Mailrelay já suporta AMP para e-mail (Accelerated Mobile Pages)

AMP significa Accelerated Mobile Pages, um projeto desenvolvido pelo Google e outras empresas. O principal objetivo deste projeto é melhorar a velocidade de carregamento do site móvel.

Essa tecnologia é relevante para os profissionais de marketing por e-mail, pois eles podem incorporar esse código aos e-mails, melhorando a eficácia das campanhas com opções que antes não eram permitidas.

Aqui você encontra um link com todas as informações e vantagens deste sistema:

https://amp.dev/about/email/

Como a maioria dos projetos do Google, uma de duas coisas geralmente acontece: ou será descontinuado ou se tornará um padrão mundial. O AMP foi criado há mais de um ano e muitos sistemas de e-mail estão implementando essa tecnologia. No nível do e-mail, os gigantes da indústria já o estão aceitando como padrão, então agora é compatível com Google, Outlook, Yahoo e outros ISP.

Portanto, os desenvolvedores da Mailrelay decidiram que este é o momento apropriado para oferecer suporte a este sistema em nosso software de marketing por e-mail.

· Quais as vantagens que o AMP oferece no marketing por e-mail?

A primeira vantagem é que o AMP é baseado em HTML e em suas próprias bibliotecas JavaScript, mas também com um código semelhante ao que temos nas páginas da web. Ele usa quase as mesmas tags e comandos, portanto, sua implementação é relativamente simples.

Além disso, “AMP para e-mail” (é como o Google chama esta seção específica de e-mail) permite que os remetentes incluam componentes AMP em e-mails visualmente atraentes, com opções de exibição de e-mail mais avançadas.

Este formato de e-mail dinâmico fornece um subconjunto de componentes HTML para AMP para uso em mensagens de e-mail, o que permite que os destinatários de e-mail AMP interajam dinamicamente com o conteúdo diretamente na mensagem. Vejamos os aspectos mais relevantes com mais detalhes:

► Formulários no corpo do e-mail

Esta é uma das solicitações recorrentes de milhares de clientes e usuários: uma opção para criar formulários e solicitar dados e enviar pesquisas por e-mail sem ter que direcionar os assinantes para um navegador, página inicial ou plataforma externa. Isso aumentaria as taxas de conversão, pois você estaria evitando etapas intermediárias.

► Elementos multimídia e visuais

A partir de agora, você pode trabalhar com vídeos, animações e muito mais. Ou seja, você pode usar muitos elementos que, até agora, eram apenas compatíveis com páginas da web. Até agora, o único recurso de animação disponível para os profissionais de marketing por e-mail eram os GIFs animados, mas agora você tem um mundo de possibilidades ao criar um boletim informativo!

► Mecanismos de busca e elementos da web

Não apenas podemos incluir recursos visuais, mas também quaisquer recursos da web que estamos acostumados a gerenciar em navegadores da Internet, mas que até agora foram bloqueados em e-mails por razões de segurança. POR EXEMPLO. Campos de pesquisa, solicitações de login, etc.

► Conteúdo dinâmico em tempo real de fontes da web ou bancos de dados

Este recurso é semelhante ao layout RSS que a Mailrelay já possui, mas em tempo real.

O conteúdo das suas campanhas pode ser obtido em fontes WEB e bases de dados SQL para que esta informação dinâmica seja enviada automaticamente em mensagens.

Mas, muito importante, os dados serão obtidos em tempo real. Até o momento, quando os dados eram enviados no corpo do e-mail, eles não podiam mais ser atualizados.

Em outras palavras, as informações que o destinatário verá podem ser atualizadas em tempo real quando ele abre o e-mail. Isso é muito útil para trabalhar com preços variáveis, informações variáveis ​​e atualizações de notícias, promoções personalizadas, etc.

· Como funciona o AMP e por que é tão diferente?

Simplificando, é algo como um quadro em uma página da web. Ou seja, no corpo do e-mail, haverá um trecho de código dinâmico semelhante a um JavaScript onde podemos incluir as informações necessárias para adicionar esses recursos ao nosso e-mail. Sem surpresa, já houve várias tentativas anteriores de criar um padrão para atualizar a forma como lemos e-mails e modernizar este canal de comunicação.

Por exemplo, a Microsoft fez muitos progressos com o Silverlight.

Mesmo se enviarmos e-mails de código da web dinâmico, scripts, etc., sem esse protocolo em alguns clientes de webmail, ele funcionará. O problema é que muitos webmails e todos os clientes locais o bloqueiam devido aos sérios problemas de segurança que esse tipo de script pode causar.

Então, o que mudou agora? Bem, o AMP parece estar se tornando o sistema padrão aceito pelos principais provedores de e-mail B2C. Na verdade, muitos deles já permitem esse código.

O Gmail foi o primeiro sistema a oferecer suporte a essa tecnologia, mas também pode ser usado em contas do Outlook e do Yahoo.

· Como o AMP garante que os elementos dinâmicos e de segurança não sejam prejudiciais?

O Google realiza diversas ações para garantir a segurança dos e-mails com conteúdo AMP, entre outras:

1. Requer uma auditoria prévia do remetente, onde os sistemas de autenticação, portal e política de privacidade são verificados.
2. Você precisará se registrar com antecedência como um remetente autorizado com o código AMP.
3. Um proxy de cache será usado para eliminar elementos perigosos ou de rastreamento, como cookies, etc. Ele também validará o código, garantindo que esteja correto.
4. Os e-mails devem ser enviados com criptografia TLS.
5. Existem restrições para redirecionamentos de URL.
6. O Google monitorará o código e incluirá alguns parâmetros de controle, como tokens, destino da solicitação de dados, uso de JSON, etc.
7. Os destinatários terão que ativar o conteúdo AMP em suas preferências de e-mail.
8. O JavaScript está bloqueado, exceto para a versão das bibliotecas AMP.

· O que preciso fazer para trabalhar com AMP em meus e-mails?

Estas são as etapas e requisitos que devemos cumprir e cumprir para poder enviar e-mails dinâmicos e trabalhar com AMP:

1-A primeira coisa é selecionar um software de email marketing como o Mailrelay que suporte esta tecnologia declarando o conteúdo em cabeçalhos e suportando o envio com TLS e os requisitos de autenticação exigidos pelo Google.

IMPORTANTE: AMP só é compatível com Mailrelay V3; você deve solicitar a habilitação de cabeçalhos AMP em sua conta antes de enviar e-mails com este código.

2- Temos que configurar SPF, DKIM e DMARC em nosso domínio do remetente, conforme exigido pelos ISPs que aceitam AMP. A Mailrelay criou um tutorial com informações para configuração de SPF e DKIM.

A Mailrelay não tem configuração específica para adicionar o registro DMARC. Você precisará entrar em contato com seu webmaster ou serviço de hospedagem para ativá-lo.

3- Também é necessário adicionar um link para uma página com a política de privacidade do domínio do remetente.

Você precisará solicitar uma auditoria por e-mail e se registrar como remetente de AMP no Google.

A partir deste ponto, você deve ler o guia “AMP para e-mail” do Gmail para desenvolvedores e remetentes. Depois de concluir essas etapas, você poderá trabalhar com este código e enviar emails com conteúdo dinâmico, que pode ser SMTP sobre TLS através do host fornecido pela sua conta Mailrelay.

Aqui está toda a documentação necessária para desenvolvedores e administradores:

https://developers.google.com/gmail/ampemail

Para o teste inicial, podemos usar qualquer conta de e-mail do Gmail e o sistema de amostragem e validação do Google (consulte a tabela).