Cosa sono gli annunci in overlay di YouTube e perché dovrebbero usarli i marketer?

In base alla percentuale di adulti statunitensi che utilizzano i social media, YouTube è diventata la più grande piattaforma di social media al mondo. Ogni giorno vengono visualizzati più di 1 miliardo di ore di video di YouTube e ogni minuto vengono caricate più di 300 ore di video. Con quella quantità di contenuti, i marchi possono raggiungere un vasto pubblico attraverso una varietà di tipi di annunci. E gli annunci in overlay di YouTube sono il tipo di annuncio preferito dagli inserzionisti.

Che cosa sono gli annunci overlay in-video di YouTube?

Gli annunci in overlay in-video di YouTube vengono visualizzati nella parte inferiore di un video nelle pagine di visualizzazione:

Questi annunci in overlay video vengono visualizzati dopo l'inizio della riproduzione del video e possono essere semplici come annunci di testo (esempio 1 sotto) o annunci illustrati (esempio due sotto):

Che sia basato su testo o immagini, un overlay pubblicitario viene visualizzato come un popup visualizzato nel 20% inferiore della finestra del video, quindi non è invadente come altri popup più grandi. Gli utenti possono vedere il tuo annuncio mentre stanno ancora guardando il video su cui hanno fatto clic e possono persino chiudere l'annuncio in qualsiasi momento facendo clic sulla "X" nell'angolo in alto a destra. Se fanno clic sul tuo annuncio, vengono indirizzati all'URL di destinazione da YouTube, come una pagina di destinazione post clic dedicata per promuovere l'offerta.

Nota: gli inserzionisti vengono pagati solo quando gli spettatori fanno clic sull'overlay dell'annuncio per espandere e visualizzare l'intera campagna pubblicitaria.

In che modo gli annunci in overlay video sono diversi dagli altri annunci di YouTube?

Oltre a questi annunci in-display su YouTube, sono disponibili molti altri formati di annunci, che differiscono principalmente per posizionamento, compatibilità della piattaforma e specifiche degli annunci:

Annunci display: vengono visualizzati a destra del video in primo piano e sopra l'elenco dei suggerimenti video. Disponibilità: la pubblicità display è disponibile solo su desktop.

Annunci video ignorabili: riproduci nel video player, prima, durante o dopo il video principale e gli spettatori possono scegliere di saltare questi annunci dopo 5 secondi. Disponibilità: desktop, dispositivi mobili, TV e console di gioco.

Annunci video non ignorabili: devono essere guardati nel video player prima di poter visualizzare il video principale. Questi sono di 15 o 20 secondi di lunghezza, a seconda degli standard regionali. Disponibilità: sia desktop che mobile.

Annunci bumper: annunci video non ignorabili fino a 6 secondi che devono essere guardati nel video player prima di poter visualizzare il video principale. Disponibilità: sia desktop che mobile.

Schede sponsorizzate: schede di varie dimensioni (2 MB max) che mostrano contenuti promozionali che potrebbero essere rilevanti per il video in primo piano, come i prodotti presenti nel video. Gli spettatori vedranno solo un teaser per la scheda per pochi secondi (per quanto tempo designa il creatore), oppure possono fare clic sull'icona nell'angolo in alto a destra del video per sfogliare le schede. Disponibilità: sia desktop che mobile.

Come funzionano insieme agli annunci display companion

L'aggiunta di un annuncio display companion facoltativo a destra del video player è un ottimo modo per integrare l'annuncio in overlay. Questo spazio è bloccato per lo stesso inserzionista e/o campagna, quindi se scegli di non includere un annuncio display companion, nessun altro annuncio di società verrà visualizzato accanto al tuo overlay.

ActiveCampaign ha implementato sia un annuncio in overlay con un annuncio display companion per aumentare la visibilità e i clic:

Lo stesso vale per Disruptive Advertising e il loro annuncio in overlay con un annuncio companion:

Specifiche dell'annuncio

Specifiche dell'annuncio in overlay:

• Dimensioni immagine: 480×70
• Tipo di file: statico .GIF, .PNG, .JPG
• Dimensione file: 150 Kb

Specifiche dell'annuncio display companion:

• Dimensioni immagine: 300×250
• Tipo di file: .GIF, .PNG, .JPG
• Dimensione file: 150 Kb
• Servito dal sito o servito da terze parti

Gli annunci in overlay di YouTube e gli annunci display companion sono entrambi disponibili solo su computer desktop e non funzioneranno nella versione mobile di YouTube o su TV o console di gioco.

Nota: per l'elenco completo delle specifiche pubblicitarie su tutte le principali piattaforme, comprese ulteriori informazioni su come visualizzare gli annunci sui video di YouTube, fare riferimento alla guida alle specifiche della pubblicità digitale di Instapage.

Due best practice essenziali per le campagne pubblicitarie in overlay

1. Includi un invito all'azione convincente nell'overlay

A meno che tu non stia semplicemente cercando di aumentare la consapevolezza del marchio, la percentuale di clic del tuo annuncio e il ROI vengono sprecati senza un invito all'azione specifico. Con uno spazio così limitato a disposizione, devi essere ovvio e dire esattamente agli spettatori cosa fare.

Il pulsante CTA di Marketo è un esempio perfetto:

• Il titolo "guida definitiva..." è autorevole e implica che la guida è l'unica risorsa necessaria per padroneggiare il marketing sui social media.
• La casella arancione contrasta con lo sfondo viola.
• La copia in prima persona ("tuo") rende l'offerta più personalizzata e avvincente.
• Facendo clic, i potenziali clienti sanno che riceveranno la guida al marketing sui social media (menzionata nel titolo).

L'Ashford University include anche un efficace pulsante CTA sull'annuncio in sovrimpressione:

• Questo pulsante CTA dice ai potenziali clienti esattamente cosa stanno facendo facendo clic: scegliendo la loro laurea.
• La casella arancione contrasta bene con il resto dell'annuncio, con una piccola freccia visiva come bonus.
• I vantaggi principali sono evidenziati: Comode lezioni online per le persone che cercano di bilanciare famiglia, lavoro e scuola.
• Includere la copia in prima persona ("tuo") aggiunge più personalizzazione all'offerta, rendendola più persuasiva.

2. Invia potenziali clienti a una pagina di destinazione post clic dedicata

Per garantire che la tua spesa pubblicitaria produca rendimenti positivi, i potenziali clienti hanno bisogno di un luogo in cui completare il tuo obiettivo di conversione. Il collegamento a una pagina di destinazione post clic pertinente è il passaggio logico successivo.

Ecco come LeadMD fa questo:

• L'annuncio e la pagina di destinazione post-clic corrispondono al messaggio: il logo è prominente in entrambe le posizioni, i colori del marchio sono gli stessi, la copia CTA è simile, ecc., quindi non c'è confusione quando i potenziali clienti arrivano all'atterraggio post-clic pagina dopo aver fatto clic sull'annuncio.
• La pagina di destinazione post clic contiene indicazioni visive (la freccia e lo spazio bianco) per guidare i visitatori verso il pulsante CTA.
• La copia minima con punti elenco consente ai visitatori di conoscere l'offerta senza essere sopraffatti da una copia in eccesso.

Raggiungi un pubblico ancora più ampio con gli annunci in overlay in-video

Essendo la seconda piattaforma di social media più grande al mondo, ha senso pubblicare annunci su YouTube perché puoi raggiungere un pubblico ben oltre ciò che offre la maggior parte delle altre piattaforme. Fare riferimento alla guida alle specifiche della pubblicità digitale di Instapage per le specifiche degli annunci aggiornate, le opzioni di targeting e altro ancora.

Tuttavia, l'ottimizzazione degli annunci in overlay è solo metà dell'equazione; poiché la pagina di destinazione post clic è ancora più importante poiché è lì che avviene la conversione. Per ottimizzare la fase post clic per tutti i tuoi annunci in overlay di YouTube, completa la tua campagna pubblicitaria con Instapage, la piattaforma di ottimizzazione post clic più solida.