โฆษณาซ้อนทับบน YouTube คืออะไร และเหตุใดนักการตลาดจึงควรใช้

จากเปอร์เซ็นต์ของผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาที่ใช้โซเชียลมีเดีย YouTube ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดในโลก มีการดูวิดีโอ YouTube มากกว่า 1 พันล้านชั่วโมงทุกวัน และมีการอัปโหลดวิดีโอมากกว่า 300 ชั่วโมงในแต่ละนาที ด้วยเนื้อหาจำนวนดังกล่าว แบรนด์สามารถเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากผ่านประเภทโฆษณาที่หลากหลาย และโฆษณาซ้อนทับของ YouTube ก็เป็นประเภทโฆษณาที่ต้องการในหมู่ผู้โฆษณา

โฆษณาซ้อนทับในวิดีโอของ YouTube คืออะไร

โฆษณาซ้อนทับในวิดีโอของ YouTube จะปรากฏที่ด้านล่างของวิดีโอบนหน้าสำหรับดู:

โฆษณาซ้อนทับวิดีโอเหล่านี้ปรากฏขึ้นหลังจากวิดีโอเริ่มเล่น และสามารถเป็นแบบข้อความ (ตัวอย่างที่ 1 ด้านล่าง) หรือโฆษณาแบบรูปภาพ (ตัวอย่างที่ 2 ด้านล่าง)

ไม่ว่าจะเป็นแบบข้อความหรือรูปภาพ การวางซ้อนโฆษณาจะปรากฏเป็นป๊อปอัปที่แสดงอยู่ที่ 20% ล่างสุดของหน้าต่างวิดีโอ จึงไม่รบกวนเท่ากับป๊อปอัปขนาดใหญ่อื่นๆ ผู้ใช้สามารถเห็นโฆษณาของคุณในขณะที่ยังคงดูวิดีโอที่คลิก และสามารถปิดโฆษณาได้ทุกเมื่อโดยคลิก "X" ที่มุมบนขวา หากพวกเขาคลิกโฆษณาของคุณ ระบบจะนำพวกเขาไปยัง URL ปลายทางของคุณนอก YouTube เช่น หน้า Landing Page เฉพาะหลังการคลิกเพื่อโปรโมตข้อเสนอ

หมายเหตุ: ผู้โฆษณาจะได้รับเงินก็ต่อเมื่อผู้ดูคลิกที่โฆษณาซ้อนทับเพื่อขยายและดูแคมเปญโฆษณาแบบเต็ม

โฆษณาวิดีโอซ้อนทับแตกต่างจากโฆษณา YouTube อื่นๆ อย่างไร

นอกจากโฆษณาบนหน้าจอเหล่านี้บน YouTube แล้ว ยังมีรูปแบบโฆษณาอื่นๆ อีกมากมายที่สามารถใช้ได้ ซึ่งแตกต่างกันไปตามตำแหน่ง ความเข้ากันได้ของแพลตฟอร์ม และข้อกำหนดของโฆษณาเป็นหลัก:

โฆษณาแบบดิสเพลย์: ปรากฏทางด้านขวาของวิดีโอเด่นและเหนือรายการวิดีโอแนะนำ ความพร้อมใช้งาน: โฆษณาแบบดิสเพลย์ใช้ได้เฉพาะบนเดสก์ท็อปเท่านั้น

โฆษณาวิดีโอที่ข้ามได้: เล่นในโปรแกรมเล่นวิดีโอ ไม่ว่าจะก่อน ระหว่าง หรือหลังวิดีโอหลัก และผู้ชมสามารถเลือกที่จะข้ามโฆษณาเหล่านี้ได้หลังจากผ่านไป 5 วินาที มีจำหน่าย: เดสก์ท็อป มือถือ ทีวี และเกมคอนโซล

โฆษณาวิดีโอแบบข้ามไม่ได้: ต้องรับชมในเครื่องเล่นวิดีโอก่อนจึงจะดูวิดีโอหลักได้ มีความยาว 15 หรือ 20 วินาที ขึ้นอยู่กับมาตรฐานระดับภูมิภาค มีจำหน่าย: ทั้งเดสก์ท็อปและมือถือ

โฆษณาบัมเปอร์: โฆษณาวิดีโอแบบข้ามไม่ได้ไม่เกิน 6 วินาทีที่ต้องดูในโปรแกรมเล่นวิดีโอก่อนจึงจะสามารถดูวิดีโอหลักได้ มีจำหน่าย: ทั้งเดสก์ท็อปและมือถือ

การ์ดที่สนับสนุน: การ์ด ขนาดต่างๆ (สูงสุด 2mb) ที่แสดงเนื้อหาโปรโมตที่อาจเกี่ยวข้องกับวิดีโอเด่น เช่น ผลิตภัณฑ์ที่แสดงในวิดีโอ ผู้ดูจะเห็นทีเซอร์ของการ์ดเพียงไม่กี่วินาที (ไม่ว่าครีเอเตอร์กำหนดนานเท่าใด) หรือคลิกไอคอนที่มุมบนขวาของวิดีโอเพื่อเรียกดูการ์ดได้ มีจำหน่าย: ทั้งเดสก์ท็อปและมือถือ

วิธีทำงานร่วมกับโฆษณาที่แสดงร่วม

การเพิ่มโฆษณาที่แสดงร่วมกับตัวเลือกทางด้านขวาของโปรแกรมเล่นวิดีโอเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเสริมโฆษณาซ้อนทับของคุณ พื้นที่นี้ถูกปิดไว้สำหรับผู้โฆษณาและ/หรือแคมเปญเดียวกัน ดังนั้น หากคุณเลือกที่จะไม่รวมโฆษณาที่แสดงร่วม โฆษณาของบริษัทอื่นจะไม่ปรากฏถัดจากโฆษณาซ้อนทับของคุณ

ActiveCampaign ใช้ทั้งโฆษณาซ้อนทับกับโฆษณาที่แสดงร่วมเพื่อเพิ่มการมองเห็นและการคลิก:

เช่นเดียวกับ Disruptive Advertising และโฆษณาซ้อนทับกับโฆษณาที่แสดงร่วม:

ข้อกำหนดโฆษณา

ข้อกำหนดโฆษณาซ้อนทับ:

• ขนาดภาพ: 480×70
• ประเภทไฟล์: คงที่ .GIF, .PNG, .JPG
• ขนาดไฟล์: 150 Kb

ข้อกำหนดโฆษณาที่แสดงร่วม:

• ขนาดภาพ: 300×250
• ประเภทไฟล์: .GIF, .PNG, .JPG
• ขนาดไฟล์: 150 Kb
• ให้บริการไซต์หรือให้บริการโดยบุคคลที่สาม

โฆษณาซ้อนทับบน YouTube และโฆษณาที่แสดงร่วมมีให้ใช้งานบนเดสก์ท็อปเท่านั้น และจะไม่ทำงานใน YouTube เวอร์ชันมือถือ หรือบนทีวีหรือคอนโซลเกม

หมายเหตุ: สำหรับรายการข้อกำหนดการโฆษณาแบบ all-in-one ในทุกแพลตฟอร์มหลัก รวมถึงข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการแสดงโฆษณาบนวิดีโอ YouTube โปรดดูคู่มือข้อกำหนดการโฆษณาดิจิทัลของ Instapage

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสองประการของแคมเปญโฆษณาซ้อนทับ

1. รวม CTA ที่น่าสนใจบนโอเวอร์เลย์

เว้นแต่ว่าคุณกำลังพยายามเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ อัตราการคลิกผ่านและ ROI ของโฆษณาของคุณจะสูญเปล่าโดยไม่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่เฉพาะเจาะจง ด้วยพื้นที่จำกัดเช่นนี้ คุณต้องชัดเจนและบอกผู้ดูอย่างชัดเจนว่าต้องทำอย่างไร

ปุ่ม CTA ของ Marketo เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบ:

• พาดหัว "คำแนะนำขั้นสุดท้าย ... " มีความหมายโดยนัยว่าคู่มือเป็นแหล่งข้อมูลเดียวที่คุณต้องการเพื่อเชี่ยวชาญด้านการตลาดบนโซเชียลมีเดีย
• กล่องสีส้มตัดกับพื้นหลังสีม่วง
• สำเนาของบุคคลที่หนึ่ง ("ของคุณ") ทำให้ข้อเสนอเป็นส่วนตัวและน่าสนใจยิ่งขึ้น
• เมื่อคลิกผ่าน ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้ารู้ว่าพวกเขาจะได้รับคู่มือการตลาดทางโซเชียลมีเดีย (ที่กล่าวถึงในหัวข้อข่าว)

Ashford University ยังมีปุ่ม CTA ที่มีประสิทธิภาพในโฆษณาซ้อนทับ:

• ปุ่ม CTA นี้บอกผู้มีแนวโน้มว่าพวกเขากำลังทำอะไรอยู่โดยคลิก: เลือกระดับของพวกเขา
• กล่องสีส้มตัดกันได้ดีกับส่วนที่เหลือของโฆษณา โดยมีลูกศรชี้ให้เห็นเป็นโบนัสเล็กน้อย
• เน้นประโยชน์หลัก: ชั้นเรียนออนไลน์ที่สะดวกสำหรับบุคคลที่ต้องการสร้างสมดุลระหว่างครอบครัว การทำงาน และโรงเรียน
• การรวมสำเนาของบุคคลที่หนึ่ง ("ของคุณ") จะเพิ่มความเป็นส่วนตัวให้กับข้อเสนอ ทำให้โน้มน้าวใจได้มากขึ้น

2. ส่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังหน้า Landing Page เฉพาะหลังการคลิก

เพื่อให้แน่ใจว่าค่าโฆษณาของคุณให้ผลตอบแทนที่ดี ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าต้องมีที่สำหรับทำเป้าหมายการแปลงของคุณให้สำเร็จ การเชื่อมโยงไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกที่เกี่ยวข้องเป็นขั้นตอนต่อไป

นี่คือวิธีที่ LeadMD ทำสิ่งนี้:

• หน้า Landing Page ของโฆษณาและหลังการคลิกมีข้อความตรงกัน — โลโก้มีความโดดเด่นในทั้งสองสถานที่, สีของแบรนด์เหมือนกัน, สำเนา CTA คล้ายกัน ฯลฯ — จึงไม่เกิดความสับสนเมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามาถึงที่เชื่อมโยงไปถึงหลังการคลิก หน้าหลังจากคลิกโฆษณา
• หน้า Landing Page หลังการคลิกประกอบด้วยภาพ (ลูกศรและพื้นที่สีขาว) เพื่อช่วยแนะนำผู้เข้าชมไปยังปุ่ม CTA
• สำเนาน้อยที่สุดพร้อมสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยช่วยให้ผู้เข้าชมสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับข้อเสนอได้โดยไม่ต้องมีสำเนามากเกินไป

เข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้นด้วยโฆษณาซ้อนทับในวิดีโอ

ในฐานะที่เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก การแสดงโฆษณาบน YouTube นั้นสมเหตุสมผลเพราะคุณสามารถเข้าถึงผู้ชมได้ไกลเกินกว่าที่แพลตฟอร์มอื่นๆ ส่วนใหญ่นำเสนอ ดูคู่มือข้อกำหนดการโฆษณาดิจิทัลของ Instapage สำหรับข้อกำหนดโฆษณาล่าสุด ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย และอื่นๆ

การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาซ้อนทับของคุณเป็นเพียงครึ่งหนึ่งของสมการ เนื่องจากหน้า Landing Page หลังการคลิกมีความสำคัญมากกว่าเนื่องจากเป็นจุดที่เกิด Conversion ในการเพิ่มประสิทธิภาพขั้นตอนหลังการคลิกสำหรับโฆษณาซ้อนทับบน YouTube ทั้งหมดของคุณ ให้สร้างแคมเปญโฆษณาของคุณให้สมบูรณ์ด้วย Instapage ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการเพิ่มประสิทธิภาพหลังการคลิกที่มีประสิทธิภาพที่สุด