Que sont les annonces superposées YouTube et pourquoi les marketeurs devraient-ils les utiliser ?

Sur la base du pourcentage d'adultes américains qui utilisent les médias sociaux, YouTube est devenu la plus grande plate-forme de médias sociaux au monde. Plus d'un milliard d'heures de vidéos YouTube sont visionnées chaque jour et plus de 300 heures de vidéos sont téléchargées chaque minute. Avec cette quantité de contenu, les marques peuvent toucher un large public grâce à une variété de types d'annonces. Et les annonces superposées YouTube étant un type d'annonce préféré parmi les annonceurs.

Que sont les annonces en superposition dans les vidéos YouTube ?

Les annonces en superposition de vidéos YouTube apparaissent au bas d'une vidéo sur les pages de lecture :

Ces annonces vidéo en superposition s'affichent après le début de la lecture de la vidéo et peuvent être aussi simples que du texte (exemple 1 ci-dessous) ou une annonce illustrée (exemple deux ci-dessous) :

Qu'il s'agisse de texte ou d'images, une superposition d'annonces apparaît sous la forme d'une fenêtre contextuelle affichée dans les 20 % inférieurs de la fenêtre vidéo, elle n'est donc pas aussi intrusive que d'autres fenêtres contextuelles plus grandes. Les utilisateurs peuvent voir votre annonce tout en regardant la vidéo sur laquelle ils ont cliqué, et ils peuvent même fermer l'annonce à tout moment en cliquant sur le « X » dans le coin supérieur droit. S'ils cliquent sur votre annonce, ils sont redirigés vers votre URL de destination en dehors de YouTube, comme une page de destination post-clic dédiée pour promouvoir l'offre.

Remarque : Les annonceurs ne sont payés que lorsque les internautes cliquent sur la superposition d'annonces pour développer et afficher l'intégralité de la campagne publicitaire.

En quoi les annonces vidéo en superposition sont-elles différentes des autres annonces YouTube ?

En plus de ces annonces InDisplay sur YouTube, il existe de nombreux autres formats d'annonces disponibles, qui diffèrent principalement par leur emplacement, la compatibilité des plates-formes et les spécifications des annonces :

Annonces display : apparaissent à droite de la vidéo de présentation et au-dessus de la liste des suggestions de vidéos. Disponibilité : la publicité display n'est disponible que sur ordinateur.

Annonces vidéo désactivables : lisez la vidéo dans le lecteur vidéo, soit avant, pendant ou après la vidéo principale, et les spectateurs peuvent choisir d'ignorer ces annonces après 5 secondes. Disponibilité : ordinateurs de bureau, mobiles, téléviseurs et consoles de jeux.

Annonces vidéo non désactivables : doivent être visionnées dans le lecteur vidéo avant de pouvoir visionner la vidéo principale. Celles-ci durent 15 ou 20 secondes, selon les normes régionales. Disponibilité : à la fois sur ordinateur et mobile.

Annonces bumper : annonces vidéo non désactivables d'une durée maximale de 6 secondes qui doivent être visionnées dans le lecteur vidéo avant de pouvoir visionner la vidéo principale. Disponibilité : à la fois sur ordinateur et mobile.

Cartes sponsorisées : différentes tailles de cartes (2 Mo max) qui affichent du contenu promotionnel pouvant être pertinent pour la vidéo de présentation, tels que les produits présentés dans la vidéo. Les téléspectateurs ne verront un teaser pour la carte que pendant quelques secondes (quelle que soit la durée désignée par le créateur), ou ils peuvent cliquer sur l'icône dans le coin supérieur droit de la vidéo pour parcourir les cartes. Disponibilité : à la fois sur ordinateur et mobile.

Comment ils fonctionnent en conjonction avec les annonces display associées

L'ajout d'une annonce display complémentaire facultative à droite du lecteur vidéo est un excellent moyen de compléter votre annonce en superposition. Cet espace est bloqué pour le même annonceur et/ou la même campagne. Par conséquent, si vous choisissez de ne pas inclure d'annonce display associée, aucune annonce d'une autre entreprise n'apparaîtra à côté de votre superposition.

ActiveCampaign a mis en œuvre à la fois une annonce superposée et une annonce graphique associée pour augmenter la visibilité et les clics :

Il en va de même pour la publicité perturbatrice et sa superposition d'annonces avec une annonce associée :

Spécifications de l'annonce

Spécifications de l'annonce en superposition :

• Dimensions de l'image : 480×70
• Type de fichier : statique .GIF, .PNG, .JPG
• Taille du fichier : 150 Ko

Spécifications des annonces display associées :

• Dimensions de l'image : 300 x 250
• Type de fichier : .GIF, .PNG, .JPG
• Taille du fichier : 150 Ko
• Servi par le site ou par un tiers

Les annonces en superposition YouTube et les annonces display associées ne sont disponibles que sur ordinateur et ne fonctionneront pas dans la version mobile de YouTube, ni sur les téléviseurs ou les consoles de jeux.

Remarque : pour la liste tout-en-un des spécifications publicitaires sur chaque plate-forme majeure, y compris plus d'informations sur la façon d'afficher des publicités sur les vidéos YouTube, reportez-vous au guide des spécifications de publicité numérique Instapage.

Deux bonnes pratiques essentielles pour les campagnes publicitaires en superposition

1. Inclure un CTA convaincant sur la superposition

À moins que vous n'essayiez simplement d'accroître la notoriété de votre marque, le taux de clics et le retour sur investissement de votre annonce sont gaspillés sans une incitation à l'action spécifique. Avec un espace disponible aussi limité, vous devez être clair et dire aux téléspectateurs exactement quoi faire.

Le bouton CTA de Marketo en est un parfait exemple :

• Le titre « guide définitif… » fait autorité, ce qui implique que le guide est la seule ressource dont vous avez besoin pour maîtriser le marketing des médias sociaux.
• La boîte orange contraste avec le fond violet.
• La copie à la première personne (« votre ») rend l'offre plus personnalisée et attrayante.
• En cliquant dessus, les prospects savent qu'ils recevront le guide de marketing des médias sociaux (mentionné dans le titre).

L'université d'Ashford inclut également un bouton CTA efficace sur son annonce superposée :

• Ce bouton CTA indique aux prospects exactement ce qu'ils font en cliquant sur : choisir leur diplôme.
• La boîte orange contraste bien avec le reste de l'annonce, avec une petite flèche en guise de repère visuel en prime.
• Les principaux avantages sont mis en évidence : Des cours en ligne pratiques pour les personnes cherchant à concilier famille, travail et école.
• L'inclusion d'une copie à la première personne (« votre ») ajoute plus de personnalisation à l'offre, la rendant plus convaincante.

2. Envoyez les prospects vers une page de destination post-clic dédiée

Pour s'assurer que vos dépenses publicitaires produisent des retours positifs, les prospects ont besoin d'un endroit pour atteindre votre objectif de conversion. L'établissement d'un lien vers une page de destination post-clic pertinente est la prochaine étape logique.

Voici comment LeadMD procède :

• L'annonce et la page de destination post-clic correspondent au message - le logo est bien visible aux deux endroits, les couleurs de la marque sont les mêmes, la copie CTA est similaire, etc. - il n'y a donc pas de confusion lorsque les prospects arrivent à l'atterrissage post-clic. page après avoir cliqué sur l'annonce.
• La page de destination post-clic contient des repères visuels (la flèche et l'espace blanc) pour aider à guider les visiteurs vers le bouton CTA.
• Une copie minimale avec des puces permet aux visiteurs de se renseigner sur l'offre sans être submergés par un excès de copie.

Touchez un public encore plus large avec les annonces en superposition dans la vidéo

En tant que deuxième plate-forme de médias sociaux au monde, il est logique de diffuser des publicités sur YouTube, car vous pouvez atteindre un public bien au-delà de ce que proposent la plupart des autres plates-formes. Reportez-vous au guide des spécifications de la publicité numérique Instapage pour les spécifications des publicités à jour, les options de ciblage et plus encore.

L'optimisation de vos annonces superposées n'est cependant que la moitié de l'équation ; car la page de destination post-clic est encore plus importante car c'est là que la conversion se produit. Pour optimiser l'étape post-clic pour toutes vos annonces superposées YouTube, complétez votre campagne publicitaire avec Instapage, la plate-forme d'optimisation post-clic la plus robuste.