")를 포함하면 제안에 더 많은 개인화를 추가하여 더 설득력 있게 만듭니다.

2. 잠재 고객을 클릭 후 전용 방문 페이지로 보냅니다.

광고 지출이 긍정적인 수익을 창출하도록 하려면 잠재 고객이 전환 목표를 완료할 장소가 필요합니다. 관련 있는 클릭 후 방문 페이지에 연결하는 것은 논리적인 다음 단계입니다.

LeadMD가 이 작업을 수행하는 방법은 다음과 같습니다.

• 광고와 클릭 후 방문 페이지는 메시지 일치(두 위치에서 로고가 눈에 잘 띄고, 브랜드 색상이 동일하고, CTA 문구가 비슷함 등)하므로 잠재 고객이 클릭 후 방문에 도착할 때 혼동이 없습니다. 광고 클릭 후 페이지.
• 클릭 후 방문 페이지에는 방문자를 CTA 버튼으로 안내하는 데 도움이 되는 시각적 신호(화살표 및 공백)가 포함되어 있습니다.
• 글머리 기호가 있는 최소한의 사본을 통해 방문자는 과도한 사본에 압도되지 않고 제안에 대해 배울 수 있습니다.

인비디오 오버레이 광고로 더 많은 잠재고객에게 도달

세계에서 두 번째로 큰 소셜 미디어 플랫폼인 YouTube에서 광고를 실행하는 것은 대부분의 다른 플랫폼이 제공하는 것보다 훨씬 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있기 때문에 의미가 있습니다. 최신 광고 사양, 타겟팅 옵션 등에 대해서는 Instapage 디지털 광고 사양 가이드를 참조하세요.

오버레이 광고를 최적화하는 것은 방정식의 절반에 불과합니다. 클릭 후 방문 페이지는 전환이 발생하는 곳이므로 훨씬 더 중요합니다. 모든 YouTube 오버레이 광고의 클릭 후 단계를 최적화하려면 가장 강력한 클릭 후 최적화 플랫폼인 Instapage로 광고 캠페인을 완료하십시오.